Der Marketing-Stratege

Mario Eckmaier

Der Podcast für wirkungsvolles Marketing & starke Marken

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118 episodes
Updated July 14

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July 14 · 54 min
118 | Marke ist kein Marketing – sondern Dein größter Wettbewerbsvorteil (mit Lucas von Gwinner)
Warum wird das Thema Marke gerade im Zeitalter von KI wieder zur Chefsache? Und warum ist unternehmerischer Erfolg nicht das Ziel, sondern das Ergebnis? In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Marken-Experte Lucas von Gwinner, Co-Autor des Buches "Macht Marke" über die Mechanismen, die starke Marken entstehen lassen – und warum Marken weit mehr sind als Logos oder Werbekampagnen. Du erfährst, warum Marke Orientierung, Sinn und Vertrauen schafft, weshalb Marketing allein keine Marke aufbauen kann und wie Unternehmen ihre Marke als echtes Führungsinstrument nutzen können. Anhand zahlreicher Praxisbeispiele – unter anderem aus der Transformation der Premiummarke Finstral – wird deutlich, wie konsequente Markenführung Unternehmen nachhaltig erfolgreicher macht. Das lernst Du in dieser Folge: Warum Marke der gute Ruf eines Unternehmens ist – und nicht das, was Marketing behauptet. Weshalb konsequente Positionierung wichtiger ist als permanente Neuerfindung. Wie Führung durch Marke Entscheidungen vereinfacht und Transformation beschleunigt. Warum das wichtigste Wort erfolgreicher Marken oft „Nein“ ist. Welche Rolle Künstliche Intelligenz künftig in der Markenführung spielen kann – und wo ihre Grenzen liegen. Ein besonders spannender Gedanke dieser Episode: Marke ist kein Instrument, das geführt werden muss – sondern kann selbst zur Führungskraft eines Unternehmens werden. Wer ein klares Zukunftsbild entwickelt und konsequent danach handelt, schafft Orientierung für Mitarbeitende, Kunden und den gesamten Markt. ➡️ Jetzt reinhören und entdecken, warum starke Marken gerade in Zeiten von KI zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil werden. Buch "Macht Marke. Orientierung · Sinn · Vertrauen" von Lucas von Gwinner & Dirk von Gehlen im Verlag Hermann Schmidt Lucas von Gwinner auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lvgwinner/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
July 7 · 1 hr
117 | Warum PR heute wichtiger ist als Reichweite (mit Eva Mandl)
Viele Unternehmen investieren in Sichtbarkeit – und wundern sich trotzdem über fehlendes Vertrauen. Warum erfolgreiche Public Relations heute weit mehr ist als Pressearbeit und welche Rolle Reputation in einer Welt voller KI und Fake News spielt, erfährst Du in dieser Episode. Zu Gast ist Eva Mandl, Gründerin und Geschäftsführerin von Himmelhoch PR – einer der führenden PR-Agenturen Österreichs. Gemeinsam sprechen wir darüber, warum PR einer der am meisten unterschätzten Erfolgshebel im Marketing ist, wie Vertrauen langfristig aufgebaut wird und weshalb glaubwürdige Kommunikation heute wichtiger ist als reine Reichweite. Du erfährst, warum PR nicht nur Journalisten anspricht, sondern gezielt Multiplikatoren, Meinungsführer und Communities aktiviert. Außerdem zeigt Eva anhand praxisnaher Beispiele, wie starke Geschichten entstehen, welche Rolle CEOs im Personal Branding spielen und warum gute Krisenkommunikation oft entscheidet, ob Vertrauen verloren geht – oder sogar wächst. Das lernst Du in dieser Folge: Warum PR viel mehr ist als Pressearbeit und wie sie sich von Marketing und Werbung unterscheidet. Weshalb Vertrauen und Reputation heute die wertvollsten Unternehmenswerte sind. Wie aus Zahlen und Fakten Geschichten entstehen, die Menschen wirklich weitererzählen. Was Journalist:innen tatsächlich interessiert – und wie erfolgreiche Medienarbeit funktioniert. Warum Personal Branding, Krisenkommunikation und KI die PR-Arbeit nachhaltig verändern. Ein besonderes Aha-Erlebnis dieser Folge: Reichweite allein schafft keine starken Marken. Entscheidend ist, von den richtigen Menschen empfohlen zu werden – ob Journalist:innen, Influencer:innen oder künftig sogar KI-Systemen. Genau darin liegt die wahre Kraft moderner PR. ➡️ Jetzt reinhören und erfahren, wie Du Vertrauen strategisch aufbaust und Dein Marketing langfristig erfolgreicher machst. Eva Mandl auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/evamandl/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
June 30 · 56 min
116 | Marketing für 7 Millionen Kunden: Was starke Marken heute wirklich brauchen (mit Stefanie Winkler-Schloffer)
