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Der Marketing-Stratege

Mario Eckmaier

Der Podcast für wirkungsvolles Marketing & starke Marken

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German

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S1 · E123
September 15 · 56 min
123 | KI macht Texte besser. Und Marken austauschbarer? (mit Youri Keifens)
KI kann heute innerhalb von Sekunden solide Texte produzieren. Doch genau dadurch entsteht eine neue Herausforderung: Wenn sprachlich plötzlich alle „gut“ sind, wie schaffst Du es, mit Deiner Marke unverwechselbar zu bleiben? In dieser Episode spreche ich mit Youri Keifens, Copywriting-Experte, Trainer, Coach und SPIEGEL-Bestseller-Autor, über sein neues Buch „BrandWriting“. Wir gehen der Frage nach, wie aus Positionierung, Markenwerten und Haltung eine Sprache entsteht, die nicht nur informiert, sondern eine echte Beziehung zu Deiner Zielgruppe aufbaut. Denn Brandwriting beginnt nicht bei der Wahl der richtigen Wörter. Es beginnt beim Denken: Wofür steht Deine Marke wirklich? Welche Haltung prägt sie? Welches Gefühl soll sie auslösen? Und wie übersetzt Du all das in eine Sprache, die Menschen wiedererkennen? Das lernst Du in dieser Folge: Warum „Schreiben das schärfere Denken“ ist – und weshalb Unternehmen mit einem Textproblem oft auch ein strategisches Denkproblem haben Wie Du abstrakte Markenwerte wie Qualität, Vertrauen oder Kundennähe konkret und glaubwürdig kommunizierst, statt sie nur zu behaupten Warum Brandwriting und Copywriting unterschiedliche Aufgaben erfüllen – und wie starke Markenkommunikation den späteren Verkauf erleichtert Wie kleine sprachliche Stilmittel, Storytelling und die richtige Perspektive eine unverwechselbare Markenstimme entstehen lassen Wo KI beim Schreiben enorm hilfreich ist – und an welchen Stellen Du Dein Denken keinesfalls an sie auslagern solltest Ein besonders spannender Gedanke aus unserem Gespräch: Stil braucht nicht viel. Oft sind es nicht ausgefallene Formulierungen oder besonders kreative Texte, die eine Marke unverwechselbar machen. Ein einziges Wort, eine Klammer, ein ungewöhnliches Bild oder eine konsequent erzählte Geschichte kann bereits dafür sorgen, dass Kommunikation plötzlich nach Deiner Marke klingt. Und vielleicht ist genau das im KI-Zeitalter der entscheidende Wettbewerbsvorteil: Nicht nur bessere Texte zu produzieren, sondern eine eigene Perspektive zu haben – und den Mut, diese sprachlich konsequent sichtbar zu machen. Jetzt reinhören und herausfinden, wie aus Markenhaltung eine unverwechselbare Sprache wird. Youri Keifens auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/youri-keifens-copywriting/ Youris neues Buch BrandWriting im Rheinwerk-Verlag Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
S1 · E122
September 8 · 1 hr 10 min
122 | Corporate Influencer: Warum echte Menschen jetzt wichtiger werden (mit Michael Schmidt)
Je mehr KI-generierter Content unsere Feeds füllt, desto wertvoller wird etwas, das sich nicht einfach prompten lässt: echte Menschen mit echten Erfahrungen. Corporate Influencer sind deshalb weit mehr als der nächste Marketing-Hype. Richtig aufgebaut, können Mitarbeitende die Marke stärken, Vertrauen schaffen, Vertrieb unterstützen, Employer Branding glaubwürdiger machen und sogar die Wahrnehmung ganzer Berufsbilder verändern. Doch genau hier liegt die Herausforderung: Ein paar Mitarbeitende zu bitten, künftig auf LinkedIn zu posten, ist noch lange kein Corporate-Influencer-Programm. In dieser Folge spreche ich mit Michael Schmidt von Virtual Identity, der seit vielen Jahren Unternehmen bei Corporate-Influencer-Programmen begleitet. Wir diskutieren, warum Menschen als Absender für Marken immer wichtiger werden, weshalb Unternehmen zunächst auf jene Mitarbeitenden schauen sollten, die bereits freiwillig sichtbar sind, und welche Voraussetzungen es braucht, damit aus einzelnen Posts ein strategisch relevantes Programm entsteht. Das lernst Du in dieser Folge: Warum Corporate Influencer gerade im Zeitalter von generativer KI an Bedeutung gewinnen Wie Du ein Corporate-Influencer-Programm sinnvoll startest – und warum Du meist nicht bei null beginnst Warum Freiwilligkeit, Vertrauen und der persönliche Nutzen für Mitarbeitende entscheidende Erfolgsfaktoren sind Welche Risiken Unternehmen bei Sichtbarkeit, Datenschutz, Arbeitsrecht und dem Schutz ihrer Mitarbeitenden berücksichtigen müssen Wie Corporate Influencer auf Marke, Vertrieb, Recruiting und Employer Branding einzahlen können Besonders spannend: Erfolgreiches Corporate Influencing beginnt nicht mit der Frage „Wie bringen wir unsere Mitarbeitenden dazu, für uns zu posten?“, sondern mit einer anderen Perspektive: Wer erzählt bereits heute freiwillig über unser Unternehmen – und warum? Genau dort liegt oft der Schatz, den Unternehmen zuerst heben sollten. Michael zeigt anhand konkreter Erfahrungen aus großen Corporate-Influencer-Programmen, warum echte Geschichten von echten Menschen eine kommunikative Kraft entwickeln können, die sich mit klassischen Kampagnen nur schwer erzeugen lässt. Und warum Unternehmen bei diesem Thema nicht in Monaten, sondern strategisch über mehrere Jahre denken sollten. Eine Episode über Corporate Influencer, Employee Advocacy, Employer Branding, Markenkommunikation und die Frage, warum menschliche Sichtbarkeit ausgerechnet im KI-Zeitalter zu einem entscheidenden Wettbewerbsvorteil werden kann. Jetzt reinhören und entdecken, wie Du die Menschen in Deinem Unternehmen zu einer echten Stärke Deiner Marke machen kannst. Michael Schmidt auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/miscat/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
