TOUT EST MARQUE

François-Xavier Goudemand

𝗧𝗢𝗨𝗧 𝗘𝗦𝗧 𝗠𝗔𝗥𝗤𝗨𝗘 𝗰’𝗲𝘀𝘁 𝗹𝗲 𝗽𝗼𝗱𝗰𝗮𝘀𝘁 𝗾𝘂𝗶 𝘃𝗼𝘂𝘀 𝗽𝗿𝗼𝗽𝗼𝘀𝗲 𝘂𝗻𝗲 𝗶𝗺𝗺𝗲𝗿𝘀𝗶𝗼𝗻 𝗱𝗮𝗻𝘀 𝗹'𝘂𝗻𝗶𝘃𝗲𝗿𝘀 𝗱𝗲𝘀 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲𝘀.

Le podcast TOUT EST MARQUE est dédié à la stratégie marketing et communication, à l'histoire des marques, leur business, leur croissance.
Le podcast explique les bonnes pratiques du branding et apporte des réponses avec le retour d'expérience des stratégies de marque. Il aborde parfois des sujets spécifiques comme le SEO, l'utilisation des réseaux sociaux par les marques, le ecommerce, les réseaux de franchise, le développement de l'intelligence artificielle dans le marketing, le brand content, le mindset d'entrepreneur, la formation, la communication digitale grâce à des spécialistes de l'entreprise et du marketing.

TOUT EST MARQUE rencontre et fait parler toutes les marques !
"𝗘𝗰𝗹𝗮𝗶𝗿𝗲𝗿 𝗹𝗮 𝘃𝗶𝘀𝗶𝗼𝗻 𝗲𝘁 𝗶𝗻𝘀𝗽𝗶𝗿𝗲𝗿 𝗹𝗲𝘀 𝗮𝗰𝘁𝗶𝗼𝗻𝘀"...

𝐑𝐞𝐭𝐫𝐨𝐮𝐯𝐞𝐳 𝟓 𝐧𝐨𝐮𝐯𝐞𝐚𝐮𝐱 é𝐩𝐢𝐬𝐨𝐝𝐞𝐬 𝐜𝐡𝐚𝐪𝐮𝐞 𝐦𝐨𝐢𝐬.
Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Avec le soutien de l’agence YUCATAN.

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French

Episodes 27

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S1 · E94
Yesterday · 34 min
#94 : MICHEL VAILLANT, une bande dessinée automobile iconique devenue Marque - Jean-Louis DAUGER, Directeur de Marque
MICHEL VAILLANT, BIEN PLUS QU’UNE BANDE DESSINÉE Parler marketing et parler de marque ne signifie pas forcément évoquer une marque de lessive, un aliment du quotidien, un pure player e-commerce, une marque de design ou une chaîne de magasins. Le système de la marque va bien plus loin ! Pour ce 94e numéro de TOUT EST MARQUE, François-Xavier GOUDEMAND prend donc un virage « à fond la caisse » et reçoit une véritable icône de la bande dessinée : MICHEL VAILLANT. Plus qu’une bande dessinée automobile iconique avec 25 millions d’albums vendus et 84 albums au compteur, MICHEL VAILLANT est devenue une véritable marque. Jean-Louis DAUGER, son Directeur de Marque, passionné et professionnel de l’automobile, nous livre les secrets de cette marque hors normes : progression spectaculaire des ventes d’albums ces dernières années, relance de la marque, développement du merchandising avec les casques, T-shirts, montres, et même l’annonce d’une série TV qui pourrait voir le jour sur une plateforme connue. UNE MARQUE QUI SE CONSTRUIT DANS LA DURÉE Un développement qui repose sur une règle essentielle : associer MICHEL VAILLANT à des produits qui ont du sens et qui sont en affinité avec l’univers du personnage. Comme l’explique Jean-Louis DAUGER, « les produits vendus sont en affinité avec MICHEL VAILLANT, des produits qu’il pourrait porter, des produits qui ont du sens ! » Hors de question, par exemple, d’associer la marque à une enseigne de burgers si cela ne correspond pas à son univers. Une construction de marque qui s’inscrit dans la durée, portée également par un logotype iconique, le fameux « V » aux couleurs françaises, symbole d’une notoriété insubmersible. Créée par Jean Graton en 1957, avec une première apparition dans le Journal de Tintin, la série devient emblématique de la bande dessinée franco-belge consacrée au sport automobile. Son style réaliste et quasi journalistique, la précision des voitures, des circuits et des courses, ainsi que son héros courageux, loyal et talentueux, ont contribué à construire une saga qui compte aujourd’hui 84 albums, entre compétition, aventure, rivalités et progrès technologiques. Le premier album, Le Grand Défi, paraît en 1959. ENTRE VINTAGE ET MODERNITÉ, CAP SUR L’INTERNATIONAL Entre vintage et modernité, MICHEL VAILLANT est une marque qui ne renie pas son histoire mais qui vit avec son temps. On apprends au passage le lancement d'une course de voitures sur circuit "Vaillant Cup" qui sera annoncée dans les prochains mois. Jean-Louis DAUGER nous raconte généreusement les évolutions de cette marque patrimoniale, son développement et ses ambitions, avec notamment un objectif clair pour les prochaines années : internationaliser MICHEL VAILLANT. Une nouvelle étape pour cette icône qui continue de se réinventer sans perdre ses repères. Une raison de plus pour mettre le pied au plancher et l’écouter dès maintenant dans TOUT EST MARQUE ! Disponible sur toutes les plateformes audio streaming dès LE 14 SEPTEMBRE. En savoir plus : www.michelvaillant.com #branding #automobile #toutestmarque #michelVaillant #bandedessinee #merchandising TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Avec le soutien de l’agence YUCATAN Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque Instagram : https://www.instagram.com/toutestmarque/ YouTube : https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur Spotify, c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Suivez-nous sur les réseaux Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
S1 · E106
Friday · 3 min
TIPS : L'Intelligence Artificielle Multimodale était-elle une tueuse de la créativité pour une marque ?
