Parliamo Di Marketing

Barbara Lorenzini

Dietro ogni brand che scegliamo, ogni campagna che ricordiamo e ogni gesto che diventa abitudine, c’è una scelta di marketing. Parliamo di Marketing è il podcast che parte dai casi del presente per decodificare le regole invisibili che fanno crescere, cambiare o fallire i brand.

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Yesterday · 2 min
Una domanda a....: che cos'è un brand rilevante?
Che cos’è, davvero, un brand rilevante? Lo abbiamo chiesto a Fabrizio Nucifora, Global Sales & Marketing Director di De Matteis Agroalimentare, partendo dal caso Pasta Armando. Una risposta che parla di scelte, coerenza e capacità di farsi preferire in mercati dove le alternative non mancano. #marketing #rilevanza #brand #domanda
Monday · 23 min
Pasta Armando: coraggio e coerenza per vincere nei mercati maturi
In un mercato maturo e affollato come quello della pasta, come si riesce a rompere il paradigma e diventare rilevanti in pochi anni? In questa puntata di PDM – Parliamo di Marketing ne parliamo con Fabrizio Nucifora, Global Sales & Marketing Director di De Matteis Agroalimentare, attraverso il caso di Pasta Armando. Dalla costruzione di una filiera diretta con il Patto di Armando, alla scelta di investire sul lancio nazionale durante il Festival di Sanremo, fino alla penna “liscia ma ruvida” nata con Alessandro Borghese: un percorso fatto di scelte nette, innovazione e coraggio. Un episodio su posizionamento, rilevanza e costruzione del valore di marca. E su cosa significa, davvero, riuscire a farsi scegliere in un mercato dove sembra esserci già tutto. #parliamodimarketing #marketing #food #brand #brandstrategy #rilevanza
Sunday · 7 min
Le lezioni di marketing degli US Open - Parliamo di Marketing
merchandising e persino un cocktail che nel 2025 ha generato quasi 17 milioni di dollari di vendite. In questa puntata partiamo dal caso degli US Open per capire come un brand possa creare più occasioni per essere vissuto, comprato e ricordato. Con una regola da non dimenticare: tutto ciò che costruiamo intorno a un prodotto può moltiplicarne il valore. Ma non può sostituire ciò che quel valore lo crea. #parliamodimarketing #usopen #tennis #valore #marketing
August 24 · 6 min
Le lezioni di marketing dei Cesaroni - Parliamo di marketing
I Cesaroni sono tornati. E milioni di persone sono tornate con loro. Ma dopo un debutto fortissimo, gli ascolti sono scesi. Perché ricordarsi di un brand non significa necessariamente continuare a sceglierlo. Dal ritorno alla Garbatella, tre lezioni di marketing su memoria, riconoscibilità e rilevanza. E su una domanda che vale per qualsiasi brand con una storia alle spalle: come si resta rilevanti quando il pubblico, nel frattempo, è cambiato? #marketing #cesaroni #garbatella #brand #rilevanza Leggi il post completo su: www.parliamodimarketing.it
August 12 · 1 min
Che cos'è la rilevanza? - Parliamo di Marketing
Rilevanza è una delle parole più decisive del marketing. Ma che cosa significa davvero?In un mondo pieno di messaggi, contenuti e promesse, essere rilevanti non è un dettaglio: è essenziale.La rilevanza nasce quando qualcosa smette di essere rumore e diventa una risposta a qualcosa che conta per qualcuno, adesso.#Keyword #Marketing #ParliamoDiMarketing #MarketingBasics #Rilevanza #Branding #Business #MarketingStrategy #GlossarioDelMarketing #BrandPositioning #rilevanza
August 4 · 6 min
Le lezioni di marketing di Ulisse - Parliamo di Marketing
Ulisse sa dove vuole arrivare. Il problema è tutto ciò che incontra tra la partenza e Itaca. È lo stesso per un cliente. Un brand promette un risultato. Ma il cliente vive anche le attese, i passaggi, le informazioni che riceve e i momenti in cui viene lasciato al buio. Partendo dall’otre di Eolo, da Circe e da Scilla e Cariddi, questo episodio parla di customer experience, controllo e fatica. Perché un buon prodotto non basta, se per ottenerlo il cliente deve orientarsi da solo. Leggi l'articolo completo su www.parliamodimarketing.it
July 28 · 6 min
Il meglio di Parliamo di Marketing - Essere bravi non basta (bisogna essere rilevanti)
Un brand da 4 miliardi venduto per 39 milioni. Un altro dato per morto che torna a crescere. La differenza non è la qualità. È la rilevanza. In questo episodio parliamo di Allbirds e Abercrombie & Fitch — e del momento preciso in cui un brand smette di essere scelto. Non basta essere bravi. Occorre essere rilevanti.
