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CEREAL TALK / シリアルトーク

CEREAL TALK / シリアルトーク

米国の次世代ブランドや小売、ニューラグジュアリーにフォーカスしたメディア。毎週月曜日にニュースレターをお届けしています。
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  • October 4 · 31 min

    NY・SF出張振り返り：AwayのSOHO店舗ツアー裏話、機能性食品の最前線、今の急成長中のブランドのまとめ #269

    CEREAL TALKのニュースレターはこちら https://cerealtalk.jp/ (00:00) NY・SF出張振り返り、AI時代こそ一次情報の質が問われる (01:24) BeansTalk参加報告 (03:21) SOHOリテールツアー：Away・APL・Olfactory (08:16) BeansTalkで一番得られたもの (11:18) アメリカ人の健康志向が機能性食品への代替を加速 (12:37) チャネルとしてのスターバックス (14:38) 注目ブランド：Grüns（栄養グミ・イグジット済み）とCirc（プロテインボール） (19:50) 注目ブランド：Final Boss Sour（グミ）＋Create（クレアチングミ） (22:24) 注目ブランド：Liquid Plus（飲む食物繊維・サラダ） (23:53) 注目ブランド：Freestyle（オムツ） (26:28) 注目ブランド：Graza（オリーブオイル） (28:43) NYポップアップ巡り ＜メンバー＞ 沼田 雄二朗 https://twitter.com/Numaue 宮武 徹郎 https://twitter.com/tmiyatake1 草野美木 https://twitter.com/mikikusano

  • September 27 · 20 min

    アメリカのBack to Schoolが6.7兆円になった理由と、日本ブランドがUS展開で学ぶべきセールシーズン論 #268

    CEREAL TALKのニュースレターはこちら https://cerealtalk.jp/ (00:00) アメリカの「Back to School」が約6.7兆円のカルチャーモーメント (04:30) なぜアメリカは毎年総入れ替えするのか (07:47) セール依存の構造 (09:03) Back to Schoolカルチャーモーメントの拡大 (11:46) アメリカが人工的にカルチャーモーメントを作る理由 (14:38) 日本版Back to Schoolは来るか？ (17:04) 日本人と買い替え文化の相性 (18:18) セールモーメントへの参加判断 (19:17) 日本ブランドがUS展開でカルチャーモーメントを理解すべき理由 ＜メンバー＞ 沼田 雄二朗 https://twitter.com/Numauer 宮武 徹郎 https://twitter.com/tmiyatake1 草野美木 https://twitter.com/mikikusano

  • September 20 · 23 min

    5年でシェア7.8%を取ったGoodlesが買収される要因 #267

    CEREAL TALKのニュースレターはこちら https://cerealtalk.jp/ CEREAL TALKのGoodles Unboxed回 https://youtu.be/roOoX_G5vvc (00:00) マカロニチーズブランド「Goodles」が買収されるニュース (00:24) Goodlesとは (02:52) マカロニチーズ市場の規模感 (04:36) Goodlesのブランディング (05:37) バリラが買収した理由 (06:44) クラフトとの差別化 (09:23) パンデミックが追い風に (11:47) M&AかIPOか (15:48) 商材としての拡張可能性 (17:35) 米国人の舌がグルメ化 ＜メンバー＞ 沼田 雄二朗 https://twitter.com/Numauer 宮武 徹郎 https://twitter.com/tmiyatake1 草野美木 https://twitter.com/mikikusano

  • September 13 · 31 min

    AI時代に逆行してセレクトショップが伸びる理由 #266

    CEREAL TALKのニュースレターはこちら https://cerealtalk.jp/ (00:00) Business of Fashionが選ぶ「世界最高のファッションストア65選」 (03:27) BoFの選考基準3段階 (05:44) 独立系リテーラーのシェアが増加 (09:18) AI時代になぜセレクトショップが求められるのか (12:01) 「摩擦としてのアクセス権」と「オーナーの世界観」 (14:04) 第三者のコンテキストがエマージングブランドの認知を加速する (23:11) セレクトショップへの卸入りとブランド側のKPI設計 (27:40) AIと「人間っぽさ」の境界線 ＜メンバー＞ 沼田 雄二朗 https://twitter.com/Numauer 宮武 徹郎 https://twitter.com/tmiyatake1 草野美木 https://twitter.com/mikikusano

