Der Marketing-Stratege

Mario Eckmaier

Der Podcast für wirkungsvolles Marketing & starke Marken

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118 episodes
Updated July 14

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February 24 · 56 min
98 | Ist Content-Marketing tot – oder wichtiger denn je?!? (mit Ines Eschbacher)
Und wie schaffst Du es, in einer KI-getriebenen Welt nicht austauschbar zu werden? In dieser Episode spreche ich mit Content-Marketing-Pionierin Ines Eschbacher über die vielleicht größte Zeitenwende im Marketing seit 15 Jahren. Wir diskutieren, warum mehr Content nicht automatisch mehr Wirkung bedeutet, weshalb Strategie wieder über Output gewinnt – und wie Unternehmen digitales Wachstum heute wirklich schaffen. Du erfährst, wie sich die Rolle von Marketing gerade radikal verändert, warum KI kein Tool, sondern eine neue Arbeitsweise ist – und weshalb echte Markenidentität heute wichtiger ist als perfekter Hochglanz-Content. Gleichzeitig werfen wir einen Blick auf Leadership, Kultur und Vereinbarkeit – und was all das mit nachhaltigem Unternehmenserfolg zu tun hat. Das lernst Du in dieser Folge: Warum „Impact statt Output“ das neue Leitprinzip im Content-Marketing ist Wie Du KI strategisch nutzt, ohne in Austauschbarkeit zu enden Weshalb authentische Marken heute mehr gewinnen als perfekte Kampagnen Wie Agenturen und Inhouse-Teams in Zukunft zusammenarbeiten sollten Warum Leadership, Rollenverständnis und Loslassen entscheidend für Wachstum sind Wenn Du Marketing nicht nur operativ betreiben, sondern strategisch neu denken willst, ist diese Episode Pflicht. Gast in dieser Episode: Ines Eschbacher ist Geschäftsführerin von valantic Austria. Mit einem rund 150-köpfigen Team aus Strategie, Technologie, Design und Marketing begleitet valantic Austria Unternehmen im DACH-Raum bei der digitalen Transformation – von Plattformen und E-Commerce über digitale Ökosysteme bis zu Performance-Marketing, Content und KI-gestützten Kampagnen. Neben ihrer Rolle als Geschäftsführerin ist sie Podcasterin, Speakerin, Autorin und Vorstandsmitglied der Salzburger Medienfrauen. Ines' Podcast "Vereinbarkeit Next": https://linktr.ee/vereinbarkeitnext Ines Eschbacher auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/ines-eschbacher-167396171/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
February 17 · 56 min
97 | Employer Branding ohne Marke? Warum das nicht funktioniert. (mit Ralf Tometschek)
Viele wollen eine starke Employer Brand – doch nur wenige schaffen sie wirklich. Warum? Weil echte Arbeitgeberattraktivität nicht ohne Markenverständnis funktioniert. In dieser Episode spreche ich mit Branding-Experte Ralf Tometschek über die tieferliegenden Erfolgsfaktoren von Employer Branding. Du erfährst, warum “One Brand. One Voice.” mehr als ein hübscher Slogan ist – und wie Unternehmen mit Mut, Haltung und Strategie sichtbar und relevant für Talente werden. Das lernst Du in dieser Folge: Warum Employer Branding kein HR-Tool, sondern ein strategischer Markenprozess ist Was hinter dem Dreigestirn „Brand – Talent – Tech“ steckt Wie Du mit einer klaren Markenidentität Deine Arbeitgeberattraktivität multiplizierst Welche Denkfehler Unternehmen im Employer Branding machen – und wie Du sie vermeidest Was es mit dem Prinzip „Mind Growing statt Mind Blowing“ auf sich hat Ein Aha-Moment: 👉 Employer Branding ohne klares Markenverständnis ist wie Recruiting im Blindflug. Erst wenn Marke, Kommunikation und HR zusammenspielen, entsteht echte Sogwirkung. 🎧 Jetzt reinhören und Dein Employer Branding auf ein neues strategisches Level heben. Gast in dieser Episode: Ralf Tometschek – Mitgründer von bold position und eine der profiliertesten Stimmen für strategisches Employer Branding im DACH-Raum: https://boldposition.at/ Ralf Tometschek auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/ralftometschek/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
February 10 · 1 hr
96 | Copywriting: Texte, die verkaufen ... (mit Youri Keifens)
