Der Marketing-Stratege

Mario Eckmaier

Der Podcast für wirkungsvolles Marketing & starke Marken

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118 episodes
Updated July 14

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May 21, 2024 · 36 min
18 | Der Wandel im Handel: Konsumentenverhalten und aktuelle Retail-Trends (mit Doris Berger-Grabner)
Durch digitale Technologien und Social Media bleibt auch im Einzelhandel kein Stein auf dem anderen: Bestehende Geschäftsmodelle haben sich disruptiv verändert und stellen vor allem traditionelle Handelsunternehmen vor große Herausforderungen. Doris Berger-Grabner, Professorin an der IMC Fachhochschule Krems, lässt uns an ihren Forschungsergebnissen zur Transformation des Einzelhandels und zu aktuellen Veränderungen im Konsumentenverhalten teilhaben. In dieser Episode des Marketing-Strategen spricht sie über die Bedeutung von Fokusgruppen und Mixed Methods, Eyetracking und tote Winkel und wie neueste Erkenntnisse dabei helfen, Kund:innen noch besser zu verstehen. Außerdem geht sie im Gespräch mit Mario Eckmaier auf die folgenden Fragen ein: Welche Zukunft haben physische Geschäfte in einer zunehmend digitalisierten Welt? Wie kann der stationäre Handel die Generationen Z und Alpha anziehen und halten? Was versteht man unter Seamless bzw. Curated Shopping? Welche Best Practices gibt es für die Schaffung von multisensorischen Einkaufserlebnissen? Wie verändern sich die Erwartungen der Konsument:innen an den Einzelhandel? Welche neuen Geschäftsmodelle aus der Corona-Pandemie werden den Handel langfristig beeinflussen? Wie profitiert man im Luxussegment von Blockchain-Technologien? Warum engagiert Nike einen DJ in seinem London Store? Vielen Dank für’s Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Doris Berger-Grabner Doris Berger-Grabner ist Professorin für Consumer Studies, Retail and Marketing an der IMC Fachhochschule Krems. Ihr Forschungsgebiet umfasst Konsumverhalten und Marktforschung ebenso wie Eyetracking, KI und Entwicklungen im Handel. Doris Berger-Grabner auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/doris-berger-grabner-62aa9240/ Buchempfehlung: Doris Berger-Grabner: Strategic Retail Management and Brand Management. Trends, Technics, and Examples. Verlag de Gruyter Oldenbourg 2021
May 14, 2024 · 43 min
17 | Sind Daten der Tod des Marketing? (mit Peter Rosenkranz)
Mit dem Inkrafttreten der Datenschutzgrundverordnung vor sechs Jahren hat sich unser Zugang zu Daten radikal verändert. Diese einschneidende Neuerung hatte auch sichtbare Auswirkungen auf unseren Umgang mit Daten im Marketing. Peter Rosenkranz, ein versierter Digital-Marketing-Experte, spricht in dieser Episode des Marketing-Strategen-Podcasts über datengetriebenes Marketing nach dem 24. Mai 2018. Er erklärt, welche neuen Skills es für das professionelle Arbeiten mit DSGVO, Google Analytics und Third Party Daten braucht, dass die Perspektive den Unterschied macht und warum zu Tode getargeted auch gestorben ist. Darüber hinaus geht es in diesem Gespräch mit Mario Eckmaier auch um die folgenden Themen: Sind Daten tatsächlich der Tod des Marketings? Wie hat sich die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) auf Marketingstrategien ausgewirkt? Welche Rolle spielen Daten heute in der Entwicklung von Marketingkampagnen? Wie gehen wir mit den Herausforderungen um, die durch weniger Zugriff auf Daten entstehen? Worin liegen die Unterschiede zwischen Google Universal und Google Analytics 4? Wie sollten Marketing-Teams Daten betrachten und nutzen, um nicht nur reaktiv, sondern proaktiv zu handeln? Welchen Schaden kann eine falsche Betrachtungsweise von Daten anrichten? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Peter Rosenkranz Seit über 20 Jahren lebt Peter Rosenkranz seine Leidenschaft für Digital Marketing, er ist ein echter Pionier und Kenner der Materie. Als Gründer und Geschäftsführer von media4more begleitet er Unternehmen u. a. in Sachen E-Mail-, Content- und Digital-Marketing. Außerdem hostet er den empfehlenswerten Marketing-Podcast UNCRIPTED und gibt sein Know-how auch als Speaker weiter. Peter Rosenkranz auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/peterrosenkranz/
May 7, 2024 · 45 min
16 | Marketing-Teams effektiv führen – was es dazu braucht (mit Daniel Knabl)