  • September 6 · 41 min

    LVMHの苦戦・シャネルの一人勝ち・宝飾へのシフト。社畜ミが強い。氏が語る、今のラグジュアリー業界 #265

    CEREAL TALKのニュースレターはこちら ⁠https://cerealtalk.jp/⁠ 社畜ミが強い。（@dokodemoikiru）さん / X ⁠https://x.com/dokodemoikiru⁠ (00:00) 1年ぶり再登場の社畜ミさん (01:45) LVMHの上半期決算 (04:16) ラグジュアリー全体でファッションから宝飾へのシフト (15:43) パリ出張で見た変化 (20:33) Louis Vuittonメンズ × ファレル「巨大波ランウェイ」 (25:03) 日本メンズブランドの欧州での存在感 (28:32) シャネル絶好調の表と裏 (31:23) LV・ディオールもシャネルに追随 (32:31) 製造業付加価値の再配分データ (35:41) LVMHの後継者争い ＜メンバー＞ 沼田 雄二朗 ⁠https://twitter.com/Numauer⁠ 宮武 徹郎 ⁠https://twitter.com/tmiyatake1⁠ 草野美木 ⁠https://twitter.com/mikikusano⁠

  • August 30 · 23 min

    1本900円の水が「今年の夏のドリンク」になった理由：ルーネンとマイクロプラスチックが変えるプレミアムウォーター市場 #264

    CEREAL TALKのニュースレターはこちら https://cerealtalk.jp/ (00:00) "今年の夏のドリンク"候補ブランド「ルーネン」の創業背景とバズの経緯 (02:48) アメリカと水とマイクロプラスチック問題 (06:29) 水のリブランドはアメリカの得意技 (10:03) 流通戦略とパッケージの強み (11:34) 「マイクロプラスチック除去」は業界スタンダードになるか (15:05) 今後のSKU拡張とコラボ戦略 (18:45) TikTok・リールのバズコンテンツ (21:18) 水ブランドが時代ごとに再発明される ＜メンバー＞ 沼田 雄二朗 https://twitter.com/Numauer 宮武 徹郎 https://twitter.com/tmiyatake1 草野美木 https://twitter.com/mikikusano

  • August 23 · 39 min

    Lingble原田氏が語る、日本企業の海外展開の罠と日本ブランドの「ボケ」を武器にする戦略 #263

    CEREAL TALKのニュースレターはこちら https://cerealtalk.jp/ 9月30日イベント：Material Matters｜日本の「地域の素材」が世界ブランドになる瞬間 https://luma.com/t88lg00f 原田真帆人 | Mahoto Harada 1981年三重県出身。ミネソタ大学卒業後、商社に入社。オランダ、香港、深セン駐在を経て同社退職後に帰国し、2009年にLingbleの前身となる、デニム販売「デニミオ（DENIMIO）」を手がけるプロスペクトフィールド株式会社を設立。その後、フルブライト奨学金を得て、スイスのビジネススクールIMD(国際経営開発研究所)でMBA(経営学修士)を取得。帰国後クックパッドへ入社し、ヘルスケア事業部をの立ち上げる(現株式会社おいしい健康)。ITを生かして16年グローバルECプラットフォームのリングブルをスタート。パリに在住。 Lingbleについて Lingble社は、グローバルECのトータルソリューションをエンド・ツー・エンドで提供しカスタマーサクセスを実現します。グローバルECの戦略策定、D2Cに特化したストアの構築、テクノロジーやシステム連携を駆使した在庫管理の最適化、各国最適な決済手段、デジタル・クロスボーダーマーケティング、多言語でのカスタマーサポート、国際配送手段と税関手続きなど、グローバルECの構築から運用、売上拡大に必要なソリューションをカスタムメイドで提供しています。 コーポレートサイト：https://www.lingble.com/ サービスサイト：https://www.lingble.jp (00:00) フィレンツェのPitti Uomoで偶然の再会 (00:42) Lingbleの紹介 (05:12) 足元のグローバルECトレンド (07:59) 主観 vs. 客観 (12:44) 主観的価値でブランドを動かす方法 (17:46) 日本ブランドの「ボケ」を強みにする (22:20) 日本企業が陥りやすい罠 (24:23) サムスンの地域専門家制度 (27:47) インバウンド急増とグローバル展開の5段階ロードマップ (32:08) ローカライズとアイデンティティの両立 (35:26) イベント告知 ＜メンバー＞ 沼田 雄二朗 https://twitter.com/Numauer 宮武 徹郎 https://twitter.com/tmiyatake1 草野美木 https://twitter.com/mikikusano

