BusinessMarketingEducationHow ToNewsBusiness News

Ивент Кухня

Илья По

Через событийную индустрию мы рассказываем о бизнесе, людях и современной креативной экономике. Говорим с теми, кто создаёт компании, проекты и идеи, меняющие индустрию. В эфире с 2016 года. Наш чат: https://t.me/eventpod

Play

Open in

20 episodes
Avg 39 min
Russian

Episodes 20

Newest Oldest Longest

All20 Unplayed20 In progress0 Played0

S24 · E8
July 31 · 35 min
Как выбрать кейтеринг и не провалить мероприятие
Как выбрать кейтеринг для события, проверить производство, избежать ошибок в брифе и понять, почему рынок растёт, а большие форматы сжимаются. Гость: управляющий партнёр Виталий Мещеряков — adgustum catering ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/135-ag-catering ► Вступить в наш чат событийной индустрии: https://t.me/eventpod ► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm или https://vk.com/ipodm ► adgustum catering https://ag-catering.ru Главы: 00:00:00 – Интро, о госте и выпуске 00:00:36 – Что на самом деле покупает клиент вместе с едой 00:04:27 – Почему бренды всё чаще заказывают кейтеринг напрямую 00:07:26 – Как выстроить коммуникацию между брендом, агентством и кейтерингом 00:11:59 – Как дробление крупных событий меняет экономику подрядчика 00:14:33 – Рост себестоимости, фиксированные цены и падающая рентабельность 00:15:46 – Как заказчику не ошибиться при выборе кейтеринга 00:20:22 – Как сравнивать предложения, если у всех красивые презентации 00:27:17 – Кейс «Формула-1» в Сочи: стандарты, логистика и работа во время пандемии
S24 · E7
July 24 · 46 min
Не во время, а вовремя: как коммуникация спасает ивент
Разговор о том, почему в событийной индустрии важны не только креатив и скорость, но и дисциплина запроса, сроков, границ и бережности. Гость: Галя Корнева, основатель компании по проведению выездных творческих мастер-классов «MAGIC» ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/134-eventworkshop ► Вступить в наш чат событийной индустрии: https://t.me/eventpod ► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm или https://vk.com/ipodm ► MAGIC https://eventworkshop.ru Главы: 00:00:00 – Интро, о чём выпуск и кто гость 00:00:34 – Что такое мастер-класс на мероприятии? 00:03:11 – 50 мастер-классов в день: как устроена операционная машина 00:08:50 – Как должен выглядеть нормальный запрос на мастер-класс 00:14:51 – Зона ответственности: почему подрядчику прилетает за чужой срыв 00:18:54 – Логистика, бензин, маркетплейсы и сжатые сроки: внешние факторы, которые ломают план 00:22:36 – Где помогать клиенту, а где ставить границы 00:27:12 – Работа на износ, отсутствие права на ошибку и эмоциональная нагрузка подрядчика 00:34:07 – Выгорание, здоровье и выход из гонки за клиентом 00:40:06 – Бережность в индустрии: не выжимать друг из друга все соки
S24 · E6
July 17 · 39 min
Смыслы или отдых: как не промахнуться с форматом мероприятия?