Führungskompetenz im Marketing kann einen großen Unterschied machen. Und sie kann erklären, warum manche Teams – unabhängig von ihrer fachlichen Kompetenz – scheitern, während andere von Erfolg zu Erfolg eilen. In dieser Episode des Marketing-Strategen-Podcasts spricht Daniel Knabl, systemischer Coach und Unternehmensberater, über die Qualitäten, die notwendig sind, damit ein (Marketing-)Team gedeihen kann. Er erklärt, wie Führungskräfte ein Umfeld schaffen, in dem Mitarbeiter:innen nicht nur als Individuen, sondern auch als Team wachsen und erfolgreich sein können. Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht er u. a. auf die folgenden Fragen ein: Wodurch zeichnet sich gutes Leadership aus? Kann Führung erlernt werden oder ist sie eine angeborene Fähigkeit? Welche Rolle spielt die Demut in der Führung? Was sind die beiden Ebenen von Führung und warum braucht es beide, um gute Ergebnisse zu erzielen? Muss ein guter Leader auch folgen können? Wie können Führungskräfte eine Kultur der Fehlerakzeptanz und des Lernens fördern? Was hat Führungskompetenz mit dem Klettern gemeinsam? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Daniel Knabl Daniel Knabl ist systemischer Coach und Organisationsberater für Führungskräfte sowie gefragter Speaker. Nach dem Motto „Den Weg freimachen“ begleitet er Menschen und Unternehmen in ihrer Entwicklung und unterstützt sie dabei, ihre Ziele nachhaltig zu erreichen. Zu seinen Spezialgebieten gehören u. a. Teambuilding, Kommunikation, Veränderungsmanagement, Präsentation und Verhandlung. Daniel Knabl auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/daniel-knabl-eu/ Mehr von Daniel Knabl: https://www.danielknabl.at/angebote/dms/
Apr 30, 2024 · 46 min
15 | Data Driven Marketing: Man muss die richtigen Fragen stellen … (mit Johannes Spiess)
Datengetriebes Marketing ist relevanter denn je. Doch die Flut von Informationen macht es Unternehmer:innen und Marketingverantwortlichen schwer, daraus die richtigen Erkenntnisse für ihre Entscheidungen abzuleiten. In dieser Episode des Marketing-Strategen spricht Data Scientist Johannes Spiess über die Verwendung von Daten im Marketingkontext. Er erklärt, was es bedeutet, datengetrieben zu agieren, wie sich diese Methode auf den Unternehmenserfolg auswirkt und warum es dabei nicht genügt, die richtigen Fragen zu stellen. Weitere Fragen, die er im Gespräch mit Mario Eckmaier beantwortet, sind u.a.: Wie unterscheidet sich Data Driven Marketing von herkömmlichen Marketingmethoden? Warum ist Data Driven Marketing ein entscheidender Wettbewerbsfaktor? Welche Best Practices gibt es und was können wir von den Erfolgen anderer lernen? Welchen Herausforderungen muss man sich auf dem Weg zur Data Driven Company stellen? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Johannes Spiess Seit über 15 Jahren beschäftigt sich Johannes Spiess mit den Themen Business Intelligence, Advanced Analytics und Data Science – sowohl in seinen operativen Aufgaben als auch auf wissenschaftlicher Basis. Er ist Head of Data Sciences, Analytics and AI bei joint systems, einer Fundraising- & IT-Services GmbH, und lehrt an mehreren Hochschulen. Johannes Spiess auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/johannesspiess/
Apr 23, 2024 · 49 min
14 | Website-Audit: Stimmt die Performance meiner Webseite? (mit Bernhard Dominguez)
Ob eine Website „performt“ oder nicht, kann über Erfolg oder Misserfolg einer Marke entscheiden. Als zentrales Marketing-Instrument sollte sie daher regelmäßig auf den Prüfstand gestellt werden. Solche Audits können einerseits Klarheit und relevante Handlungsoptionen bringen – andererseits aber auch neue Fragen aufwerfen. In dieser Episode des Marketing-Strategen erklärt Bernhard Dominguez, Experte für digitale Marketingstrategien, wie man die Leistungsfähigkeit einer Website messen und optimieren kann. Er spricht über Ladezeiten, Unique Visitors und Pageviews, über SEO und User Experience und warum ohne herausragende Inhalte gar nichts geht. Im Gespräch mit Mario Eckmaier beantwortet er darüber hinaus auch die folgenden Fragen: Was muss die erste Frage in einem Website-Audit sein? Welche KPIs und Parameter geben Auskunft über die Leistungsfähigkeit einer Website? Welche Dimensionen sind in einem Audit relevant? Was kann und soll man aus den Ergebnissen eines Audits ableiten? Warum muss der Grund für eine schlechte Performance gar nichts mit der Website zu tun haben? Wie beeinflusst das Design die Performance? Wie passen Traktoren und Ferraris in diese Geschichte? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Bernhard Dominguez Bernhard Dominguez ist Digital-Stratege bei Factor und Onliner aus Passion. Er entwickelt und implementiert seit über 20 Jahren Digitalmarketing-Strategien für nationale und internationale Kund:innen. Seine langjährige Erfahrung und sein tiefes Verständnis für die digitale Welt machen ihn zu einem wertvollen Ansprechpartner für Unternehmen. Bernhard Dominguez auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/