  • August 16 · 25 min

    社員7名で売上$50Mのキャスター付きトートバッグ「HULKEN」#262

    CEREAL TALKのニュースレターはこちら https://cerealtalk.jp/ (00:26) HULKENの創業ストーリーと成長 (05:53) カテゴリーを作った強さ (08:18) 競合リスクとニューヨーク限界論 (11:34) 成長の仕組みと少人数組織論 (16:00) HULKENの社内AI活用 (17:06) コラボ事例、キャッシュフロー、創業秘話 ＜メンバー＞ 沼田 雄二朗 https://twitter.com/Numauer 宮武 徹郎 https://twitter.com/tmiyatake1 草野美木 https://twitter.com/mikikusano

  • August 9 · 26 min

    セフォラのアクセラレーター、クワイエットタイムとAIディスカバリー #261

    CEREAL TALKのニュースレターはこちら https://cerealtalk.jp/ (00:31) Sephoraアクセラレータープログラムとは (01:47) 今年採択のブランド紹介 (05:08) 「持っていて可愛い」プロダクトデザインの進化 (08:28) なぜSephoraは10年アクセラレーターを続けるのか (09:28) ファウンダー側のメリット・デメリット (13:35) 流通先選びは価格帯・ターゲット層・出身国によって変わる (14:32) 音量を下げるだけで購買が増えたクワイエットタイム (18:14) AIによるビューティー商品ディスカバリーは機能するか ＜メンバー＞ 沼田 雄二朗 https://twitter.com/Numauer 宮武 徹郎 https://twitter.com/tmiyatake1 草野美木 https://twitter.com/mikikusano

  • August 2 · 28 min

    エスティローダーはなぜ自社ブランドをDECIEMに任せたのか #260

    CEREAL TALKのニュースレターはこちら https://cerealtalk.jp/ (00:00) トロント・ニューヨーク出張の感想 (04:28) エスティローダーが買収したインキュベーターのDECIEM (08:22) 異例の組織設計 (10:11) 社内インキュベーターの本当の意義 (14:30) 大手の社内インキュベーターが失敗する理由 (18:24) DECIEMはインキュベーターではなくD2C流派のチーム (24:42) D2CネイティブによるマルチブランドCPGホールディングスへの転換 ＜メンバー＞ 沼田 雄二朗 https://twitter.com/Numauer 宮武 徹郎 https://twitter.com/tmiyatake1 草野美木 https://twitter.com/mikikusano

  • July 26 · 38 min

    NYのリテールトレンド：グリークフローズンヨーグルト、店のクラブハウス化、ニックス優勝 w/ Rie Ehara氏 #259

    CEREAL TALKのニュースレターはこちら https://cerealtalk.jp/ 江原リエさん 証券会社、リテール投資を専門にするベンチャーキャピタルを経て、自身でリテール事業を運営しながらコンサルタントとして活動。2018年に拠点をアメリカに移し、ニューヨーク在住。 X - https://x.com/rie_rev (01:47) D2Cは出尽くした？ (04:41) Quinceが示す逆張りのポジショニング (06:55) 今夏NYトレンドのグリークフローズンヨーグルト (11:35) 抹茶は定番化 (15:22) 今熱いエリア (16:48) 店がクラブハウスになった (18:12) アパレルブランドAWETがサパークラブを運営 (22:09) アメリカ人の日本観光が変化、金沢が人気な理由 (28:17) ニューヨークニックス53年ぶり優勝 (31:17) ワールドカップとNYの異文化スポーツ祭り (34:41) 江原さんおすすめスポット (36:04) 江原リエさん活動紹介 ＜メンバー＞ 沼田 雄二朗 https://twitter.com/Numauer 宮武 徹郎 https://twitter.com/tmiyatake1 草野美木 https://twitter.com/mikikusano

