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Rethinking Marketing

Mona Roberts: Wie man das Image einer Marke neu schreibt

Yesterday · 32 min · 27.9 MB
0:00-32:17

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Wie verändert man das Image einer Marke, die viele Menschen längst in eine Schublade gesteckt haben? Genau dieser Frage widmet sich diese Folge von Rethinking Marketing.

Mona Roberts, Head of Marketing für Deutschland, Österreich und Nordeuropa bei Primark, spricht mit Lena Herrmann und Oliver Klein darüber, warum Markenwandel nicht mit einer Kampagne beginnt, sondern mit einer klaren Strategie, konsequenter Markenführung und dem Mut, eingefahrene Wahrnehmungen langfristig zu verändern.

Im Mittelpunkt steht die Transformation einer Marke, die in Deutschland bis heute stark über den Preis und das Thema Fast Fashion definiert wird. Mona Roberts erklärt, weshalb Primark heute bewusst andere Akzente setzt, warum Value deutlich mehr bedeutet als günstige Preise und wie sich eine Marke über Design, Qualität, Einkaufserlebnis und gesellschaftliche Relevanz neu positionieren kann.

Besonders eindrucksvoll sind ihre Einblicke in Projekte, die viele Menschen mit Primark bislang nicht verbinden – etwa die Adaptive Collection für Menschen mit Behinderungen oder gesundheitlichen Einschränkungen. Sie zeigt, wie Inklusion Teil der Markenstrategie werden kann und warum genau solche Angebote helfen, ein Markenbild nachhaltig zu verändern.

Außerdem sprechen die drei über die Rolle von Marketing beim langfristigen Markenaufbau, den Perspektivwechsel von der Agentur auf die Unternehmensseite und darüber, warum erfolgreiche Marken heute weniger auf kurzfristige Aufmerksamkeit als auf konsequente Markenführung und glaubwürdige Erlebnisse an allen Touchpoints setzen.

Eine Folge über Marken, Vorurteile und die Frage, wie es gelingt, das Image eines Unternehmens Schritt für Schritt neu zu schreiben.

Speaker:

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