Der Marketing-Stratege

Mario Eckmaier

Der Podcast für wirkungsvolles Marketing & starke Marken

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118 episodes
Updated July 14

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Oct 8, 2024 · 38 min
38 | Data Storytelling: Mit gehirngerechter Kommunikation zum Erfolg (mit Julia Zukrigl)
Es sind nicht technologische Hürden, die datengetriebene Projekte oft zum Scheitern bringen, sondern kulturelle und kommunikative Barrieren. Wie aber gelingt es, Daten-Themen so kommunizieren, dass sie das Publikum emotional erreichen und verstanden werden? Die Verhaltensforscherin und Datenwissenschafterin Julia Zukrigl setzt auf die Macht des Storytellings. Sie empfiehlt, Daten in Geschichten zu verpacken, um sie für die Zuhörer:innen verständlich zu machen, Widerstände abzubauen und Entscheidungen zu fördern. In dieser Episode des „Marketing-Strategen“ erklärt sie, wie Data Storytelling und gehirngerechte Kommunikation dabei helfen, komplexe Datenprojekte erfolgreich zu präsentieren, wie sie die Absprungrate einer Website optimieren können und was ein Türsteher im Stammhirn verloren hat. Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht sie außerdem auf folgende Fragen ein: Warum reicht es nicht, nur schöne Datenvisualisierungen zu zeigen? Wie funktioniert Data Storytelling in der Praxis? Wie vermeidest du die typischen Fehler in der Datenkommunikation? Welche wissenschaftlichen Mechanismen stecken hinter der emotionalen Wirkung von Geschichten auf Entscheidungen? Wann ist Data Storytelling unverzichtbar und wann kannst du darauf verzichten? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Julia Zukrigl Julia Zukrigl ist promovierte Verhaltensforscherin, die Analystin und später Datenwissenschafterin wurde. Sie hat ihr Wissen über menschliches Entscheidungs- und Informationsverhalten auf die Welt der Daten umgelegt, mit Kommunikationswerkzeugen verbunden und in einen Methodenkoffer verpackt. Heute gibt sie diesen Data-Storytelling-Ansatz als Geschäftsführerin und Head Trainer bei DATA story LAB weiter und engagiert sich darüber hinaus bei Women in AI Austria. Julia Zukrigl auf LinkedIn: www.linkedin.com/in/julia-zukrigl/ https://www.datastorylab.net/
Oct 1, 2024 · 50 min
37 | Vom Regal in den Warenkorb: Die Macht des Verpackungsdesign im Business
Nur 3,4 Sekunden nehmen sich Kund:innen im Durchschnitt Zeit für ihre (zu 95 % intuitive) Kaufentscheidung. In dieser kurzen Zeitspanne muss ein Produkt überzeugen – oder es bleibt im Regal. Ob im stationären Handel oder im Online-Shop, das Verpackungsdesign spielt eine ganz wesentliche Rolle für den Erfolg. Wie die richtige Verpackung Produkte und auch Marken mit positiven Emotionen aufladen kann, erzählt Laura Bormann, Designerin bei FACTOR, in dieser Episode. Als Gast von Mario Eckmaier erklärt sie, welche Funktionen Verpackungen erfüllen müssen und welche handwerklichen Feinheiten beim Packaging zu beachten sind. Sie verrät ihre persönlichen Lieblingsverpackungen und beantwortet u. a. folgende Fragen: Wie kann ich mit Hilfe von Packaging meine Verkaufszahlen steigern? An welchen Stellschrauben kann ich drehen, damit die Kund:innen am Regal zu meinen Produkten greifen? Welche Rolle spielen Farbe, Material und Typografie beim Packaging? Welche Strategie ist erfolgreicher: Abhebung von der Konkurrenz oder Anpassung an den Markt? Wie treffe ich den Geschmack meiner Zielgruppe? Wie verhelfe ich meinen Kund:innen zu einem echten Unpacking-Erlebnis? Ist Verpackungsdesign Manipulation? Welche Rolle spielt die Marktforschung? Was ist der große Vorteil von „Hausfrauentests“? Wie konnte ein rosa Akkubohrer It-Charakter erlangen? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Laura Bormann Laura Bormann hat sich bereits während ihres Kommunikations- und Grafikdesign-Studiums an der Hamburger Technischen Kunstschule intensiv mit Packaging auseinandergesetzt. Später sammelte sie Erfahrung in mehreren renommierten Agenturen und ist heute wichtiger Teil des FACTOR-Designteams. Am Verpackungsdesign schätzt sie die Vielseitigkeit des Themas, das enorme Kreativitätspotenzial sowie die faszinierenden Regeln, die damit einhergehen. Darüber hinaus beeindruckt sie, dass Verpackungsdesign selbst in unserer digitalen Welt nach wie vor enorm große Bedeutung hat. Laura Bormann auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/laura-bormann-4026a8201/
Sep 24, 2024 · 29 min
36 | Vergaberecht muss nicht Dein Feind sein: Wie Marketing-Profis das Vergaberecht für sich nutzen (mit Martin Schiefer)