  • July 20 · 25 min

    カンペールはなぜAncient Greek Sandalsの60%しか買わなかったのか #258

    CEREAL TALKのニュースレターはこちら https://cerealtalk.jp/ (00:29) Camperとは・Ancient Greek Sandals買収の背景 (05:16) 宮武さんのブランド名の勘違い (06:31) PMIの難しさ (07:25) グループ化後の「独立ブランド維持」はどこまで本当か (10:12) 何を共有し何を残すか (12:57) カルチャーフィットはどう見極めるか (15:49) どのブランドを買収すべきか (19:59) IP買収という戦略 (24:00) 買収の成功基準はわからない (24:48) ホールディングスvs事業会社での買収観の違い ＜メンバー＞ 沼田 雄二朗 https://twitter.com/Numauer 宮武 徹郎 https://twitter.com/tmiyatake1 草野美木 https://twitter.com/mikikusano

  • July 12 · 26 min

    Meta × カイリーコラボが示すスマートグラスのグレーゾーン #257

    CEREAL TALKのニュースレターはこちら https://cerealtalk.jp/ (00:00) Meta × カイリー・ジェンナーのAIスマートグラス (04:07) カイリー自身のプライバシー観との矛盾 (05:13) スマートグラス市場の構図 (07:00) GoogleとMetaの差別化 (07:42) Meta Glassコンテンツはリールで優遇されるのか (09:12) MetaがAIグラス市場を本気で取りに行く理由 (14:34) スマホのカメラも最初は批判された (16:20) POV動画のグレーゾーン (19:14) ファッションアイテムとしてのスマートグラス (21:01) GoPro × Red Bull型UGC戦略 (23:41) Google × ジェントルモンスターの強み (24:23) MetaはVRを諦めてARへ (25:49) カイリーモデルの女性向け設計 ＜メンバー＞ 沼田 雄二朗 https://twitter.com/Numauer 宮武 徹郎 https://twitter.com/tmiyatake1 草野美木 https://twitter.com/mikikusano

  • July 5 · 28 min

    メルマガと何が違う？「物語る場所」としてのニュースレターがブランドの武器になる時代 #256

    CEREAL TALKのニュースレターはこちら https://cerealtalk.jp/ (00:34) ブランドのSubstack活用 (03:49) メルマガ vs. ニュースレター (04:43) ブランドSNS戦略を二軸化戦略 (06:45) Substackでスケールできるか？ (09:31) ShopifyとM.M.LaFleurのSubstack (11:50) Instagramの複数アカウント戦略 (15:38) Substackに向くブランド (17:25) UGCを活用したニュースレター戦略 (18:46) 沼田さんのKlaviyo CRMメールの使い方 (19:44) 既存顧客と話せるパイプラインを持つ重要性 (21:08) 担当者交代でクオリティが変わる属人性リスク (22:00) 外部クリエイターの活用 (23:51) 勝ち馬に乗る重要性 (26:36) 文章を書く難易度の高さ ＜メンバー＞ 沼田 雄二朗 https://twitter.com/Numauer 宮武 徹郎 https://twitter.com/tmiyatake1 草野美木 https://twitter.com/mikikusano