Braucht’s in Zeiten von KI überhaupt noch menschlich geschriebene Texte? Oder reicht ein mittelmäßiger KI-Text, weil der Leser ihn ohnehin nicht hinterfragt? Was, wenn genau das die größte Gefahr ist – und die größte Chance zugleich? In dieser Episode spreche ich mit dem renommierten Copywriting-Experten Youri Keifens über die Zukunft des Schreibens im Marketing. Wir tauchen tief ein in die Psychologie von Texten, die verkaufen, und zeigen, warum strategisches Schreiben heute relevanter ist denn je. Youri gibt ungewöhnlich ehrliche Einblicke in seine Schreibprozesse, verrät, warum KI allein nicht reicht – und wie Du Deine ganz eigene Tonalität findest. Das lernst Du in dieser Folge: Warum KI-Tools mittelmäßige Texte standardisieren – und wie Du Dich abhebst Wie Du durch Schreiben Dein Denken schärfst – und Dein Marketing klarer ausrichtest Was es mit dem Dreiklang „Denken, Fühlen, Handeln“ im Copywriting auf sich hat Welche Rolle Verkaufspsychologie und NLP beim Texten spielen Warum 70 % eines guten Textes strategisches Denken sind – und nur 30 % das Schreiben selbst Besonderer Aha-Moment: „Wer schreibt, begegnet sich selbst in jedem Satz“ – Youri zeigt eindrucksvoll, wie Schreiben auch zur Persönlichkeits- und Unternehmensentwicklung wird. ➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken Mehr zu Youri Keifens, seinem Podcast „Texte, die verkaufen“ und seinem Buch „Das Copywriting-Geheimrezept“ findest Du unter https://www.keifens.com/ Youri Keifens auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/youri-keifens-copywriting/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
February 3 · 51 min
95 | They Ask, You Answer: Warum ehrliche Antworten mehr Umsatz bringen (mit René Neubach)
Dieses Prinzip kann Dein Marketing und Deinen Vertrieb transformieren. Vorausgesetzt, Du hast den Mut zur radikalen Ehrlichkeit. In dieser Episode spreche ich mit René Neubach, einem der führenden Experten im deutschsprachigen Raum für They Ask, You Answer. Gemeinsam tauchen wir tief in das Framework ein, das weit mehr ist als eine Content-Strategie: Es ist ein Vertriebsansatz, der Vertrauen aufbaut, Kaufentscheidungen beschleunigt und bessere Leads anzieht. Du erfährst, warum Transparenz bei Preis, Problemen und Alternativen kein Risiko ist, sondern ein Wettbewerbsvorteil. Und weshalb Unternehmen, die diese Fragen offen beantworten, nicht nur sichtbarer werden, sondern auch effizienter verkaufen – selbst in schwierigen Märkten. Das lernst Du in dieser Folge: Warum They Ask, You Answer zuerst ein Sales- und erst danach ein Marketing-Framework ist Wie Vertrauen entsteht, wenn Du auch über Preise, Risiken und Grenzen sprichst Die Big Five Content-Themen, die Kaufentscheidungen wirklich beeinflussen Weshalb Kontrolle eine Illusion ist – und wie Du sie durch Klarheit zurückgewinnst Wie Unternehmen mit diesem Ansatz Leads besser qualifizieren und Vertriebszyklen verkürzen Du hörst die echte Entstehungsgeschichte des Frameworks – aus einer existenziellen Unternehmenskrise heraus. Und warum genau diese Situation zur Blaupause für nachhaltiges Wachstum wurde. Jetzt reinhören und verstehen, warum ehrliche Antworten Dein stärkstes Verkaufsargument sind. Zu Gast in dieser Episode: René Neubach – Experte für They Ask, You Answer, Unternehmer, Berater und Co-Autor der deutschsprachigen Buchausgabe. René Neubach auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/reneneubach/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
January 27 · 56 min
94 | Brand oder Performance? Oder endlich beides richtig? (mit Bernhard Dominguez & Lukas Peherstorfer)
2026 wird für viele Marketingverantwortliche zum Wendepunkt. Denn eines wird immer klarer: Reine Performance liefert kurzfristige Zahlen, aber keine nachhaltige Wirkung. Und Marke ohne Aktivierung bleibt wirkungslos. In dieser Episode geht es genau um diese entscheidende Frage: Wie schaffst Du die Rückkehr zu einer echten Dualität aus Brand und Performance – und warum genau das Dein größter Hebel für 2026 ist. Gemeinsam mit zwei zentralen Köpfen aus dem Marketing Brains Team blicke ich auf die Entwicklungen der letzten Jahre und leite daraus ab, was Dich im Marketing 2026 wirklich beschäftigen wird. Wir sprechen über Messbarkeit jenseits von KPI-Illusionen, echte Kundenzentrierung im KI-Zeitalter, den sinnvollen Einsatz von Automatisierung – und warum gerade die nicht skalierbaren Dinge wieder massiv an Bedeutung gewinnen. Das lernst Du in dieser Folge: warum Brand vs. Performance das falsche Mindset ist und was stattdessen funktioniert welche KPIs 2026 wirklich geschäftsrelevant sind – und von welchen Du Dich verabschieden solltest wie Du Kundenzentrierung jenseits von Personas wirklich lebst warum „Scale the Unscalable“ zum strategischen Vorteil wird welche Marketing-Kompetenzen Teams 2026 zwingend brauchen Ein reales Beratungsbeispiel zeigt, warum perfekt laufende Kampagnen trotzdem keine Verkäufe bringen – und wie fehlende Marke zur echten Wachstumsbremse wird. Jetzt reinhören und Dein Marketing für 2026 strategisch neu ausrichten. Zu Gast in dieser Episode: Bernhard Dominguez (Stratege bei Marketing Brains) und Lukas Peherstorfer (Head of Online-Marketing bei Marketing Brains) Bernhard Dominguez auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/ Lukas Peherstorfer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lukaspeh/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