Sowohl Marketingleiter:innen wie auch Agenturen fühlen sich von übermäßig komplexen Ausschreibungen erschlagen und haben Angst, Fehler zu machen. Dabei soll das Vergaberecht nicht bremsen und behindern, sondern faire und transparente Verfahren schaffen – sowohl im öffentlichen als auch im privaten Sektor. In dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ gibt der Rechtsanwalt und Vergaberechtsexperte Martin Schiefer Tipps, wie Marketingverantwortliche den Spagat zwischen rechtlichen Vorgaben und kreativer Freiheit meistern. Er erklärt, wie du den Aufwand für Ausschreibungen minimieren und die Chancen auf Erfolg maximieren kannst, räumt mit Vorurteilen auf und erklärt die wichtigsten Regeln, damit „das Spiel Spaß macht“. Darüber hinaus beantwortet er im Gespräch mit Mario Eckmaier u. a. die folgenden Fragen: Wie präsentieren Agenturen ihre Stärken in Ausschreibungen? Was bedeutet die Direktvergabegrenze? Muss das Vergaberecht ein Feind der Kreativität sein? Wie können Formfehler vermieden werden? Wo dürfen Kreative ruhig mehr Selbstbewusstsein zeigen? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Martin Schiefer Martin Schiefer ist Rechtsanwalt und Vergaberechtsexperte. Als Partner bei Schiefer Rechtsanwälte ist er seit über 20 Jahren auf diesem Gebiet tätig und beschäftigt ein 50köpfiges Team an fünf Standorten. Er hat es sich zur Aufgabe gemacht, Vergaberecht neu zu denken, um für Transparenz und Vergleichbarkeit bei Einkäufen der öffentlichen Hand zu sorgen. Martin Schiefer auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/martin-schiefer-vergaberecht/ Fotocredits: Studio KOEKART
Sep 17, 2024 · 35 min
35 | Die Marke gehört den Kund:innen: Wie eine klare Markenstrategie deine Marke stärkt (mit Axel Prey)
Marken sind nicht das, was Unternehmen denken. Sie sind das Bild, das Kund:innen von ihnen haben. Markenstrategie bedeutet also, das Unternehmens-Image aktiv zu steuern und zu kommunizieren – bevor ausschließlich andere es tun! In dieser Podcast-Episode erklärt Axel Prey, Markenexperte mit über 30 Jahren Erfahrung, warum die Markenstrategie über den Erfolg einer Marke entscheidet. Er zeigt auf, wie Unternehmen ihre Strategie auf den neuesten Stand bringen, welche Stolpersteine sie vermeiden sollten und welche Tools dabei helfen, die eigene Marke als größtes Asset zu nutzen. Im Gespräch mit Mario Eckmaier werden u. a. die folgenden Fragen beantwortet: Was macht eine starke Markenstrategie aus? Wie bringt man eine veraltete Markenstrategie wieder auf den neuesten Stand? Welche praktischen Tools unterstützen dabei? Wie erkennt und meistert man „Moments of Pain“ in der Customer Journey? Wie kann man authentisch bleiben und gleichzeitig den Markenkern stärken? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Axel Prey Axel Prey beschäftigt sich seit 30 Jahren mit starken Marken und seit einigen Jahren auch sehr intensiv mit starken Arbeitgebermarken. Er hat für u.a. internationale Marken wie Microsoft und Sixt gearbeitet und ist seit 2014 Partner und Geschäftsführer bei Factor. Axel Prey auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/axel-prey-a5410b24/
Sep 10, 2024 · 48 min
34 | Keine Angst vor Verhandlungen: Wie du deine Ziele mit Klarheit und Respekt erreichst (mit Paul Kessler)
Wir verhandeln viel öfter als uns bewusst ist – nicht nur in Teammeetings, Verkaufsgesprächen, Gehaltsverhandlungen und Pitches, sondern auch im Familienleben. Verhandlungen werden oft mit „Manipulation“ gleichgesetzt – zu Unrecht: Denn sie schaffen die Grundlage für ein funktionierendes Zusammenleben und -arbeiten. Der erfahrene Anwalt und Unternehmer Paul Kessler gibt in dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ Tipps, wie du deine Verhandlungskompetenzen ausbauen kannst. Du erfährst, wie du dich optimal auf Verhandlungen vorbereitest, wie du auch in schwierigen Situationen sachlich bleibst und warum Klarheit und Respekt die Schlüssel zu erfolgreichen Gesprächen sind. Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht Paul Kessler u. a. auch auf die folgenden Fragen ein: Welche Techniken gibt es, um ein Win-win-Ergebnis zu erzielen? Wie gehe ich mit Machtgefällen in Verhandlungen um? Welche nonverbalen Signale sind in Verhandlungen wichtig? Wie kann ich Verhandlungstechniken im privaten Umfeld üben? Soll bzw. darf ich Gefühle ins Spiel bringen? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Paul Kessler Als Jurist und Unternehmer kennt Paul Kessler Verhandlungen aus unterschiedlichen Perspektiven. Er ist u. a. Partner bei SKPR Singer, Kessler & Partner Rechtsanwälte, Geschäftsführer der KessImmo GmbH & Co KG sowie Aufsichtsratsmitglied der Cytel Group AG. Seine Schwerpunkte liegen in den Bereichen Verhandlungsführung und Prozessführung, Immobilienrecht, Medizinrecht sowie Wirtschafts- und Unternehmensstrafrecht Paul Kessler auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/paul-kessler/
Sep 3, 2024 · 40 min
33 | Jedem Anfang wohnt ein Zauber inne: Der Kick-off als erfolgreiches Fundament in strategischen Marketingprojekten (mit Bernhard Dominguez)