Dans ce nouveau TIPS de TOUT EST MARQUE... Aujourd'hui on tente de répondre à une question que toutes les marques se posent en moins de 5 minutes… L'Intelligence Artificielle Multimodale était-elle une tueuse de la créativité pour une marque ? L’IA multimodale, au-delà d’un terme largement repris dans les sphères marketing, communication et tech (comme souvent avec les “mots à la mode”), désigne en réalité des systèmes capables de traiter simultanément plusieurs types de données : texte, image, audio ou vidéo, et d’en produire des réponses adaptées selon ces différents formats. Concrètement, un système de chat multimodal peut analyser une photo, interpréter une description écrite ou comprendre un extrait sonore, puis générer en retour un contenu pertinent, qu’il soit visuel, textuel ou descriptif. Cette approche rapproche l’intelligence artificielle des capacités humaines en combinant perception visuelle, compréhension du langage et prise en compte du contexte. Elle implique toutefois une véritable maîtrise des outils, mais aussi une solide culture générale et une capacité d’analyse experte pour en exploiter tout le potentiel. Loin de menacer la créativité des marques, l’IA multimodale accompagne surtout un changement de paradigme : elle fait évoluer l’IA d’un outil spécialisé vers une forme de “cerveau numérique” capable d’adresser des problématiques complexes. Elle permet des gains significatifs en productivité, facilite la création de contenus multi-formats, améliore l’expérience utilisateur (notamment en e-commerce) ou encore rend possible la simulation de produits en réalité augmentée à partir d’images simples. Les bénéfices, à la fois stratégiques et opérationnels, sont donc nombreux et peuvent même amplifier la créativité en poussant à innover davantage. Néanmoins, ces promesses doivent être nuancées : selon Gartner, près de 40 % des projets d’IA avancés pourraient être abandonnés d’ici 2027 faute de cadrage stratégique et de gouvernance claire. Par ailleurs, des enjeux majeurs subsistent, notamment autour de la gestion des données, des droits d’auteur et de la propriété intellectuelle, dans un contexte où de nombreux modèles sont développés par de grands acteurs technologiques. Ces incertitudes juridiques et éthiques, encore peu encadrées, constituent aujourd’hui l’un des principaux freins à une adoption pleinement responsable. TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Avec le soutien de l’agence YUCATAN Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque Instagram : https://www.instagram.com/toutestmarque/ YouTube : https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur Spotify, c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Suivez-nous sur les réseaux Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
S1 · E93
September 8 · 35 min
#93 : la marque OASIS fête ses 60 ans et retour sur 40 ans de publicité décalée ! - Cyril ADMONT, CMO
TOUT EST MARQUE — OASIS, 60 ans d’une marque qui met tout le monde d’accord ! Une marque joyeuse, emblématique, incontournable… une véritable marque culturelle. À l’occasion des 60 ans d’OASIS, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Cyril ADMONT, Directeur Marketing de la marque, dans le cadre de l’émission TOUT EST MARQUE, pour revenir sur l’histoire, les grandes transformations et les secrets de longévité d’une marque devenue une véritable référence de la communication publicitaire. Née en 1966, OASIS a été créée par DANONE et VOLVIC, avec une ambition simple mais totalement nouvelle pour l’époque : proposer une boisson aux fruits rafraîchissante et non gazeuse, sur un marché où ce type de produit n’existait pas encore. Dès ses débuts, OASIS s’adresse principalement à la famille. Une vocation qui va progressivement s’élargir et permettre à la marque de toucher plusieurs générations, jusqu’à devenir aujourd’hui une marque aussi populaire auprès de la Gen Z, grande consommatrice de boissons. Depuis 2006, OASIS appartient au groupe japonais SUNTORY, tout en conservant un ancrage français particulièrement fort. Soixante ans d’histoire au cours desquels la marque n’a cessé de se renouveler… sans jamais perdre ce qui fait son identité : la fraîcheur, la joie et le fun. 60 ans, plusieurs générations de communication Les grandes étapes de l’histoire d’OASIS racontent aussi l’évolution des codes publicitaires et de la société. Dans les années 80, la marque s’associe à Carlos et déploie un slogan devenu emblématique : « OASIS, tout le monde en boit ». Un positionnement puissant qui exprime clairement la volonté de s’adresser à tous les segments de la famille. Dans les années 90, OASIS fait évoluer son territoire vers davantage de « coolness », avec « Oasis is Good ». Puis arrive 2006, l’un des virages les plus importants de l’histoire de la marque : l’apparition des personnages iconiques, les P’tits Fruits. Les spots publicitaires vont alors marquer toute une génération et installer durablement un univers reconnaissable entre mille. Vingt ans après leur apparition, les personnages continuent d’embellir la vie de la marque et ont permis de moderniser son discours, tout en conservant le même héritage. L’approche reste finalement identique : ancrer le message d’OASIS dans la fraîcheur et la joie. Depuis cette époque, la marque a gagné énormément de parts de marché et s’est imposée comme une véritable référence de la communication publicitaire. Une singularité qui perdure encore aujourd’hui : comme le souligne Cyril ADMONT, les spots OASIS ne font pas appel à l’IA et sont toujours fabriqués manuellement en 3D. Un territoire de marque construit autour d’un « triangle magique » Le succès d’OASIS repose également sur un territoire de marque particulièrement cohérent, articulé autour de trois piliers, un véritable triangle magique : 1. Le plaisir — un goût unique. 2. La qualité — avec un produit sans colorant, sans arôme et sans édulcorant. 3. Le FUN — une marque amusante, qui ne se prend pas au sérieux. Cette cohérence permet à OASIS de traverser les générations sans perdre son identité. Comme l’explique son Directeur Marketing, « la marque OASIS est celle de toute la famille mais aussi celle de la Gen Z ». La cohérence de son univers, ses codes de marque et surtout leur constance dans le temps constituent sans doute l’une des grandes victoires de la marque. « Se renouveler dans la continuité » C’est probablement l’une des clés de la réussite d’OASIS : se renouveler dans la continuité. Une stratégie qui permet aujourd’hui à la marque d’être à la fois statutaire, populaire et profondément contemporaine, tout en étant présente dans l’ensemble des circuits de distribution : GMS, McDonald’s, Burger King, restaurants, etc.. Les chiffres illustrent cette puissance : 300 millions de litres d’OASIS sont vendus chaque année en France. L’innovation, elle, s’inscrit davantage dans une logique d’amélioration continue de l’existant, notamment autour de sujets comme la baisse des sucres, plutôt que dans une remise en question permanente de son positionnement de la marque. En 2022, OASIS poursuit néanmoins son extension avec le lancement d’un thé glacé au goût unique, venant enrichir son territoire produit. Une marque culturelle qui ne cesse de se réinventer Bien plus qu’une simple marque de boisson : une marque générationnelle, publicitaire, populaire et culturelle. Avec 60 ans d’histoire, de campagnes cultes, de personnages iconiques, d’innovations et de codes de marque, mais surtout sur cette capacité rare à rester fidèle à son héritage tout en continuant à parler aux nouvelles générations, OASIS est toujours aussi FUN ! 🥭🥭🥭À NE PAS LOUPER EN FIN D’ÉMISSION, le portrait chinois de la marque OASIS !🥭🥭🥭 #boisson #Oasis #Dansedelapluie #marketing #podcast 📢 En savoir plus : @oasisbefruit et sur TikTok **@oasis** Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque Instagram : https://www.instagram.com/toutestmarque/ YouTube : https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur Spotify, c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Suivez-nous sur les réseaux Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