January 20 · 50 min
93 | Was vom KI-Hype 2025 übrig blieb – und was das für Dein Marketing bedeutet (mit Bernhard Dominguez & Lukas Peherstorfer)
Künstliche Intelligenz sollte 2025 das Marketing revolutionieren. Doch statt Entlastung herrscht vielerorts Ernüchterung. Warum ist das so – und was kannst Du daraus für Deine Strategie mitnehmen? In dieser Episode ziehe ich gemeinsam mit Bernhard Dominguez (Stratege bei Marketing Brains) und Lukas Peherstorfer (Head of Online Marketing bei Marketing Brains) Bilanz: Wir sprechen über die Realität hinter der KI-Nutzung, die neuen Spielregeln im Social Media und den überraschenden Rebound klassischer Kanäle. Das lernst Du in dieser Folge: Warum KI ohne Strategie nur Durchschnitt produziert – und wie Du das änderst Welche Rolle echte Menschen im digitalen Rauschen 2025 gespielt haben Wie Google als Gatekeeper Marketing neu definiert Warum Social Media heute „Interest Media“ heißt – und was das für Deinen Content bedeutet Wieso Offline wieder ein echter Erfolgshebel im Marketing wird Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken! Zu Gast in dieser Episode: Bernhard Dominguez (Stratege bei Marketing Brains) und Lukas Peherstorfer (Head of Online-Marketing bei Marketing Brains) Bernhard Dominguez auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/ Lukas Peherstorfer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lukaspeh/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
Dec 9, 2025 · 1 hr 26 min
92 | Marke führen heißt nicht: hübscher machen ... (mit Georg Sladek)
Es heißt: mutige Entscheidungen treffen, die 40.000 Partner:innen und Millionen Nutzer:innen mittragen. 29 Jahre kein ReDesign – und dann komplett: Wie geht man so ein Mammutprojekt strategisch, datenbasiert und dennoch mutig an? In dieser Episode gibt Georg Sladek exklusive Einblicke in eines der spannendsten Markenprojekte im DACH-Raum: dem ReDesign von mobile.de. Du erfährst, wie eine starke Marke strategisch weiterentwickelt wird, ohne ihre Seele zu verlieren – und was es braucht, um interne wie externe Stakeholder über zwei Jahre hinweg mitzunehmen. Das lernst Du in dieser Folge: Wie Du ein Markenprojekt mit über 40.000 Händlern und Millionen Nutzer:innen orchestrierst Warum Relevanz, Unverwechselbarkeit und Konsistenz die drei Eckpfeiler starker Marken sind Wie man Vertrauen als zentrale Positionierung in Design und Kommunikation übersetzt Welche KPIs beim Rebranding wirklich zählen – und was sie Dir verraten Warum Marktforschung kein Hindernis, sondern Dein größter Hebel sein kann Das neue „M“ von mobile.de – provokant diskutiert, aber messbar erfolgreich: In nur drei Monaten wurde es ikonischer als vieles, was die Marke in 29 Jahren zuvor hatte. Jetzt reinhören und erfahren, wie echtes Marken-Leadership funktioniert – in „Der Marketing-Stratege“, überall, wo es Podcasts gibt. Zu Gast in dieser Episode: Georg Sladek, Head Of Brand Marketing (B2C&B2B) bei mobile.de Georg Sladek auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/georg-sladek-0143451a5/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
Dec 2, 2025 · 59 min
91 | Generative KI ist nur der Anfang – der wahre Hebel liegt woanders (mit Jürgen Schmidt)