S1 · E121
September 1 · 1 hr 18 min
121 | Warum starke Kampagnen mehr als Aufmerksamkeit brauchen (mit Lars Kempin & Norman Störl)
Eine Kampagne kann kreativ brillant sein, Aufmerksamkeit erzeugen und trotzdem kaum etwas für die Marke bewirken. Denn entscheidend ist nicht nur, ob Kommunikation auffällt – sondern warum sie auffällt und was davon langfristig hängen bleibt. In dieser Episode spreche ich mit Lars Kempin und Norman Störl, den Gründern der Hamburger Agentur blood, darüber, was Kampagnen wirklich wirksam macht. Im Zentrum steht eine Überzeugung, die für Marketingverantwortliche wichtiger denn je ist: „Kampagnen müssen glänzen – aber sie sollen aus Gründen glänzen.“ Wir sprechen darüber, warum Substanz mit Glaubwürdigkeit und echter Differenzierung beginnt – und weshalb dafür ein tiefes Verständnis von Marke, Produkt, Unternehmen und Zielgruppe notwendig ist. Lars und Norman zeigen, wie Strategie und Kreation von Beginn an gemeinsam arbeiten können, statt Ergebnisse in klassischen Prozessen nur von einer Disziplin an die nächste weiterzureichen. Das lernst Du in dieser Folge: warum Aufmerksamkeit allein noch keine erfolgreiche Kampagne ausmacht wie Du den substanziellen Kern einer Marke findest und daraus echte Differenzierung entwickelst weshalb Strategie und Kreation miteinander statt nacheinander arbeiten sollten warum vermeintlich „sichere“ Kampagnen oft das größere Risiko darstellen wie Substanz, Klarheit und eine nachvollziehbare strategische Herleitung auch in Pitches überzeugen können Besonders spannend ist der Perspektivwechsel beim Thema Mut in der Werbung: Vielleicht ist eine plakative, reduzierte und auffällige Kampagne gar nicht die riskante Variante. Vielleicht liegt das viel größere Risiko darin, möglichst viele Informationen unterzubringen und niemanden verschrecken zu wollen – und dadurch am Ende von niemandem wahrgenommen zu werden. Eine Episode über Marketingstrategie, Markenpositionierung, kreative Kampagnen und wirksame Markenkommunikation – und darüber, warum die besten Ideen nicht nur glänzen, sondern einen stabilen strategischen Kern brauchen. Jetzt reinhören und herausfinden, wie aus kreativen Ideen Kommunikation mit echter Substanz und langfristiger Wirkung wird. Lars Kempin auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lars-kempin-5a414638/ Norman Störl auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/norman-st%C3%B6rl-46a404226/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
S1 · E120
August 25 · 57 min
120 | Kann KI 20 Jahre Strategie-Erfahrung ersetzen? (mit Annett Mendivil Benavente)
Kann man 20 Jahre Erfahrung in Markenstrategie in eine KI übersetzen? Und kann künstliche Intelligenz wirklich dabei helfen, eine starke Positionierung zu entwickeln? In dieser Folge spreche ich mit Markenstrategin und AI-Developerin Annett Mendivil Benavente über eine Frage, die für Unternehmer immer relevanter wird: Was passiert, wenn fundierte Strategie-Expertise auf künstliche Intelligenz trifft? Annett hat ihre langjährige Erfahrung aus Agenturen und Unternehmen in ein KI-basiertes System übersetzt. Mit „NAILA“ entwickelt sie eine digitale Markenstrategin, die Unternehmer:innen Schritt für Schritt durch ihre Positionierung führt – nicht nach dem Prinzip „Frage rein, Antwort raus“, sondern als strategischer Sparringspartner. Wir sprechen darüber, warum Positionierung im KI-Zeitalter wichtiger denn je wird, weshalb generisch erzeugte Antworten keine Strategie ersetzen und warum die entscheidenden Antworten nicht in den Trainingsdaten einer KI liegen, sondern im Unternehmen selbst. Das lernst Du in dieser Folge: Warum eine klare Positionierung durch KI noch wichtiger wird Wie sich strategische Erfahrung in ein KI-System übersetzen lässt Warum KI hervorragend beim Durchdenken unterstützt, aber strategische Entscheidungen nicht abnehmen sollte Wie ein Multiagentensystem Unternehmer strukturiert durch einen Positionierungsprozess führen kann Wo digitale Strategieberatung an ihre Grenzen stößt und menschliche Beratung weiterhin entscheidende Vorteile hat Ein besonders spannender Gedanke: KI demokratisiert möglicherweise den Zugang zu professioneller Markenstrategie. Sie kann Expertise skalierbar und für Zielgruppen zugänglich machen, für die klassische Strategieberatung bisher oft keine realistische Option war. Die Verantwortung für die entscheidende Frage bleibt aber beim Menschen: Wofür willst Du stehen – und wofür bewusst nicht? Eine Episode über Positionierung, Markenstrategie, künstliche Intelligenz und die Zukunft der Strategieberatung. Jetzt reinhören und entdecken, wie KI Dein strategisches Denken unterstützen kann – ohne es Dir abzunehmen. Mehr zu Annette Mendivel Benavente und „NAILA“ findest Du über ihr LinkedIn-Profil. Annett Mendivil Benavente auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/annett-mendivil-benavente/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