Wie führt man das Marketing einer der bekanntesten Marken Österreichs durch Veränderung - ohne den Markenkern zu verlieren? Und was braucht es, um Teams, Kampagnen und Kommunikation in einem der dynamischsten Märkte erfolgreich weiterzuentwickeln? In dieser Episode von „Der Marketing-Stratege“ spricht Mario Eckmaier mit Stefanie Winkler-Schloffer, Director Marketing Communications bei A1 Telekom Austria. Gemeinsam werfen sie einen Blick hinter die Kulissen eines Unternehmens mit mehr als sieben Millionen Kund:innen, tausenden Mitarbeitenden und einer enormen Bandbreite an Zielgruppen - vom Privatkunden bis zum Großkonzern. Im Gespräch geht es um die Herausforderungen moderner Markenführung, den Umgang mit Veränderung, die Bedeutung von Vertrauen in der Führung und darum, warum erfolgreiche Marketingarbeit heute weit mehr ist als gute Werbung. Das lernst Du in dieser Folge: Warum starke Marken sich kontinuierlich weiterentwickeln müssen, ohne ihre Identität zu verlieren. Wie Change-Prozesse gelingen und Teams für Veränderungen begeistert werden können. Weshalb Vertrauen und Zutrauen die Grundlage erfolgreicher Führung sind. Wie Marketing für unterschiedlichste Zielgruppen strategisch priorisiert und orchestriert wird. Warum Diversität und Female Leadership entscheidende Erfolgsfaktoren für moderne Unternehmen sind. Ein besonderes Highlight der Episode: Stefie gibt spannende Einblicke in die Entstehung der neuen A1-Weihnachtskampagne und erzählt offen, warum hinter erfolgreichen Kampagnen oft deutlich mehr steckt als das fertige Ergebnis vermuten lässt – inklusive mutiger Entscheidungen, Gegenwind und wertvoller Learnings. Wenn Du wissen möchtest, wie Marketing, Führung und Veränderung in einem der größten Unternehmen Österreichs zusammenspielen und welche Impulse Du direkt für Dein eigenes Unternehmen mitnehmen kannst, solltest Du diese Folge nicht verpassen. ➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Stefanie Winkler-Schloffer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/stefanie-winkler-schloffer-598b139b/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
June 23 · 1 hr 3 min
115 | KI statt Google? So wirst Du 2026 noch gefunden, empfohlen und ausgewählt (mit Alexander Rus)
Früher ging es darum, bei Google ganz oben zu ranken. Heute geht es darum, in den Antworten von ChatGPT, Perplexity, Claude & Co. vorzukommen. Doch wie gelingt das wirklich – und warum reicht klassisches SEO allein nicht mehr aus? In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit SEO- und Digitalexperte Alexander Rus über die Zukunft von Sichtbarkeit, Vertrauen und Kaufentscheidungen im Zeitalter künstlicher Intelligenz. Alexander ist Gründer und CEO von Evergreen Media, einer der führenden Experten für SEO, Content-Marketing, digitale PR und KI-Sichtbarkeit im deutschsprachigen Raum. Gemeinsam räumen sie mit Mythen rund um GEO, KI-Sichtbarkeit und vermeintliche „Hacks“ auf - und zeigen, worauf Unternehmen jetzt tatsächlich setzen sollten. Das lernst Du in dieser Folge: Warum „gefunden werden“ nicht mehr reicht und „empfohlen werden“ zum neuen Erfolgsfaktor wird Welche Rolle Website, PR, Bewertungen, Community und Markenstärke für KI-Antworten spielen Warum SEO auch in der KI-Welt unverzichtbar bleibt Weshalb Traffic als KPI an Bedeutung verliert und was Du stattdessen messen solltest Wie Du seriöse Expertise von Hypes und leeren Versprechen unterscheidest Besonders spannend: Alexander zeigt anhand konkreter Praxisbeispiele, warum viele Unternehmen aktuell an den falschen Stellen investieren – und weshalb ein fundiertes Audit der Ausgangspunkt jeder erfolgreichen KI-Sichtbarkeitsstrategie sein sollte. Wenn Du verstehen möchtest, wie Kaufentscheidungen künftig beeinflusst werden und welche Maßnahmen Deinem Unternehmen langfristig Sichtbarkeit und Vertrauen sichern, solltest Du diese Folge nicht verpassen. ➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing für die KI-Ära neu ausrichten. Alexander Rus auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/alexanderrus/ Die Shell-Case-Study: https://www.evergreen.media/case-study/shell Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
June 16 · 55 min
114 | Vom Traditionsbetrieb zum E-Commerce-Pionier (mit Markus Schwarzenberger)