Бизнес хочет смыслы, сотрудники хотят выдохнуть – сильное событие начинается с честной диагностики, а не с готового формата. Гость: Александр Волков – основатель компании ЭДМ «Эволюция деловых мероприятий» ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/133-edmagency ► Вступить в наш чат событийной индустрии: https://t.me/eventpod ► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm или https://vk.com/ipodm ► ЭДМ https://edm.agency Главы: 00:00:00 – Интро: про гостя и этот эпизод 00:00:40 – Личный путь: от трудностей с речью к роли ведущего и модератора 00:06:51 – Что такое эдьютейнмент и зачем соединять эмоцию с когнитивной задачей 00:09:15 – Как ЭДМ диагностирует запрос до предложения формата 00:12:37 – Смыслы против усталости: когда людям нужен не тренинг, а отдых 00:14:30 – Что на самом деле умерло в классическом корпоративе 00:16:07 – «Смыслы» как новая ивент-инфляция 00:17:46 – Как объяснить клиенту, что его запрос сформулирован неверно 00:20:55 – Критерии успешного события 00:23:04 – Где ломается эдьютейнмент и почему ложные цели рождают ложные средства 00:26:41 – Кейс: обучение молодых специалистов 00:32:01 – ЭДМ как внутренняя лаборатория: свобода, команда, импровизация и личный опыт 00:36:47 – Стереотипы о региональных агентствах и почему удалённость больше не аргумент
S24 · E5
July 10 · 33 min
Форма против смысла в ивентах — Ринат Гадыльшин
Сильный ивент начинается не с формы, застройки и логотипа, а с ответа на три вопроса: зачем мы это делаем, для кого и что должно измениться у человека после контакта с брендом. Всё остальное – язык, которым этот смысл должен быть переведён в опыт. Гость: Ринат Гадыльшин, основатель ООО Какие люди ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/132-kakieludi.ooo ► Вступить в наш чат событийной индустрии: https://t.me/eventpod ► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm или https://vk.com/ipodm ► ООО Какие люди https://kakieludi.ooo/home Главы: 00:00:00 – Про гостя и что внутри эпизода 00:01:04 – Коммуникация, социальный капитал и новый формат ивент-агентства 00:03:23 – Форма против смысла: почему рынок заболел формой и продаёт упаковку результата? 00:05:02 – Смысл как ответ на вопросы «зачем», «для кого» и «что должно измениться»? 00:06:11 – Как проверить идею до реализации: работает ли она на гостя или только на картинку? 00:10:18 – Как придумывают фестивальную интеграцию? 00:11:38 – Главная ошибка бренда на фестивале 00:12:52 – Что делает конференцию живой? 00:15:10 – Как выбрать формат мероприятия под задачу? 00:19:37 – Бренд и ивент агентство: партнёрство против модели «вы нам должны» 00:22:05 – Как выглядит хороший бриф от бренда? 00:23:18 – Как работают агентские комиссии в ивенте? 00:26:50 – Почему качественная команда стоит денег и где появляется скрытый кост? 00:30:02 – Фрилансеры в ивенте: риск для бренда или нормальная реальность рынка? 00:31:27 – Какие вопросы задать агентству про команду до старта проекта?
S24 · E4
July 3 · 31 min
Высокий LTV: когда клиентская база становится риском для агентства?
Постоянный клиент может выглядеть как опора, но в реальности стать дырой в выручке, если бизнес не видит зависимость вовремя. Гость: Денис Гусев — управляющий партнёр группы компаний Luxury Sound ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/131-lsound ► Вступить в наш чат событийной индустрии: https://t.me/eventpod ► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm или https://vk.com/ipodm ► Luxury Sound Group https://taplink.cc/lsound Главы: 00:00:00 – О госте и выпуске 00:01:22 – Что изменилось на ивент-рынке за год? 00:03:57 – Что изменилось в поведении заказчиков? 00:06:32 – Почему переговоры всё чаще становятся компромиссом в сторону клиента? 00:08:36 – про LTV без романтики 00:11:56 – Якорный клиент: опора или гиря для агентства? И когда LTV становится тревожным сигналом? 00:16:38 – Про клиентский светофор 00:21:43 – Retention как фундамент, диверсификация как защита 00:23:25 – Почему продажи нельзя останавливать даже в перегрузе? 00:28:33 – Где граница между хорошим предложением и разрушением маржинальности?