S1 · E92
September 3 · 35 min
#92 : NUTELLA, une marque au sommet du marketing - Anne-Laure COTTEL, Region Marketing Manager chez FERRERO
Marque emblématique du groupe FERRERO, la marque NUTELLA ne laisse pas indifférent ! Elle envoûte les gourmands, s'impose comme la marque leader de pâte à tartiner, ne cesse de s'exposer dans les rayons ... La marque est présente dans 170 pays dans le monde, avec 11 usines dans le monde, dont la plus importante se situe en France (Normandie). NUTELLA fascine par sa puissance émotionnelle, son goût iconique et son marketing générationnel, mais suscite aussi des critiques sur le sucre, l’huile de palme et les enjeux nutritionnels. Dans ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE🎙️, François-Xavier GOUDEMAND accueille la Directrice marketing de la marque, Anne-Laure COTTEL. Un échange qui permet d'aborder tous les contours de la marque aussi positifs que fâcheux ! Un épisode de rentrée des classes qui tombe bien ! On parle gourmandise, stratégie de communication, packaging, plan d'activation, business, grande distribution et même du sujet brûlant de l'huile de palme... Un discours transparent qui n'élude pas les sujets et qui donne un regard singulier sur cette marque qui frise les 99 % de notoriété spontanée ! RARE pour le souligner, la marque NUTELLA prend peu la parole mais cette fois-ci sa boss du Marketing France vient au micro de TOUT EST MARQUE où nous prenons le temps pour mieux connaître cette marque iconique ....et tout le monde va se régaler. Bonne écoute ! 📢 En savoir plus : https://www.nutella.com/fr/fr/ TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Avec le soutien de l’agence YUCATAN Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque Instagram : https://www.instagram.com/toutestmarque/ YouTube : https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur Spotify, c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Suivez-nous sur les réseaux Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
S1 · E91
August 31 · 38 min
#91 : TOUT EST MARQUE - MIDAS, plein pot sur les 50 ans de la marque - Julien GOURAND, Directeur Général
Dans ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE 🎙️, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Julien GOURAND, Directeur Général de MIDAS, pour un échange riche autour d’une marque incontournable de l’entretien et de la réparation automobile, qui célèbre cette année 50 ans d’histoire. Avec 96 % de notoriété, MIDAS bénéficie d’une véritable puissance de marque. Mais comment continuer à être efficace dans sa communication lorsque l’on dispose d’une telle reconnaissance ? Comment faire évoluer une marque historique tout en restant en phase avec les nouvelles attentes des automobilistes ? Dans cet épisode, nous abordons sans détour le développement de MIDAS, son modèle de franchise et les nouveaux enjeux de la réparation automobile. Aujourd’hui, MIDAS compte 375 centres en France, dont 97 % en franchise, avec un chiffre d’affaires moyen de 850 000 € par centre. Sous l’impulsion de ses adhérents et de sa Direction, la marque connaît une très forte progression depuis cinq ans. Pourquoi cette dynamique ? Comment s’explique-t-elle ? Julien GOURAND nous apporte des réponses concrètes. L’échange se projette également vers 2027, avec un enjeu majeur : le recrutement de nouveaux franchisés. Ouvertures de centres, reprises, apport nécessaire, profils recherchés… Quels sont les entrepreneurs capables de rejoindre aujourd’hui l’aventure MIDAS ? MIDAS est aussi un véritable ascenseur social et entrepreneurial. La marque peut également s’appuyer sur une forte culture de la promotion interne : 70 % des chefs de centre et 62 % des responsables de secteur sont issus de la promotion interne. Enfin, dans un secteur où le recrutement et la formation sont devenus des enjeux majeurs, MIDAS revendique 10 000 heures de formation dispensées chaque année au sein de son réseau. 50 ans d’histoire, 96 % de notoriété, 375 centres et une ambition intacte : que nous dit aujourd’hui MIDAS sur la force d’une marque ? 📢 En savoir plus : https://recrutement.midas.fr/fr NE LOUPEZ PAS en fin d'émission le portrait chinois de la marque MIDAS ! 📢 En savoir plus : https://www.midas.fr/ TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Avec le soutien de l’agence YUCATAN Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque Instagram : https://www.instagram.com/toutestmarque/ YouTube : https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur Spotify, c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Suivez-nous sur les réseaux Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐ TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Avec le soutien de l’agence YUCATAN
S1 · E90
August 27 · 30 min
#90 : CIRCLE la marque française de Running éco-responsable aux grandes ambitions - Martin LESIEUR, CEO
Il y a des marques qui sont parfois peu connues du grand public et pourtant, elles sont pleines de potentiel grâce à leur modèle qui poursuit un rêve ... C'est le cas de CIRCLE, une marque française ambitieuse dans l'univers du RUNNING qui met au centre de sa stratégie la fabrication de vêtements de running éco-responsables ! François-Xavier GOUDEMAND reçoit au micro de TOUT EST MARQUE, Martin LESIEUR, Co-founder / Sales and Marketing Director pour nous éclairer sur cette pépite française ! Une histoire, un modèle, des ambitions ! Rappelons que Circle Sportswear est une marque française de vêtements et de chaussures de sport éco-conçus, fondée en 2020, née d'une campagne de financement participatif à succès sur Ulule. Elle s'est construite autour d'une ambition forte : réinventer l'industrie du sportswear en conciliant performance technique, design et économie circulaire. Son positionnement marketing repose sur une promesse différenciante : proposer des équipements de running, de training et de yoga fabriqués en Europe, à partir de matières recyclées, biosourcées ou recyclables, tout en limitant l'empreinte environnementale sur l'ensemble du cycle de vie des produits. Son slogan, « Protect Our Playground », traduit cette vision d'un sport plus responsable. Circle a construit sa notoriété grâce à un storytelling engagé, une forte présence digitale et #ecommerce, une communauté de pratiquants impliqués dans le développement des produits et des innovations textiles propriétaires. La marque mise sur la transparence, la proximité avec sa communauté et des ambassadeurs incarnant ses valeurs, parmi lesquels Marie-José Pérec, également actionnaire depuis 2024. Après plusieurs levées de fonds, dont 4 M€ auprès d'Alter Equity, Circle accélère son développement avec une distribution internationale (plus de 25 pays), l'ouverture de sa première boutique parisienne et le lancement de chaussures de running innovantes intégrant jusqu'à 75 % de matières naturelles. Aujourd'hui, Circle s'impose comme l'une des références françaises du sportswear durable, en cherchant à concurrencer les grandes marques internationales grâce à un modèle fondé sur l'innovation, la circularité et l'engagement environnemental. Une émission passionnante qui ne s'adresse pas uniquement aux sportifs mais plutôt aux curieux qui veulent comprendre comment structurer une belle marque en seulement quelques années... Une véritable leçon pour les entrepreneurs ! En savoir plus : https://circlesportswear.com/ 🎧 𝐄𝐜𝐨𝐮𝐭𝐞𝐳 𝐬𝐮𝐫 𝐭𝐨𝐮𝐭𝐞𝐬 𝐥𝐞𝐬 𝐩𝐥𝐚𝐭𝐞𝐟𝐨𝐫𝐦𝐞𝐬 𝐚𝐮𝐝𝐢𝐨 𝐬𝐭𝐫𝐞𝐚𝐦𝐢𝐧𝐠 : Spotify, YouTube, Deezer, Apple Podcast, Podcloud ... #running #ToutEstMarque #Marketing #Branding #Podcast #Retail #ecommerce