Wie wird aus einem Traditionsbetrieb ein digitales E-Commerce-Unternehmen mit Zukunft? Und wie gelingt es, jahrzehntelanges Expertenwissen so zu digitalisieren, dass daraus echter Kundennutzen entsteht? In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Markus Schwarzenberger, Geschäftsführer von Samen Schwarzenberger in vierter Generation. Gemeinsam tauchen sie in die spannende Transformation eines über 90 Jahre alten Familienunternehmens ein - von der klassischen Saatgutproduktion hin zu einem hochgradig digitalisierten Geschäftsmodell mit individueller Beratung, Konfiguratoren und intelligenten Kunden-Dashboards. Du erfährst, warum Standardlösungen immer seltener funktionieren, wie sich Expertenwissen skalieren lässt und weshalb Klarheit, Fokus und Ausdauer die entscheidenden Erfolgsfaktoren für nachhaltiges Wachstum sind. Das lernst Du in dieser Folge: Wie Du aus einem traditionellen Geschäftsmodell ein skalierbares E-Commerce-Angebot entwickelst Warum Individualisierung zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil wird Wie sich komplexes Expertenwissen digitalisieren und automatisieren lässt Welche Rolle Content, Kundenverständnis und Daten für nachhaltigen Erfolg spielen Warum große Visionen nur mit Klarheit, Fokus und Ausdauer Realität werden Das besondere Aha-Erlebnis dieser Episode Markus zeigt eindrucksvoll, wie er das Wissen aus tausenden persönlichen Beratungsgesprächen in digitale Prozesse übersetzt hat – und damit eine Lösung geschaffen hat, die Kunden individuell begleitet, ohne dass er selbst vor Ort sein muss. Ein beeindruckendes Beispiel dafür, wie Digitalisierung echte Probleme löst und nicht nur Prozesse automatisiert. Jetzt reinhören und erfahren, wie aus Tradition, Leidenschaft und Innovationskraft ein zukunftsfähiges Unternehmen entsteht. Markus Schwarzenberger auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/markus-schwarzenberger-0b3a0b145/ Grasgeber - der Schwarzenberger-Podcast: https://www.schwarzenberger.com/de/wissen/grasgeber-podcast/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
June 9 · 53 min
113 | Die 7 Hebel echter Marketing-Effektivität (mit Liane Siebenhaar)
Marketing wirkt nicht zufällig. Aber warum liefern manche Kampagnen messbar Wachstum – während andere trotz hoher Reichweite kaum Wirkung entfalten? Und warum wird Marketing gerade jetzt zur wichtigsten Rechtfertigungsdisziplin im Unternehmen? In dieser Episode von Der Marketing-Stratege spricht Mario Eckmaier mit Liane Siebenhaar, einer der profiliertesten Expertinnen für Marketingeffektivität im deutschsprachigen Raum. Als ehemalige Präsidentin des Effie Germany hat sie über 1.500 Wirksamkeits-Cases analysiert und dabei klare Muster erfolgreicher Kampagnen identifiziert. Gemeinsam gehen sie der Frage nach, warum Marketingbudgets zunehmend unter Druck geraten, welche Rolle Kreativität für den ROI spielt und weshalb viele Unternehmen ihre größten Wirksamkeitshebel ungenutzt lassen. Das lernst Du in dieser Folge: Warum Reichweite, Likes und Klicks oft die falschen Erfolgskennzahlen sind Welche KPIs Marketingverantwortliche wirklich gegenüber Geschäftsführung und C-Level vertreten sollten Weshalb starke Creatives bis zu 70 % des Kampagnenerfolgs beeinflussen können Welche Muster besonders wirksame Kampagnen gemeinsam haben – von Mut bis Humor Warum Fokus, klare Ziele und integrierte Zusammenarbeit entscheidend für Marketingeffektivität sind Besonders spannend: Liane erklärt, warum die erfolgreichsten Kampagnen selten entstehen, indem sie niemanden verärgern wollen – sondern weil jemand bereit war, kalkuliert etwas zu riskieren. Genau dort beginnt echte Differenzierung. Wenn Du Marketing nicht länger als Kostenstelle verteidigen, sondern als Wachstumstreiber etablieren möchtest, liefert Dir diese Episode wertvolle Impulse, konkrete Frameworks und sofort umsetzbare Denkanstöße. ➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing konsequent auf Wirkung ausrichten. Liane Siebenhaar auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lianesiebenhaar/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ Link zu den GWA "Effectiveness Guidelines" und zum Podcast "Impact Unlocked - Die besten Strategien für mehr Markeneffektivität": https://www.gwa.de/gewinnen/effiegermany/effiepodcast/
June 2 · 56 min
112 | Wird KI Agenturen ersetzen – oder nur sichtbar machen, was schon lange kaputt ist? (mit Jan Götze)
Warum gerade jetzt gute Ideen, echte Erlebnisse und menschliches Urteilsvermögen wertvoller werden als je zuvor. Künstliche Intelligenz verändert das Marketing radikal. Prozesse werden automatisiert, Content wird massenhaft produziert und klassische Agenturmodelle geraten massiv unter Druck. Doch was bedeutet das konkret für Kreative, Agenturen und Marketingteams? In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Creative Director und Experience Strategen Jan Götze über die größten Verschiebungen unserer Branche – und darüber, warum viele Probleme schon lange vor KI begonnen haben. Gemeinsam analysieren sie, warum Effizienz nicht automatisch bessere Kommunikation bedeutet, weshalb viele Unternehmen gerade am falschen Ende sparen und warum menschliches Urteilsvermögen zur wichtigsten Fähigkeit der Zukunft werden könnte. Außerdem geht es um die Frage, weshalb echte Live-Erlebnisse und authentische Verbindungen gerade in einer