S24 · E3
June 26 · 40 min
Лидерство без давления: как не развалить команду в кризис
Старое лидерство кричит «за мной», визионерство продаёт идею, а современная команда ждёт другого – чтобы её услышали и довели обещанное до результата. Гость: Максим Никитин – предприниматель, основатель и партнёр коммуникационного агентства «Агентство специальных поручений» ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/130-scagency ► Вступить в наш чат событийной индустрии: https://t.me/eventpod ► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm или https://vk.com/ipodm ► Канал Максима Никитина https://t.me/mntypes Главы: 00:00:00 – О выпуске и госте 00:01:07 – Почему кризисные коммуникации превратились в работу с системной сложностью 00:04:09 – Симптомы проблем в коммуникации 00:06:32 – Где ломается попытка решить проблему 00:08:20 – Почему коммуникация «давайте расскажем, кто мы» больше не работает 00:13:51 – Как страх быть неуслышанным проявляется у клиента, подрядчика и руководителя 00:15:36 – Как перестроить встречу, брифинг или рабочий созвон 00:17:21 – Эволюция лидерства: от «идём за мной» к ответственности за обещание 00:22:35 – Новые стоики: чувствительность, выносливость и результат 00:24:37 – Как лидеру удержать команду в дедлайнах, стрессе и ночных монтажах 00:28:50 – Почему обучение не работает без нового прожитого опыта 00:36:00 – Три принципа: слушать, разрешать несогласие и говорить фактами
S24 · E2
June 19 · 38 min
Ивент-партнёр вместо подрядчика: как агентству перестать быть руками для хотелок?
Клиенту не всегда нужно агентство, которое «сделает красиво». Иногда ему нужен партнёр, который остановит, задаст неудобные вопросы и поможет понять, зачем вообще это мероприятие делать. Гости: Екатерина Черноножкина и Анна Григорьева — совладельцы и партнёры ивент-агентства Evergreen Solutions ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/129-evergreensolutionsspace ► Вступить в наш чат событийной индустрии: https://t.me/eventpod ► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm или https://vk.com/ipodm ► Evergreen Solutions https://evergreensolutions.space Главы: 00:00:00 – Про гостей и эпизод 00:02:10 – Портрет клиента: кому нужен стратегический ивент-партнёр 00:04:52 – Как докопаться до настоящей цели мероприятия 00:07:31 – Мини-фрейм для брифа: какие вопросы клиент должен задать себе заранее 00:08:46 – Где ломается коммуникация между брендом и агентством 00:11:10 – Что делать, если клиент просит не то, что ему нужно 00:12:34 – Удалённая команда, дети, фрилансеры и бережное управление 00:16:49 – Как подключать фрилансеров и не терять качество проекта 00:21:53 – Героизм или нормальная система: как не романтизировать выгорание 00:26:03 – Кейс «Зенит»: открытая тренировка на Дворцовой площади 00:31:24 – Как искать креатив, если клиент «уже всё видел» 00:36:25 – Риск-менеджмент агентства: какие правила есть, но не всегда соблюдаются
S24 · E1
June 12 · 47 min
Как вырастить ивент-агентство и не потерять культуру команды?
Не каждый тендер нужно выигрывать. Иногда честность стоит сделки, но именно она собирает вокруг агентства команду, фрилансеров и клиентов, которые возвращаются снова. Гости: Сергей Фетисов – исполнительный директор агентства «Те самые» и Денис Бобылёв – сооснователь агентства «Те самые» ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/128-theones ► Вступить в наш чат событийной индустрии: https://t.me/eventpod ► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm или https://vk.com/ipodm ► Агентства «Те самые» https://theones.ru/ Главы: 00:00:00 – Интро, про гостей и тему 00:01:48 – Про долгосрочные отношения вместо агрессивных продаж 00:05:06 – Что делать, чтобы командные процессы не разваливались из-за операционки? 00:08:29 – Какие инструменты коммуникации работают внутри 00:10:30 – Ошибка в работе: урон или материал для роста 00:13:07 – «Штатный психолог» – это сила или симптом системы 00:15:41 – Почему фрилансеры для агентства – не внешний ресурс, а часть команды 00:20:39 – Три главные ошибки агентств в работе с фрилансерами 00:24:53 – Пять ценностей агентства и как они работают в реальности 00:28:51 – Как честность лишает тендера, но усиливает репутацию 00:34:10 – Мастерство как принцип: почему команду подбирают под клиента, а не наоборот 00:37:27 – Смелость, право на ошибку и страх не идеального решения 00:42:58 – Можно ли масштабировать культуру, которая держится на людях