Der Kick-off stellt die Weichen für den späteren Erfolg eines Marketingprozesses. Er hilft, ein tiefes Verständnis für das Unternehmen, seine Produkte und Zielgruppen zu entwickeln, und legt somit das strategische Fundament für gelungene Projekte. Wie man in Marketingprozessen von Anfang an alles richtig macht erzählt Bernhard Dominguez in dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“. Der Digital Consulting Director bei Factor bietet praxisnahe Tipps, warnt vor häufigen Stolpersteinen und spricht über die Magie, die entsteht, wenn Ideen und Strategien das erste Mal aufeinandertreffen. Darüber hinaus bekommst du auch Antworten auf Fragen wie diese: Warum ist der Kick-off so entscheidend für den Erfolg eines Marketingprojekts? Wer sollte am Kick-off-Prozess beteiligt sein? Welche Rolle spielen Emotionen und Begeisterung beim Kick-off? Sind Analysephasen und Zielgruppenforschung schon beim Kick-off wichtig? Was braucht es, damit die entwickelten Strategien tatsächlich zum Erfolg führen? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Bernhard Dominguez Bernhard Dominguez ist Onliner aus Passion und beschäftigt sich seit über 20 Jahren intensiv mit dem Thema Online-Marketing. Als Digital Consulting Director bei Factor entwickelt er für Kund:innen ganzheitliche Online-Marketing-Strategien. Seine langjährige Erfahrung und sein tiefes Verständnis für die digitale Welt machen ihn zu einem wertvollen Ansprechpartner für Unternehmen. Trotz seiner langen Karriere im Onlinemarketing ist Bernhard Dominguez immer noch begeistert von diesem Thema und engagiert sich leidenschaftlich dafür, Unternehmen dabei zu helfen, ihr Online-Potenzial voll auszuschöpfen. Bernhard Dominguez auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/
Aug 27, 2024 · 42 min
32 | Klartext statt Kauderwelsch: Die Kunst des Erklärens im Marketing (mit Jonathan Krupitza)
Erfolgreiches Marketing ist ohne verständliche Kommunikation mit den Zielgruppen nicht möglich. Markenbotschaften und -werte klar „rüberzubringen“, sodass sie wirklich verstanden werden und auch im Gedächtnis bleiben, gehört zu den Standardaufgaben von Marketer:innen – und ist keine leichte Aufgabe. Wie du auch die kompliziertesten Themen spannend und zugänglich erklärst, ist diesmal Thema des Podcasts „Der Marketing-Stratege“. Jonathan Krupitza, Kommunikationsprofi und Storyteller, spricht über die Kunst des Graphic Recordings und den perfekten Einstieg in einen Vortrag, die Kraft des Storytellings und warum Spaß haben ansteckend ist. Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht aber es auch um Fragen wie: Was ist der größte Fehler von Unternehmen, wenn sie versuchen, ihre Botschaften zu vermitteln? Warum sind visuelle Elemente entscheidend für den Erfolg deiner Kommunikation? Was macht eine gute Geschichte aus und warum bleiben bestimmte Kampagnen jahrelang im Gedächtnis? Wie kannst du deinen nächsten Pitch so gestalten, dass dein Publikum von Anfang bis Ende gebannt zuhört? Warum solltest du beim Telefonieren oder Zuhören immer einen Bleistift zum Mitkritzeln zur Hand haben? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Jonathan Krupitza Jonathan Krupitza beschäftigt sich aus unterschiedlichsten Perspektiven mit Kommunikation, Geschichten, Storytelling und dem Schreiben. Als Lead of Unit: Erklären & Visuelles bei VerVieVas erklärt er komplexe Themen mit Hilfe von Konzepten, Infografiken und Workshops. Außerdem ist der Mitbegründer von „the thing with sparks“ in Sachen Inklusion, queerfeministische Sichtweisen und Diversität aktiv, um andere Menschen auf die Reise in eine buntere Welt mitzunehmen. Jonathan Krupitza auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jonathankrupitza/
Aug 20, 2024 · 45 min
31 | Künstliche Intelligenz am Arbeitsplatz: Arbeitsrechtliche Fragen beim Einsatz neuer Technologien (mit Susanne Auer-Mayer)
Wer im Zusammenhang mit Künstlicher Intelligenz im Marketing an rechtliche Rahmenbedingungen denkt, hat meist Datenschutz und Urheberrechte im Fokus. Allerdings lohnt es sich, auch das Arbeitsgesetz im Blick zu haben, denn hier lauern einige Stolpersteine. In dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ geht Universitätsprofessorin Susanne Auer-Mayer auf juristische Risiken beim Einsatz von KI im Arbeitsalltag ein – und gibt Tipps, wie sich Führungskräfte und Personalverantwortliche dabei rechtlich absichern können. Du erfährst, warum du KI nicht „einfach laufen lassen“ solltest, welche Überwachungsmaßnahmen zulässig sind und warum Arbeitgeber:innen ihre Verantwortung nicht delegieren können. Darüber hinaus erhältst du Antworten auf folgende Fragen: Mit welchen Regelungen können Haftungsfallen vermieden werden? Müssen Arbeitsverträge angepasst werden, wenn KI-Tools eingesetzt werden? Warum ist es unklug, Mitarbeiter:innen bei der KI-Nutzung zu viel Freiraum zu geben? Wer trägt die Verantwortung, wenn durch den Einsatz von KI Fehler passieren? Dürfen Mitarbeiter:innen KI auf privaten Accounts nutzen, wenn es keine klaren Regelungen gibt? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Susanne Auer-Mayer Die Juristin und Universitätsprofessorin ist Vorständin des Instituts für Österreichisches und Europäisches Arbeitsrecht und Sozialrecht an der Wirtschaftsuniversität Wien. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Datenschutzrecht, Arbeitsrecht und Digitalisierung. Martin Giesswein auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/susanne-auer-mayer-32844127b/