S1 · E89
August 24 · 34 min
#89 : LINAE, marque de soins naturels aux extraits de lin BIO, certifiés Origine France Garantie - Stéphanie Gastaldin, Fondatrice
Quand le lin normand devient une marque de cosmétique à vocation internationale 🇫🇷🌿 Et si l’un des plus beaux exemples d’innovation se trouvait au cœur de nos campagnes françaises ? Dans ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Stéphanie Gastaldin, fondatrice de Linaé, une marque française de cosmétiques naturels créée en 2019 et inspirée par une plante emblématique de la Normandie : le lin. Issue d’une famille de producteurs de lin, Stéphanie Gastaldin a choisi de valoriser cette ressource naturelle en imaginant une gamme de soins qui associe naturalité, efficacité, sensorialité et savoir-faire français. Une démarche entrepreneuriale profondément liée à son territoire et à son histoire familiale. Certifiée Origine France Garantie, Linaé défend une vision exigeante de la cosmétique, avec des formules composées de 98 à 100 % d’ingrédients d’origine naturelle et une volonté de proposer une beauté plus responsable. Mais cet épisode ne parle pas seulement de cosmétique. Il raconte aussi la construction d’une marque : comment trouver son identité, transformer une ressource locale en véritable proposition de valeur et porter une ambition capable de dépasser les frontières françaises. 🎙️ Au micro de TOUT EST MARQUE, Stéphanie Gastaldin revient sur la naissance de Linaé, sa vision entrepreneuriale et les prochaines étapes du développement de cette belle marque française. Une conversation inspirante sur le Made in France, l’entrepreneuriat, le territoire et l’ambition de créer une marque qui rayonne sur le territoire. Ultra efficace dans sa description, la patronne de Linae propose une vision claire et ambitieuse pour sa marque et ne compte pas s'arrêter à la France. La marque vise l'international prochainement. Bonne écoute ! 🎧 📢 En savoir plus : https://linaecosmetics.com/ #cosmetique #madeinfrance #linae #entrepreneur TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Avec le soutien de l’agence YUCATAN Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque Instagram : https://www.instagram.com/toutestmarque/ YouTube : https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur Spotify, c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Suivez-nous sur les réseaux Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
S1 · E88
August 18 · 38 min
#88: TOUT EST MARQUE - Comment le Visual Merchandising révolutionne l'image de Marque ? - Emilie Miquelestorena
Dans cet épisode, François-Xavier Goudemand reçoit Émilie Miquelestorena, experte reconnue du merchandising et de l’expérience client en magasin, pour décrypter un sujet aussi stratégique que singulier pour les enseignes et les acteurs du retail : le Visual Merchandising (VM). À la croisée du produit, de la marque, du client et du point de vente, le Visual Merchandising ne consiste pas simplement à « faire du beau ». Il s’agit de mettre en scène les produits pour inspirer, faciliter la projection du client, valoriser l’offre et, surtout, faire vendre. Une ambition qui doit pourtant s’inscrire dans le respect de l’identité de marque, de l’esthétique et de la cohérence globale du parcours client. Avec plus de 15 ans d’expérience, aussi bien en magasin qu’au siège d’enseignes issues de secteurs aussi variés que la mode avec Tati, la beauté avec L’Oréal, l’alimentaire avec Auchan ou encore l’ameublement avec Zodio, Maisons du Monde et Alinéa, Émilie Miquelestorena apporte une vision résolument opérationnelle et multisectorielle du métier. À travers ANOTHER RETAIL, elle accompagne les enseignes dans l’amélioration de leur performance et dans la création d’expériences mémorables, car, comme elle le rappelle, « c’est aussi ça l’enjeu ». Dans cet échange sans langue de bois, le VM est présenté pour ce qu’il est réellement : un outil au service de la stratégie commerciale. Augmentation du panier moyen, up-selling, montée en gamme, intention d’achat, suppression des freins à l’achat ou encore premiumisation de la marque : chaque mise en scène doit répondre à une intention et pouvoir démontrer sa pertinence. Car comme le souligne Émilie : « On ne travaille pas pour des musées. » Le Visual Merchandising doit aussi intégrer la rentabilité des points de vente, la pertinence des actions mises en place et la capacité à anticiper « le coup d’après ». Concept, parcours client, identité de marque et présentation des produits doivent ainsi fonctionner comme un ensemble cohérent pour créer de l’émotion tout en générant de la performance. Pourquoi le Visual Merchandising est-il devenu incontournable dans le retail ? Comment transforme-t-il l’expérience client en véritable moteur commercial ? Et pourquoi constitue-t-il l’un des leviers essentiels pour premiumiser une marque ? Pour le comprendre, il faut écouter cet épisode. #merchandising #retail #VisualMerchandising TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Avec le soutien de l’agence YUCATAN Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque Instagram : https://www.instagram.com/toutestmarque/ YouTube : https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur Spotify, c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Suivez-nous sur les réseaux Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
S1 · E87
August 10 · 28 min
#87 : KOP transforme votre marque en média sur les réseaux sociaux - Edouard DESMETTRE, CEO
Dans cette 86ème émission de TOUT EST MARQUE 🎙️animée par François-Xavier GOUDEMAND, Edouard DESMETTRE, CEO de KOP nous explique comment il transforme les marques en média ! De la création de contenus à l’acquisition digitale Kop Media est une agence de communication spécialisée dans la création de contenus, la stratégie social media et l’acquisition digitale. Elle accompagne les marques, les médias, les organisateurs d’événements et les acteurs du sport dans le développement de leur visibilité et de leur engagement sur les réseaux sociaux. Son ambition est de transformer les marques en véritables médias grâce à des contenus créatifs, pensés pour les usages numériques et orientés vers la performance. L’agence maîtrise l’ensemble de la chaîne de valeur : stratégie éditoriale, conception créative, production audiovisuelle (tournage, montage, motion design), diffusion des contenus et analyse des performances. Elle réalise des vidéos, reportages, interviews, teasers, formats courts et campagnes Social Ads, tout en assurant le community management et le pilotage de l’acquisition afin d’accroître la notoriété, l’engagement et la génération de leads. Forte d’une expertise reconnue dans les secteurs du sport, de l’événementiel, du divertissement, du tourisme et des loisirs, Kop Media accompagne des clients de premier plan tels que FERRARI, DAZN, KRYS, PUBLICIS, Bundesliga, LOSC, 24 Heures du Mans, Sportfive, TotalEnergies, Paris-Roubaix, Les Enfoirés, OC Sport, Sportall, Transat Café L'Or, VULCANIA et Francorchamps. Son approche combine créativité, maîtrise des codes des réseaux sociaux et pilotage par la donnée pour concevoir des dispositifs de communication performants, mesurables et générateurs de résultats. Une vision ? Edouard DESMETTRE fait partie de cette nouvelle génération d'entrepreneurs qui bousculent les codes grâce à son agilité et à sa capacité d'innovation. Grâce à une parfaite maîtrise des algorithmes des réseaux sociaux, KOP se distingue par sa capacité à concevoir des contenus à très forte visibilité, générant plusieurs millions de vues pour les marques qu'elle accompagne. Découvrez les clés de ce succès dans cette émission ! 📢 En savoir plus : https://kop-media.com/ #brandcontent #réseauxsociaux #strategiecontenu #marketing #toutestmarque #kopMedia #youtubevideo TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Avec le soutien de l’agence YUCATAN Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque Instagram : https://www.instagram.com/toutestmarque/ YouTube : https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur Spotify, c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Suivez-nous sur les réseaux Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