S23 · E7
June 5 · 34 min
Внутренние события для топов: когда «просто поговорить» становится бизнес-инструментом
Почему топ-менеджеров не нужно удивлять шоу — им нужно создать среду, где рождаются доверие, синергия и рабочие договорённости. Гость: Катерина Медведева PRD компании Сберинтертеймент ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/127-sberentertainment ► Вступить в наш чат событийной индустрии: https://t.me/eventpod ► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm или https://vk.com/ipodm ► Партнёр эпизода: https://avantage-event.com/ru Главы: 00:00:05 – О госте и эпизоде 00:01:51 – Какие задачи решают неформальные события внутри компании 00:03:15 – Где граница между бизнес-инструментом и дорогой встречей «поговорили и разошлись» 00:06:06 – Кейс «Невинная среда»: как тестовый формат стал серией встреч 00:13:57 – Как понять, что концепция попала 00:17:25 – «Пятизвёздочный отель»: стандарт качества в ивентах 00:20:13 – Где заканчивается здоровый перфекционизм и начинается перегруз команды 00:26:57 – Инхаус как мини-агентство: что делать самим, а что отдавать подрядчикам 00:31:24 – Как заказчик выбирает агентства и почему не каждый опыт релевантен
S23 · E6
May 29 · 21 min
Как Сетка превратила нетворкинг в бренд-опыт?
Ивент может быть не стендом с логотипом, а опытом, после которого человек понимает, зачем ему бренд. Гость: Суена Ли, отвечает за бренд-направление в Сетке ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/126-setka-brand-events ► Вступить в наш чат событийной индустрии: https://t.me/eventpod ► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm или https://vk.com/ipodm ► Партнёр эпизода: https://avantage-event.com/ru Главы: 00:00:00 – Интро про выпуск и гостя 00:02:14 – Ивенты: канал маркетинга, инструмент бренда или проверка гипотез 00:03:03 – Как ивенты помогают объяснять ценность продукта через опыт 00:05:24 – Как Сетка измеряет эффективность событий 00:07:55 – Как связать ивент с retention пользователя 00:08:25 – Когда ивенты не подходят как бренд-инструмент 00:08:50 – Интеграция во внешние события: не стенд, а нетворкинг-опыт 00:10:58 – Кейс New Star Camp: как маленькому бренду выделиться среди шума 00:13:43 – Свои мероприятия против чужих площадок 00:14:38 – «Прожарка Сетки»: как бренд работает с негативной обратной связью 00:18:15 – Делать самим, идти к команде HeadHunter или подключать агентство
S23 · E5
May 22 · 33 min
Мероприятие, как инструмент для доверия. Опыт ИТ-холдинга Т1.
Вечернее мероприятие в B2B – это не «потусить с клиентами», а способ создать доверие, которое потом должно дойти до CRM, продаж и сделки. Гость: Виктория Дмитриева – руководитель направления по событийному маркетингу Департамента маркетинга и бренд-коммуникаций IT-холдинга Т1 ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/125-it-holding-t1 ► Вступить в наш чат событийной индустрии: https://t.me/eventpod ► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm или https://vk.com/ipodm ► Партнёр эпизода: https://avantage-event.com/ru Главы: 00:00:00 – Знакомство и интро 00:01:32 – Какие категории мероприятий есть в Т1 и как выглядит оргструктура 00:04:14 – Почему событийный маркетинг отвечает за эмоции и впечатления 00:06:19 – Как неформальный нетворкинг превращается в потенциал сделки 00:07:40 – Как отличить рабочую эмоцию от дорогой картинки ради вау-эффекта 00:10:19 – Про подготовку и роль сейлов в клиентском событии 00:14:41 – Кейс Kazan Digital Week 00:18:30 – Как соединить доверие и вероятность сделки 00:23:10 – Про связку в работе маркетинга и сейлов 00:26:40 – Ошибки, которые убивают эффективность мероприятия 00:28:18 – Как крупный клиент выбирает агентство и почему важна проактивность