Aug 13, 2024 · 42 min
30 | Digitale Transformation im Marketing: Was Führungskräfte wissen müssen (mit Martin Giesswein)
Die Digitale Transformation ist eine Realität, die unsere Arbeitswelt nachhaltig verändert. Doch was bedeutet das konkret für unsere Teams und Führungskräfte? Und wie können wir Humanismus mit technologischen Innovationen verbinden? In dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ appelliert Martin Giesswein, Digitalökonom, Unternehmer und Keynote Speaker, an Unternehmer:innen, neue Technologien nicht zu unterschätzen. Er spricht über digitalen Humanismus und Empathie, warum die europäische Perspektive der digitalen Transformation ein Vorteil ist und wo man den Begriff des Datenschutzes hinterfragen darf. Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht aber es auch um Fragen wie: Wie können Unternehmen von digitalem Humanismus profitieren? Welche Potenziale bietet KI für den Erfolg einer Volkswirtschaft? Welche digitalen Kompetenzfelder sollten Führungskräfte heute unbedingt beherrschen? Wie können traditionelle Unternehmen innovative Geschäftsmodelle erfolgreich adaptieren? Welche zehn digitalen Geschäftsmodelle müssen Führungskräfte jederzeit anwenden können? Wie können wir ethische und nachhaltige Prinzipien in die Entwicklung neuer Technologien einbeziehen? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Martin Giesswein Für den Autor, Digitalökonomen und Keynote Speaker Martin Giesswein stellt die Digitalkompetenz die Grundlage einer offenen und florierenden Gesellschaft dar. Als Digital Humanist hat er es sich zur Aufgabe gemacht, die digitalen Skills von mindestens 10.000 Personen pro Jahr zu stärken. Das gelingt ihm u. a. als Fakultätsmitglied der WU Executive Academy oder Mit-Initiator der DigitalCity.Wien. Davor war Martin Giesswein 10 Jahre lang in führenden Positionen bei Nokia tätig und leitete 2014 als CEO den Exit des Onlineportals immobilien.net an Scout24. Martin Giesswein auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/giesswein/
Aug 6, 2024 · 52 min
29 | Von 0 auf 5.000: Wie Du einen B2B-Podcast startest und erfolgreich machst (mit Christoph Pacher)
Für einen extrem guten Podcast ist immer Platz, egal wie viele es schon gibt. Doch wie gelingt es, ein erfolgreiches Podcast-Format für eine B2B-Marke aufzubauen? In dieser Episode des „Der Marketing-Strategen“ teilt der erfahrene Podcast-Host Christoph Pacher seine Erfahrungen und Best Practices rund um den Aufbau eines B2B-Podcasts mit Dir. Er spricht über die Herausforderungen beim Start, wie man Reichweite generieren kann, welche Rolle der gute Ton spielt und warum ein Host nicht zu gut vorbereitet sein sollte. Darüber hinaus gibt er im Gespräch mit Mario Eckmaier auch Antworten auf folgende Fragen: Was braucht ein Podcast, damit er sich durchsetzen kann? Wie gewinnst Du geeignete Gäste für Deinen Podcast? Wie baust Du ein gutes Gespräch auf und strukturiert es so, dass es spannend bleibt? Welche Fehler solltest Du als Podcast-Host jedenfalls vermeiden? Wie können LinkedIn und anderen Plattformen dabei helfen, Deinen Podcast effektiv zu vermarkten? Mit welchen Schritten kannst Du die Conversion Rate verbessern? Wie erkennst Du eventuelle Schwachstellen in Deinem Online-Shop? Warum solltest Du Deinen Podcast als Research-Instrument nutzen? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Christoph Pacher Christoph Pacher beschäftigt sich seit vielen Jahren intensiv mit dem Thema Prozessautomatisierung hat eindrucksvoll bewiesen, wie man einen erfolgreichen B2B Podcast aufbaut: Als Host des erfolgreichen Podcast „State of Process Automation“ erreicht er wöchentlich nahezu 5.000 Menschen, die sich aktuelle Strategien und Best Practices von CIOs, CDOs und Expert:innen anhören. Christoph Pacher auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pacherchristoph/ Der Podcast von Christoph Pacher: https://open.spotify.com/show/3GZWFX72Y87hNrOOjFxoL0 https://podcasts.apple.com/at/podcast/state-of-process-automation/id1557480340
Jul 30, 2024 · 38 min
28 | Sei frech, wild und wunderbar: Pippi Langstrumpf und die neuen Regeln der Marketingkommunikation (mit Ingrid Gogl)
