
EP51-买的是周边,晒的是品味?看merch 如何成为社交新货币!
全球周边消费规模达到数千亿,各行各业纷纷下场做周边。从书店文艺托特包,到超市限量周边,批量生产的小物件,既能帮品牌收割曝光与营收,也让原子化社会里的年轻人,借一件小物件找到同好。火热的周边风潮背后,也不乏抢购、炒卖的狂热现象,那促使我们为品牌周边买单的真正原因究竟是什么? 🌟🌟🌟 EF自主研发、全球每年两百万人都在做的EF SET英语水平测试,戳这里~👈👈👈 只需15分钟,即可了解自己的真实英语水平。测试结果对照雅思、托福,关键还免费! 🌟🌟🌟 【主播】 Lance:EF资深英语培训师,曾教明星、外企高管 【本期知识点】 本期来源:The Economist : Why your favourite bakery and coffee shop now sell tote bags 本期主题:解析品牌周边的商业浪潮,了解企业做周边的营销逻辑,剖析年轻人消费、身份表达与社群归属心理,积累商业文化类高频词汇与议论文句型。 📒本期核心英文词汇&短语 mania /ˈmeɪniə/ (n.):狂热,痴迷风潮,复数 manias 例句:Human beings are no strangers to manias.(人类对各类狂热风潮并不陌生。) craze /kreɪz/ (n.):风靡一时的狂热风潮 limited‑time (adj.):限时的 prompt /prɒmpt/ (v.):引发,促使 搭配:prompt huge queues 引发大排长队 impose /ɪmˈpəʊz/ (v.):强制推行,施加(限制、规则) 搭配:impose a strict limit 出台严格限制 resale /ˌriːˈseɪl/ (n.):转售,二手售卖 merchandise /ˈmɜːtʃəndaɪz/ (n.):周边商品,简写 merch licensed /ˈlaɪsnst/ (adj.):获得授权的,特许经营的 peddle /ˈpedl/ (v.):兜售,推广售卖 adorn /əˈdɔːn/ (v.):装饰,印有(标识图案) scoff /skɒf/ (v.):嘲笑,讥讽 arena /əˈriːnə/ (n.):领域 fork out(短语):掏腰包,花钱(多指不情愿地支出) splash out(短语):大手大脚花钱、豪掷 leg /leɡ/ (n.):巡演、赛程的一站 搭配:the London leg of the tour 巡演伦敦站 awash in(短语):充斥着,随处可见 apparel /əˈpærəl/ (n.):服饰、服装 kit /kɪt/ (n.):球队全套队服周边 in bulk(短语):批量地 例句:Tote‑bags are cheap when produced in bulk.(托特包批量生产时成本很低。) life cycle(短语):使用周期 literati /ˌlɪtəˈrɑːti/ (n.):文艺爱好者、文人圈层 translate to(短语):转化为 eyeballs /ˈaɪbɔːlz/ (n.):(媒体隐喻)关注度、曝光量 lean into(短语):主动利用,借力发挥 搭配:lean into humour 借力幽默 convey /kənˈveɪ/ (v.):传递,传达 coincide with(短语):与……同期发生 parody /ˈpærədi/ (n.):恶搞仿制品 resistant /rɪˈzɪstənt/ (adj.):抗……、防…… 搭配:odour‑resistant fabric 防异味面料 withstand /wɪðˈstænd/ (v.):承受,抵挡 exuberant /ɪɡˈzjuːbərənt/ (adj.):热情高涨的 branded gear(短语):品牌周边产品 spur /spɜː(r)/ (v.):催生,推动 signal /ˈsɪɡnəl/ (v.):彰显,传递(身份) consumer psychology(短语):消费者心理 generic /dʒəˈnerɪk/ (adj.):同质化的,缺乏特色的 belonging /bɪˈlɒŋɪŋ/ (n.):归属感 counter‑intuitively /ˌkaʊntər ɪnˈtjuːɪtɪvli/ (adv.):反直觉地 atomised /ˈætəmaɪzd/ (adj.):原子化的,个体相互孤立 civic /ˈsɪvɪk/ (adj.):公共社群的、公民的 obscure /əbˈskjʊə(r)/ (adj.):小众的,鲜为人知的 bespoke /bɪˈspəʊk/ (adj.):定制的,专属的 hen dos(英式口语):女性婚前单身派对 swag /swæɡ/ (n.):定制小礼品、伴手周边 souvenir /ˌsuːvəˈnɪə(r)/ (n.):纪念品 cotton on(俚语短语):领会,意识到 📒本期核心内容梳理 一、新闻背景 周边商品merch并非全新现象,传统集中在儿童产品、音乐、体育三大赛道。如今风潮扩散:杂货店、面包店、书店乃至科技公司纷纷推出周边。以Trader Joe’s迷你托特包为典型案例,实用价值很低,却引发抢购,二手平台被炒至高价。全球每年周边商品消费规模达到3380亿美元。 二、企业入局周边的双重价值 营销价值:批量生产成本低廉,周边相当于移动广告,一件商品在life‑cycle内可以带来billions of eyeballs海量品牌曝光;品牌还可以lean into humour,借助趣味周边塑造鲜活、有个性的品牌形象。 商业收益:周边可以带来额外revenue营收,成为新的收入来源。 三、消费者的深层心理变化 购买周边可以表达对本土小店的支持,该趋势被疫情spur催生。 过去人们依靠奢侈品标签、高价腕表signal身份地位;当代年轻人厌倦generic千篇一律的成衣,希望依靠体验、到访过的地点彰显individuality个性。 反直觉现象:穿戴周边在彰显自我的同时,也是寻求community社群联结;在atomised原子化的社会环境中,小众周边成为同好之间无声的识别符号,追求taste and belonging品味与归属感。 四、行业未来发展趋势 周边正在向个人化方向演进。Etsy等平台支持普通消费者制作bespoke定制周边,用作派对、婚礼伴手礼;大众愈发看重体验价值,对应的souvenir纪念类周边价值上升,“个人专属周边”成为新方向。 五、全文核心总结金句 Merch has evolved beyond sports and pop culture, becoming cheap marketing for brands and a tool for young people to express taste and seek community belonging. 六、写作&新闻句型复盘 human beings are no strangers to… 人类对……并不陌生(开篇引入风潮地道句式) prompt + 名词 引发……(高级新闻句型) Today, however, a much wider range of… 然而如今,更多的……,用于新旧趋势对比 counter‑intuitively,… 反直觉的是……,制造论述冲突感 The more people prize experiences, the more valuable souvenirs become. 人们越是珍视体验,纪念品的价值就越高(the more…the more 递进句型) 🌟🌟🌟 想获取更多英语知识干货? 关注公众号【EF 口袋英语】! 在小宇宙查看该单集文稿