S23 · E4
May 15 · 53 min
Как Авито Авто делает B2B-ивенты каналом бизнеса
Оффлайн стал новой роскошью: бренд получает не просто внимание клиента, а время, доверие и шанс перевести разговор в реальные бизнес-действия. Гость: Полина Максимова, руководитель по маркетингу и организации мероприятий «Авито Авто» и «Авито Спецтехника» ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/124-avito-auto ► Вступить в наш чат событийной индустрии: https://t.me/eventpod ► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm или https://vk.com/ipodm ► Партнёр эпизода: https://avantage-event.com/ru Главы: 00:00:00 – Знакомство и интро 00:00:52 – Событийка как канал, который соединяет бизнес, продукт и клиента 00:01:57 – Борьба за внимание в онлайне и ценность живой встречи 00:05:09 – Как понять, что B2B-ивент сработал, а не просто понравился 00:12:43 – Где ивент даёт максимум ценности в маркетинговой воронке 00:14:59 – Когда событийка плохо работает для знания бренда и лидогенерации 00:16:15 – Как защищать ивенты перед бизнесом через метрики и ROMI 00:19:35 – Что разбирать после события: обратная связь, затраты, улучшения 00:21:12 – Кейс Дагестана: партнёрская зона, лояльность и четыре дня контакта 00:26:15 – CJM гостя: от первого онлайн-касания до велком-пака на площадке 00:29:56 – Почему «купите наш продукт» ломает партнёрскую интеграцию 00:35:57 – Команда и подрядчики: как стабильные 80% качества появляются из структуры 00:45:30 – Как бренд выбирает агентства: креатив, цена и глубина погружения
S23 · E3
May 8 · 1 hr 1 min
Клиентский сервис в ивенте: доверие, лояльность, продажи
Как ивент-агентству продавать через сервис, доверие и партнёрства, чтобы удерживать клиентов, выигрывать в долгую и не зависеть только от тендеров. Гость: Лилия Фёдорова — генеральный директор Avantage Event Project ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/123-avantage-event-project ► Вступить в наш чат событийной индустрии: https://t.me/eventpod ► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm или https://vk.com/ipodm ► Партнёр эпизода: https://avantage-event.com/ru Главы: 00:00:00 – О чём выпуск и кто гость 00:01:31 – Почему в событийной индустрии холодные продажи отходят на второй план 00:04:39 – По каким признакам видно, что отношения с клиентом выстроены в долгую 00:08:55 – Какие каналы реально приводят новые проекты агентству 00:14:44 – Как выбирать каналы коммуникации и по каким критериям отбирать тендеры 00:22:29 – Кейс: как партнёрский маркетинг усилил событие без роста бюджета 00:25:43 – CRM-логика агентства: что фиксировать по клиенту, кроме контактов 00:29:53 – «Мы варим задачу внутри»: как агентству возвращаться к клиенту с более сильным решением 00:33:32 – Как учить команду думать как эксперты, а не как исполнители 00:36:01 – Главные ошибки агентств в работе с клиентом 00:40:32 – Зачем агентству Академия Событийной индустрии 00:49:08 – Премия MICE Excellence Awards и как она работает на бренд 00:55:00 – Этика рынка, демпинг и почему краткосрочная выгода бьёт по репутации
S23 · E2
May 1 · 27 min
Видеопродакшн для бизнеса – от задачи до результата
Как брендам использовать продакшн для обучения, ценностей и внутренних изменений – и по каким признакам выбирать сильную команду без ошибок. Гость: Мария Рудакова, соучредитель Moscow Movie Production ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/122-moscow-movie-production ► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod ► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm ► Партнёр эпизода: https://avantage-event.com/ru Главы: 00:00:00 – Интро 00:01:00 – Как в работе сочетаются психология и операционное управление 00:01:58 – Где это помогает в подборе команды и коммуникации с клиентом 00:03:28 – Что профайлинг даёт в работе с людьми и командами 00:04:31 – С какими задачами бренды приходят в продакшн сегодня 00:05:30 – Почему событийная съёмка не стала акцентом продуктовой линейки 00:07:18 – Кейс Avito: как через видео внедряли изменения процессов 00:11:42 – Как выбрать формат: ролик, видеоподкаст, игровая история, мульт или нейро контент 00:12:55 – Академия событийной индустрии: зачем образовательному продукту видеоформат 00:14:22 – В чём сегодня реальная дифференциация сильного продакшна 00:19:00 – Как бренд-команде отличить серьёзную команду от слабого подрядчика 00:23:28 – Какие ошибки клиенты чаще всего совершают при выборе продакшна
