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口袋有东西 · Tuesday · 25 min

EP51-买的是周边，晒的是品味？看merch 如何成为社交新货币！

全球周边消费规模达到数千亿，各行各业纷纷下场做周边。从书店文艺托特包，到超市限量周边，批量生产的小物件，既能帮品牌收割曝光与营收，也让原子化社会里的年轻人，借一件小物件找到同好。火热的周边风潮背后，也不乏抢购、炒卖的狂热现象，那促使我们为品牌周边买单的真正原因究竟是什么？ 🌟🌟🌟 EF自主研发、全球每年两百万人都在做的EF SET英语水平测试，戳这里～👈👈👈 只需15分钟，即可了解自己的真实英语水平。测试结果对照雅思、托福，关键还免费！ 🌟🌟🌟 【主播】 Lance：EF资深英语培训师，曾教明星、外企高管 【本期知识点】 本期来源：The Economist : Why your favourite bakery and coffee shop now sell tote bags 本期主题：解析品牌周边的商业浪潮，了解企业做周边的营销逻辑，剖析年轻人消费、身份表达与社群归属心理，积累商业文化类高频词汇与议论文句型。 📒本期核心英文词汇&短语 mania /ˈmeɪniə/ (n.)：狂热，痴迷风潮，复数 manias 例句：Human beings are no strangers to manias.（人类对各类狂热风潮并不陌生。） craze /kreɪz/ (n.)：风靡一时的狂热风潮 limited‑time (adj.)：限时的 prompt /prɒmpt/ (v.)：引发，促使 搭配：prompt huge queues 引发大排长队 impose /ɪmˈpəʊz/ (v.)：强制推行，施加（限制、规则） 搭配：impose a strict limit 出台严格限制 resale /ˌriːˈseɪl/ (n.)：转售，二手售卖 merchandise /ˈmɜːtʃəndaɪz/ (n.)：周边商品，简写 merch licensed /ˈlaɪsnst/ (adj.)：获得授权的，特许经营的 peddle /ˈpedl/ (v.)：兜售，推广售卖 adorn /əˈdɔːn/ (v.)：装饰，印有（标识图案） scoff /skɒf/ (v.)：嘲笑，讥讽 arena /əˈriːnə/ (n.)：领域 fork out（短语）：掏腰包，花钱（多指不情愿地支出） splash out（短语）：大手大脚花钱、豪掷 leg /leɡ/ (n.)：巡演、赛程的一站 搭配：the London leg of the tour 巡演伦敦站 awash in（短语）：充斥着，随处可见 apparel /əˈpærəl/ (n.)：服饰、服装 kit /kɪt/ (n.)：球队全套队服周边 in bulk（短语）：批量地 例句：Tote‑bags are cheap when produced in bulk.（托特包批量生产时成本很低。） life cycle（短语）：使用周期 literati /ˌlɪtəˈrɑːti/ (n.)：文艺爱好者、文人圈层 translate to（短语）：转化为 eyeballs /ˈaɪbɔːlz/ (n.)：（媒体隐喻）关注度、曝光量 lean into（短语）：主动利用，借力发挥 搭配：lean into humour 借力幽默 convey /kənˈveɪ/ (v.)：传递，传达 coincide with（短语）：与……同期发生 parody /ˈpærədi/ (n.)：恶搞仿制品 resistant /rɪˈzɪstənt/ (adj.)：抗……、防…… 搭配：odour‑resistant fabric 防异味面料 withstand /wɪðˈstænd/ (v.)：承受，抵挡 exuberant /ɪɡˈzjuːbərənt/ (adj.)：热情高涨的 branded gear（短语）：品牌周边产品 spur /spɜː(r)/ (v.)：催生，推动 signal /ˈsɪɡnəl/ (v.)：彰显，传递（身份） consumer psychology（短语）：消费者心理 generic /dʒəˈnerɪk/ (adj.)：同质化的，缺乏特色的 belonging /bɪˈlɒŋɪŋ/ (n.)：归属感 counter‑intuitively /ˌkaʊntər ɪnˈtjuːɪtɪvli/ (adv.)：反直觉地 atomised /ˈætəmaɪzd/ (adj.)：原子化的，个体相互孤立 civic /ˈsɪvɪk/ (adj.)：公共社群的、公民的 obscure /əbˈskjʊə(r)/ (adj.)：小众的，鲜为人知的 bespoke /bɪˈspəʊk/ (adj.)：定制的，专属的 hen dos（英式口语）：女性婚前单身派对 swag /swæɡ/ (n.)：定制小礼品、伴手周边 souvenir /ˌsuːvəˈnɪə(r)/ (n.)：纪念品 cotton on（俚语短语）：领会，意识到 📒本期核心内容梳理 一、新闻背景 周边商品merch并非全新现象，传统集中在儿童产品、音乐、体育三大赛道。如今风潮扩散：杂货店、面包店、书店乃至科技公司纷纷推出周边。以Trader Joe’s迷你托特包为典型案例，实用价值很低，却引发抢购，二手平台被炒至高价。全球每年周边商品消费规模达到3380亿美元。 二、企业入局周边的双重价值 营销价值：批量生产成本低廉，周边相当于移动广告，一件商品在life‑cycle内可以带来billions of eyeballs海量品牌曝光；品牌还可以lean into humour，借助趣味周边塑造鲜活、有个性的品牌形象。 商业收益：周边可以带来额外revenue营收，成为新的收入来源。 三、消费者的深层心理变化 购买周边可以表达对本土小店的支持，该趋势被疫情spur催生。 过去人们依靠奢侈品标签、高价腕表signal身份地位；当代年轻人厌倦generic千篇一律的成衣，希望依靠体验、到访过的地点彰显individuality个性。 反直觉现象：穿戴周边在彰显自我的同时，也是寻求community社群联结；在atomised原子化的社会环境中，小众周边成为同好之间无声的识别符号，追求taste and belonging品味与归属感。 四、行业未来发展趋势 周边正在向个人化方向演进。Etsy等平台支持普通消费者制作bespoke定制周边，用作派对、婚礼伴手礼；大众愈发看重体验价值，对应的souvenir纪念类周边价值上升，“个人专属周边”成为新方向。 五、全文核心总结金句 Merch has evolved beyond sports and pop culture, becoming cheap marketing for brands and a tool for young people to express taste and seek community belonging. 六、写作&新闻句型复盘 human beings are no strangers to… 人类对……并不陌生（开篇引入风潮地道句式） prompt + 名词 引发……（高级新闻句型） Today, however, a much wider range of… 然而如今，更多的……，用于新旧趋势对比 counter‑intuitively,… 反直觉的是……，制造论述冲突感 The more people prize experiences, the more valuable souvenirs become. 人们越是珍视体验，纪念品的价值就越高（the more…the more 递进句型） 🌟🌟🌟 想获取更多英语知识干货？ 关注公众号【EF 口袋英语】！ 在小宇宙查看该单集文稿