Flexibilität ist die wichtigste Kompetenz, um den ständig wechselnden Anforderungen in der Kommunikationsbranche gerecht zu werden. Daneben braucht es die Integration von Marketing, Werbung und PR – weg von isolierten Abteilungen hin zu einer gemeinsamen orchestrierten Strategie. In dieser Episode des Podcast „Der Marketing-Stratege“ geht es um moderne Kommunikation und ihre Herausforderungen für Marketer:innen. Ingrid Gogl, Director Marketing & Communications bei der TGW Logistics Group, spricht über Glaubwürdigkeit, Vertrauen und Ethik im Marketing sowie über Netzwerken als Gebot der Stunde. Sie erklärt, warum Unternehmen in die Ausbildung ihrer Kommunikator:innen investieren sollen und wieso sie froh ist, sich einen guten Teil ihrer kindlichen Neugier bewahrt zu haben. Im Zentrum ihres Gesprächs mit Mario Eckmaier stehen aber auch Fragen wie diese: Wie ist eine moderne Marketing- und Kommunikationsabteilung idealerweise aufgestellt? Wie können interne Silos vermieden werden? Was bedeutet ethisches Verhalten in PR und Kommunikation? Wie kann man Greenwashing effektiv bekämpfen? Was können wir von jungen Berufseinsteiger:innen im Bereich Kommunikation lernen? Welche Veränderungen und Vorteile bringt der Einsatz von KI in Marketing und Kommunikation? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Ingrid Gogl Ingrid Gogl verfügt über einen sehr breiten Erfahrungshorizont und ganz unterschiedliche Perspektiven. Die Marketing- und PR-Fachfrau hat bei Unternehmen wie ÖBB, Siemens und Yunex gearbeitet. Aktuell ist sie Präsidentin des Public Relations Verband Austria (PRVA) sowie Director Marketing und Communications bei TGW Logistics Group und außerdem als Speakerin und Moderatorin tätig. Ingrid Gogl auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ingridgogl/
Jul 23, 2024 · 50 min
27 | Kreativität und Intuition: Warum sie trotz Künstlicher Intelligenz unersetzlich sind (mit Michael Matthiass)
Künstliche Intelligenz im kreativen Prozess kann menschliche Intuition nicht ersetzen. Einfühlungsvermögen, kreative Strategien und Storytelling werden auch in einer zunehmend digitalisierten Welt eine entscheidende Rolle spielen. Diese Aussagen stammen von Michael Matthiass, Kreativdirektor, Texter, Keynote-Speaker und Stratege. Als Gast in dieser Podcast-Episode erklärt er, warum es weiterhin kreative Köpfe braucht, obwohl die KI immer leistungsfähiger wird. Er spricht über Strategie als die Kunst, Menschen zu verstehen, gibt Tipps zur Steigerung der eigenen Kreativität und zeigt Wege zur Formulierung klarer und überzeugender Botschaften auf. Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht es aber auch um folgende Fragen: Welche Kraft kann Storytelling entwickeln und warum ist es so wichtig? Was sind die Unterschiede zwischen analytischem und intuitivem Denken? Werden Texter:innen bald durch KI ersetzt? Wie beeinflusst Künstliche Intelligenz die aktuelle Marketing- und Kommunikations-Landschaft? Ist Intuition wirklich eine Zufallsentscheidung? Was ist entscheidend, wenn alles wichtig ist? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Michael Matthiass Michael Matthiass ist leidenschaftlicher Storyteller, Texter, Keynote-Speaker und Stratege mit den Spezialgebieten Sprache, Botschaft und Kern und einem scharfen Blick für das Wesentliche. Begonnen hat jedoch alles mit seiner großen Begeisterung für Johann Sebastian Bach. Nach dem Diplom in Kirchenmusik entdeckte Michael Matthiass während seines Kulturmanagement- Studiums sein Sprachtalent und wechselte als Texter in die Werbung. Er arbeitete bei FCB, DDB und Jung von Matt, avancierte zum vielfach ausgezeichneten Kreativdirektor und betreut Kund:innen wie Bosch, DHL, Rewe oder Deutsche Bank. Weiters ist Michael Matthiass auch als Coach und Dozent tätig, unter anderem an der Hamburg School of Ideas, der Tomorrow Academy Wien und der Jung von Matt Academy. Michael Matthias auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/michael-matthiass-419b2213/
Jul 16, 2024 · 45 min
26 | Von Blindflug zu Präzision: Tracking als Grundlage für erfolgreiches Marketing (mit Sebastian Daxner)
Tracking und eine valide Datenlage sind von entscheidender Bedeutung für den Erfolg. Trotzdem zögern viele Unternehmen, weil sie Datenschutzbestimmungen fürchten oder unsicher im Umgang mit Daten und Tracking sind. In dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ erfährst Du, wie Du sinnvoll und gleichzeitig rechtskonform tracken kannst und welche Werkzeuge und Kennzahlen dafür wirklich Relevanz haben. Der erfahrene Digitalmarketing-Experte Sebastian Daxner spricht mit Mario Eckmaier über Hirnarbeit und Bauchgefühl, Datenmodellierung und -aggregierung und den Blick für das Wesentliche. Er erklärt, warum zu viele Zahlen schlecht und nicht alle Website-Besucher:innen gleich wertvoll sind. Darüber hinaus geht er auf die folgenden Fragen ein: Was sind die relevanten Fragen und Perspektiven im Tracking? Warum reichen Tracking-Tools wie Google Analytics, Matomo & Co. oft nicht mehr aus? Wie interpretiere und nutze ich die gesammelten Tracking-Daten, um meine Marketingmaßnahmen zu optimieren? Wie kann ich die Customer Journey durch Tracking verbessern? Wie gehe ich mit der Datenflut um? Welche Auswirkungen hat die Abschaffung von Third-Party-Cookies auf mein Tracking? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Sebastian Daxner Sebastian Daxner beschäftigt sich seit vielen Jahren mit Digitalmarketing. Sein Fokus sind hochperformante Kampagnen und Websites. Er arbeitet als Online-Marketing-Direktor bei FACTOR, wo er Kund:innen und Kolleg:innen immer wieder durch seine klaren analytischen Zugänge und Ergebnisse zum Staunen bringt. Sebastian Daxner auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sebastian-daxner/