S1 · E119
August 18 · 51 min
119 | Organic & Paid Social: Warum Du beides verbinden musst (mit Lukas Peherstorfer)
Organic hier, Paid dort - und dazwischen eine organisatorische Mauer? Genau diese Trennung kostet Unternehmen heute Reichweite, Effizienz und letztlich Ergebnisse. Social Media hat sich fundamental verändert: Aus „Social Media“ wird zunehmend „Interest Media“. Algorithmen entscheiden stärker denn je, welcher Content für welche Menschen relevant ist – unabhängig davon, ob sie einer Marke bereits folgen. Gleichzeitig verliert das kleinteilige Targeting im Paid Social an Bedeutung und das Creative wird zum entscheidenden Hebel. In dieser Folge spreche ich mit meinem Kollegen Lukas Peherstorfer, Head of Online Marketing bei Marketing Brains, darüber, warum Unternehmen Organic und Paid Social heute als gemeinsames System betrachten sollten. Wir zeigen, wie Du erfolgreiche organische Inhalte für Paid Social nutzen kannst, warum klassische Social-Media-Silos zunehmend zum Effizienzkiller werden und wie moderne Teams Content, Daten und Performance zusammenbringen. Das lernst Du in dieser Folge: Warum sich Social Media immer stärker zu „Interest Media“ entwickelt – und was das für Deine Reichweite bedeutet Weshalb Followerzahlen und detailliertes Targeting an Bedeutung verlieren Warum Creatives heute einer der wichtigsten Performance-Hebel im Social Media Marketing sind Wie Du Organic und Paid Social organisatorisch und strategisch zusammenführst Wie Du Content, Brand und Performance verzahnst, um Reichweite, Leads und Umsatz effizienter zu steigern Besonders spannend: Organischer Content kann heute zum Testfeld für Deine Paid-Kampagnen werden. Statt jedes Creative mit Werbebudget validieren zu müssen, kannst Du aus der organischen Performance lernen, erfolgreiche Themen identifizieren und diese gezielt für Paid weiterentwickeln. Und noch eine wichtige Erkenntnis: Organic Social ist nicht tot. Die Spielregeln haben sich nur verändert. Wer relevante Inhalte für die richtigen Interessen produziert, kann heute auch ohne riesige bestehende Followerschaft enorme Sichtbarkeit aufbauen. Jetzt reinhören und erfahren, warum Organic und Paid Social nicht länger getrennte Disziplinen sein sollten – und wie Du Dein Social Media Marketing auf die neuen Spielregeln ausrichtest. Lukas Peherstorfer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lukaspeh/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ Marketing Brains: www.Marketing-Brains.agency
S1 · E118
July 14 · 54 min
118 | Marke ist kein Marketing – sondern Dein größter Wettbewerbsvorteil (mit Lucas von Gwinner)
Warum wird das Thema Marke gerade im Zeitalter von KI wieder zur Chefsache? Und warum ist unternehmerischer Erfolg nicht das Ziel, sondern das Ergebnis? In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Marken-Experte Lucas von Gwinner, Co-Autor des Buches "Macht Marke" über die Mechanismen, die starke Marken entstehen lassen – und warum Marken weit mehr sind als Logos oder Werbekampagnen. Du erfährst, warum Marke Orientierung, Sinn und Vertrauen schafft, weshalb Marketing allein keine Marke aufbauen kann und wie Unternehmen ihre Marke als echtes Führungsinstrument nutzen können. Anhand zahlreicher Praxisbeispiele – unter anderem aus der Transformation der Premiummarke Finstral – wird deutlich, wie konsequente Markenführung Unternehmen nachhaltig erfolgreicher macht. Das lernst Du in dieser Folge: Warum Marke der gute Ruf eines Unternehmens ist – und nicht das, was Marketing behauptet. Weshalb konsequente Positionierung wichtiger ist als permanente Neuerfindung. Wie Führung durch Marke Entscheidungen vereinfacht und Transformation beschleunigt. Warum das wichtigste Wort erfolgreicher Marken oft „Nein“ ist. Welche Rolle Künstliche Intelligenz künftig in der Markenführung spielen kann – und wo ihre Grenzen liegen. Ein besonders spannender Gedanke dieser Episode: Marke ist kein Instrument, das geführt werden muss – sondern kann selbst zur Führungskraft eines Unternehmens werden. Wer ein klares Zukunftsbild entwickelt und konsequent danach handelt, schafft Orientierung für Mitarbeitende, Kunden und den gesamten Markt. ➡️ Jetzt reinhören und entdecken, warum starke Marken gerade in Zeiten von KI zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil werden. Buch "Macht Marke. Orientierung · Sinn · Vertrauen" von Lucas von Gwinner & Dirk von Gehlen im Verlag Hermann Schmidt Lucas von Gwinner auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lvgwinner/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
S1 · E117
July 7 · 1 hr
117 | Warum PR heute wichtiger ist als Reichweite (mit Eva Mandl)