Apr 16, 2024 · 43 min
13 | Green Marketing versus Green Washing (mit Florian Schleicher)
Konsument:innen legen zunehmend Wert auf Umweltbewusstsein und ethisches Handeln. Green Marketing ist daher nicht nur eine moralische Entscheidung, sondern Trend und unternehmerisches Muss. Der Unterschied zwischen authentischem Engagement und oberflächlichem Green Washing ist jedoch nicht immer klar ersichtlich. In dieser Episode des Marketing-Strategen erläutert Florian Schleicher, Experte für Sustainable Marketing, warum sich echtes Engagement im Green Marketing für Unternehmen lohnt. Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht er auf die Bedeutung von „People, Planet & Profit“ ein und erklärt anhand von Best Practices, wie eine Marke durch umweltfreundliche Strategien stärker wird. Außerdem werden in dieser Podcast-Episode folgende Themen behandelt: Wie kann ein Unternehmen die Balance zwischen Profit und Planet meistern? Wie verhält man sich in Märkten, in denen fast jedes Unternehmen behauptet, grün zu sein? Warum steht die Authentizität einer Marke heute mehr denn je auf dem Prüfstand? Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit im modernen Recruiting? Und wie beeinflusst sie die Markenloyalität? Können auch kleinere Marketingaktionen zu einer nachhaltigen Strategie beitragen? Was bedeutet eigentlich Green Hushing? Was können wir von den Pionieren lernen, die es wagen, die Norm herauszufordern? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Florian Schleicher Der Marketing Advisor und Strategist kennt das Marketing sowohl aus Agentur- als auch aus Unternehmenssicht. Er hat unter anderem bei McDonald’s, Forbes, Greenpeace und Too Good To Go gearbeitet. Heute ist der Gründer des Impact Marketing Studios FutureS gefragter Coach und Speaker zum Thema Sustainable Marketing. Florian Schleicher auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/florianschleicher/
Apr 9, 2024 · 42 min
12 | Leidenschaft, Menschen & Emotionen: Erfolgreiches Marketing im Tourismus (mit Martha Schultz)
Wie setzt man sich im starken internationalen Tourismus-Wettbewerb durch und schafft einzigartige und erfolgreiche Angebote? Dieser Frage geht Mario Eckmaier in dieser Episode von „Der Marketing-Stratege“ auf den Grund. Seine Gesprächspartnerin ist Martha Schultz, eine echte Pionierin im Tourismusmarketing. Sie spricht über die Kunst, echte Emotionen und Erlebnisse zu schaffen und in der digitalen Welt zu vermarkten. Und sie erklärt, wie traditionelle Tourismusbetriebe von den neuesten Trends herausgefordert, aber auch bereichert werden. Das Gespräch deckt eine breite Palette von Themen ab, darunter auch folgende Fragen: Welche Strategien sind im digitalen Zeitalter für den Tourismus unerlässlich? Warum stehen bei Martha Schultz in allen Dimensionen immer die Menschen im Mittelpunkt? Welche Rolle spielen soziale Verantwortung und nachhaltige Entwicklung? Warum sollte man, um einen Markt zu erobern, immer auch die Geschichte des jeweiligen Landes kennen? Was können andere Branchen für den Umgang mit digitaler Transformation vom Tourismus lernen? Kann die Digitalisierung Authentizität und zwischenmenschliche Nähe im Tourismusmarketing ersetzen? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Martha Schultz Die Geschäftsführerin der Schultz Gruppe, Vizepräsidentin der Wirtschaftskammer Österreich und Präsidentin der Julius Raab Stiftung gehört zu den erfolgreichsten Touristikerinnen des Alpenraums. Gemeinsam mit ihrem Bruder leitet sie die vom Vater gegründete Unternehmensgruppe, zu der u.a. fünf Ski-Ressorts, mehrere Hotels und Restaurants sowie ein Golfplatz, u.v.m. gehören. Martha Schultz auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marthaschultz/
Apr 2, 2024 · 36 min
11 | AI im Branding: Haben Kreativberufe ausgedient? (mit Olaf Stein)