S1 · E86
August 6 · 31 min
#86: AUTRICE AI une nouvelle solution learning pour les marques - Nicolas CHALONS, CEO
MARQUE et IA... AUTRICE veut s'imposer dans l'univers du learning en France Pour comprendre la marque nous pourrions la résumer par "Créer, produire, publier, animer et mesurer des expériences de formation hybrides, inclusives, adaptatives, multimodales et copilotées par IA". François-Xavier GOUDEMAND reçoit Nicolas CHALONS, son fondateur. Plus globalement, Autrice.ai est une plateforme française de nouvelle génération qui réinvente la conception, la production et le déploiement des expériences de formation grâce à l'intelligence artificielle. Son positionnement dépasse celui d'un simple outil auteur ou LMS : la solution orchestre l'ensemble de la chaîne de valeur du learning, depuis la création de contenus multimodaux jusqu'au pilotage des parcours, en intégrant IA générative, agents conversationnels, apprentissage adaptatif, analytics et collaboration entre experts métier. Son modèle unifié répond aux enjeux stratégiques des entreprises : accélération du time-to-skill, réduction des coûts de production, personnalisation des parcours et gouvernance des compétences à grande échelle. Sur le plan marketing, Autrice.ai se différencie par une promesse de simplicité, de souveraineté technologique, d'accessibilité native (RGAA/WCAG) et d'expérience utilisateur. En transformant la formation en véritable levier de performance, la marque s'impose comme une solution européenne à forte valeur ajoutée pour les directions Learning & Development, RH et transformation digitale. La start-up Autrice a convaincu des centaines d’entreprises et des milliers d’utilisateurs dès sa première année de commercialisation... Comment ? Il faut dire que la marque propose une solution révolutionnaire qui réduit le temps pour les entreprises jusqu'à 90 fois ! Oui... On découvre cette nouvelle solution pour les marques grâce à son fondateur, Nicolas CHALONS, CEO et multi-entrepreneur. Une levée de fonds à plusieurs millions arrive ! Est-ce incontournable d'envisager une levée de fond pour ce type de marque ? La réponse est dans ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE 🎙️où l'on parle de marque, de stratégie et de tech. En savoir plus : https://www.autrice.ai/ #ia #learning #edtech #startup #branding TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Avec le soutien de l’agence YUCATAN Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque Instagram : https://www.instagram.com/toutestmarque/ YouTube : https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur Spotify, c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Suivez-nous sur les réseaux Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
S1 · E77
August 1 · 3 min
TIPS : Pourquoi le EARNED MEDIA est essentiel pour une marque en 2026 ?
Dans ce nouveau TIPS de TOUT EST MARQUE... Aujourd'hui on tente de répondre à une question que toutes les marques se posent en moins de 5 minutes… TIPS : Pourquoi le EARNED MEDIA est essentiel pour une marque en 2026 ? En période de tensions économiques, les marques sont souvent contraintes de réduire leurs budgets marketing et communication, tout en continuant à soutenir leur image et la promotion de leurs produits et services. Un équilibre difficile à maintenir dans une logique de “faire plus avec moins”. Dans ce contexte, le earned media apparaît comme un levier particulièrement stratégique. Il désigne la visibilité obtenue sans achat d’espace publicitaire, via des articles de presse, reportages, avis clients, partages ou encore podcasts, reposant avant tout sur la crédibilité. À l’inverse, le paid media correspond aux espaces publicitaires payants (publicités, sponsoring), entièrement contrôlés par la marque pour diffuser ses messages. Si ce dernier offre une maîtrise totale, il est souvent perçu comme moins authentique par les audiences, ce qui renforce l’intérêt croissant pour des approches plus organiques. Le earned media présente en effet de nombreux avantages : une crédibilité plus forte grâce aux recommandations et avis, un coût réduit avec un retour sur investissement potentiellement supérieur, une portée organique amplifiée par le partage et le bouche-à-oreille, ainsi qu’un effet durable via le référencement naturel (SEO). Il favorise également un engagement plus authentique avec les audiences. Les chiffres confirment cette tendance : selon l’étude “Global Trust in Advertising” de Nielsen, 92 % des consommateurs font davantage confiance aux recommandations de leurs proches qu’à la publicité, et 70 % aux avis en ligne. De son côté, SCHNOCO souligne que le earned media génère un taux d’engagement 2 à 3 fois supérieur au paid, tandis que les contenus générés par les utilisateurs (UGC) peuvent augmenter les conversions de 20 à 30 %. Toutefois, ce levier implique aussi une perte de contrôle : en cas de dérive, les marques ne maîtrisent plus totalement les messages diffusés. #podcastMarketing #earnedMedia #media #communication #stratégie TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Avec le soutien de l’agence YUCATAN Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque Instagram : https://www.instagram.com/toutestmarque/ YouTube : https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur Spotify, c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Suivez-nous sur les réseaux Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
S1 · E85
July 29 · 30 min
#85 : FACTEUR DIX, l'automobile qui divise par 4 la consommation - MARC GUILLEMAUD, AUGUSTIN ROULLEAUX DUGAGE (CO-FONDATEURS)
François-Xavier GOUDEMAND accueille dans TOUT EST MARQUE les fondateurs de FACTEUR DIX, Marc GUILLEMAUD et Augustin ROULLEAUX DUGAGE, tous deux ingénieurs de formation et passionnés par l'efficacité énergétique et de l'optimisation des performances. Cette start-up française fondée en 2024 se positionne avec une ambition claire : révolutionner la mobilité en développant le véhicule électrique le plus performant au monde sur le plan énergétique. FACTEUR DIX nous présente son premier projet, LINE (Light Is Not Enough), qui ne cherche pas seulement à alléger la voiture, mais à repenser entièrement son architecture pour réduire drastiquement sa consommation d'énergie. Est-ce une voiture du futur ou un OVNI roulant ? Grâce à un travail poussé sur l'aérodynamisme, les matériaux composites et la masse, LINE vise une consommation record de seulement 4 kWh/100 km, soit environ trois fois moins qu'une voiture électrique classique. Homologuée en catégorie L5e, elle offre deux places, une vitesse maximale de 165 km/h, une autonomie annoncée de 500 km WLTP et un poids inférieur à 500 kg. Au-delà de ses performances techniques, FacteurDix défend une vision de la mobilité fondée sur la sobriété énergétique plutôt que sur la course à la puissance. La jeune entreprise ambitionne d'établir un record mondial d'efficacité énergétique avant une industrialisation progressive de son véhicule à l'horizon 2030, faisant de LINE un démonstrateur technologique de la mobilité durable de demain. Pour concrétiser son projet, FacteurDix s'appuie sur un écosystème de partenaires techniques, industriels et académiques. Le bureau d'études Technomap participe au développement de l'architecture électrique du véhicule LINE, tandis que le cabinet Asterès évalue ses retombées économiques et environnementales. Les deux fondateurs bénéficient également du soutien de leur école d'ingénieurs, IFP School, qui a contribué au développement du prototype, ainsi que du pôle de compétitivité NextMove, spécialisé dans la mobilité durable. Ces collaborations renforcent la crédibilité du projet et accélèrent son développement vers une future industrialisation. En parallèle, FacteurDix mène une levée de fonds de 2,5 millions d'euros destinée à financer le développement industriel de LINE, les essais d'homologation et la préparation de la commercialisation prévue à partir de 2029-2030. Une nouvelle marque française est née, reste à la découvrir sur nos routes dans quelques années ! 