July 25 · 1 min
Le Keyword di Parliamo di Marketing - #3 brand
Ma che cos'è un brand? Non è solo il nome è non è solo un logo, è qualcosa di molto più grande che vive nella mente e nel cuore delle persone #brand #marketing #parliamodimarketing #keyword
July 18 · 1 min
Le keyword di Parliamo di Marketing - #2 Posizionamento
Che cos'è il posizionamento? Viene definito il cuore del marketing, ovvero il posto che vogliamo occupare nella mente delel persone. In altre parole, è il motivo per cui vogliamo essere scelti . #parliamodimarketing #brand #posizionamento #keyword #marketing
July 13 · 6 min
Il meglio di Parliamo di Marketing: la vera legge del Marketing
L'episodio più ascoltato della stagione di Parliamo di Marketing. Lo riproponiamo oggi perché è da qui che nasce il libro che sto scrivendo. Se pensi che basti avere un ottimo prodotto per vincere nel mercato... non è così. Esiste una legge invisibile che premia i brand più noti e penalizza quelli meno conosciuti. È il Double Jeopardy, una regola empirica del marketing che spiega perché i grandi brand diventano sempre più forti e i meno noti faticano a crescere. Il brand non è un dettaglio. È la chiave del successo. Essere bravi non basta. Bisogna essere rilevanti. Scarica l'infografica di questi contenuti su: www.parliamodimarketing.it 🎧 Ogni sabato torna Keyword: una parola di marketing spiegata in un minuto.
July 11 · 1 min
Le Keyword di Parliamo di Makreting - #1 marketing
Quante keyword ci sono nel marketing? tante, tantisisme.... forse infinite. Qui proviamo a raccontarle una alla volta, in un minuto. Un appuntamento per il tuo sabato. #parliamodimarketing #marketing #keyword
July 8 · 1 min
Ma perchè la Viking Row è diventata virale?
Ai Mondiali, la Norvegia non si è fatta riconoscere solo con i gol.Si è fatta riconoscere con un gesto: la Viking Row.Ma perchè un gesto da stadio è diventato un trend virale? #podcast #marketing #strategiedimarketing #vikingrow #mondiali2026
July 6 · 6 min
Brunori e uno spritz Select: cosa hanno in comune? - Parliamo di Marketing
Non puoi piacere a tutti. Ma questo non significa che devi parlare solo a pochi. In questa puntata parliamo di Brunori Sas, Select Spritz, Sanremo e di una mezza verità molto amata dal marketing: “trova la tua nicchia”. Perché crescere non significa diventare generici. Significa farsi capire da più persone senza perdere la propria identità. #marketing #brunori #aperitivo #sanremo
June 29 · 7 min
Achille Lauro e Ferrari: lezioni di marketing | Parliamo di Marketing
Cosa hanno in comune Achille Lauro e la nuova Ferrari Luce? In apparenza nulla, ma nel marketing condividono la sfida più grande: il paradosso della coerenza. Analizziamo perché la metamorfosi continua di Lauro lo rafforza, mentre la transizione elettrica di Maranello rischia di creare una crisi di identità. Scopriremo insieme la differenza tra "cambiare pelle" e "tradire il cuore" di un brand. Leggi l'articolo su www.parliamodimarketing.it #Marketing #Branding #BrandIdentity #AchilleLauro #FerrariLuce #Ferrari
June 15 · 6 min
Ryanair: perché vuole farci arrabbiare (ed è una strategia)?