In der neuesten Episode des „Marketing-Strategen“ spricht Olaf Stein darüber, wie AI-Tools den kreativen Prozess verändern und ob sie in naher Zukunft Kreativberufe wie Designer:innen, Fotograf:innen und Regisseur:innen überflüssig machen. Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht er auf die spannenden Möglichkeiten ein, mit Hilfe Künstlicher Intelligenz einzigartige und unverwechselbare Markenwelten zu schaffen, und warnt auch vor Risiken, die AI-generierten Bildern innewohnen. Weitere Gesprächsthemen in dieser Ausgabe sind u.a.: Welche aktuellen Trends und Technologien sorgen derzeit für eine Revolution im Branding? Wie verändert AI die Rolle von Gestalter:innen? In welchen Bereichen bleibt die menschliche Intelligenz Goldstandard? Wie bleibt das Branding unter Einbeziehung der Künstlichen Intelligenz unverwechselbar und einzigartig? Warum wurde die Macht der Bilder in der Vergangenheit oft nicht genützt? In welche AI-Falle könnten Marketingverantwortliche leicht tappen? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Olaf Stein Olaf Stein hat 1993 Factor mitgegründet, sich auf Branding-Projekte spezialisiert und ist heute Partner und Head of Branding bei Factor. Seine Arbeiten wurden mit zahlreichen Preisen in nationalen und internationalen Wettbewerben ausgezeichnet. Er ist Mitglied im Type Directors Club New York, im Art Directors Club (ADC) sowie im Stifterkreis des Rats für Formgebung und vertritt den Deutschen Designer Club (DDC) als Director Hamburg. Olaf Stein auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/olafstein
Mar 26, 2024 · 36 min
10 | Marke und Kommunikation: Henne oder Ei? (mit Axel Prey)
Marken entstehen nicht durch das Anbringen eines Labels auf einem Produkt – sie entstehen in den Köpfen der Verbraucher:innen. Wer also das Bild, das eine Marke vermittelt, selbst steuern und nicht anderen überlassen will, muss es klar und authentisch konstruieren und kommunizieren. Marke und Kommunikation müssen zusammenpassen – und zusammenspielen. Die Marke definiert, wer man ist und wofür man steht, während die Kommunikation sicherstellt, dass diese Botschaften bei den Zielgruppen ankommen. Ist dieses Zusammenspiel gestört, dann riskieren Unternehmen, das Vertrauen der Zielgruppen zu verlieren, im Wettbewerb unterzugehen und Talente zu verlieren. In dieser Episode des Marketing-Strategen spricht Factor Partner Axel Prey über Marken als Kopierschutz und Richtschnur für die Kommunikation. Sie erfahren, dass auch Marken einen Selbstfindungsprozess durchlaufen und welche Rolle Differenzierung und Relevanz dabei spielen. Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht er auch auf die folgenden Fragen ein: Kann man Marken willkürlich konstruieren? Was haben Marken mit Menschen gemeinsam? Wie legt man einen verschütteten Markenkern frei? Welche Aufgabe hat das Marketing in einem homogenen Markt? Warum darf bei der Markenkommunikation nie auf die interne Kommunikation vergessen werden? Wie weit kann man eine Marke stretchen? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Axel Prey Axel Prey ist geschäftsführender Gesellschafter bei Factor, leidenschaftlicher Markenstratege und Kommunikationsexperte. Seit 33 Jahren unterstützt er Unternehmen auf der ganzen Welt dabei, ihre Wettbewerbskraft zu stärken. Mit dem Brand Factorizer hat er ein Tool zur Marken- und Unternehmensentwicklung geschaffen, das er bei Workshops für Unternehmer:innen und Marketingverantwortliche zur Standortbestimmung einsetzt. Axel Prey auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/axel-prey-a5410b24
Mar 19, 2024 · 45 min
9 | Aktuelle Trends im Marketing: Personalisierung und Automatisierung als Gamechanger (mit Jan Flaskamp)
Personalisierung und Automatisierung zählen derzeit zu den spannendsten Trends im Marketing. Und das ist kein Widerspruch: Dem persönlichen Kontakt wird auch in Zeiten von ChatGPT & Co. immer mehr Wert beigemessen, gleichzeitig helfen die neuen Technologien dabei, die Effizienz zu steigern und mit den rasanten Veränderungen mithalten zu können. Jan Flaskamp, Director Marketing und Communications bei apoprojekt, erklärt in dieser Episode des Marketing-Strategen, wie das Bedürfnis nach individueller Wunscherfüllung Markenbeziehungen und Kaufentscheidungen beeinflusst. Er spricht mit Mario Eckmaier über datengetriebenes Marketing, gelebte Nachhaltigkeit als Trumpf bei der Mitarbeitersuche und warum Employer Branding nicht täuschen darf. Darüber hinaus geht es in diesem Gespräch auch um folgende Fragen: Wie hängen Automatisierung und Fachkräftemangel zusammen? Wie können auch große Marken eine persönliche Beziehung zu ihren Kund:innen aufbauen? Warum gewinnen Community-Marken an Bedeutung? Was kann B2C von B2B in Sachen Customer Centricity lernen? Wie schafft man Touchpoints, die Eindruck hinterlassen? Wie können Marketeers echte Nachhaltigkeit inmitten der Masse an Greenwashing-Aktivitäten sichtbar machen? Wie reagiert man als Arbeitgeber:in auf die veränderten Prioritäten von Nachwuchskräften? Worauf sollen Berufseinsteiger:innen achten, damit sie nicht von KI ersetzt werden? Was ist im Marketing wichtiger: Strategie oder Bauchgefühl? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Jan Flaskamp Jan Flaskmap verfügt über langjährige Marketing-Expertise mit unterschiedlichen Schwerpunkten. Er hat unter anderem als Director PR bei Fischer Appelt gearbeitet, war Head of Communication Marketing and Group Sales bei der Dussmann Group sowie Vice President Communications and Marketing bei der Scout 24 Group. Seit 2022 ist Jan Flaskamp Director Marketing und Communications bei apoprojekt. Jan Flaskamp auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jan-flaskamp-25414919/
Mar 12, 2024 · 49 min
8 | Hörbarer Erfolg: Podcast als unterschätztes Medium mit beeindruckendem Marketingpotenzial (mit Stefan Lassnig)
Podcasts haben in den letzten Jahren erheblich an Reichweite und Einfluss gewonnen. Ihre unvergleichlichen Vorteile machen sie auch zu einem idealen Kanal für Marketingstrategien. Dazu zählen weiterhin großes Wachstum, hohe Nutzungsintensität und starkes Hörer-Commitment sowie die überdurchschnittliche Akzeptanz von Werbung und eine beeindruckende Reichweite bei jüngeren Zielgruppen. Gast in dieser Episode des Marketing-Strategen ist der Podcast-Experte Stefan Lassnig. Er spricht mit Mario Eckmaier über Podcast-Werbung, Corporate Podcasts, Downloadzahlen und iab-Standards. Sie erfahren dabei, welche Anwendungsmöglichkeiten und Erfolgsfaktoren es gibt und wie Podcasts erfolgreich beim Employer Branding einsetzen werden können. Darüber hinaus geht es auch um Fragen wie diese: Wie kann man mit Podcast-Werbung langfristige Kundenbeziehungen und ein starkes Markenimage aufbauen? Warum ist Werbung in Podcasts glaubwürdiger als auf anderen Kanälen? Was muss bei der Produktion eines Podcasts beachtet werden? Wieviel kostet Podcast-Werbung? Worin unterscheidet sich ein Host Read von einem Producer Read? Welche Themenfelder dominieren den österreichischen Podcast-Markt? Warum sagen Downloadzahlen alleine noch nichts über den Erfolg eines Podcasts aus? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Stefan Lassnig Stefan Lassnig ist Jurist und Betriebswirt, Strategieberater und Medienunternehmer. Er hat als Journalist beim Monatsmagazin Echo gearbeitet, war Vorstand der RegionalMedien Austria und zeichnete für die internationale Vermarktung der Neuen Zürcher Zeitung verantwortlich. Seit November 2017 betreibt er die Strategieberatung SLS. Außerdem ist er gemeinsam mit Sebastian Krause geschäftsführender Gesellschafter von Missing Link, Österreichs größtem Podcast-Netzwerk. Missing Link betreibt selbst Podcast-Formate (u.a. "Ganz Offen Gesagt" oder „Die Dunkelkammer“), vermarktet eigene und fremde Podcasts und erstellt Podcasts für Unternehmen. Stefan Lassnig auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/stefan-lassnig-68536385/
Mar 5, 2024 · 39 min
7 | Stakeholder-Management – It’s the people, stupid! (mit Mareike Niggemann)
Dieses abgewandelte geflügelte Wort aus dem US-Präsidentschaftswahlkampf 1992 bringt auf den Punkt, worum es beim Stakeholder-Management geht: Jenseits von Timing und Budget sind es die Menschen, die über Erfolg oder Misserfolg eines Projekts mitentscheiden. Diese sogenannten „weichen“ Faktoren können schnell zu harten werden, wenn sie zu wenig Beachtung finden. Erste und wichtigste Aufgabe des Stakeholder-Managements ist es daher, zu eruieren, welche Stakeholder von einem Projekt direkt oder indirekt betroffen sind, und ihre unterschiedlichen Bedürfnisse und Intentionen einzukalkulieren. In dieser Episode erklärt Mareike Niggemann, Head of Project Management bei Factor, wie man mit konkurrierenden Zielsetzungen umgeht und wie ein idealer Stakeholder-Management-Prozess abläuft. Sie spricht über den Wunsch gesehen zu werden, über Commitments und Entscheidungsräume sowie über das Gewichten von Bedürfnissen. Außerdem geht sie im Gespräch mit Mario auf die folgenden Themen ein: Wie halten Project Manager:innen ein Projekt mit widersprüchlichen Interessen auf Kurs? Was versteht man unter Hidden Stakeholders und welche Rolle spielen sie? Auftraggeber:in oder Agentur: Bei wem liegt die Verantwortung für das Stakeholder-Management? Welche Kommunikationsfehler können ein Projekt zum Scheitern bringen? Warum kann Ungeduld in Sachen Stakeholder-Management fatal sein? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Mareike Niggemann Die Partnerin und Head of Project Management bei Factor kennt das Project Management sowohl aus Agentur- als auch aus Kundensicht. Mareike Niggemann managt und entwickelt seit Jahren erfolgreiche Projekte und neue Produkte auf Kunden- und Agenturseite. Zusammen mit ihrem Team sorgt sie dafür, dass Prozesse die nötige Aufmerksamkeit erhalten, damit Projekte erfolgreich werden. Mareike Niggemann auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/mareike-niggemann-492324107/