📢 En savoir plus : https://www.facteurdix.com/ #automobile #ecologie #mobilité #innovation #FrenchTech #TransitionÉnergétique TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Avec le soutien de l’agence YUCATAN Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque Instagram : https://www.instagram.com/toutestmarque/ YouTube : https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur Spotify, c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Suivez-nous sur les réseaux Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
S1 · E84
July 24 · 27 min
#84 : CONTINENTAL X TOUR DE FRANCE 2026, les secrets d'une activation marketing -Marie MELHIL Responsable Communication
Dans TOUT EST MARQUE, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Marie MEHLIL, Responsable de la communication de CONTINENTAL, pour décrypter les clés du succès d'une marque qui sponsorise le TOUR DE FRANCE cycliste, l'une des épreuves sportives les plus regardées au monde. Comment une marque gère l'activation hors norme d'un sponsoring ? À l’occasion du Tour de France cycliste 2026, Continental déploie un plan d’activation de marque hors norme, misant sur la notoriété et la puissance médiatique de l’une des épreuves sportives les plus regardées au monde. Mais le Tour est-il pour Continental un simple levier d’image ou un véritable accélérateur de business ? La réponse se trouve dans un dispositif pensé pour inscrire la marque dans la durée. Comme le souligne la responsable de la communication, « la notoriété est un objectif central », mais Continental entend surtout créer une relation plus immersive avec le public : jeux concours sur les réseaux sociaux, distribution de goodies par la caravane du Tour ou encore chasse au trésor autour de la « Banane d’Or ». À chaque arrivée d’étape, la marque récompense également le vainqueur, bénéficiant ainsi d’une exposition quotidienne dans les médias et à la télévision. Cette stratégie s’appuie aussi sur l’innovation et la performance. Continental bénéficie d’un partenariat individuel avec Tadej Pogačar, ambassadeur mondial de la marque, qui teste ses innovations en conditions réelles. L’objectif est de rendre concrètes des technologies pneumatiques parfois invisibles pour le grand public, en transformant la performance issue de la compétition en bénéfices directement perceptibles et accessibles au plus grand nombre. Continental équipe par ailleurs les véhicules officiels de la course en pneumatiques automobiles et motos, ainsi que six équipes parmi les meilleures formations mondiales. Derrière cette visibilité se cache une organisation minutieuse : une équipe dédiée travaille plusieurs mois en amont pour optimiser chaque point de contact. Au final, Continental ne cherche pas seulement un pic de visibilité, mais construit, grâce au sponsoring du Tour de France, une préférence de marque durable, en associant son nom à la performance, à l’innovation et à l’expérience. #TourDeFrance #Pneumatique #Sponsor #Continental #audience #experienceclient 📢 En savoir plus : www.continental.com/fr/ TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Avec le soutien de l’agence YUCATAN ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque Instagram : https://www.instagram.com/toutestmarque/ YouTube : https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur Spotify, c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Suivez-nous sur les réseaux Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
S1 · E83
July 20 · 42 min
#83 : CANON, 90 ans d’innovation, et toujours un temps d’avance - Cécile Fayet, Directrice de la communication
Comment Canon perpétue 90 ans d’innovation et de créativité ? Dans TOUT EST MARQUE, François-Xavier Goudemand reçoit Cécile Fayet, Directrice de la communication de Canon, pour explorer les ressorts d'une marque japonaise qui, plus de 90 ans après sa création, continue de faire référence en matière d'innovation. Fondée en 1937 à Tokyo, Canon doit son nom à Kwanon, la déesse bouddhiste de la miséricorde, avant d'adopter l'orthographe « Canon », plus universelle et plus facile à diffuser à l'international. Si Canon est spontanément associée aux appareils photo et aux imprimantes, l'entreprise est aujourd'hui bien plus qu'un spécialiste de l'image. Malgré l'opportunité manquée du marché des smartphones, le groupe a poursuivi une stratégie de diversification qui fait aujourd'hui sa force. De la fabrication de microsatellites aux équipements médicaux de pointe, en passant par les caméras intelligentes déployées dans les stades, les aéroports ou les sites touristiques, Canon est également un acteur majeur des technologies industrielles, notamment grâce à ses solutions de nanolithographie utilisées pour la gravure des semi-conducteurs. Présente dans près de 200 pays, forte de 195 000 collaborateurs et d'un chiffre d'affaires mondial d'environ 30 milliards d'euros, l'entreprise consacre chaque année près de 8 % de ses revenus à la recherche et développement. Un investissement qui illustre une culture de l'innovation profondément ancrée et lui permet d'adresser aussi bien les marchés BtoC que BtoB. L'émission revient également sur les engagements environnementaux de Canon, notamment ses initiatives en faveur de la protection des récifs coralliens, preuve qu'une marque mondiale peut conjuguer performance technologique, diversification stratégique et responsabilité sociétale. Une conversation qui révèle les multiples facettes d'un groupe souvent réduit à ses appareils photo, alors que son empreinte technologique s'étend aujourd'hui à de nombreux secteurs d'avenir. #innovation #podcastMarketing #ToutestMarque #Canon #technologie 📢 En savoir plus : https://www.canon.fr/ TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Avec le soutien de l’agence YUCATAN Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque Instagram : https://www.instagram.com/toutestmarque/ YouTube : https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur Spotify, c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Suivez-nous sur les réseaux Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐ TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Avec le soutien de l’agence YUCATAN
S1 · E82
July 16 · 28 min
#82 : CHRISTINE PHUNG, une marque de Mode qui réconcilie désir, innovation et responsabilité... - Christine Phung, Créatrice et Directrice artistique