Welt voller KI-Content wieder massiv an Bedeutung gewinnen. Das lernst Du in dieser Folge: Warum das klassische Agenturmodell schon vor KI massive Schwächen hatte Weshalb „Urteilskraft“ zur wichtigsten Marketingkompetenz der Zukunft wird Warum durchschnittlicher KI-Content Marken langfristig austauschbar macht Weshalb echte Live-Erlebnisse Vertrauen schaffen, das digitale Inhalte nicht erzeugen können Warum Unternehmen heute ein gefährliches Junior- und Nachwuchsproblem aufbauen Ein besonders spannender Gedanke aus dieser Folge: Perfekt produzierter Content ist heute kein Wettbewerbsvorteil mehr. Entscheidend ist, ob Deine Idee bedeutungsvoll ist – und ob sie echte menschliche Verbindung schafft. Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Jan Götze auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/jang%C3%B6tze/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
May 26 · 59 min
111 | Magische Orte, starke Marken und ganz viel Seele (mit Magdalena Messner)
Was macht eine Marke wirklich einzigartig? Und wie führt man ein weltbekanntes Lebenswerk weiter, ohne dabei die eigene Handschrift zu verlieren? In dieser Folge von „Der Marketing-Stratege“ spricht Mario Eckmaier mit Magdalena Messner – Direktorin der Messner Mountain Museen und Tochter von Reinhold Messner – über Markenführung, Unternehmertum und die Verantwortung, außergewöhnliche Orte lebendig zu halten. Gemeinsam tauchen sie in die faszinierende Welt der Messner Mountain Museen ein: sechs einzigartige Orte zwischen Architektur, Natur, Kultur und Emotion. Magdalena erzählt, warum die Museen weit mehr sind als klassische Ausstellungsorte, wie aus einer Vision eine weltweit einzigartige Marke entstanden ist – und warum echte Magie immer aus Geschichten entsteht. Es geht um die Herausforderung, ein Lebenswerk weiterzuführen, um die Balance zwischen Bewahren und Innovation – und darum, wie man eine Marke entwickelt, die Menschen nicht nur besuchen, sondern emotional berührt. Das lernst Du in dieser Folge: Warum starke Marken nicht am Reißbrett entstehen Wie man ein emotionales Markenerlebnis schafft Weshalb echte Orte heute wichtiger sind denn je Wie Nachfolge gelingt, ohne die Identität zu verlieren Warum Geschichten der stärkste Hebel im Marketing sind Besonders spannend: Magdalena spricht offen darüber, wie es ist, als Tochter einer weltbekannten Persönlichkeit aufzuwachsen – und ihren eigenen Weg zwischen Verantwortung, Erwartung und Vision zu finden. Eine Folge über Marke, Mut, Identität und die Kraft des Staunens. Jetzt reinhören und entdecken, was starke Marken wirklich unvergesslich macht. Messner Mountain Museen: https://www.messner-mountain-museum.it/de/ Magdalena Messner auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/magdalena-messner-b894a4264/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
May 19 · 52 min
110 | Vertrauen ist keine Kampagne – sondern Haltung (mit Gerhard Burtscher)
Wie schafft es eine Bank, in einem scheinbar austauschbaren Markt echte Differenzierung aufzubauen? Und warum sind es oft nicht die großen Revolutionen, sondern die vielen kleinen Entscheidungen, die Vertrauen langfristig wachsen lassen? In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Gerhard Burtscher, Vorstandsvorsitzender der BTV Vier Länder Bank, über Unternehmergeist, Markenführung und darüber, warum Menschen der entscheidende Erfolgsfaktor bleiben – selbst in einer zunehmend digitalen Welt. Du erfährst, wie sich die BTV über Jahrzehnte hinweg als verlässlicher Partner für Unternehmer:innen positioniert hat, warum Haltung mehr ist als ein Claim und weshalb langfristiges Denken gerade heute ein echter Wettbewerbsvorteil ist. Außerdem geht es um Führung, Kultur, Entscheidungen unter Unsicherheit und die Frage, wie Vertrauen entsteht, das auch in Krisenzeiten trägt. Das lernst Du in dieser Folge: Warum echte Differenzierung oft aus vielen kleinen Details entsteht Weshalb Vertrauen im Business täglich neu aufgebaut werden muss Wie Unternehmenskultur zur Grundlage langfristiger Strategie wird Warum langfristiges Denken gerade in turbulenten Zeiten Stabilität schafft Welche Eigenschaften erfolgreiche Unternehmer:innen wirklich auszeichnen Besonders spannend: Gerhard Burtscher erzählt offen von einer der schwierigsten Entscheidungen seiner Karriere – einer 70-Millionen-Euro-Investition mitten im Corona-Lockdown – und warum genau in solchen Momenten Haltung sichtbar wird. Jetzt reinhören und erfahren, warum starke Marken nicht durch Werbung entstehen, sondern durch konsequentes Handeln. Gerhard Burtscher auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/gerhard-burtscher/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
May 12 · 54 min