Viele Unternehmen investieren in Sichtbarkeit – und wundern sich trotzdem über fehlendes Vertrauen. Warum erfolgreiche Public Relations heute weit mehr ist als Pressearbeit und welche Rolle Reputation in einer Welt voller KI und Fake News spielt, erfährst Du in dieser Episode. Zu Gast ist Eva Mandl, Gründerin und Geschäftsführerin von Himmelhoch PR – einer der führenden PR-Agenturen Österreichs. Gemeinsam sprechen wir darüber, warum PR einer der am meisten unterschätzten Erfolgshebel im Marketing ist, wie Vertrauen langfristig aufgebaut wird und weshalb glaubwürdige Kommunikation heute wichtiger ist als reine Reichweite. Du erfährst, warum PR nicht nur Journalisten anspricht, sondern gezielt Multiplikatoren, Meinungsführer und Communities aktiviert. Außerdem zeigt Eva anhand praxisnaher Beispiele, wie starke Geschichten entstehen, welche Rolle CEOs im Personal Branding spielen und warum gute Krisenkommunikation oft entscheidet, ob Vertrauen verloren geht – oder sogar wächst. Das lernst Du in dieser Folge: Warum PR viel mehr ist als Pressearbeit und wie sie sich von Marketing und Werbung unterscheidet. Weshalb Vertrauen und Reputation heute die wertvollsten Unternehmenswerte sind. Wie aus Zahlen und Fakten Geschichten entstehen, die Menschen wirklich weitererzählen. Was Journalist:innen tatsächlich interessiert – und wie erfolgreiche Medienarbeit funktioniert. Warum Personal Branding, Krisenkommunikation und KI die PR-Arbeit nachhaltig verändern. Ein besonderes Aha-Erlebnis dieser Folge: Reichweite allein schafft keine starken Marken. Entscheidend ist, von den richtigen Menschen empfohlen zu werden – ob Journalist:innen, Influencer:innen oder künftig sogar KI-Systemen. Genau darin liegt die wahre Kraft moderner PR. ➡️ Jetzt reinhören und erfahren, wie Du Vertrauen strategisch aufbaust und Dein Marketing langfristig erfolgreicher machst. Eva Mandl auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/evamandl/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
S1 · E116
June 30 · 56 min
116 | Marketing für 7 Millionen Kunden: Was starke Marken heute wirklich brauchen (mit Stefanie Winkler-Schloffer)
Wie führt man das Marketing einer der bekanntesten Marken Österreichs durch Veränderung - ohne den Markenkern zu verlieren? Und was braucht es, um Teams, Kampagnen und Kommunikation in einem der dynamischsten Märkte erfolgreich weiterzuentwickeln? In dieser Episode von „Der Marketing-Stratege“ spricht Mario Eckmaier mit Stefanie Winkler-Schloffer, Director Marketing Communications bei A1 Telekom Austria. Gemeinsam werfen sie einen Blick hinter die Kulissen eines Unternehmens mit mehr als sieben Millionen Kund:innen, tausenden Mitarbeitenden und einer enormen Bandbreite an Zielgruppen - vom Privatkunden bis zum Großkonzern. Im Gespräch geht es um die Herausforderungen moderner Markenführung, den Umgang mit Veränderung, die Bedeutung von Vertrauen in der Führung und darum, warum erfolgreiche Marketingarbeit heute weit mehr ist als gute Werbung. Das lernst Du in dieser Folge: Warum starke Marken sich kontinuierlich weiterentwickeln müssen, ohne ihre Identität zu verlieren. Wie Change-Prozesse gelingen und Teams für Veränderungen begeistert werden können. Weshalb Vertrauen und Zutrauen die Grundlage erfolgreicher Führung sind. Wie Marketing für unterschiedlichste Zielgruppen strategisch priorisiert und orchestriert wird. Warum Diversität und Female Leadership entscheidende Erfolgsfaktoren für moderne Unternehmen sind. Ein besonderes Highlight der Episode: Stefie gibt spannende Einblicke in die Entstehung der neuen A1-Weihnachtskampagne und erzählt offen, warum hinter erfolgreichen Kampagnen oft deutlich mehr steckt als das fertige Ergebnis vermuten lässt – inklusive mutiger Entscheidungen, Gegenwind und wertvoller Learnings. Wenn Du wissen möchtest, wie Marketing, Führung und Veränderung in einem der größten Unternehmen Österreichs zusammenspielen und welche Impulse Du direkt für Dein eigenes Unternehmen mitnehmen kannst, solltest Du diese Folge nicht verpassen. ➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Stefanie Winkler-Schloffer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/stefanie-winkler-schloffer-598b139b/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
S1 · E115
June 23 · 1 hr 3 min
115 | KI statt Google? So wirst Du 2026 noch gefunden, empfohlen und ausgewählt (mit Alexander Rus)
Früher ging es darum, bei Google ganz oben zu ranken. Heute geht es darum, in den Antworten von ChatGPT, Perplexity, Claude & Co. vorzukommen. Doch wie gelingt das wirklich – und warum reicht klassisches SEO allein nicht mehr aus? In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit SEO- und Digitalexperte Alexander Rus über die Zukunft von Sichtbarkeit, Vertrauen und Kaufentscheidungen im Zeitalter künstlicher Intelligenz. Alexander ist Gründer und CEO von Evergreen Media, einer der führenden Experten für SEO, Content-Marketing, digitale PR und KI-Sichtbarkeit im deutschsprachigen Raum. Gemeinsam räumen sie mit Mythen rund um GEO, KI-Sichtbarkeit und vermeintliche „Hacks“ auf - und zeigen, worauf Unternehmen jetzt tatsächlich setzen sollten. Das lernst Du in dieser Folge: Warum „gefunden werden“ nicht mehr reicht und „empfohlen werden“ zum neuen Erfolgsfaktor wird Welche Rolle Website, PR, Bewertungen, Community und Markenstärke für KI-Antworten spielen Warum SEO auch in der KI-Welt unverzichtbar bleibt Weshalb Traffic als KPI an Bedeutung verliert und was Du