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全球周边消费规模达到数千亿，各行各业纷纷下场做周边。从书店文艺托特包，到超市限量周边，批量生产的小物件，既能帮品牌收割曝光与营收，也让原子化社会里的年轻人，借一件小物件找到同好。火热的周边风潮背后，也不乏抢购、炒卖的狂热现象，那促使我们为品牌周边买单的真正原因究竟是什么？

🌟🌟🌟

EF自主研发、全球每年两百万人都在做的EF SET英语水平测试，戳这里～👈👈👈

只需15分钟，即可了解自己的真实英语水平。测试结果对照雅思、托福，关键还免费！

🌟🌟🌟

【主播】

Lance：EF资深英语培训师，曾教明星、外企高管

 

【本期知识点】

本期来源：The Economist : Why your favourite bakery and coffee shop now sell tote bags

 

本期主题：解析品牌周边的商业浪潮，了解企业做周边的营销逻辑，剖析年轻人消费、身份表达与社群归属心理，积累商业文化类高频词汇与议论文句型。

 

📒本期核心英文词汇&短语

  1. mania /ˈmeɪniə/ (n.)：狂热，痴迷风潮，复数 manias

例句：Human beings are no strangers to manias.（人类对各类狂热风潮并不陌生。）

  1. craze /kreɪz/ (n.)：风靡一时的狂热风潮

  2. limited‑time (adj.)：限时的

  3. prompt /prɒmpt/ (v.)：引发，促使

搭配：prompt huge queues 引发大排长队

  1. impose /ɪmˈpəʊz/ (v.)：强制推行，施加（限制、规则）

搭配：impose a strict limit 出台严格限制

  1. resale /ˌriːˈseɪl/ (n.)：转售，二手售卖

  2. merchandise /ˈmɜːtʃəndaɪz/ (n.)：周边商品，简写 merch

  3. licensed /ˈlaɪsnst/ (adj.)：获得授权的，特许经营的

  4. peddle /ˈpedl/ (v.)：兜售，推广售卖

  5. adorn /əˈdɔːn/ (v.)：装饰，印有（标识图案）

  6. scoff /skɒf/ (v.)：嘲笑，讥讽

  7. arena /əˈriːnə/ (n.)：领域

  8. fork out（短语）：掏腰包，花钱（多指不情愿地支出）

  9. splash out（短语）：大手大脚花钱、豪掷

  10. leg /leɡ/ (n.)：巡演、赛程的一站

搭配：the London leg of the tour 巡演伦敦站

  1. awash in（短语）：充斥着，随处可见

  2. apparel /əˈpærəl/ (n.)：服饰、服装

  3. kit /kɪt/ (n.)：球队全套队服周边

  4. in bulk（短语）：批量地

例句：Tote‑bags are cheap when produced in bulk.（托特包批量生产时成本很低。）

  1. life cycle（短语）：使用周期

  2. literati /ˌlɪtəˈrɑːti/ (n.)：文艺爱好者、文人圈层

  3. translate to（短语）：转化为

  4. eyeballs /ˈaɪbɔːlz/ (n.)：（媒体隐喻）关注度、曝光量

  5. lean into（短语）：主动利用，借力发挥

搭配：lean into humour 借力幽默

  1. convey /kənˈveɪ/ (v.)：传递，传达

  2. coincide with（短语）：与……同期发生

  3. parody /ˈpærədi/ (n.)：恶搞仿制品

  4. resistant /rɪˈzɪstənt/ (adj.)：抗……、防……

搭配：odour‑resistant fabric 防异味面料

  1. withstand /wɪðˈstænd/ (v.)：承受，抵挡

  2. exuberant /ɪɡˈzjuːbərənt/ (adj.)：热情高涨的