Technologie ist längst nicht mehr „nice to have“ im Marketing – aber warum reicht es nicht, einfach irgendwas mit KI zu machen? Und wieso sind Large Language Models wie ChatGPT vielleicht nur 2 % des tatsächlichen Möglichkeitsraums? In dieser Episode sprechen Mario Eckmaier und Jürgen Schmidt darüber, wie Du Technologie wirklich als Motor für Innovation einsetzt – weit über Text- und Bilderstellung hinaus. Du erfährst, warum Korrelation im Marketing oft in die Irre führt, weshalb Kausalität der nächste große Hebel ist und wie Du KI so nutzt, dass sie Deinen Kund:innen ein besseres Erlebnis liefert – anstatt nur interne Workflows minimal effizienter zu machen. Gemeinsam mit Jürgen als erfahrenem Tech-Unternehmer tauchen wir tief ein in die Verbindung von Daten, Usability, digitalen Geschäftsprozessen und wirksamem Marketing. Das lernst Du in dieser Folge: Warum generative KI im Marketing aktuell überschätzt wird – und trotzdem ein starkes Interface für bessere Mensch-Maschine-Interaktion ist Wie Du den Unterschied zwischen Korrelation und Kausalität verstehst und warum das Deine Kampagnenplanung grundlegend verändert Konkrete Einsatzfelder von KI jenseits von Contentproduktion: Forecasting, Agenten-Systeme, Personalisierung & Business-Simulationen Wie Du Technologie nicht zur Klick-Maximierung, sondern zur echten Kundenzentrierung nutzt – vom Tourismus-Beispiel bis zur Medien- und Agenturwelt Welche Kompetenzen Marketing-Teams jetzt aufbauen sollten, um technologische Innovation strategisch statt opportunistisch zu nutzen Besonders spannend: Jürgen zeigt, warum 80 % der heutigen KI-Energie in generative Anwendungen fließen – und ein großer Teil davon in „Katzenbilder für Social Media“. Sein Plädoyer: Wenn wir KI auf echte Business- und Kundenprobleme richten (z. B. Causal AI, Forecasting, bessere Kundenerlebnisse), entsteht ein strategischer Hebel, der weit über jede kurzfristige Klickoptimierung hinausgeht. Jetzt reinhören und Dein Verständnis von KI im Marketing radikal schärfen. Zu Gast in dieser Episode: Jürgen Schmidt, Unternehmer, Mitgründer mehrerer Technologie-Unternehmen (u. a. STRG.at und Content Garden) und gefragter Experte für Digitalisierung, datengetriebene Geschäftsmodelle und künstliche Intelligenz. Jürgen Schmidt auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/juergen-schmidt/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
Nov 25, 2025 · 54 min
90 | Als Marketingverantwortliche:r messbarer, mutiger und wirksamer agieren ... (mit Manfred Gansterer)
Marketing wird immer komplexer – Budgets schrumpfen, Kanäle werden mehr, KPIs unübersichtlicher. Doch einer behält den Überblick: Manfred Gansterer. Als ehemaliger Marketingchef von MediaMarkt & Saturn Österreich und heutiger Agenturinhaber weiß er, worauf es in Zeiten von Digitalisierung, Performance-Druck und Medienwandel wirklich ankommt. In diesem Gespräch geht es nicht um Theorie, sondern um mehr als 25 Jahre gelebte Marketingpraxis – und um klare Antworten auf die drängendsten Fragen unserer Zeit: Wie messen wir den Erfolg von Marketing wirklich? Was können wir von Handel und Performance-Kampagnen lernen? Und warum müssen Marke und Vertrieb endlich wieder an einem Strang ziehen? Das lernst Du in dieser Folge: Warum Marketing & Vertrieb keine Feinde, sondern strategische Partner sein müssen Welche KPIs wirklich zählen – und welche nur Blendwerk sind Wie Du Budgetentscheidungen fundierter triffst und gegenüber dem CFO verteidigst Was heute wirklich gute Marketingführung ausmacht – intern wie extern Wie Du die Wirkung klassischer und digitaler Kanäle messbar machst Besonders spannend: Manfred verrät, wie er den ROI einzelner Kanäle mit ökonometrischen Modellen berechnet – und warum Intuition allein im Marketing nicht mehr reicht. Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Manfred Gansterer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/manfred-gansterer/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
Nov 18, 2025 · 59 min
89 | Tickt der Handel wirklich anders? (mit Christian Rechmann)
Wie unterscheidet sich Handelskommunikation von klassischer Markenkommunikation – und was kannst Du daraus für Dein Marketing lernen? In dieser Folge sprechen Mario Eckmaier und Christian Rechmann (Agentur For Sale) über die besonderen Spielregeln, Hebel und Chancen in der Handelskommunikation. Du erfährst, warum der Handel anders denken muss – und wie diese Denkweise auch für B2B oder klassische Markenkommunikation hochrelevant ist. Das lernst Du in dieser Folge: Die 5 zentralen Versprechen des Handels – und wie Du sie für Deine Positionierung nutzen kannst Warum der Preis nicht alles ist – und welche Rolle Vertrauen wirklich spielt Wie Du aus Kaufanlässen echte Frequenzbringer machst Was das „Kanal-Quartett“ im Handel bedeutet – und wie Du kanalübergreifend erfolgreich kommunizierst Warum Spaß in der Handelswerbung ein strategischer Erfolgsfaktor ist Ein inspirierender Blick hinter die Kulissen: Christian teilt, warum er für seinen Herrenausstatter 100 Kilometer fährt – und was das über funktionierende Handelsmarken verrät. Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Christian Rechmann auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/christian-rechmann/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