109 | Warum Deine Website nicht performt ... (mit Bernhard Dominguez)
Viele Websites sehen gut aus – aber liefern keine Ergebnisse. Woran liegt das wirklich? In dieser Folge von „Der Marketing-Stratege“ zerlegen wir gemeinsam mit Bernhard Dominguez die größten Denkfehler bei Webprojekten – und zeigen Dir, wie Du Deine Website endlich zu einem Instrument für echte Wirkung machst. Statt Design und Technik in den Mittelpunkt zu stellen, geht es um Klarheit, Zieldefinition und die Perspektive Deiner Zielgruppe. Denn echte Performance entsteht nicht im Code – sondern im Kopf Deiner Kund:innen. Das lernst Du in dieser Folge: Warum „Wir brauchen eine neue Website“ kein Ziel ist – und was Du stattdessen definieren musst Wie Du Deine Website konsequent auf Conversion und Wirkung ausrichtest Warum Struktur nicht aus Seiten, sondern aus Denkprozessen entsteht Wie Du Inhalte so aufbereitest, dass sich Deine Zielgruppe verstanden fühlt Weshalb weniger Content oft mehr Wirkung bringt – wenn er richtig eingesetzt wird Ein zentrales Aha: Erfolgreiche Websites funktionieren wie gute Verkaufsgespräche – sie führen, statt zu überfordern. Wenn Du lernst, die inneren Fragen Deiner Zielgruppe zu antizipieren, entsteht Vertrauen. Und genau das ist der entscheidende Hebel für Conversion. ➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken Bernhard Dominguez auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
May 5 · 54 min
108 | Wie wächst Marketing ohne Differenzierung – datengetrieben & always-on? (mit Christoph Kullnig)
Viele glauben: Ohne klare Differenzierung kein Wachstum. Diese Folge zeigt Dir, warum genau das ein Trugschluss sein kann – und was stattdessen wirklich funktioniert. In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Christoph Kullnig (Head of Group Marketing, Raiffeisen Bank International) über Marketing in einer führenden Bankengruppe Europas. Du erfährst, warum Marke oft überschätzt wird, weshalb „always-on“ kein Buzzword, sondern Pflicht ist – und wie datengetriebenes Marketing tatsächlich zum Wachstumsmotor wird. Gleichzeitig geht es um Führung, Kultur und die radikale Transformation durch AI. Das lernst Du in dieser Folge: Warum Differenzierung im Marketing oft überschätzt wird Wie „Mental & Physical Availability“ Deinen Markenerfolg bestimmt Was Always-on Marketing wirklich bedeutet – und wie Du es umsetzt Warum datengetriebenes Marketing oft „unsexy“, aber extrem wirksam ist Welche Rolle Kultur & Führung in der AI-Transformation spielen Die vielleicht provokanteste Erkenntnis: Kunden denken kaum über Marken nach – und genau deshalb musst Du Dein Marketing komplett neu denken. Jetzt reinhören und Dein Marketing neu ausrichten. Christoph Kullnig auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/christoph-kullnig-91728647/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
April 28 · 54 min
107 | Warum besseres Marketing Dich nicht rettet! (mit Claudia Raith & Isabell Decker)
Was unterscheidet austauschbares Tourismus-Marketing von echter Strahlkraft? Und warum verbrennen so viele Betriebe Budget – ohne wirklich sichtbar zu werden? In dieser Episode gehst Du genau diesen Fragen auf den Grund. Gemeinsam mit den Tourismus-Expertinnen Isabel Decker und Claudia Raith von Saint Elmo's Tourism analysierst Du, warum viele Destinationen und Hotels trotz hoher Investitionen keine klare Positionierung haben – und was stattdessen wirklich funktioniert. Du erfährst, warum Marketing weit über Kommunikation hinausgeht, welche Rolle Mut und Fokus spielen und wie Du Deine Marke so aufbaust, dass sie nicht vergleichbar, sondern begehrlich wird. Das lernst Du in dieser Folge: Warum fehlende Positionierung der größte Budget-Killer im Tourismus ist Wie Du Klarheit, Fokus und Mut als strategische Erfolgsfaktoren nutzt Weshalb Marke und Identität die Grundlage für erfolgreiche Performance sind Wie sich Tourismus-Marketing durch Daten, Plattformen und KI verändert hat Wie Du Dich trotz hoher Vergleichbarkeit differenzierst und sichtbar wirst Ein besonders starkes Aha: Erfolgreiche Marken entstehen nicht durch bessere Werbung – sondern durch klare Entscheidungen, was Du bewusst nicht bist. ➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Claudia Raith auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/claudia-raith-6173b512/ Isabell Decker auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/isabell-decker-3a5832b8/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
April 21 · 52 min
106 | Warum B2B-Marketing so häufig scheitert ... (mit Christian Rechmann)