Feb 27, 2024 · 54 min
6 | Employer Branding in Zeiten des Wandels: Was New Work Führungskräften abverlangt (mit Lena Marie Glaser)
Unsere Arbeitswelt hat sich innerhalb kürzester Zeit rasant verändert: Digitalisierung, demografische Entwicklung und auch das neue Selbstbewusstsein der jungen Generation haben dazu ihren Beitrag geleistet. Nicht wenige Führungskräfte fühlen sich dadurch überfordert. Lena Marie Glaser, Expertin für New Work und Gründerin eines Zukunftslabors für innovative Arbeitskonzepte, erklärt in dieser Episode des Marketing-Strategen, warum es sich lohnt, in neue Arbeitsformen zu investieren und wie dieser Transformationsprozess gelingt. Work Life Balance und Diversität, Authentizität im Employer Branding und Künstliche Intelligenz als Jobkiller sind Themen, auf die sie im Gespräch mit Mario Eckmaier eingeht. Darüber hinaus geht es auch um folgende Fragen: Müssen Berufseinsteiger:innen zuerst etwas leisten, bevor sie Forderungen stellen können? Wann kann ein „sexy“ Image für Unternehmen zur Falle werden? Wie können unterschiedliche Arbeitsmodelle die individuellen Stärken von Teammitgliedern unterstützen? Wie setzt man KI so ein, dass sie Unterstützung statt Bedrohung ist? Welche Skills werden in Zukunft eine größere Rolle spielen? Was können Führungskräfte von den sehr selbstbewussten Forderungen junger Mitarbeiter:innen lernen? Welche Maßnahmen erhöhen die Frauenpower im Unternehmen? Warum sollten Unternehmer:innen und Führungskräfte öfter die Stopptaste drücken? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Lena Marie Glaser Die studierte Juristin war als Referentin im österreichischen Bundesfinanzministerium für Change Projekte zuständig. Seit 2017 erforscht sie mit dem von ihr gegründeten Zukunftslabor “" die Transformation der Arbeitswelt. Darüber hinaus berät Lena Marie Glaser Unternehmen, schult Führungskräfte und hält Keynotes. Bisher erschienen von ihr folgende Bücher zum Thema: „Arbeit auf Augenhöhe. Die New-Work-Revolution“ sowie „Künstliche Konkurrenz. KI als Jobkiller und Chance“. Lena Marie Glaser auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/lena-glaser/
Feb 20, 2024 · 53 min
5 | Wie verändert sich die Web-Suche durch AI? (mit Kai Bader)
Vieles ist noch ungewiss im Zusammenhang mit Search Generative Experience (SGE) – aber eines steht jetzt schon fest: Eine starke Marke und herausragender Content werden in Zukunft noch wichtiger für Unternehmen werden. Und die Integration der KI in die Google-Suche bringt aller Voraussicht nach Vorteile für die Nutzer:innen und Herausforderungen für Werbetreibende. In dieser Episode von „Der Marketing-Stratege“ wagt Kai Bader, Head of Online Marketing bei Factor, eine sachlich fundierte Prognose darüber, ob suchmaschinenoptimierte Websites auch in Zukunft Bestand haben werden. Er empfiehlt Unternehmen, welche Taktiken und Strategien sie anpassen sollten, um in den SGE-Ergebnissen zu ranken – und erklärt, warum er Large Language Model Optimization skeptisch sieht. Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht er außerdem auf die folgenden Fragen ein: Worin besteht der Unterschied zwischen SGE und Chat GPT? Ist die organische Suche ein Auslaufmodell? Was macht SGE mit den „10 Blue Links“? Wie sehr kann man sich auf SGE-Ergebnisse verlassen? Was bedeutet EEAT und welche Rolle spielt es im Zusammenhang mit Search Generative Experience? Über welche Themen hält Google seine schützende Hand? Wie „gefährlich“ ist Bing für Google? Werden wir unsere Google Habits beibehalten? Wie kann SGE die Kaufentscheidung für ein Mountainbike erleichtern? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Kai Bader Kai ist Head of Online Marketing bei Factor. Er leitet das Online-Marketing-Team und beschäftigt sich seit Jahren intensiv mit allen Themenbereichen des digitalen Marketing. Für SEO und die Google-Suche bringt er eine besondere Leidenschaft und umfangreiche Erfahrungen mit. Kai Bader auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kaibader/
Feb 13, 2024 · 50 min
4 | „Die Stars unserer Kinder“ – Influencer und Content Creator (mit Daniel Celeschi)