Nov 11, 2025 · 57 min
88 | Daten-Strategie im Marketing: Warum Du Klarheit vor Tools brauchst (mit Tim Wiegels)
Viele sprechen von Daten-Strategie – doch nur wenige setzen sie wirksam um. Woran liegt das? Und wie gelingt Dir der Sprung von Datenchaos zu datengetriebenen Entscheidungen? In dieser Episode entlarven Mario Eckmaier und Data-Experte Tim Wiegels die größten Missverständnisse rund um Data & Analytics im Marketing. Du erfährst, warum Technologie allein keine Lösung ist, wie echte Datenkultur entsteht – und worauf es wirklich ankommt, wenn Du Marketing datenbasiert steuern willst. Klar, praxisnah und mit einer Prise Ehrlichkeit, die sonst selten ist. Das lernst Du in dieser Folge: Warum Daten ohne Hypothesen wertlos sind – und wie Du den richtigen Start findest Wie eine gesunde Datenkultur aussieht – und warum sie Chefsache ist Was Marketing Mix Modeling wirklich leistet – und wann es sich lohnt Welche Metriken oft überschätzt sind – und welche Du unbedingt kennen solltest Wie Du auch als Mittelständler ohne Mega-Budget datengetriebener arbeitest Tim bringt es auf den Punkt: „Ihr wollt mit KI durchstarten? Fangt mit den Basics an. Ohne sauberes Tracking ist jeder Data-Hype zum Scheitern verurteilt.“ Jetzt reinhören und verstehen, wie modernes Marketing mit Daten wirklich funktioniert – ohne Buzzwords, aber mit Substanz. Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Tim Wiegels auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/timwiegels/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
Nov 4, 2025 · 54 min
87 | Was tun, wenn die Marketingwelt Kopf steht? (mit Barbara Bleier-Serentschy)
In Zeiten von Restrukturierung, Sanierung und massivem Veränderungsdruck zeigt sich, was echte Markenführung bedeutet. Barbara Bleier-Serentschy – eine der prägenden Marketingpersönlichkeiten Österreichs – teilt in diesem Gespräch ihre Erfahrungen als Marketingverantwortliche in besonders herausfordernden Unternehmensphasen. Sie erzählt, wie man unter extremem Zeitdruck strategisch fokussiert, wie interne Kommunikation in Krisenzeiten wirkt – und warum starke Marken mehr retten können als man denkt. Das lernst Du in dieser Folge: Wie Du in kritischen Phasen Prioritäten setzt und Klarheit gewinnst Warum interne Kommunikation ein zentrales Marketingtool ist Was Marketingverantwortliche von Spitzensportler:innen lernen können Wie Traditionsmarken Vertrauen und Loyalität aktivieren Welche strategischen Skills auch in der KI-Zukunft unersetzlich bleiben Ein starker Satz, der hängen bleibt: „Wenn Du kein gutes Team hast, kannst Du auch nicht gut sein.“ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Barbara Bleier-Serentschy auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/barbara-bleier-serentschy-a31bb1155/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
Oct 28, 2025 · 1 hr
86 | Wie viel Markenpower geht in Deinem Unternehmen täglich im Asset-Chaos verloren? (mit Michael Kräftner)
Wie behältst Du in Marketing-Teams mit vielen Kanälen und Stakeholdern sowie zig-tausenden Assets die Kontrolle? Und welche Rolle spielen Digital Asset Management (DAM), Product Content Management (PCM) und ein durchgängiger Workflow dabei wirklich – jenseits der Buzzwords? In dieser Episode spreche ich mit Software-Unternehmer Michael Kräftner über den Aufbau eines operativen Systems, das Deine Marke skalierbar macht: von der Content-Erstellung über Review & Approval bis zur Distribution an alle Endpunkte – inklusive Händler-Extranet und Performance-Feedback. Du erfährst, wie Du Governance sicherstellst, Kosten senkst, Time-to-Market reduzierst und Brand Safety im Alltag verankerst. Kurz: Wie Du aus Asset-Chaos eine leistungsfähige Content Supply Chain baust. Das lernst Du in dieser Folge: Wie DAM, PCM und Creative Collaboration zusammenspielen – verständlich erklärt und klar abgegrenzt. Welche Prozesse ein skalierbares Marketing wirklich braucht: von Briefing, Freigaben, Lokalisierung bis zum automatisierten Ausspielen in Shops, Social & Co. Wie ein Händler-Extranet Content, Guidelines und druckfertige Vorlagen bereitstellt – und damit Launches weltweit synchronisiert. Warum „Embrace Technology“ Chefsache ist – und wie Du Hype-Fallen (AI, Metaverse & Co.) mit einer einfachen Content-Prozess-Endpoint-Matrix vermeidest. Wo KI heute konkret hilft (Tagging, Rechte-Management, Varianten) und wo Vorsicht geboten ist – Stichwort Hyperpersonalisierung & Nachweispflichten. Ein Praxisbeispiel zeigt, wie ein Markenhersteller Produkt-, Kampagnen- und Brand-Content global steuert – bis hin zu tausenden Händlern, inklusive regionaler Anpassungen und druckfertiger Materialien. Ergebnis: schnellere Launches, weniger Single Points of Failure und messbar bessere Performance. Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Michael Kräftner auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/kraftner/ CELUM: https://www.celum.com/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
Oct 21, 2025 · 49 min
85 | Was macht Tourismusregionen wirklich erfolgreich??? (mit Lukas Krösslhuber)
Touristischer Erfolg fällt nicht vom Himmel – er wird gemacht. Am Beispiel „Wilder Kaiser“ zeigen wir, wie Markenführung, Kooperation und konsequente Steuerung eine Region groß machen. Warum reinhören & was Du mitnimmst: In dieser Folge spreche ich mit Lukas Krösslhuber, Geschäftsführer des Tourismusverband Wilder Kaiser, über die Erfolgsformel aus klarer Positionierung, klugen Allianzen (Österreich Werbung/Tirol Werbung/TVB/Betriebe) und konsequentem Lebensraum-Management. Wir beleuchten die Rolle eines Tourismusverbands zwischen Troubleshooter, Netzwerker und Vorausblicker – inklusive Budget-/Team-Dimensionen –, und wie Filmtourismus („Der Bergdoktor“) als Marken-Booster funktioniert, ohne zur Schablone zu werden. Außerdem: Zielgruppensegmentierung nach Motiven statt Milieus – und wie Priorisierung in engen Märkten gelingt. Das lernst Du in dieser Folge: Erfolgsprinzip Destination: natürliche Voraussetzungen optimal nutzen und Anbieter- mit Gästebedürfnissen in Einklang bringen – statt „one size fits all“. Was ein TVB heute leistet: von Infrastruktur & Mobilität über Events bis Vertrieb – mit einem >10 Mio.-Budget und ~50 Köpfen. Filmtourismus als Wachstumstreiber: „Der Bergdoktor“ dreht neun Monate/Jahr – wirkt als Nachfrage- und Imagetreiber über klassische Kampagnen hinaus. Smarte Marktpriorisierung: Arbeiten mit Tirol-Werbung-Motivsegmenten und Fokus auf kaufkräftige Korridore statt „Gießkanne“. Akzeptanz sichern: Lebensraum-Orientierung, Bürger-/Mitarbeiter-Gleichstellung (Gäste- vs. Bürgerkarte) und konkrete Lösungen z. B. in der Mobilität. Jetzt reinhören und Dein Destinations-Marketing neu denken Lukas Krösslhuber auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lukas-kr%C3%B6sslhuber-362b92248/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
Oct 14, 2025 · 55 min
84 | Buying Center knacken: Wie Du mehr B2B-Deals gewinnst (mit Jan Roskosch)
Wenn im Buying Center plötzlich nur noch der Preis zählt, verlierst Du – selbst mit dem besseren Angebot. Wie drehst Du das Spiel? Worum geht’s & warum das wichtig ist In dieser Folge zeigt Dir Jan Roskosch, wie Du Deine Angebotsführung so orchestrierst, dass Champions überzeugend argumentieren können – und Economic Buyer ein klares „Ja“ finden. Basis für sein "Decision Frame Design" sind praxiserprobte Vertriebsmodelle (u. a. Challenger Selling & Straightline Selling) und eine präzise Angebotsdramaturgie, die Medien wie Testimonial-Videos gezielt einbindet. Ergebnis: Weniger Preisdiskussion, höhere Abschlussquote, größere Pakete. Das lernst Du in dieser Folge: Wie Du Champions im Buying Center mit einer geführten Projektskizze (statt PDF-Anhang) ausstattest – inklusive eingebundener Beweise, die jeder im Gremium wirklich sieht. Die 6-Stufen-Dramaturgie („Prime the Stage“, Blick hinter den blinden Fleck, Use-Cases, Prozess zeigen, Paket-Matrix S-M-XL, „Lead the Process“ inkl. Mutual Action Plan). Warum Challenger Selling (Trainer-Rolle) heute gegenüber Solution Selling oft gewinnt – und wie Du damit schneller zu klaren Empfehlungen kommst. Wie dreistufige Preispakete Anker setzen – und weshalb erstaunlich oft das große Paket gewählt wird. Wo echte Videos (Recruiting, Testimonials) KI-Content überlegen sind – und weshalb Kennzeichnungspflichten strategische Grenzen setzen. Jetzt reinhören und Dein B2B-Vertriebsnarrativ so bauen, dass Buying Center entscheiden – nicht nur vergleichen. Jan Roskosch (Moving Media) unterstützt Unternehmen von der Prozessanalyse über Content-Produktion bis zur implementierten Projektskizzen-Dramaturgie – inkl. Coaching des Vertriebsteams. Jan Roskosch auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/janroskosch/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