  • June 28 · 30 min

    今までのD2Cプレイブックを捨てて成功したブランド #255

    CEREAL TALKのニュースレターはこちら https://cerealtalk.jp/ (00:26) 今回の記事と2016年D2Cブームの背景 (05:00) D2Cプレイブックを捨てたブランド (09:01) 調達しなかったことが健全な成長につながった論 (11:15) ブートストラップがトレンドに？ (12:29) 資本政策の多様化 (14:23) PMFする前に在庫を積むリスク (17:42) 初期に調達しておいて良かったケース (22:08) D2Cで最も相性が悪かった領域は？ (24:27) Harry'sのコングロマリット化戦略 (25:24) Sporty & Rich創業者の警告 (27:00) ブランドの黄金時代は続くのか ＜おたよりフォーム＞ https://forms.gle/Tgzv4y8PCTs86EcY6 ＜メンバー＞ 沼田 雄二朗 https://twitter.com/Numauer 最所 あさみ https://twitter.com/qzqrnl 宮武 徹郎 https://twitter.com/tmiyatake1 草野美木 https://twitter.com/mikikusano

  • June 21 · 1 hr 4 min

    D2Cブームから15年後の「答え合わせ」#254

    CEREAL TALKのニュースレターはこちら https://cerealtalk.jp/ (00:00) Unboxed1周年・最終回 (01:02) D2C世代区分の整理 (07:29) 第1世代と第2世代の違いとは？ (13:27) 第1・第2世代のExit答え合わせ (21:33) ブランドを買収するとは？ (32:22) 第3・第4世代で調整できたブランドは？ (34:17) 「ミレニアルピンク」と「blanding」 (38:41) 第一・第二世代でクローズまで行ったブランドは？ (40:08) マットレスD2Cの全滅 (41:54) マーケターは全てを台無しにする (45:03) ディストリビューション・ブランド・プロダクトの優位性 (47:28) 世代の変化に通底する共通の学び (48:44) VC調達の期待値調整 (53:14) 第3・第4世代でどのブランドが生き残るか (55:16) 世代を跨ぐブランドはなくなるのか？ ＜おたよりフォーム＞ https://forms.gle/Tgzv4y8PCTs86EcY6 ＜メンバー＞ 沼田 雄二朗 https://twitter.com/Numauer 最所 あさみ https://twitter.com/qzqrnl 宮武 徹郎 https://twitter.com/tmiyatake1 草野美木 https://twitter.com/mikikusano

  • June 14 · 45 min

    台湾発の漢方ブランドの創業ストーリーについてDAYLILYの小林百絵氏に聞いてみた。#253

    CEREAL TALKのニュースレターはこちら https://cerealtalk.jp/ DAYLILY JAPAN株式会社代表取締役 小林百絵 台湾発 漢方のライフスタイルブランド DAYLILY（デイリリー）代表取締役社長。帯広市出身。慶應義塾大学大学院修了後、広告代理店に入社。退社後、大学院での台湾出身の友人とともに、DAYLILYを起業。2025年にクラシエ株式会社に子会社としてグループイン。 Podcast「日曜、お茶しない？」の共同ホストも務める。 X - @moekobayashi_tw サイト - https://daylily.com.tw/ ポッドキャスト - https://open.spotify.com/show/0DyjAWiO3sIACdfp9kNOIc (00:31) ゲスト紹介：台湾発・漢方ライフスタイルブランド「DAYLILY」 (00:54) 小林百絵さんの自己紹介と商品ラインナップ (06:13) 広告代理店を辞め、漢方ブランドを立ち上げた理由 (09:15) 台湾から着想した商品づくり (14:12) 店舗の世界観づくり (17:57) 新規客・リピーター・ギフト購買の違い (21:15) ポッドキャスト「日曜、お茶しない？」とブランドのコンテンツ戦略 (25:37) 初期マーケティングと創業チームの意思決定スタイル (30:22) 商品コラボの打診から始まったM&A (33:20) DDと交渉の苦労 (36:20) グループ入り後の変化と創業を振り返っての反省点 (40:01) 今後の挑戦：漢方ライフスタイルの拡張と海外展開 ＜おたよりフォーム＞ https://forms.gle/Tgzv4y8PCTs86EcY6 ＜メンバー＞ 沼田 雄二朗 https://twitter.com/Numauer 最所 あさみ https://twitter.com/qzqrnl 宮武 徹郎 https://twitter.com/tmiyatake1 草野美木 https://twitter.com/mikikusano