Zirka zwei Millionen Menschen weltweit verdienen als Content Creator ihr Geld. Zwischen zehn und 50 Millionen Follower:innen erreichen die berühmtesten deutschsprachigen jeweils auf ihren Kanälen. Und bereits 61 Prozent der Deutschen lassen sich bei ihren Kaufentscheidungen von Influencer:innen beeinflussen. Diese Zahlen zeigen: Die neuen Stars sind in den sozialen Medien zu finden und ersetzen oder ergänzen die klassischen Werbe-Botschafter:innen wie Sportler, Musikerinnen oder Schauspieler. Es geht in dieser Welt schon lange nicht mehr um „Kinderkram“, sondern um Reichweite und Monetarisierung, Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit. In dieser Episode von „Der Marketing-Stratege“ spricht Social-Media-Aficionado Daniel Celeschi über die Rolle von Content Creators und Influencer:innen im Marketing. Er erklärt, wie diese Stars entstehen, welche Zielgruppen sie ansprechen und was man als Führungskraft daraus für das eigene Personal Branding lernen kann. Außerdem geht er im Gespräch mit Mario Eckmaier auf die folgenden Fragen ein: Wie gelingt es, mit hochwertigem Content eine Community aufzubauen? Welche Plattformen eignen sich für die Creator Economy? Wie findet man sich als Unternehmer:in in der stark fragmentierten Influencer-Welt zurecht? Was versteht man unter Merchs und Affiliate Links? Womit können Nischenstars punkten? Welche Rolle spielt die Künstliche Intelligenz bei der Content-Erstellung? Worin besteht der Unterschied zwischen Influencer und Content Creator? Haben Franz Klammer und Nicole Kidman als Werbe-Testimonials ausgedient? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Daniel Celeschi Trotz seines jungen Alters beschäftigt sich Daniel Celeschi bereits mehr als sein halbes Leben mit Digitalmarketing. Er eröffnete bereits 2008 seinen ersten YouTube-Kanal und baute als Zwölfjähriger ein kleines „Social Network“ für seine Schulklasse auf. Seitdem gilt für ihn: „Social Media lernt man am besten durch Learning by Doing“. In den letzten 15 Jahren hat Daniel Celeschi mit seinen Kanälen Millionen von Aufrufen und Zehntausende von Abonnenten und Abonnentinnen erreicht. 2019 hat er sein Hobby zum Beruf gemacht: Als Content & Strategy Director ist der Marketing-Enthusiast bei Factor Innsbruck für Strategie und Content Marketing verantwortlich. Daniel Celeschi auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/celeschidaniel/
Feb 6, 2024 · 46 min
3 | Erfolgsfaktor Landingpage: So werden Besucher:innen zu Kund:innen (mit Bernhard Dominguez) (mit Bernhard Dominguez)
Beste Zwischenzeit, und dann vor kurz vor dem Ziel scheitern – das kann auch im Digital-Marketing passieren. Zum Beispiel, wenn eine bestens vorbereitete Online-Kampagne nicht die gewünschten Ergebnisse erzielt. Nicht immer, aber sehr oft, liegt die Ursache in der Landingpage. Sie spielt im Online-Marketing eine erfolgsentscheidende Rolle und hat massiven Einfluss auf die Performance Ihrer Marketingaktivitäten. Als Marketeer oder Unternehmer:in sollten Sie daher wissen, worauf es bei der Konzeption einer Landingpage ankommt. Genau darüber spricht Bernhard Dominguez, Digital Consulting Director bei Factor, in dieser Folge des „Markenzeichen“-Podcasts. Gespickt mit vielen Beispielen aus der Praxis, gibt er Tipps, wie Sie mit einer überzeugenden Einstiegsseite das volle Potenzial Ihrer Kampagnen ausschöpfen und Ihre Conversion-Raten steigern können. Dabei beantwortet er im Gespräch mit Mario Eckmaier auch die folgenden Fragen: Was wollen die Besucher:innen auf Ihrer Landingpage als erstes lesen/hören? Was sind die drei zentralen Aspekte einer erfolgreichen Landingpage? Welche Rolle spielen die unterschiedlichen Stadien im Sales Funnel? Welche Fakten sollten Sie über Ihre Zielgruppe wissen, damit die Landingpage ihre Aufgabe erfüllt? Sind mehrere Landingpages innerhalb einer Kampagne sinnvoll? Welche Kampagnenziele sollten Sie neben der Conversion noch im Auge behalten? Wie schaffen Sie Interaktionsmöglichkeiten mit Ihren Website-Besucher:innen? Wo braucht es „nur“ einen Button und wo müssen Sie „Schienen legen“? Wie hängt der „innere Monolog“ mit dem Kundenvertrauen zusammen? Welche Vorteile bringen Monitoring, Tracking und Optimieren? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Bernhard Dominguez Bernhard Dominguez ist Digital-Stratege bei Factor und Onliner aus Passion. Er entwickelt und implementiert seit über 20 Jahren Digitalmarketing-Strategien für nationale und internationale Kund:innen. Seine langjährige Erfahrung und sein tiefes Verständnis für die digitale Welt machen ihn zu einem wertvollen Ansprechpartner für Unternehmen. Bernhard Dominguez auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/