  3. branded gear（短语）：品牌周边产品

  4. spur /spɜː(r)/ (v.)：催生，推动

  5. signal /ˈsɪɡnəl/ (v.)：彰显，传递（身份）

  6. consumer psychology（短语）：消费者心理

  7. generic /dʒəˈnerɪk/ (adj.)：同质化的，缺乏特色的

  8. belonging /bɪˈlɒŋɪŋ/ (n.)：归属感

  9. counter‑intuitively /ˌkaʊntər ɪnˈtjuːɪtɪvli/ (adv.)：反直觉地

  10. atomised /ˈætəmaɪzd/ (adj.)：原子化的，个体相互孤立

  11. civic /ˈsɪvɪk/ (adj.)：公共社群的、公民的

  12. obscure /əbˈskjʊə(r)/ (adj.)：小众的，鲜为人知的

  13. bespoke /bɪˈspəʊk/ (adj.)：定制的，专属的

  14. hen dos（英式口语）：女性婚前单身派对

  15. swag /swæɡ/ (n.)：定制小礼品、伴手周边

  16. souvenir /ˌsuːvəˈnɪə(r)/ (n.)：纪念品

  17. cotton on（俚语短语）：领会，意识到

 

📒本期核心内容梳理

一、新闻背景

周边商品merch并非全新现象，传统集中在儿童产品、音乐、体育三大赛道。如今风潮扩散：杂货店、面包店、书店乃至科技公司纷纷推出周边。以Trader Joe’s迷你托特包为典型案例，实用价值很低，却引发抢购，二手平台被炒至高价。全球每年周边商品消费规模达到3380亿美元。

二、企业入局周边的双重价值

  1. 营销价值：批量生产成本低廉，周边相当于移动广告，一件商品在life‑cycle内可以带来billions of eyeballs海量品牌曝光；品牌还可以lean into humour，借助趣味周边塑造鲜活、有个性的品牌形象。

  2. 商业收益：周边可以带来额外revenue营收，成为新的收入来源。

三、消费者的深层心理变化

  1. 购买周边可以表达对本土小店的支持，该趋势被疫情spur催生。

  2. 过去人们依靠奢侈品标签、高价腕表signal身份地位；当代年轻人厌倦generic千篇一律的成衣，希望依靠体验、到访过的地点彰显individuality个性。

  3. 反直觉现象：穿戴周边在彰显自我的同时，也是寻求community社群联结；在atomised原子化的社会环境中，小众周边成为同好之间无声的识别符号，追求taste and belonging品味与归属感。

四、行业未来发展趋势

周边正在向个人化方向演进。Etsy等平台支持普通消费者制作bespoke定制周边，用作派对、婚礼伴手礼；大众愈发看重体验价值，对应的souvenir纪念类周边价值上升，“个人专属周边”成为新方向。

五、全文核心总结金句

Merch has evolved beyond sports and pop culture, becoming cheap marketing for brands and a tool for young people to express taste and seek community belonging.

六、写作&新闻句型复盘

  1. human beings are no strangers to… 人类对……并不陌生（开篇引入风潮地道句式）

  2. prompt + 名词 引发……（高级新闻句型）

  3. Today, however, a much wider range of… 然而如今，更多的……，用于新旧趋势对比

  4. counter‑intuitively,… 反直觉的是……，制造论述冲突感

  5. The more people prize experiences, the more valuable souvenirs become. 人们越是珍视体验，纪念品的价值就越高（the more…the more 递进句型）

🌟🌟🌟

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