Cette nouvelle émission de TOUT EST MARQUE vous parle de Mode, de marketing et de désir durable ! Fondée en 2011, la marque Christine Phung incarne une vision singulière de la mode française, à la croisée de la créativité, de l'art et de l'engagement responsable. Récompensée par le Grand Prix de la Création de la Ville de Paris et le Prix ANDAM, la créatrice développe un univers où la rigueur architecturale dialogue avec la fluidité du mouvement. Son approche mêle savoir-faire couture, influences sportswear et exploration graphique pour donner naissance à un vestiaire contemporain, émotionnel et fonctionnel. Au cœur de son positionnement, Christine Phung défend une mode éco-consciente où chaque pièce devient un langage, une expression de soi et de sa sensibilité. Formes, couleurs et matières s'associent pour créer une esthétique poétique et durable, pensée pour accompagner les usages d'aujourd'hui. Plus qu'une marque de mode, Christine Phung propose une expérience créative qui réconcilie désir, innovation et responsabilité. Et puis vient aussi le sujet de l'upcycling où la créatrice affirme fortement son choix de travailler avec des matières existantes... entre convictions et clairvoyance, sa prise de position est pour le moins très intéressante. Un échange passionnant avec une grande créatrice, qu'il ne faut pas manquer. #toutestmarque #podcast #mode #innovationDesign #ModeFrancaise #experienceClient 📢 En savoir plus : https://christinephung.com/ TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Avec le soutien de l’agence YUCATAN Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque Instagram : https://www.instagram.com/toutestmarque/ YouTube : https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur Spotify, c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Suivez-nous sur les réseaux Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐ TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Avec le soutien de l’agence YUCATAN
S1 · E81
July 10 · 35 min
#81 : ACCELL Group et ses 10 marques, un leader incontournable de l’industrie du cycle - William PERRIER, Directeur général Sud Europe
Avec un chiffre d'affaires d'environ 1 milliard d'euros, ACCELL Group confirme son statut de référence européenne de l'industrie du cycle. Au micro de TOUT EST MARQUE, animé par François-Xavier GOUDEMAND, William PERRIER, Directeur général Sud Europe, revient sur la stratégie d'un groupe qui place l'innovation, la performance et la proximité des marchés au cœur de son développement. Depuis son site logistique Sud Europe de Dijon, ACCELL accompagne la croissance de plusieurs marques. Il faut rappeler qu'ACCELL Group, c'est dix marques emblématiques : Lapierre, Haibike, Winora, Ghost, Raleigh, Batavus, Sparta, Koga, Babboe et Carqon. L'engagement dans le sport de haut niveau constitue un véritable laboratoire d'innovation. Partenaire des équipes professionnelles Team Picnic PostNL sur le Tour de France masculin et féminin, le groupe développe des technologies directement issues de la compétition. Cette expertise se reflète notamment dans le Lapierre Xelius DRS Team, dont les performances ont été illustrées par une remarquable 4ᵉ place sur le Tour de France 2025. Face aux profondes mutations du marché, ACCELL Group voit de réelles opportunités de croissance. L'essor du vélo à assistance électrique, porté notamment par Winora, l'un des leaders européens du vélo électrique urbain, confirme l'évolution des usages. Parallèlement, le développement du marché du vélo de seconde main ouvre de nouvelles perspectives pour une mobilité plus durable et circulaire. Malgré un contexte économique exigeant, le groupe affiche une vision résolument confiante pour les prochains mois, convaincu que l'innovation, la qualité de ses marques et l'évolution des attentes des consommateurs continueront de soutenir durablement la croissance du secteur. En fin d'émission, il ne faut pas louper le "QUIZ Vélo", un moment plus léger qu'il faut écouter. #velo #acell #Lapierre #Interview #Toutestmarque 📢 En savoir plus : https://www.accell-group.com/en et https://lapierrebikes.com/fr-fr TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Avec le soutien de l’agence YUCATAN Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque Instagram : https://www.instagram.com/toutestmarque/ YouTube : https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur Spotify, c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Suivez-nous sur les réseaux Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
S1 · E80
July 7 · 36 min
#80 : ATOL LES OPTICIENS vise 1 000 magasins, 600 M€ de chiffre d’affaires pour 2030 - Guillaume Payen, Directeur Exécutif Marketing et Commercial
Au micro de TOUT EST MARQUE 🎙️, François-Xavier Goudemand reçoit Guillaume Payen, Directeur Exécutif Marketing et Commercial d'ATOL LES OPTICIENS, pour décrypter la stratégie d'une enseigne française emblématique qui conjugue puissance de marque, innovation et modèle coopératif. Fondée en 1970, ATOL s'est imposée comme l'un des acteurs majeurs de l'optique en France grâce à un réseau de près de 800 magasins et un modèle unique reposant sur des opticiens indépendants réunis en coopérative. Une singularité qui lui permet de concilier proximité, expertise et performance collective. Au cours de cet échange, Guillaume Payen revient sur les grands marqueurs qui font la force d'ATOL : une maîtrise de sa chaîne de valeur, un engagement historique en faveur du Made in France avec notamment la collection ONEO, certifiée Origine France Garantie, ainsi qu'une volonté permanente d'innover pour enrichir l'expérience client. Impossible d'évoquer ATOL sans penser au célèbre slogan « ATOL, les opticiens », popularisé pendant des décennies par le chanteur Antoine. Un véritable repère publicitaire qui a contribué à inscrire durablement la marque dans le quotidien des Français. Des ambitions pour grandir Mais l'ambition d'ATOL ne s'arrête pas à sa notoriété. À travers son plan stratégique "ATOL 2030", l'enseigne vise 1 000 magasins et 600 millions d'euros de chiffre d'affaires, en accélérant sur le digital, la performance commerciale, l'ancrage industriel français et l'innovation. Une feuille de route qui illustre la volonté d'ATOL de renforcer sa préférence de marque tout en préservant l'indépendance de ses associés. 📢 En savoir plus : https://www.atol.fr/ #opticien #marketing #toutestmarque #podcast #promotion TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Avec le soutien de l’agence YUCATAN Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque Instagram : https://www.instagram.com/toutestmarque/ YouTube : https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur Spotify, c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Suivez-nous sur les réseaux Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
S1 · E79
July 1 · 39 min
#79 : NAMIBIE, du naming au rebranding, Sophie GAY, CEO / KOLET, Anne -Carole COEN, co-fondatrice
Le choix d’un nom de marque, le rebranding, la quête du bon nom… Une émission singulière dans laquelle François-Xavier Goudemand reçoit Sophie Gay, CEO de l’agence NAMIBIE, spécialiste des identités de marque (branding, naming et rebranding), ainsi qu’Anne-Carole Coen, cofondatrice de la marque Kolet et ancienne CMO de SWILE. Pourquoi cette émission est-elle singulière ? Pour illustrer concrètement les enjeux du naming, du branding et du rebranding, notamment à travers l’expertise de Namibie, cet épisode donne également la parole à une cliente de l’agence : Anne-Carole Coen. L’intérêt de cette intervention est double. D’une part, elle partage son retour d’expérience autour du changement de nom de SWILE, anciennement LUNCHR. D’autre part, elle apporte le regard d’une directrice marketing qui s’appuie sur l’expertise d’une agence spécialisée reconnue pour construire et faire évoluer des marques. Une expertise de référence dans le naming « Namibie est une agence de branding verbal », comme aime la définir Sophie Gay, passionnée et experte reconnue de la discipline. L’agence fait partie du cercle très restreint des spécialistes du naming en France. Elle accompagne depuis de nombreuses années des entreprises sur des problématiques de marque, d’architecture de marque, de naming et d’identité, avec des références prestigieuses telles