S23 · E1
April 24 · 32 min
Премии в MICE: как расти через кейсы и упаковку
Как премии помогают MICE-компаниям упаковать бизнес, усилить маркетинг, показать кейсы и расти через партнёрство, PR и отраслевую репутацию. Гость: Татьяна Конакова – соучредитель MICE Excellence, генеральный продюсер MICE Excellence Awards ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/121-premii-v-mice ► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod ► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm ► Партнёр эпизода: https://avantage-event.com/ru ► Премия: https://mice-awards.com/ Главы: 00:00:00 – Интро 00:00:40 – Зачем рынку нужны премии и как они развивают отрасль 00:02:59 – Что участие в премии даёт помимо шанса на победу 00:06:10 – Синдром самозванца в MICE и как он проявляется 00:07:53 – Где проходит граница между бизнесом и самозанятостью 00:09:23 – Признаки слабого маркетинга и плохой упаковки 00:10:28 – Почему компания теряет ценность, если не умеет показать результат 00:16:25 – Как подготовить проект, чтобы он стал сильным фестивальным кейсом 00:20:29 – Почему клиента нельзя «увести» и что это говорит о партнёрстве 00:23:19 – Почему в проектах чаще нужна насмотренность, а не креатив 00:29:32 – Новая нормальность: как турбулентность меняет мышление MICE-бизнеса
S22 · E5
April 17 · 40 min
Как Ozon использует ивенты, чтобы решать бизнес задачи?
Как бренды решают задачи через ивенты, когда большие форматы теряют силу и почему агентствам важно задавать вопросы. Гость: Мария Заикина, директор по B2B-маркетингу и бизнес-коммуникациям Ozon ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/119-ozon ► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod ► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm ► Партнёр сезона: BE IN МАЙС (MICE) и ивент агентство https://beinevent.ru/ Главы: 00:00:00 – Интро 00:01:48 – Что такое хорошее событие 00:03:53 – Какие задачи бизнес решает через ивенты 00:05:07 – Как внутри команды понять, нужен ли проект вообще 00:07:36 – Как ивенты помогают Ozon менять восприятие сложного продукта 00:11:54 – Как выбирать между офлайном, онлайном и другими форматами 00:15:17 – Кейс COM.E ON Forum: рост форума и переход к сегментации 00:20:11 – Кейс ПМЭФ: как отказаться от техногонки в пользу смыслов 00:25:06 – Почему ивент-агентства часто не умеют работать с контентом 00:29:59 – Какие вопросы агентство обязано задать клиенту 00:37:12 – Как бренд выбирает агентства и на что смотрит кроме кейсов
S22 · E4
April 10 · 18 min
Корпоративные события для качества жизни: опыт Газпром нефти
Разбираем, как 250+ событий в год становятся системой качества жизни сотрудников — от программы признания «Люди Прогресса» до гендерных праздников в 19 регионах одновременно — полезно HR-ам, внутрикомам и ивентерам. Гость: Валерия Журавлёва, руководитель направления по организации корпоративных событий в компании Газпром нефть ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/118-gazpromneft ► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod ► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm ► Партнёр сезона: BE IN МАЙС (MICE) и ивент агентство https://beinevent.ru/ Главы: 00:00:00 Интро 00:01:26 Что такое человекоцентричная культура? 00:02:25 Миссия корпоративных событий: качество жизни, а не развлечение 00:03:39 Критерии успешного события 00:05:53 Флагман «Люди Прогресса»: программа признания и церемония награждения 00:11:08 Бонус для ивент-агентств 00:12:14 Малые офисные форматы 00:14:44 Баланс между праздником и рабочим процессом 00:15:59 250+ событий в год: кто это собирает и как устроен ивент отдел внутри
April 3 · 27 min
Кассовый разрыв 7 млн и скрытые наценки – честный разговор о деньгах в ивент-агентстве.