Jul 9, 2024 · 41 min
25 | Retail Media: Das unterschätzte Werkzeug im Marketing-Mix (mit Viktoria Zischka)
Retail Media ist ein bedeutendes Instrument im modernen Marketing. Die Möglichkeiten, Marken u.a. direkt am Point of Sale (POS) – sowohl digital als auch physisch – zu positionieren, bieten Unternehmen zahlreiche Vorteile. Dennoch sind die Potenziale von Retail Media noch längst nicht ausgeschöpft und bieten Raum für kreative und datengetriebene Kampagnen. In dieser Podcast-Episode spricht Viktoria Zischka, Vorständin der Österreichischen Marketing Gesellschaft und Senior Media Consultant Retail Media bei der Billa AG, über die Chancen und Herausforderungen von Retail Media. Sie erklärt, wie Daten dazu genutzt werden können, Werbekampagnen zu optimieren und den Umsatz zu steigern. Außerdem geht sie im Gespräch mit Mario Eckmaier auch auf die folgenden Fragen ein: Wie können Unternehmen Retail Media effektiv nutzen, um auch mit geringem Budget maximale Reichweite und Sichtbarkeit zu erzielen? Welche kreativen Ansätze und Beispiele gibt es, um Kunden sowohl am physischen Point of Sale als auch online erfolgreich anzusprechen? Welche Rolle spielen First-Party-Daten im Retail Media und wie können Unternehmen diese Daten nutzen, um personalisierte und zielgerichtete Kampagnen zu erstellen? Welche Entwicklungen und Trends sind in den nächsten Jahren im Bereich Retail Media zu erwarten und wie können Unternehmen sich darauf vorbereiten? Wie kann Retail Media in eine umfassende Omnichannel-Marketing-Strategie integriert werden, um eine effektive Markenpräsenz zu gewährleisten? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Viktoria Zischka Viktoria Zischka ist eine anerkannte Expertin im Bereich Retail Media und derzeit Vorständin der Österreichischen Marketing Gesellschaft und Senior Media Consultant bei der Billa AG. Darüber hinaus lehrt sie als Dozentin an der Fachhochschule St. Pölten. Mit ihrer umfangreichen Erfahrung berät sie Unternehmen, wie sie Retail Media erfolgreich in ihre Omnichannel-Marketing-Strategien integrieren können. Viktoria Zischka auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/viktoria-zischka/
Jul 2, 2024 · 45 min
24 | Erfolg im Social Media Marketing: Strategien und Best Practices (mit Jens Wiese)
Social Media ist aus dem Marketing nicht mehr wegzudenken. Doch während einige Unternehmen große Erfolge feiern, kämpfen andere trotz intensiver Bemühungen und erheblichem Budgeteinsatz vergeblich um Aufmerksamkeit und Interaktion. Woran liegt das? Was macht den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg aus? Diese Fragen stehen im Mittelpunkt dieser Episode von „Der Marketing-Stratege". In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Jens Wiese, einem der ersten deutschen Nutzer von Facebook und Mitbegründer des Blogs allfacebook.de, einer führenden Plattform für Social-Media Marketing in Deutschland. Im Gespräch beleuchtet Jens Wiese die wesentlichen Bestandteile einer erfolgreichen Social-Media-Strategie. Er erklärt, wie man realistische Ziele setzt, die richtigen Ressourcen einplant und Social Media nahtlos in den gesamten Marketing-Mix integriert. Zudem gibt er Einblicke in die Entwicklung von Social Media, von den frühen Tagen bis zu den heutigen, stark diversifizierten Plattformen. Im Dialog wurden auch folgende Fragen beantwortet Wie definiert man Erfolg im Social-Media-Marketing? Welche Rolle spielen Ressourcen und klare Zielsetzungen? Warum ist es wichtig, Social Media nicht isoliert, sondern als integralen Bestandteil des Marketing-Mix zu betrachten? Wie hat sich Social Media in den letzten Jahren entwickelt und welche Meilensteine waren besonders wichtig? Wie sollte man mit der zunehmenden Plattformvielfalt umgehen? Welche Bedeutung hat organische Reichweite im Vergleich zu bezahlter Werbung Welche zukünftigen Trends und Technologien sind im Social-Media-Marketing zu erwarten? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Jens Wiese Jens Wiese ist ein Pionier im Bereich Social Media und Online-Marketing. Bereits 2007 gehörte er zu den ersten deutschen Nutzern von Facebook und gründete 2009 den Blog allfacebook.de, die führende Plattform für Social Media Marketing in Deutschland. Jens hat als Berater über 100 Unternehmen geholfen, ihre Geschäftsziele durch strategische Social Media Maßnahmen zu erreichen. Mit seiner langjährigen und intensiven Erfahrung im Social Media Bereich kennt er die Erfolgsfaktoren und Fallstricke genau und teilt sein Wissen in dieser Episode des Marketing-Strategen. Jens Wiese auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jens-wiese/ www.jens-wiese.net www.impact-cards.de Rabattcode für Deine Bestellung der Impact Cards (im Wert von 10€): factor10