stattdessen messen solltest Wie Du seriöse Expertise von Hypes und leeren Versprechen unterscheidest Besonders spannend: Alexander zeigt anhand konkreter Praxisbeispiele, warum viele Unternehmen aktuell an den falschen Stellen investieren – und weshalb ein fundiertes Audit der Ausgangspunkt jeder erfolgreichen KI-Sichtbarkeitsstrategie sein sollte. Wenn Du verstehen möchtest, wie Kaufentscheidungen künftig beeinflusst werden und welche Maßnahmen Deinem Unternehmen langfristig Sichtbarkeit und Vertrauen sichern, solltest Du diese Folge nicht verpassen. ➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing für die KI-Ära neu ausrichten. Alexander Rus auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/alexanderrus/ Die Shell-Case-Study: https://www.evergreen.media/case-study/shell Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
S1 · E114
June 16 · 55 min
114 | Vom Traditionsbetrieb zum E-Commerce-Pionier (mit Markus Schwarzenberger)
Wie wird aus einem Traditionsbetrieb ein digitales E-Commerce-Unternehmen mit Zukunft? Und wie gelingt es, jahrzehntelanges Expertenwissen so zu digitalisieren, dass daraus echter Kundennutzen entsteht? In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Markus Schwarzenberger, Geschäftsführer von Samen Schwarzenberger in vierter Generation. Gemeinsam tauchen sie in die spannende Transformation eines über 90 Jahre alten Familienunternehmens ein - von der klassischen Saatgutproduktion hin zu einem hochgradig digitalisierten Geschäftsmodell mit individueller Beratung, Konfiguratoren und intelligenten Kunden-Dashboards. Du erfährst, warum Standardlösungen immer seltener funktionieren, wie sich Expertenwissen skalieren lässt und weshalb Klarheit, Fokus und Ausdauer die entscheidenden Erfolgsfaktoren für nachhaltiges Wachstum sind. Das lernst Du in dieser Folge: Wie Du aus einem traditionellen Geschäftsmodell ein skalierbares E-Commerce-Angebot entwickelst Warum Individualisierung zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil wird Wie sich komplexes Expertenwissen digitalisieren und automatisieren lässt Welche Rolle Content, Kundenverständnis und Daten für nachhaltigen Erfolg spielen Warum große Visionen nur mit Klarheit, Fokus und Ausdauer Realität werden Das besondere Aha-Erlebnis dieser Episode Markus zeigt eindrucksvoll, wie er das Wissen aus tausenden persönlichen Beratungsgesprächen in digitale Prozesse übersetzt hat – und damit eine Lösung geschaffen hat, die Kunden individuell begleitet, ohne dass er selbst vor Ort sein muss. Ein beeindruckendes Beispiel dafür, wie Digitalisierung echte Probleme löst und nicht nur Prozesse automatisiert. Jetzt reinhören und erfahren, wie aus Tradition, Leidenschaft und Innovationskraft ein zukunftsfähiges Unternehmen entsteht. Markus Schwarzenberger auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/markus-schwarzenberger-0b3a0b145/ Grasgeber - der Schwarzenberger-Podcast: https://www.schwarzenberger.com/de/wissen/grasgeber-podcast/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
S1 · E113
June 9 · 53 min
113 | Die 7 Hebel echter Marketing-Effektivität (mit Liane Siebenhaar)
Marketing wirkt nicht zufällig. Aber warum liefern manche Kampagnen messbar Wachstum – während andere trotz hoher Reichweite kaum Wirkung entfalten? Und warum wird Marketing gerade jetzt zur wichtigsten Rechtfertigungsdisziplin im Unternehmen? In dieser Episode von Der Marketing-Stratege spricht Mario Eckmaier mit Liane Siebenhaar, einer der profiliertesten Expertinnen für Marketingeffektivität im deutschsprachigen Raum. Als ehemalige Präsidentin des Effie Germany hat sie über 1.500 Wirksamkeits-Cases analysiert und dabei klare Muster erfolgreicher Kampagnen identifiziert. Gemeinsam gehen sie der Frage nach, warum Marketingbudgets zunehmend unter Druck geraten, welche Rolle Kreativität für den ROI spielt und weshalb viele Unternehmen ihre größten Wirksamkeitshebel ungenutzt lassen. Das lernst Du in dieser Folge: Warum Reichweite, Likes und Klicks oft die falschen Erfolgskennzahlen sind Welche KPIs Marketingverantwortliche wirklich gegenüber Geschäftsführung und C-Level vertreten sollten Weshalb starke Creatives bis zu 70 % des Kampagnenerfolgs beeinflussen können Welche Muster besonders wirksame Kampagnen gemeinsam haben – von Mut bis Humor Warum Fokus, klare Ziele und integrierte Zusammenarbeit entscheidend für Marketingeffektivität sind Besonders spannend: Liane erklärt, warum die erfolgreichsten Kampagnen selten entstehen, indem sie niemanden verärgern wollen – sondern weil jemand bereit war, kalkuliert etwas zu riskieren. Genau dort beginnt echte Differenzierung. Wenn Du Marketing nicht länger als Kostenstelle verteidigen, sondern als Wachstumstreiber etablieren möchtest, liefert Dir diese Episode wertvolle Impulse, konkrete Frameworks und sofort umsetzbare Denkanstöße. ➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing konsequent auf Wirkung ausrichten. Liane Siebenhaar auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lianesiebenhaar/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ Link zu den GWA "Effectiveness Guidelines" und zum Podcast "Impact Unlocked - Die besten Strategien für mehr Markeneffektivität": https://www.gwa.de/gewinnen/effiegermany/effiepodcast/