Разбираем бизнес-модель годового ивент-сопровождения — от фиксированной комиссии без скрытых наценок до кассового разрыва в 7 млн — полезно владельцам агентств и ивент-менеджерам на стороне бренда. Гость: Анастасия Хрулева, основатель BE IN МАЙС (MICE) и ивент агентства ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/120-bein-anastasiya-hrulyova ► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod ► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm ► Партнёр сезона: BE IN МАЙС (MICE) и ивент агентство https://beinevent.ru/ Главы: 00:00:00 Интро 00:04:11 Зачем бренду годовой контракт вместо разовых тендеров 00:08:19 Деньги честно: фиксированная комиссия без скрытых наценок 00:11:30 Агентство как кредитная организация: постоплата 60 дней и кассовый разрыв 00:13:35 Кассовый разрыв в 7 млн: как вошла и как выбиралась 00:17:50 Границы в годовом контракте: задачи в 10 вечера и размытые рамки 00:19:38 Хаос коммуникации: когда тебя перебрасывают между отделами клиента 00:23:25 Горизонтальное партнёрство: почему рынок к нему не готов 00:26:20 Что драйвит в работе и зачем развивать индустрию
S22 · E3
March 27 · 46 min
Почему сотрудники игнорируют инструменты развития – и как это изменить событиями?
Разбираем механику внутренних событий – от недели карьеры до конкурса «Молодой лидер» – и показываем, как маркетинговые воронки работают на вовлечённость и рост сотрудников в компании с десятками тысяч людей. Гость: Татьяна Леонтьева, руководитель проектов в группе НЛМК, крупнейшем производителе стали в России ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/117-nlmk ► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod ► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm ► Партнёр сезона: BE IN МАЙС (MICE) и ивент агентство https://beinevent.ru/ Главы: 00:00:00 Интро 00:04:34 Почему фокус сместился на внутренние таланты и что это меняет 00:07:53 Кейс «Неделя карьеры»: задача и какое поведение нужно вызвать 00:10:54 Форматы внутри недели: панельные дискуссии, мастер-майнд, консультации 00:17:46 Метрики успеха: маркетинговые KPI внутренних событий 00:22:20 Бизнес-метрики: ИПР, ротация, внутренние назначения 00:27:41 Кейс «Молодой лидер»: девятимесячный конкурс от заявки до финала 00:32:23 Форматы конкурса: бизнес-игра, выездное событие, защита проектов 00:37:13 Визуальный код: как переупаковка изменила восприятие темы развития 00:41:57 Доказательства: почему карьерные истории — самый сильный RTB 00:44:01 Рубрика «Развитие команды»: корпоративные фильмы о росте сотрудников
S22 · E2
March 20 · 1 hr 26 min
Эмоциональный банкинг: как ОТП Банк строит бренд через события?
Честный разговор про ошибки агентств и универсальные принципы для малого бизнеса: почему оффлайн работает на любом масштабе и как коллаборации, личный бренд и нетворкинг закрывают задачи без крупных бюджетов. Гости из ОТП Банк: Ольга Очеретина (PR-директор) и Марианна Пилипчак (руководитель направления событийного маркетинга) ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/116-otp-bank-event-marketing ► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod ► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm ► Партнёр сезона: BE IN МАЙС (MICE) и ивент агентство https://beinevent.ru/ Главы: 00:00:00 Интро 00:07:35 Зачем банку столько событий 00:14:46 Эмоциональный банкинг: почему ОТП идёт туда, где людям хорошо 00:19:23 Кейс Московский марафон 00:26:45 Кейс Финополис 00:36:20 Кейс Дягилевский фестиваль 00:43:45 Ошибки агентств 00:51:52 Чек-лист вопросов, которые агентство должно задать заказчику 00:56:49 Как попасть в шорт-лист ОТП Банка: тендер лето 2026 01:15:15 Будущее событийного маркетинга: креатив, регионы, самоидентичность

Showing 1–20 of 20 episodes