Jun 25, 2024 · 41 min
23 | Ein ganzes Land als Marke: Einblick in die Österreich Werbung (mit Sandra Stichauner)
Nation Branding lebt davon, die kulturelle und landschaftliche Vielfalt eines Landes in emotionale Geschichten zu verpacken und diese international zu erzählen. Werbung für ein ganzes Land zu machen, bringt besondere Herausforderungen mit sich, von denen auch „normale“ Marketer:innen lernen können. Sandra Stichauner, Chief Marketing Officer der Österreich Werbung, spricht in dieser Podcast-Episode darüber, wie man eine einheitliche Markenkommunikation etabliert, die sowohl global als auch lokal wirkt. Sie erklärt, welche Strategien nötig sind, um Gäste aus aller Welt nach Österreich zu bringen, wie die Zusammenarbeit mit Tourismusverbänden und Unternehmen funktioniert und warum Vielfalt auch ein bisschen Bullshit-Bingo ist. Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht es auch um die folgenden Fragen: Wie definiert man eine Marke für eine ganze Nation? Wie kann man in einem enorm wettbewerbsintensiven Umfeld bestehen? Was bedeutet „Audience First“ im internationalen Tourismusmarketing und wie setzt man diese Strategie in die Praxis um? Welche Zukunftsszenarien sind für den (österreichischen) Tourismus wahrscheinlich? Sind Tourismusmarketer:innen das ganze Jahr in Urlaubsstimmung? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Sandra Stichauner Die Chief Marketing Officer bei der Österreich Werbung verfügt über profunde Erfahrung im Bereich innovativer Kampagnen- und Markenstrategien. Gemeinsam mit 200 Mitarbeiter:innen im In- und Ausland verpackt sie die Vielfalt Österreichs in kreative Ideen und kommuniziert sie an die unterschiedlichsten Zielgruppen – von Asien bis in die Vereinigten Statten. Sandra Stichauner auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sandra-stichauner/
Jun 18, 2024 · 47 min
22 | Erfolgreich von B2B zu D2C: Was das bedeutet und wie es gelingt (mit Peter Schwazer)
Die Welt des Marketings ist eine sehr dynamische. Ausgehend von den früheren, klassischen 4 P (Product, Price, Place, Promotion) verfolgt modernes Marketing heute einen kundenzentrierten Ansatz, der stark von Technologie und Datenanalyse geprägt ist. In dieser Podcast-Episode erklärt Peter Schwazer, Vice President Communications & E-Commerce bei der Cura Cosmetics Group, welche Aufgaben Marketing zu erfüllen hat. Er spricht über emotionale Kommunikationskanäle, Hürden auf dem Weg zur Erschließung des D2C-Bereichs und warum man als Marketer:in wissen sollte, wo „der Puck in fünf Jahren ist“. Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht es auch um die folgenden Fragen: Welche Strategien sind hilfreich, um in der sich ständig wandelnden Marketinglandschaft erfolgreich zu sein? Wie kann Technologie dabei unterstützen, Marketingprozesse zu optimieren und personalisierte Kundenerlebnisse zu schaffen? Was sind die wichtigsten Kennzahlen zur Bewertung des Erfolgs von Marketingstrategien? Wie kommt man erfolgreich von B2B zu D2C und was bringt das mit sich? Welche zukünftigen Trends und Technologien sind im Marketing besonders relevant? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Peter Schwazer Peter Schwazer ist moderner Marketer und Daten-Enthusiast. Er verfügt über fundierte und langjährige Expertise, u. a. im Direct-to-Consumer-Business. Als Vice President Communications & E-Commerce bei CURA Cosmectics Group entwickelt und realisiert er Kommunikationsstrategien, um die Sichtbarkeit und Bekanntheit der Marken zu steigern und den unternehmerischen Erfolg maßgeblich zu unterstützen. Peter Schwazer auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/peterschwazer/
Jun 11, 2024 · 43 min
21 | Viralität im Marketing: Wie Dein Content durch die Decke geht (mit Daniel Celeschi)
Social-Media-Content, der viral geht – wer träumt nicht davon? Kein Wunder! Posts, die richtig abgehen, fesseln die User:innen, sorgen für gute Laune und hinterlassen einen bleibenden Eindruck bei der Zielgruppe. In dieser Episode des Marketing-Strategen erklärt Social-Media-Experte Daniel Celeschi, was Viralität genau bedeutet und wie Du die Chancen auf virale Inhalte erhöhst. Du erfährst, wie Content emotional berührt und zur Interaktion anregt, warum die Zielgruppe wichtiger ist als der Algorithmus und wie man einen Shitstorm meistert. Aber auch um die folgenden Fragen geht es in dieser Podcast-Episode: Kann man viral gehen planen und wenn ja, wie? Welche Plattformen und Formate bieten die besten Voraussetzungen für virale Inhalte? Was muss Content können, um viral zu gehen? Wie wichtig ist das Timing beim Posten von Inhalten? Wie kannst Du die Interaktion