S1 · E112
June 2 · 56 min
112 | Wird KI Agenturen ersetzen – oder nur sichtbar machen, was schon lange kaputt ist? (mit Jan Götze)
Warum gerade jetzt gute Ideen, echte Erlebnisse und menschliches Urteilsvermögen wertvoller werden als je zuvor. Künstliche Intelligenz verändert das Marketing radikal. Prozesse werden automatisiert, Content wird massenhaft produziert und klassische Agenturmodelle geraten massiv unter Druck. Doch was bedeutet das konkret für Kreative, Agenturen und Marketingteams? In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Creative Director und Experience Strategen Jan Götze über die größten Verschiebungen unserer Branche – und darüber, warum viele Probleme schon lange vor KI begonnen haben. Gemeinsam analysieren sie, warum Effizienz nicht automatisch bessere Kommunikation bedeutet, weshalb viele Unternehmen gerade am falschen Ende sparen und warum menschliches Urteilsvermögen zur wichtigsten Fähigkeit der Zukunft werden könnte. Außerdem geht es um die Frage, weshalb echte Live-Erlebnisse und authentische Verbindungen gerade in einer Welt voller KI-Content wieder massiv an Bedeutung gewinnen. Das lernst Du in dieser Folge: Warum das klassische Agenturmodell schon vor KI massive Schwächen hatte Weshalb „Urteilskraft“ zur wichtigsten Marketingkompetenz der Zukunft wird Warum durchschnittlicher KI-Content Marken langfristig austauschbar macht Weshalb echte Live-Erlebnisse Vertrauen schaffen, das digitale Inhalte nicht erzeugen können Warum Unternehmen heute ein gefährliches Junior- und Nachwuchsproblem aufbauen Ein besonders spannender Gedanke aus dieser Folge: Perfekt produzierter Content ist heute kein Wettbewerbsvorteil mehr. Entscheidend ist, ob Deine Idee bedeutungsvoll ist – und ob sie echte menschliche Verbindung schafft. Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Jan Götze auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/jang%C3%B6tze/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
S1 · E111
May 26 · 59 min
111 | Magische Orte, starke Marken und ganz viel Seele (mit Magdalena Messner)
Was macht eine Marke wirklich einzigartig? Und wie führt man ein weltbekanntes Lebenswerk weiter, ohne dabei die eigene Handschrift zu verlieren? In dieser Folge von „Der Marketing-Stratege“ spricht Mario Eckmaier mit Magdalena Messner – Direktorin der Messner Mountain Museen und Tochter von Reinhold Messner – über Markenführung, Unternehmertum und die Verantwortung, außergewöhnliche Orte lebendig zu halten. Gemeinsam tauchen sie in die faszinierende Welt der Messner Mountain Museen ein: sechs einzigartige Orte zwischen Architektur, Natur, Kultur und Emotion. Magdalena erzählt, warum die Museen weit mehr sind als klassische Ausstellungsorte, wie aus einer Vision eine weltweit einzigartige Marke entstanden ist – und warum echte Magie immer aus Geschichten entsteht. Es geht um die Herausforderung, ein Lebenswerk weiterzuführen, um die Balance zwischen Bewahren und Innovation – und darum, wie man eine Marke entwickelt, die Menschen nicht nur besuchen, sondern emotional berührt. Das lernst Du in dieser Folge: Warum starke Marken nicht am Reißbrett entstehen Wie man ein emotionales Markenerlebnis schafft Weshalb echte Orte heute wichtiger sind denn je Wie Nachfolge gelingt, ohne die Identität zu verlieren Warum Geschichten der stärkste Hebel im Marketing sind Besonders spannend: Magdalena spricht offen darüber, wie es ist, als Tochter einer weltbekannten Persönlichkeit aufzuwachsen – und ihren eigenen Weg zwischen Verantwortung, Erwartung und Vision zu finden. Eine Folge über Marke, Mut, Identität und die Kraft des Staunens. Jetzt reinhören und entdecken, was starke Marken wirklich unvergesslich macht. Messner Mountain Museen: https://www.messner-mountain-museum.it/de/ Magdalena Messner auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/magdalena-messner-b894a4264/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
S1 · E110
May 19 · 52 min
110 | Vertrauen ist keine Kampagne – sondern Haltung (mit Gerhard Burtscher)
Wie schafft es eine Bank, in einem scheinbar austauschbaren Markt echte Differenzierung aufzubauen? Und warum sind es oft nicht die großen Revolutionen, sondern die vielen kleinen Entscheidungen, die Vertrauen langfristig wachsen lassen? In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Gerhard Burtscher, Vorstandsvorsitzender der BTV Vier Länder Bank, über Unternehmergeist, Markenführung und darüber, warum Menschen der entscheidende Erfolgsfaktor bleiben – selbst in einer zunehmend digitalen Welt. Du erfährst, wie sich die BTV über Jahrzehnte hinweg als verlässlicher Partner für Unternehmer:innen positioniert hat, warum Haltung mehr ist als ein Claim und weshalb langfristiges Denken gerade heute ein echter Wettbewerbsvorteil ist. Außerdem geht es um Führung, Kultur, Entscheidungen unter Unsicherheit und die Frage, wie Vertrauen entsteht, das auch in Krisenzeiten trägt. Das lernst Du in dieser Folge: Warum echte Differenzierung oft aus vielen kleinen Details entsteht Weshalb Vertrauen im Business täglich neu aufgebaut werden muss Wie Unternehmenskultur zur Grundlage langfristiger Strategie wird Warum langfristiges Denken gerade in turbulenten Zeiten Stabilität schafft Welche Eigenschaften erfolgreiche Unternehmer:innen wirklich auszeichnen Besonders spannend: Gerhard Burtscher erzählt offen von einer der schwierigsten Entscheidungen seiner Karriere – einer 70-Millionen-Euro-Investition mitten im Corona-Lockdown – und warum genau in solchen Momenten Haltung sichtbar wird. Jetzt reinhören und erfahren, warum starke Marken nicht durch Werbung entstehen, sondern durch konsequentes Handeln. Gerhard Burtscher auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/gerhard-burtscher/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