Ist B2B Marketing wirklich so anders als B2C – oder machen viele genau hier den entscheidenden Fehler? In dieser Episode tauchst Du tief in die Realität von B2B Marketing ein – jenseits von Buzzwords und vereinfachten Modellen. Gemeinsam mit B2B-Experte Christian Rechmann beleuchten wir, warum klassische B2C-Ansätze im B2B oft scheitern und was stattdessen wirklich funktioniert. Du verstehst, wie komplexe Entscheidungsprozesse ablaufen, warum Vertrauen der zentrale Hebel ist und wie Du Deine Kommunikation so aufbaust, dass sie im Buying Center wirklich Wirkung entfaltet. Diese Folge liefert Dir strategische Klarheit und konkrete Ansätze, um Dein B2B Marketing wirksamer und differenzierter auszurichten. Das lernst Du in dieser Folge: Warum B2B-Entscheidungen fundamental anders getroffen werden als im B2C Wie Du Buying Center verstehst und gezielt ansprichst Warum Vertrauen im B2B über Erfolg oder Misserfolg entscheidet Wie Referenzen und echte Kundenstimmen zu Deinem stärksten Marketing-Asset werden Weshalb Marketing und Vertrieb zwingend als Einheit funktionieren müssen Warum ein einziger echter Kundenbericht oft mehr verkauft als jede perfekt durchoptimierte Kampagne – und wie Du genau das für Dich nutzt. Jetzt reinhören und Dein B2B Marketing auf das nächste Level heben! Christian Rechmann auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/christian-rechmann/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
April 14 · 54 min
105 | Wird Deine Website bald empathisch – oder irrelevant? (mit Timo Mayer)
Während viele darüber diskutieren, Webseiten künftig nur noch für Bots und AI-Agenten zu optimieren, entsteht parallel eine viel spannendere Idee: das Empathic Web. In dieser Episode spreche ich mit Timo Mayer, Vorstand der Digitalagentur Virtual Identity, über eine mögliche nächste Evolutionsstufe digitaler Erlebnisse. Die zentrale Frage: Was passiert, wenn Websites nicht nur wissen, wer Du bist – sondern auch verstehen, wie es Dir gerade geht? Wir sprechen darüber, wie AI künftig Stimmung, Kontext und Verhalten von Nutzer:innen interpretieren kann – und daraus dynamisch Inhalte, Tonalität und sogar komplette Customer Journeys anpasst. Statt statischer Websites entsteht eine digitale Erfahrung, die sich ähnlich verhält wie ein guter Verkäufer: aufmerksam, situativ und dialogorientiert. Du erfährst, warum diese Entwicklung weit über klassische Personalisierung hinausgeht – und welche Chancen sich daraus für Marketing, Markenführung und Conversion ergeben. Das lernst Du in dieser Folge: Warum das Empathic Web mehr ist als Personalisierung – und wie AI echte Kontextsensibilität ermöglicht Welche Signale Websites künftig auswerten können (z. B. Mausbewegungen, Verhalten, Stimme oder Interaktionsmuster) Wie empathische digitale Experiences Conversion, Vertrauen und Markenloyalität beeinflussen können Welche technologische Architektur dafür nötig ist (CMS, Customer Data Platform und „Empathic Engine“) Welche ersten Schritte Unternehmen heute schon gehen können, um empathischere digitale Erlebnisse zu schaffen Ein besonders spannender Gedanke aus dem Gespräch: Die Website der Zukunft verhält sich wie ein guter Verkäufer im echten Leben: Sie erkennt, ob jemand gestresst ist, Zeit hat oder Orientierung braucht – und passt Inhalte, Tiefe und Tempo der Information automatisch daran an. Jetzt reinhören und erfahren, warum die Zukunft des Webs nicht nur intelligent – sondern empathisch sein könnte Timo Mayer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/timomayer/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
April 7 · 56 min
104 | Verwechselst Du Marke, Design und Kommunikation – und verlierst dadurch Wirkung? (mit Richard Jung)
Was ist eigentlich der Unterschied zwischen Marke, Design und Kommunikation – und warum kostet Dich diese Unklarheit bares Geld? Wenn Begriffe verschwimmen, wird auch Deine Strategie unscharf. In dieser Episode räumen wir mit dem Begriffsdschungel im Marketing auf – von Brand Design über Corporate Identity bis hin zu Kommunikationsdesign. Gemeinsam mit Prof. Richard Jung beleuchtet Mario Eckmaier, warum fehlende Klarheit in der Branche zu geringerer Wertschätzung, schwächerer Wirkung und letztlich zu weniger Business-Erfolg führt. Du erfährst, warum „schönes Design“ allein nicht reicht, wie Kommunikation wirklich wirkt und weshalb Marke als Steuerungsinstrument oft unnötig kompliziert gedacht wird. Das lernst Du in dieser Folge: Warum Kommunikationsdesign weit mehr ist als „hübsch machen“ – und was echte Wirkung ausmacht Wieso fehlende Begriffsklarheit Deine Marketingstrategie schwächt Wie starke Marken durch einfache, konsequente Prinzipien gesteuert werden Warum Design ohne strategisches Fundament an Wirkung verliert Welche Fähigkeiten Marketer und Kreative heute wirklich brauchen Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Richard Jung auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/profjung/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