Oct 7, 2025 · 56 min
83 | Reichweite schlägt Clickrate – und ohne Marke performt nichts! (mit "Mister Media" Thomas Koch)
Mit dem wundervollen Thomas Koch, Legende der Media- & Marketing-Szene, zerlegen wir die größten Irrtümer der letzten Jahre: Warum One-to-one-Taktiken Markenbilder verwässern, weshalb sinkende Reichweiten den Kampagnenerfolg killen – und wie Du mit einem klugen Mediamix wieder sichtbar wirst. Du bekommst klare Orientierung zu Branding vs. Performance, Messbarkeit und der Rolle von Owned Media im Jahr 2025. Ergebnis: mehr mentale Verfügbarkeit, mehr Wirkung, weniger Budgetverschwendung. Das lernst Du in dieser Folge: Warum Aufmerksamkeit nur über Reichweite skaliert – und was das für Deine Kanalwahl bedeutet. Wie Du Branding und Performance richtig gewichtest (erst Marke bauen, dann konvertieren) – inkl. Learning aus Nike & Adidas. Der wirksame Mediamix 2025: TV/Audio/Print/OOH + Digital sinnvoll kombinieren statt Monokultur. Owned Media realistisch nutzen: Warum 70 % der Nutzung auf wenige Plattformen entfallen – und wie Du trotzdem Traffic auf Deine Inhalte bringst. FMCG-Reality-Check am Beispiel „Joghurt“: Differenzierung, Insights am Regal und der richtige Moment der Botschaft. „Der CEO flog – wegen eines Mediafehlers.“ Das Nike-Beispiel zeigt brutal klar: Wer Markenpräsenz zurückfährt und nur noch auf Performance setzt, verliert Sichtbarkeit, Umsatz und am Ende möglicherweise auch den Job. Jetzt reinhören und Dein Marketing auf Wirkung trimmen. Thomas Koch auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/thomas-koch-a3225b65/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
Sep 30, 2025 · 54 min
82 | Strategie ist ein Plan – und warum "Differenzierung" wichtiger ist als „Einzigartigkeit“ (mit Oliver Heiss)
„Die Jagd nach Einzigartigkeit ist eine Sackgasse.“ Was Dir wirklich Vorsprung bringt: ein klarer strategischer Plan – und konsequente Differenzierung. In dieser Folge spreche ich mit dem Strategie-Experten Oliver Heiss darüber, was Strategie im Kern ist und warum ohne Klarheit jedes Papier am Server verstaubt. Strategie ist kein Monster – sie ist ein handlungsleitender Plan, der Orientierung gibt und Entscheidungen erleichtert. Wir zeigen, wie identitätsbasierte Markenführung Stabilität schafft, während sich Deine Positionierung agil an den Markt anpassen darf. Und wir ordnen ein, wie KI Strategiearbeit und Agenturlandschaft verändert – und warum Marke dabei sogar an Bedeutung gewinnt. Das lernst Du in dieser Folge: Wie Du „Strategie = Plan“ auf den Punkt bringst – und Klarheit über Ziel, Warum und den Weg herstellst. Warum Differenzierung praktikabler ist als der Mythos „Einzigartigkeit“ – und wie kleine Stellschrauben ein starkes Markennarrativ ergeben können. Identitätsbasierte Markenführung: Stabil in der DNA, flexibel in der Positionierung – so bleibst Du authentisch und anpassungsfähig. Strategie und Taktik parallel denken: Wirksam im Jetzt, ohne den Kurs zu verlieren. KI als Beschleuniger: Welche Aufgaben ins Haus wandern, wo Agenturen punkten – und warum Marke zum entscheidenden Differenzierungshebel wird. Oliver entzaubert das Heilsversprechen „Einzigartigkeit“: In den meisten Märkten ist fast alles substituierbar – echte Vorteile entstehen durch konsistente Differenzierung aus Deiner Identität heraus. Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Oliver Heiss auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/oliver-heiss-identity/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
Sep 23, 2025 · 53 min
81 | Du kannst Deine Augen schließen – aber nie Deine Ohren. (mit Rainer Hirt)