qu’Accor, Bouygues, Dacia, EDF, La Poste, Orange, Renault, TF1, Valeo, VINCI Energies ou encore Yves Rocher. Parmi les créations de l’agence figurent notamment les noms Floa Bank, Pluxee, Swile, Kolet et Wojo (anciennement Nextdoor). Du rebranding de Swile à la création de Kolet Au-delà de son implication dans le rebranding de Swile ou encore dans la création de la marque NRJ Mobile, Anne-Carole Coen revient également sur l’aventure KOLET. Cette application permet aux voyageurs d’accéder à Internet partout dans le monde grâce à une solution simple et accessible lorsqu’ils se déplacent à l’étranger. Les clés d’un rebranding réussi Dans tout projet de renaming ou de rebranding, il est essentiel que la démarche soit crédible et alignée avec des objectifs business, comme le soulignent nos deux invitées. Cette évidence est pourtant souvent oubliée. « Trop de marques ont perdu de vue les raisons qui les poussent à changer de nom », explique Anne-Carole Coen. Autre enseignement fort : les noms de marque purement fonctionnels ne constituent pas nécessairement un avantage dans des marchés de plus en plus saturés. Une réflexion particulièrement pertinente sur un sujet aussi complexe que stratégique. Un échange riche autour de la marque et de son impact À travers l’exemple de Swile et de nombreux autres cas concrets, cet échange particulièrement riche aborde également les questions d’expérience client, de création d’émotions fortes, de positionnement et d’objectifs business. Les intervenantes évoquent aussi l’importance de résister aux tendances passagères afin de construire des noms capables de traverser le temps, sans oublier les enjeux juridiques qui entourent toute création de marque. Enfin, quelle place l’intelligence artificielle occupe-t-elle aujourd’hui dans la création de noms de marque ? S’agit-il d’un formidable levier d’efficacité permettant de gagner du temps, ou d’une menace pour les agences spécialisées ? La réponse se trouve dans cette émission. En savoir plus sur NAMIBIE : https://agencenamibie.com/ En savoir plus sur KOLET : https://www.kolet.com/fr TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Avec le soutien de l’agence YUCATAN Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque Instagram : https://www.instagram.com/toutestmarque/ YouTube : https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur Spotify, c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Suivez-nous sur les réseaux Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
S1 · E78
June 29 · 30 min
#78 : BEEV, l'offre intégrée de leasing automobile électrique « tout-en-un » - Aurélien BEAUMONT, CMO
Dans ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE, François-Xavier Goudemand reçoit Aurélien Beaumont, CMO de BEEV, une jeune entreprise française qui bouscule les codes de la mobilité électrique. Là où l'achat ou le leasing d'un véhicule électrique peuvent rapidement devenir un parcours semé d'embûches, BEEV a choisi de lever tous les freins en proposant une approche radicalement différente : un véritable guichet unique. Choix du véhicule, solutions de financement, leasing, accompagnement administratif, installation de bornes de recharge à domicile ou en entreprise : la marque simplifie chaque étape de la transition vers l'électrique. Une promesse claire, pensée pour les particuliers, les entreprises de toutes tailles et les collectivités. Notons au passage que BEEV est le partenaire exclusif pour l'installation des bornes de la marque PORSCHE en France. Elle s'occupe aussi du parc de véhicule électrique du groupe CARREFOUR, par exemple. Au-delà de son offre, BEEV incarne une nouvelle génération de marques : agiles, orientées expérience client et capables de transformer une contrainte en opportunité de création de valeur. Portée par une forte croissance et soutenue par plusieurs millions d'euros levés auprès d'investisseurs, elle s'impose comme un acteur innovant d'un marché en pleine mutation. Un échange inspirant sur la disruption, le marketing et les nouveaux leviers de différenciation. Une pépite française à découvrir sans attendre. #leasingAutomobile #locationVoiture #borneRecharge #beev #marketing #startUp #experienceClient #toutestmarque 📢 En savoir plus : https://www.beev.co TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Avec le soutien de l’agence YUCATAN Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque Instagram : https://www.instagram.com/toutestmarque/ YouTube : https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur Spotify, c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE #PODCAST GRATUITEMENT : Abonnez-vous 🔔et laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
S1 · E87
June 23 · 33 min
#77 : MICHEL & AUGUSTIN : l'importance du Packaging et du Design pour une marque- Aurélie JUILLARD, Directrice Artistique
MICHEL et AUGUSTIN s'est imposée comme une marque incontournable en France en seulement deux décennies dans l'univers du food en retail et dans les rayons de la Grande distribution. MICHEL et AUGUSTIN est un acteur singulier de l'agroalimentaire français ! Dans ce nouvel épisode, François-Xavier GOUDEMAND accueille Aurélie JUILLARD, Directrice artistique de la marque, pour revenir sur l'histoire de MICHEL et AUGUSTIN, les grands moments de son développement, les insights marketing mais surtout évoquer l'importance du packaging. Il faut dire que cette marque française est devenue une véritable référence avec des emballages qui font la différence et qui augmentent la préférence de marque. Rappel historique Fondée en 2004 par Michel de Rovira et Augustin Paluel-Marmont, la marque est née de la volonté de proposer des produits gourmands, simples et de qualité. Elle a construit son identité autour de l'authenticité, de la proximité et de l'humour. Ses biscuits, desserts et produits laitiers ont rapidement séduit les consommateurs grâce à une communication décalée et une forte incarnation des fondateurs. En cultivant un esprit entrepreneurial audacieux et une image accessible, MICHEL et AUGUSTIN a réussi à se différencier sur des marchés fortement concurrentiels. Le packaging fait la différence Dès son lancement, le packaging a constitué un levier stratégique majeur de différenciation. Avec ses illustrations manuscrites, ses messages humoristiques et son univers visuel immédiatement reconnaissable, la marque a transformé l'emballage en véritable média. En rayon, cette identité forte a favorisé la mémorisation, renforcé la proximité émotionnelle avec les consommateurs et soutenu la création de valeur face à des concurrents aux codes plus conventionnels. Rappelons que tous les packaging et les designs sont réalisés en interne afin de garantir un "tout cohérent". Au cours de cet échange, Aurélie dévoile comment les packagings et les recettes sont testés en amont par les clients... Et là c'est une sacré surprise à découvrir dans l'épisode. Enfin "Le packaging augmenté en ajoutant un Qr Code pour se faire plaisir est inutile pour la marque.. On préfère dialoguer directement avec les consommateurs" comme le souligne sa Directrice Artistique. Une interview où la langue de bois n'a pas sa place. Ecoutez dès maintenant ... Vous allez vous régaler ! #MichelAugustin #Food #packaging #marketing #design #logotype 📢 En savoir plus : https://www.micheletaugustin.com/ TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Avec le soutien de l’agence YUCATAN Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque Instagram : https://www.instagram.com/toutestmarque/ YouTube : https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur Spotify, c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Suivez-nous sur les réseaux Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐

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