March 31 · 56 min
103 | Mehr Tools, weniger Wirkung? Willkommen im MarTech-Dilemma! (mit Johannes Spiess)
Marketing und Technologie wachsen immer stärker zusammen. Doch während die Möglichkeiten explodieren, fehlt in vielen Unternehmen ein klares System dahinter. In dieser Episode tauchst Du tief in die Welt von MarTech ein – und erfährst, warum es nicht um Tools, sondern um Wirkung geht. Gemeinsam mit Johannes Spieß beleuchten wir, wie Du Technologie sinnvoll einsetzt, typische Denkfehler vermeidest und echte Wettbewerbsvorteile schaffst. Das lernst Du in dieser Folge: Warum Marketing ohne Technologie heute kaum noch skalierbar ist Wieso die meisten MarTech-Setups eher „Haufen“ als Strategie sind Wie Du den Unterschied zwischen Effizienz und Effektivität im Marketing nutzt Welche Rolle Daten, Prozesse und Menschen wirklich spielen Wie Du KI richtig einordnest – jenseits von Hype und Tool-FOMO Ein besonders spannender Gedanke: Technologie macht Dein Marketing nicht automatisch besser – sie macht es nur schneller. Entscheidend ist, ob Du überhaupt die richtigen Dinge tust. ➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Johannes Spiess auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/johannesspiess/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
March 24 · 54 min
102 | 30 Jahre Marketing-Erfahrung – was hat sich wirklich verändert und was nicht? (mit Axel Prey)
Was bleibt von 30 Jahren Marketing-Erfahrung wirklich übrig – wenn man Hypes, Trends und Buzzwords einmal ausblendet? Und welche Fehler machen Unternehmen im Marketing heute noch genauso wie vor drei Jahrzehnten? In dieser Episode spreche ich mit Axel Prey – Marken-Stratege, mein Geschäftspartner bei Marketing Brains und Sparringspartner für Unternehmer:innen und Vorstände. Axel hat über drei Jahrzehnte Marketinggeschichte aktiv mitgestaltet: von klassischen Markenstrategien der 90er über die Performance-Ära bis hin zur aktuellen KI-Welle. Gemeinsam analysieren wir, was sich im Marketing tatsächlich verändert hat – und was überraschend konstant geblieben ist. Wir sprechen über die Rolle von Marke in Vorstandsetagen, über den Konflikt zwischen Performance und Markenaufbau und darüber, warum viele Unternehmen heute eigentlich kein Marketingproblem haben, sondern ein Strategieproblem. Eine Folge voller Erfahrungen, klarer Perspektiven und praktischer Learnings für Unternehmer:innen und Marketingverantwortliche. Das lernst Du in dieser Folge: Warum Performance Marketing Nachfrage erntet – aber keine neue Nachfrage schafft Weshalb viele Unternehmen ihre Marke strategisch aus den Augen verloren haben Wie Differenzierung und Relevanz über den langfristigen Markterfolg entscheiden Warum Daten allein nicht reichen – und warum Marketing immer auch Unternehmertum bleibt Welche Fähigkeiten junge Marketer wirklich brauchen, um in Zukunft erfolgreich zu sein Axel erzählt unter anderem von einer legendären Pitch-Situation bei Porsche – und von der überraschenden Antwort auf die Frage: „Warum macht Porsche eigentlich Werbung?“ ➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Axel Prey auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/axel-prey-a5410b24/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
March 17 · 58 min
101 | Marketing im Hamsterrad? So bringst Du Wirkung, Klarheit und KI in Einklang! (mit Hans Piechatzek)
Marketing-Teams produzieren mehr Content als je zuvor – und sind gleichzeitig unzufriedener mit der Wirkung. Liegt es wirklich an fehlenden Ideen? Oder fehlt vor allem eines: Orientierung? In dieser Episode spreche ich mit Hans Piechatzek, Gründer und CEO von move elevator, über ein Denk- und Arbeitsmodell, das Marketing wieder steuerbar, messbar und wirksam macht. Wir gehen der Frage nach, warum Budgets steigen, aber Ergebnisse oft ausbleiben – und warum Technologie allein keine Lösung ist. Du erfährst, wie Du aus Aktivismus echte Wirkung machst, warum ein KPI-Driven Mindset mehr ist als eine Binsenweisheit und wie KI sinnvoll integriert wird, ohne Dich in neue Abhängigkeiten zu treiben. Das lernst Du in dieser Folge: Warum Marketing oft nicht wirkt, obwohl viel investiert wird Wie Du mit klar definierten KPIs echten Fortschritt erzielst Weshalb „Wissen statt Annahmen“ zum strategischen Gamechanger wird Wie Du mit strukturierten Stakeholder-Formaten Alignment und Aufbruchsstimmung erzeugst Wie Du KI produktiv nutzt – ohne die Kontrolle zu verlieren Ein besonders spannender Gedanke aus dem Gespräch: Nicht fehlende Maßnahmen sind das Problem – sondern fehlende Priorisierung und fehlender strategischer Abgleich. Sobald Teams wissen, worauf sie einzahlen, steigen Ergebnisse fast automatisch. Wenn Du raus willst aus dem Marketing-Hamsterrad und Dein Team wieder auf Wirkung ausrichten möchtest, liefert Dir diese Episode einen klaren, umsetzbaren Rahmen. Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Hans Piechatzek auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/hans-piechatzek-95044932/ Das W.A.V.E.-Prinzip von move elevator: https://www.move-elevator.de/agentur/wave-prinzip-orientierung-in-stuermischen-zeiten Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