Jan 30, 2024 · 46 min
2 | Branding: Der Weg zu einer starken und unverwechselbaren Markenidentität (mit Olaf Stein & Daniel Sorge)
Branding ist viel mehr als ein Name und ein Logo. Es bezeichnet den komplexen Prozess zur Schaffung einer starken und einzigartigen Identität, um sich von der Konkurrenz abzuheben und eine positive Wahrnehmung bei der Zielgruppe zu erreichen. Weil der Sehsinn einer unserer wichtigsten Sinne ist, entscheiden Farbschemata, Typografie, Bildsprache u. ä. oft darüber, wie wir ein Unternehmen wahrnehmen. Die visuelle Identität muss klar und authentisch widerspiegeln, wofür eine Marke steht. Wie ein Branding-Prozess aussehen muss, damit er auch langfristig erfolgreich ist, erklären in dieser Episode von „Der Markenting-Stratege“ zwei erfahrene Branding-Experten aus dem Factor-Team: Olaf Stein, Gründungspartner, und Daniel Sorge, Head of Design. Im Gespräch mit Mario Eckmaier sprechen sie über Stationen, Erfolgsfaktoren und Stolpersteine auf dem Weg zur visuellen Identität und gehen dabei auch auf die folgenden Fragen ein: Gibt es einen „One-Size-Fits-All“ Branding-Prozess?´ Welche Rolle spielt der Geschmack beim Branding? Was hat Sisyphos mit dem Branding-Prozess zu tun, oder: Wann ist ein Branding-Prozess abgeschlossen? Wie kann eine Marke immer wieder neu überraschen? Was versteht man unter einem guten Briefing und was sollen und müssen Unternehmen dazu beitragen? Warum sind Pitches „Gift“ für den Identitätsprozess von Marken? Was macht es Agenturen leichter, „Golden Nuggets“ zu entdecken? Warum kann Stylescaping Auftraggeber:innen beruhigen? Ist Branding Magie oder Handwerk? Was können Auftraggeber:innen beim Branding über ihr Unternehmen lernen Braucht es eigentlich Guidelines? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Olaf Stein & Daniel Sorge Olaf Stein auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/olafstein/⁠ Daniel Sorge auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/daniel-sorge-415a181a5/⁠
Jan 23, 2024 · 45 min
1 | Von Klicks zu Kund:innen: Leadgenerierung über digitale Kanäle (mit Bernhard Dominguez)
Leads sind qualifizierte Kontakte zu potenziellen Kund:innen, die sich durch ein hohes Interesse an einem bestimmten Produkt oder an einer Dienstleistung auszeichnen. Sie sind sehr wertvoll, weil sie ein hohes vertriebliches Potential darstellen und wichtigste Grundlage für die unternehmerischen Erfolge der nahen Zukunft sind. Und sie fallen nicht vom Himmel - sondern müssen gezielt entwickelt werden. Wenn diese Entwicklung richtig gut gemacht wird, dann kann sie Kaufabschlüsse und Umsätze messbar steigern. Die Leadgenerierung über digitale Kanäle ist dabei niemals ein Ersatz für Leads aus klassischen Quellen wie Messeauftritten und Vertriebsmaßnahmen – sondern immer eine unverzichtbare Ergänzung. Bernhard Dominguez, Digital Consulting Director bei Factor, erklärt in der ersten Episode von „Der Markenting-Stratege“, wie man mit professioneller Zielgruppenentwicklung richtig „Kohle machen“ kann, dass die Customer Journey dabei eine wichtige Rolle spielt und warum das interne Know-how eines Unternehmens unbedingt in die Strategieplanung miteinfließen sollte. Darüber hinaus geht er im Gespräch mit Mario Eckmaier auf die folgenden Fragen ein: Was kann ich tun, damit mein Pool an hochwertigen Leads größer wird? Für welche Anlassfälle ist Support in der Leadgenerierung sinnvoll? Welche Plattformen passen zu meinem Unternehmen? Ist kurzfristiger Aktionismus in Krisenzeiten „erlaubt“? Worin unterscheidet sich die Leadgenerierung von einer Online-MarketingKampagne? Warum rächen sich Sparmaßnahmen beim Inhalt später bei den Verkaufszahlen? Wo kann Marketing-Automatisierung auch für kleine Unternehmen Erfolg zeitigen? Welche Fehler sollte ich möglichst vermeiden? Wo kommt der Build-Measure-Learn-Zyklus zur Anwendung? Wann kann ein Knochenbruch als Argumentationshilfe für strategische Entscheidungen dienen? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Bernhard Dominguez Bernhard Dominguez ist Digital-Stratege bei Factor und Onliner aus Passion. Er entwickelt und implementiert seit über 20 Jahren Digitalmarketing-Strategien für nationale und internationale Kund:innen. Seine langjährige Erfahrung und sein tiefes Verständnis für die digitale Welt machen ihn zu einem wertvollen Ansprechpartner für Unternehmen. Bernhard Dominguez auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/