Nel gennaio 2026 Elon Musk dà dell'idiota al capo di Ryanair, Michael O'Leary, dopo il rifiuto di installare Starlink sugli aerei. La risposta di Ryanair? Trasformare l'insulto in una svendita di biglietti. Non è un incidente. È una strategia che Ryanair porta avanti da più di trent'anni: essere il marchio che sembra fare di tutto per farti arrabbiare — e diventare intanto la più grande compagnia aerea d'Europa. In questo episodio capiamo perché un'azienda sceglie di sembrare antipatica, ogni giorno, anche quando potrebbe smettere. E perché, a volte, il brand più intelligente non è quello che vuole essere amato — ma quello che non riesci a dimenticare. Parliamo di marketing, di provocazione e del costo nascosto di voler sembrare migliori di quello che si è. Scarica la card di questo episodio
June 3 · 6 min
Le lezioni di marketing dell' Armadillo di Zerocalcare
Ci sono personaggi che entrano in scena e qualcosa cambia subito. Il ritmo, la temperatura, il modo in cui guardiamo quello che sta succedendo. L'Armadillo di Zerocalcare è uno di questi. La coscienza animata di Michele Rech, doppiata da Valerio Mastandrea, è tornata su Netflix con Due Spicci. Ed è una buona occasione per guardarla non solo come personaggio narrativo, ma come caso di marketing. Perché un brand non vive solo nei prodotti che vende. Vive anche nel modo in cui parla, in cui entra nella vita delle persone, in cui diventa riconoscibile, familiare, diverso da tutto il resto. #marketing #zerocalcare #armadillo #brand Leggi l'articolo su : www.parliamodimarketing.it
May 29 · 5 min
Ferrari entra nell'elettrico: quale impatto sul mito?
Ferrari Luce è la prima Ferrari completamente elettrica. Un caso di marketing che va oltre l'automobile: mette alla prova i codici storici del brand — il suono, la performance, l'immaginario sportivo — e chiede una cosa difficile al pubblico, ovvero aggiornare un'immagine mentale costruita in decenni. Due lezioni di marketing sulla sfida dei brand iconici: come innovare senza diventare irriconoscibili. Leggi l'articolo completo e scarica l'infografica Sono Barbara Lorenzini, e questo è Parliamo di Marketing.
May 25 · 7 min
L'esempio di Scottex: quando l'imbarazzo batte la perfezione
Per cinquant’anni il marketing ci ha detto: “Sii perfetto e venderai”. Oggi quella regola è morta.In questo episodio scopriamo perché i brand più coraggiosi del 2026 stanno facendo esattamente il contrario: mettono in scena l’imbarazzo, il tabù e le figure di m***… apposta. Perché il cringe funziona? Perché la perfezione è diventata gratis e sospetta. E l’imperfezione è tornata ad essere preziosa. #marketing #cringe #brand #adv #comunicazione visita: www.parliamodimarketing.it
May 18 · 7 min
Da ovaio policistico al Kiwi: cosa insegna il naming
Clicca la campanella per non perdere un episodio! Quattro giorni fa, su The Lancet, hanno annunciato il passaggio da PCOS a PMOS: un rinaming costato 11 anni di lavoro per una condizione che colpisce 170 milioni di donne. In questa puntata vi racconto perché conta enormemente, e cosa ha in comune con la storia del kiwi — che fino al 1959 si chiamava "uva spina cinese" e nessuno lo voleva comprare. Il filo che tiene insieme medicina e supermercato è uno solo: il naming non è una parola. È un sistema che costruisce percezione prima ancora che il prodotto entri in scena. #marketing #brand #pmos #naming
May 11 · 6 min
Coors: quando l’idea più ovvia diventa un errore di marketing
Nel 1990 Coors — uno dei brand di birra più famosi d'America — decide di vendere acqua. Ha la materia prima, ha il nome, ha il mercato. La logica è inattaccabile. Sette anni dopo ritira il prodotto e cancella il trademark. Dall'altra parte, Liquid Death lancia un'acqua in una lattina nera con un teschio sopra e un nome che significa morte liquida. Diventa un fenomeno culturale da 1,4 miliardi di dollari. Stesso prodotto di base. Due destini opposti. Oggi parliamo di cosa succede quando la logica perfetta di un'azienda incontra la percezione delle persone. E di quanto possono essere lontane. #marketing #fail #errori #brand #casi

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