March 10 · 1 hr
100 | 136 Jahre Marke – Braucht eine Love Brand mit 99 % Bekanntheit überhaupt Marketing? (mit Julia Hrabal & Christian Schneider)
Wenn Dich (fast) jeder kennt – musst Du dann überhaupt noch Marketing machen? Oder beginnt die eigentliche Arbeit genau dort? In dieser Jubiläumsfolge – aufgenommen direkt bei Manner in Wien – spreche ich mit CMO Julia Hrabal und Digital Director Christian Schneider darüber, wie man eine der bekanntesten Marken im deutschsprachigen Raum zukunftsfähig hält. Wir tauchen tief ein in die Frage, wie Markenführung funktioniert, wenn Tradition auf Digitalisierung, KI, Nachhaltigkeit und internationale Märkte trifft. Wie bleibt eine Love Brand relevant? Wie innoviert man, ohne den Markenkern zu verwässern? Und welche Rolle spielen Digitalstrategie, Retail Media und Community-Building in einem FMCG-Umfeld? Diese Episode ist ein Praxis-Deep-Dive in moderne Markenstrategie, Positionierung und Marketingführung. Das lernst Du in dieser Folge: Warum 99 % Markenbekanntheit kein Ruhekissen, sondern ein Auftrag ist Wie Du Tradition und Innovation strategisch miteinander verbindest Welche Rolle digitale Kanäle, KI und Paid Media im Markenaufbau heute wirklich spielen Warum Fokus wichtiger ist als Trend-Hopping Wie Du mit Innovation neue Zielgruppen erschließt, ohne Deine Marke zu verwässern Was Retail Media und POS-Aktivierung im Impulsgeschäft leisten müssen Ein besonders starkes Aha: Marke ist keine Inszenierung. Marke ist eine Entscheidung. Und genau diese Klarheit schützt Dich davor, im digitalen Aktionismus unterzugehen. Wenn Du Marketing verantwortest, eine starke Marke führst oder eine aufbauen willst, bekommst Du hier konkrete Einblicke in Markenführung im Spannungsfeld von Tradition, Innovation, Digitalisierung und Nachhaltigkeit. ➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Julia Hrabal auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/julia-hrabal-3164a8261/ Christian Schneider auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/christian-schneider-131595108/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
March 3 · 58 min
99 | Social Selling ist kein Trend – sondern ein Umsatzhebel! (mit Katharina Merkle & Mario Raunig)
Warum schaffen es trotzdem so wenige Unternehmen, daraus echte Pipeline und messbare Opportunities zu generieren? In dieser Episode zeige ich Dir gemeinsam mit Katarina Merkle und Mario Raunig von A1 & World Direct, wie Social Selling im B2B-Umfeld tatsächlich funktioniert – jenseits von plumpen LinkedIn-Nachrichten und oberflächlichen Reichweiten-KPIs. Du erfährst, wie ein Großkonzern Social Selling strategisch implementiert hat, warum Authentizität wichtiger ist als Automatisierung – und wie aus gezielten 1:1-Kontakten eine siebenstellige Opportunity-Pipeline entstanden ist. Wir sprechen über echte Learnings aus 14 Monaten Praxis: von internen Vorbehalten über die Zusammenarbeit mit dem Vertrieb bis hin zur Frage, wie Social Selling mit Performance-Marketing und Kampagnen zusammenspielt. Das lernst Du in dieser Folge: Wie Du Social Selling strategisch von Performance- und Kampagnenmarketing abgrenzt Warum spitze Zielgruppensegmentierung der Schlüssel für relevante Gespräche ist Wie Du LinkedIn gezielt für Pipeline-Aufbau und hochwertige Leads nutzt Wie Marketing und Vertrieb Social Selling orchestrieren, statt nebeneinander zu arbeiten Warum „einfach mal starten“ oft wirkungsvoller ist als perfekte Systemarchitektur Ein zentrales Aha-Erlebnis: Social Selling funktioniert selbst dort, wo selbst erfahrene Key-Account-Manager keinen Zugang mehr finden – weil neue Stakeholder neue Wege erfordern. Wenn Du komplexe B2B-Produkte vermarktest, neue Entscheider erreichen willst und Deine Pipeline gezielt mit qualifizierten Opportunities füllen möchtest, dann ist diese Episode Pflicht. Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Katharina Merkle auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/katharina-merkle/ Mario Raunig auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/mario-raunig/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/