S1 · E109
May 12 · 54 min
109 | Warum Deine Website nicht performt ... (mit Bernhard Dominguez)
Viele Websites sehen gut aus – aber liefern keine Ergebnisse. Woran liegt das wirklich? In dieser Folge von „Der Marketing-Stratege“ zerlegen wir gemeinsam mit Bernhard Dominguez die größten Denkfehler bei Webprojekten – und zeigen Dir, wie Du Deine Website endlich zu einem Instrument für echte Wirkung machst. Statt Design und Technik in den Mittelpunkt zu stellen, geht es um Klarheit, Zieldefinition und die Perspektive Deiner Zielgruppe. Denn echte Performance entsteht nicht im Code – sondern im Kopf Deiner Kund:innen. Das lernst Du in dieser Folge: Warum „Wir brauchen eine neue Website“ kein Ziel ist – und was Du stattdessen definieren musst Wie Du Deine Website konsequent auf Conversion und Wirkung ausrichtest Warum Struktur nicht aus Seiten, sondern aus Denkprozessen entsteht Wie Du Inhalte so aufbereitest, dass sich Deine Zielgruppe verstanden fühlt Weshalb weniger Content oft mehr Wirkung bringt – wenn er richtig eingesetzt wird Ein zentrales Aha: Erfolgreiche Websites funktionieren wie gute Verkaufsgespräche – sie führen, statt zu überfordern. Wenn Du lernst, die inneren Fragen Deiner Zielgruppe zu antizipieren, entsteht Vertrauen. Und genau das ist der entscheidende Hebel für Conversion. ➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken Bernhard Dominguez auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
S1 · E108
May 5 · 54 min
108 | Wie wächst Marketing ohne Differenzierung – datengetrieben & always-on? (mit Christoph Kullnig)
Viele glauben: Ohne klare Differenzierung kein Wachstum. Diese Folge zeigt Dir, warum genau das ein Trugschluss sein kann – und was stattdessen wirklich funktioniert. In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Christoph Kullnig (Head of Group Marketing, Raiffeisen Bank International) über Marketing in einer führenden Bankengruppe Europas. Du erfährst, warum Marke oft überschätzt wird, weshalb „always-on“ kein Buzzword, sondern Pflicht ist – und wie datengetriebenes Marketing tatsächlich zum Wachstumsmotor wird. Gleichzeitig geht es um Führung, Kultur und die radikale Transformation durch AI. Das lernst Du in dieser Folge: Warum Differenzierung im Marketing oft überschätzt wird Wie „Mental & Physical Availability“ Deinen Markenerfolg bestimmt Was Always-on Marketing wirklich bedeutet – und wie Du es umsetzt Warum datengetriebenes Marketing oft „unsexy“, aber extrem wirksam ist Welche Rolle Kultur & Führung in der AI-Transformation spielen Die vielleicht provokanteste Erkenntnis: Kunden denken kaum über Marken nach – und genau deshalb musst Du Dein Marketing komplett neu denken. Jetzt reinhören und Dein Marketing neu ausrichten. Christoph Kullnig auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/christoph-kullnig-91728647/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
S1 · E107
April 28 · 54 min
107 | Warum besseres Marketing Dich nicht rettet! (mit Claudia Raith & Isabell Decker)
Was unterscheidet austauschbares Tourismus-Marketing von echter Strahlkraft? Und warum verbrennen so viele Betriebe Budget – ohne wirklich sichtbar zu werden? In dieser Episode gehst Du genau diesen Fragen auf den Grund. Gemeinsam mit den Tourismus-Expertinnen Isabel Decker und Claudia Raith von Saint Elmo's Tourism analysierst Du, warum viele Destinationen und Hotels trotz hoher Investitionen keine klare Positionierung haben – und was stattdessen wirklich funktioniert. Du erfährst, warum Marketing weit über Kommunikation hinausgeht, welche Rolle Mut und Fokus spielen und wie Du Deine Marke so aufbaust, dass sie nicht vergleichbar, sondern begehrlich wird. Das lernst Du in dieser Folge: Warum fehlende Positionierung der größte Budget-Killer im Tourismus ist Wie Du Klarheit, Fokus und Mut als strategische Erfolgsfaktoren nutzt Weshalb Marke und Identität die Grundlage für erfolgreiche Performance sind Wie sich Tourismus-Marketing durch Daten, Plattformen und KI verändert hat Wie Du Dich trotz hoher Vergleichbarkeit differenzierst und sichtbar wirst Ein besonders starkes Aha: Erfolgreiche Marken entstehen nicht durch bessere Werbung – sondern durch klare Entscheidungen, was Du bewusst nicht bist. ➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Claudia Raith auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/claudia-raith-6173b512/ Isabell Decker auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/isabell-decker-3a5832b8/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