Warum schenken wir im Branding und Marketing Audio so wenig Aufmerksamkeit? Wo Klang uns doch so stark prägt - und wir auch sonst alle Möglichkeiten für unsere Marken optimal nutzen wollen ... In dieser Folge sprechen Mario Eckmaier und Sound-Experte Rainer Hirt von Audity darüber, wie Audio Branding weit über den „Jingle“ hinausgeht und Marken spürbar unterscheidbar macht. Du erfährst, wie Klang Prinzipien folgt, Markenwerte hörbar übersetzt und entlang der Customer Journey Wirkung entfaltet – von der App-Interaktion bis zum Produkt-Sound. Außerdem: Wie Du Prozesse schaffst, damit Audio nicht zum Geschmacksurteil verkommt, sondern strategisch geführt wird. Das lernst Du in dieser Folge: Wie akustische Markenführung (Audio Branding) funktioniert – und warum sie mehr ist als ein Audio-Logo. Welche Schritte Markenwerte → Klangprinzipien übersetzen (inkl. Stakeholder-Buy-in & Tooling). Wie UX-Sound an digitalen Touchpoints (Apps, Devices, Notifications) zur stärksten Markenstimme wird. Wo Dosierung entscheidend ist: positive „Hero-Moments“ vertonen, Störmomente strikt trennen. Wie KI Musik/Voices verändert – und warum Prinzipien, Recht & Qualität trotzdem menschliche Führung brauchen. Warum die Schweizerische Post auf ein historisches Horn-Motiv setzt – und es modern ins gesamte Klangsystem überführt. Das Ergebnis: Familiarität + Wiedererkennbarkeit, ohne monoton zu sein. Jetzt reinhören und Deine Marke hörbar differenzieren. Rainer Hirt auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/rainerhirt/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
Sep 16, 2025 · 48 min
80 | TikTokification & Interest Media: So ändert sich Dein Social Media Marketing (mit Lukas Peherstorfer)
Follower-Zahl war gestern – heute gewinnt der beste Content. Warum die „TikTokification“ alles dreht und wie Du das strategisch nutzt. Diese Episode zeigt Dir, wie Social Media sich zu Interest Media wandelt: Algorithmen priorisieren Inhalte statt Beziehungen – Reichweite entsteht über Content-Qualität, nicht über Follower. Für Dich heißt das: bessere Chancen für kluge Marken, auch ohne große Community. Wir sprechen über TikTokification, Interest Media, Organic x Paid und Meta-Algorithmen – inkl. konkreter Beispiele. Zudem erfährst Du, warum Meta & Co. Paid-Setups radikal vereinfachen – und weshalb Creatives heute das neue Targeting sind. Ergebnis: weniger Hebelei im Ads Manager, mehr Wirkung durch saubere Strategie und operative Exzellenz. Das lernst Du in dieser Folge: Interest Media statt Social: Wie Plattformen Content interessebasiert ausspielen – und was das für Deine Reichweite bedeutet. Warum Follower weniger zählen und organisch starke Inhalte heute schneller skalieren. Creatives = neues Targeting: So spricht Dein Anzeigenmotiv automatisch die richtige Zielgruppe an – mit Beispielen aus der Praxis. Brandformance in Aktion: Organisch testen, Gewinner-Creatives paid verstärken – für maximale Budgeteffizienz. Buyer Journey clever bespielen: Content für Unaware bis Product Aware – und warum ein einfacher Kampagnen-Setup oft der beste ist. „Die Ads arbeiten wie ein Fußballteam: Manche schießen die Tore, andere bereiten sie vor – abschalten darfst Du keine, sonst bricht das Spielsystem.“ Jetzt reinhören und Dein Social Media Marketing neu denken – von der Content-Strategie bis zur Kampagnenstruktur. Lukas Peherstorfer – Head of Online Marketing bei Marketing Brains: https://www.linkedin.com/in/lukaspeh/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
Sep 9, 2025 · 55 min
79 | Warum starke Marken keine Zufallsprodukte sind (mit Michael Brandtner)
Wie denken Siegermarken wirklich? Und warum ist Markenführung ein Kampf um Wahrnehmung – nicht um Produkte? In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Michael Brandtner, einem der renommiertesten Experten für Markenpositionierung im deutschsprachigen Raum. Du erfährst, warum viele Unternehmen nicht an ihren Produkten scheitern – sondern an überholten Denkmodellen. Und was Du tun kannst, um Deine Marke strategisch klug und langfristig relevant zu positionieren. Das lernst Du in dieser Folge: Warum Fokussierung kein Risiko, sondern Deine größte Chance ist Wie Du in einem überkommunizierten Markt mentale Klarheit schaffst Was Marktführer und Herausforderer fundamental unterscheidet – und wie Du die richtige Rolle findest Welche Denkmodelle in Krisenzeiten über Erfolg oder Misserfolg entscheiden Warum Einfachheit, Relevanz und klare Positionierung über Preisaktionen triumphieren Besonderes Aha-Erlebnis: Marke ist keine Zukunftsvision, sondern muss in der Gegenwart verankert sein – mit einer klaren Idee, die heute funktioniert und morgen wächst. Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Gast der Episode: Michael Brandtner – Strategieberater, Autor von „Siegermarken“ und einer der führenden Markenexperten im DACH-Raum: https://www.linkedin.com/in/michael-brandtner-2a9794a3/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/