und Teilbarkeit Deiner Inhalte fördern? Können virale Inhalte die eigene Marke schädigen? Warum konnte ein TikTok-Video über eine Brillensuche innerhalb weniger Monate durch die Decke gehen? Vielen Dank fürs Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Daniel Celeschi Trotz seines jungen Alters beschäftigt sich Daniel Celeschi bereits mehr als sein halbes Leben mit Digitalmarketing. Er eröffnete bereits 2008 seinen ersten YouTube-Kanal und baute als Zwölfjähriger ein kleines „Social Network“ für seine Schulklasse auf. Seitdem gilt für ihn: „Social Media lernt man am besten durch Learning by Doing“. In den letzten 15 Jahren hat Daniel Celeschi mit seinen Kanälen Millionen von Aufrufen und Zehntausende von Abonnenten und Abonnentinnen erreicht. 2019 hat er sein Hobby zum Beruf gemacht: Als Content & Strategy Director ist der Marketing-Enthusiast bei Factor Innsbruck für Strategie und Content Marketing verantwortlich. Daniel Celeschi auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/celeschidaniel/
Jun 4, 2024 · 41 min
20 | Employer Branding: So kreierst Du eine unwiderstehliche Arbeitgebermarke (mit Axel Prey)
Ein hoffentlich guter Ruf als Arbeitgeber:in reicht heute nicht mehr aus, um passende und qualifizierte Mitarbeiter:innen zu finden und auch zu halten. Es braucht dafür vielmehr eine starke Arbeitgebermarke mit hoher Anziehungskraft für potenzielle Bewerber:innen. In dieser Episode des Marketing-Strategen spricht Markenstratege Axel Prey über erfolgreiches Employer Branding und wie Unternehmen ihre Identität als Arbeitgeber sichtbar machen. Er geht auf die häufigsten Fehler von Marketing- und Personalverantwortlichen ein und erklärt, was Arbeitgebermarken wirklich stark macht und dass man dafür mehr tun muss als Benefits zu kommunizieren. Darüber hinaus geht es im Gespräch mit Mario Eckmaier auch um folgende Themen: Wo liegt der Unterschied zwischen Employer Branding und klassischem Branding? Wie können auch weniger bekannte Unternehmen ihre Arbeitgebermarke stärken? Muss eine Arbeitgebermarke mehr können als Begehrlichkeit zu erzeugen? Woran liegt es, dass Employer Branding schwieriger ist als klassisches Marketing? Was versteht man unter einer Employer Value Proposition? Wie machen Sie als Unternehmer:in Ihre Mitarbeiter:innen stolz? Vielen Dank für’s Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Axel Prey Axel Prey beschäftigt sich seit 30 Jahren mit starken Marken und seit einigen Jahren auch sehr intensiv mit starken Arbeitgebermarken. Er hat für u.a. internationale Marken wie Microsoft und Sixt gearbeitet und ist seit 2014 Partner und Geschäftsführer bei Factor. Axel Prey auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/axel-prey-a5410b24/
May 28, 2024 · 44 min
19 | Der neue Luxus sind Momente – was Konsument:innen wirklich brauchen (mit Andrea Hemetsberger)
Marken und Marketing dienen nicht ausschließlich dazu, Menschen von einem Produkt oder einer Leistung zu überzeugen. Sie sollen auch Bedürfnisse befriedigen und das Leben der Konsument:innen verbessern. In dieser Episode des Marketing-Strategen zeigt Andrea Hemetsberger die Verbindungen zwischen Marketingstrategien und den fundamentalen menschlichen Bedürfnissen nach Sinn, Zugehörigkeit und Wohlbefinden auf. Die Professorin für Branding erklärt, wie man mit guter Markenführung Menschen in ihrem Denken, Verhalten und auch Fühlen führen kann, wie verantwortungsvolles Marketing ausschaut und warum Luxus vor allem in Momenten liegen kann. Außerdem geht sie im Gespräch mit Mario Eckmaier auf die folgenden Fragen ein: Welche Rolle spielt Marketing bei der Erfüllung der sich wandelnden menschlichen Bedürfnisse? Wie kann durchdachtes Marketing sowohl Einzelne als auch die Gesellschaft positiv beeinflussen? Wie hat sich die Wahrnehmung von Luxus verändert? Welche Chancen und Herausforderungen ergeben sich daraus für Marketeers? Wie können Marken emotionale Werte schaffen, die über das Produkt hinausgehen? Wie beeinflussen gesellschaftliche Trends und technologische Entwicklungen die Art und Weise, wie Marken mit ihren Zielgruppen kommunizieren? Vielen Dank für’s Zuhören! ✅ ➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback: https://www.dermarketingstratege.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ – Mario Eckmaier Der Marketing-Stratege Über Andrea Hemetsberger Andrea Hemetsberger ist Professorin für Branding an der Universität Innsbruck sowie Leiterin des Brand Research Laboratorys (BrandLab) und des Forschungsschwerpunkts EPoS (Economy, Politics & Society). Im Zentrum ihrer Forschungen stehen die Marke und ihre Bedeutung für Konsument:innen und Stakeholder. Darüber hinaus beschäftigt sie sich mit Luxuskonsum und der Wahrnehmung von Luxus sowie der Frage, wie sich Menschen über ihren Konsumstil von anderen differenzieren. Andrea Hemetsberger auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/andrea-hemetsberger-5898602/