S1 · E106
April 21 · 52 min
106 | Warum B2B-Marketing so häufig scheitert ... (mit Christian Rechmann)
Ist B2B Marketing wirklich so anders als B2C – oder machen viele genau hier den entscheidenden Fehler? In dieser Episode tauchst Du tief in die Realität von B2B Marketing ein – jenseits von Buzzwords und vereinfachten Modellen. Gemeinsam mit B2B-Experte Christian Rechmann beleuchten wir, warum klassische B2C-Ansätze im B2B oft scheitern und was stattdessen wirklich funktioniert. Du verstehst, wie komplexe Entscheidungsprozesse ablaufen, warum Vertrauen der zentrale Hebel ist und wie Du Deine Kommunikation so aufbaust, dass sie im Buying Center wirklich Wirkung entfaltet. Diese Folge liefert Dir strategische Klarheit und konkrete Ansätze, um Dein B2B Marketing wirksamer und differenzierter auszurichten. Das lernst Du in dieser Folge: Warum B2B-Entscheidungen fundamental anders getroffen werden als im B2C Wie Du Buying Center verstehst und gezielt ansprichst Warum Vertrauen im B2B über Erfolg oder Misserfolg entscheidet Wie Referenzen und echte Kundenstimmen zu Deinem stärksten Marketing-Asset werden Weshalb Marketing und Vertrieb zwingend als Einheit funktionieren müssen Warum ein einziger echter Kundenbericht oft mehr verkauft als jede perfekt durchoptimierte Kampagne – und wie Du genau das für Dich nutzt. Jetzt reinhören und Dein B2B Marketing auf das nächste Level heben! Christian Rechmann auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/christian-rechmann/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
S1 · E105
April 14 · 54 min
105 | Wird Deine Website bald empathisch – oder irrelevant? (mit Timo Mayer)
Während viele darüber diskutieren, Webseiten künftig nur noch für Bots und AI-Agenten zu optimieren, entsteht parallel eine viel spannendere Idee: das Empathic Web. In dieser Episode spreche ich mit Timo Mayer, Vorstand der Digitalagentur Virtual Identity, über eine mögliche nächste Evolutionsstufe digitaler Erlebnisse. Die zentrale Frage: Was passiert, wenn Websites nicht nur wissen, wer Du bist – sondern auch verstehen, wie es Dir gerade geht? Wir sprechen darüber, wie AI künftig Stimmung, Kontext und Verhalten von Nutzer:innen interpretieren kann – und daraus dynamisch Inhalte, Tonalität und sogar komplette Customer Journeys anpasst. Statt statischer Websites entsteht eine digitale Erfahrung, die sich ähnlich verhält wie ein guter Verkäufer: aufmerksam, situativ und dialogorientiert. Du erfährst, warum diese Entwicklung weit über klassische Personalisierung hinausgeht – und welche Chancen sich daraus für Marketing, Markenführung und Conversion ergeben. Das lernst Du in dieser Folge: Warum das Empathic Web mehr ist als Personalisierung – und wie AI echte Kontextsensibilität ermöglicht Welche Signale Websites künftig auswerten können (z. B. Mausbewegungen, Verhalten, Stimme oder Interaktionsmuster) Wie empathische digitale Experiences Conversion, Vertrauen und Markenloyalität beeinflussen können Welche technologische Architektur dafür nötig ist (CMS, Customer Data Platform und „Empathic Engine“) Welche ersten Schritte Unternehmen heute schon gehen können, um empathischere digitale Erlebnisse zu schaffen Ein besonders spannender Gedanke aus dem Gespräch: Die Website der Zukunft verhält sich wie ein guter Verkäufer im echten Leben: Sie erkennt, ob jemand gestresst ist, Zeit hat oder Orientierung braucht – und passt Inhalte, Tiefe und Tempo der Information automatisch daran an. Jetzt reinhören und erfahren, warum die Zukunft des Webs nicht nur intelligent – sondern empathisch sein könnte Timo Mayer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/timomayer/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
S1 · E104
April 7 · 56 min
104 | Verwechselst Du Marke, Design und Kommunikation – und verlierst dadurch Wirkung? (mit Richard Jung)
Was ist eigentlich der Unterschied zwischen Marke, Design und Kommunikation – und warum kostet Dich diese Unklarheit bares Geld? Wenn Begriffe verschwimmen, wird auch Deine Strategie unscharf. In dieser Episode räumen wir mit dem Begriffsdschungel im Marketing auf – von Brand Design über Corporate Identity bis hin zu Kommunikationsdesign. Gemeinsam mit Prof. Richard Jung beleuchtet Mario Eckmaier, warum fehlende Klarheit in der Branche zu geringerer Wertschätzung, schwächerer Wirkung und letztlich zu weniger Business-Erfolg führt. Du erfährst, warum „schönes Design“ allein nicht reicht, wie Kommunikation wirklich wirkt und weshalb Marke als Steuerungsinstrument oft unnötig kompliziert gedacht wird. Das lernst Du in dieser Folge: Warum Kommunikationsdesign weit mehr ist als „hübsch machen“ – und was echte Wirkung ausmacht Wieso fehlende Begriffsklarheit Deine Marketingstrategie schwächt Wie starke Marken durch einfache, konsequente Prinzipien gesteuert werden Warum Design ohne strategisches Fundament an Wirkung verliert Welche Fähigkeiten Marketer und Kreative heute wirklich brauchen Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Richard Jung auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/profjung/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

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