  • June 7 · 30 min

    アメリカで増えている高級グロサリー店舗 #252

    CEREAL TALKのニュースレターはこちら https://cerealtalk.jp/ (00:29) NYに「Erewhon化」するスーパーが続々登場 (01:34) 高級スーパーとラグジュアリーブランドの類似性 (03:45) ソーシャルクラブ化する高級グロサリー (05:12) 各店のシグネチャーアイテム (06:41) Erewhonプレイブック (10:28) 高級グロサリーの地域性とサプライチェーンの限界 (12:43) TargetとWalmartの高級化 (14:17) 日本版はデパ地下？日米の高級グロサリー比較 (17:41) なぜ日本にErewhon的存在が生まれないのか (22:12) Ogawa Coffee Laboratoryに見る可能性 (24:00) Erewhonの正体はスムージー＆惣菜屋？ (28:27) CPGブランドが高級スーパーを作る時代へ ＜おたよりフォーム＞ https://forms.gle/Tgzv4y8PCTs86EcY6 ＜メンバー＞ 沼田 雄二朗 https://twitter.com/Numauer 最所 あさみ https://twitter.com/qzqrnl 宮武 徹郎 https://twitter.com/tmiyatake1 草野美木 https://twitter.com/mikikusano

  • May 31 · 31 min

    コンシャスコンシューマリズムの終焉：EverlaneとAllbirdsが残した教訓 #251

    CEREAL TALKのニュースレターはこちら https://cerealtalk.jp/ (00:25) 速報：EverlaneがSHEINに買収・評価額6億ドルから1億ドルへ転落 (03:20) 創業者が「買収20分前」に初めて知らされた内部事情 (05:06) Everlane衰退の原因：競合激化・コロナ・デザインの迷走 (06:41) SHEINがEverlaneを欲しがった理由とは？ (11:36) コンシャスコンシューマリズムの終焉 (13:51) 成功するサステナブルブランドとの違い (15:08) VCマネーとサステナブルブランドのミスアラインメント (17:22) ファウンダー依存の罠 (18:40) TikTok時代に「言葉で語るブランド」は通用するか？ (21:33) D2Cの多様化する戦い方 (26:15) 日本目線のEverlane ＜おたよりフォーム＞ https://forms.gle/Tgzv4y8PCTs86EcY6 ＜メンバー＞ 沼田 雄二朗 https://twitter.com/Numauer 最所 あさみ https://twitter.com/qzqrnl 宮武 徹郎 https://twitter.com/tmiyatake1 草野美木 https://twitter.com/mikikusano

  • May 24 · 28 min

    リカバリーウェアを代表するブランドTENTIALの成長ストーリーについてBAKUNE事業責任者の塩野清雅氏に聞いてみた。#250

    CEREAL TALKのニュースレターはこちら https://cerealtalk.jp/ 塩野清雅氏 事業統括本部 Sleep事業部 部長 セールス部の立ち上げからグロースを担当し、2022年にセールス部の部長に就任。2023年2月から人事部部長へ異動後、同年9月よりセールス部の部長を再度兼任。現在はSleep事業部の事業責任者として、BAKUNEシリーズ全体の事業を牽引する。 X - @SeigaShiono613 (https://x.com/SeigaShiono613) (0:49) TENTIAL塩野さんのご紹介 (4:31) TENTIALの説明と初期プロダクト (7:02) BAKUNEが生まれた背景 (10:44) チャネル戦略と役割 (14:50) アスリートへの向かい方 (16:32) クリエイティブの進化 (18:00) 顧客層の変化、ギフティング戦略 (21:35) 塩野さんのハードシングス (24:39) 探している人材 ＜おたよりフォーム＞ https://forms.gle/Tgzv4y8PCTs86EcY6 ＜メンバー＞ 沼田 雄二朗 https://twitter.com/Numauer 最所 あさみ https://twitter.com/qzqrnl 宮武 徹郎 https://twitter.com/tmiyatake1 草野美木 https://twitter.com/mikikusano

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