Desmarketize-se

João Branco

Ninguém aguenta mais o Marketing que parece Marketing! Sua próxima geração de clientes tem uma relação diferente com o mundo dos negócios e você precisa acompanhá-los. Por aqui, você vai escutar conselhos e dicas práticas das mentes brilhantes que estão moldando essa transformação. Se você tem clientes, este podcast é para você.

O podcast é apresentado pelo conselheiro, professor, escritor e, claro, marketeiro João Branco que esteve por anos há frente do Marketing do McDonald's é o autor dos livros best-sellers "Dê Propósito" e "Desmarketize-se".

Play

Open in

28 episodes
weekly
Avg 49 min
Portuguese

Episodes 28

Newest Oldest Longest

All20 Unplayed20 In progress0 Played0

Counted on this page — what you have heard stays on this device, so it is not something the list can be paged by.

S7 · E69
Tuesday · 56 min
Shell: O combustível da Fórmula 1!
Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.br Neste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Rodrigo Patuzzo, CMO da Raízen, empresa responsável pela distribuição dos combustíveis e da marca Shell no Brasil, presente em mais de 6.000 postos e com 70 milhões de abastecimentos por mês. Falamos sobre: 🏎️ Da Fórmula 1 para a rua: como a parceria de mais de 75 anos com a Scuderia Ferrari traz tecnologia das pistas direto para a linha Shell V-Power. ⛽ Gasolina é commodity? Por que atendimento de qualidade, confiança e consistência de marca pesam muito mais na escolha do motorista do que centavos de desconto. ⚡ Gasolina aditivada para qualquer carro? O mito dos manuais, a diferença técnica para a comum e o papel dos aditivos na performance do motor. 🏪 Como surgiram as lojas de conveniência: a história por trás dessa ideia criada nos postos e como entender as diferentes missões de compra do consumidor ao longo do dia. "Nós não somos o destino final do cliente, somos o facilitador da jornada. Ninguém vai ao posto só por ir: as pessoas abastecem para realizar propósitos." Capítulos do Episódio: 00:00 - Abertura e o tamanho da Raízen com a marca Shell no Brasil 01:37 - A escala do negócio: 70 milhões de abastecimentos por mês 04:47 - Gasolina é commodity? O que diferencia a experiência Shell 06:09 - A tecnologia da Fórmula 1 embarcada nos combustíveis das ruas 07:33 - Shell V-Power: 20 anos de consistência em um produto premium 10:37 - Parceria com a Scuderia Ferrari e as ativações no GP de São Paulo 14:16 - O que fideliza o motorista: confiança e atendimento vs. preço 16:44 - Posto bonito vende mais? O impacto real de layout e loja de conveniência 19:11 - Shell Recharge e o avanço dos carros elétricos 22:32 - A digitalização do pagamento e a agilidade com o Shell Box 26:30 - Como surgiram as lojas de conveniência nos postos de combustível 32:17 - Nova assinatura de marca: conectando com o propósito do deslocamento 36:43 - Treinamento de ponta a ponta: valorizando quem está na pista 42:35 - Lendas colecionáveis: os bastidores do sucesso dos carrinhos da Ferrari 46:10 - A dica definitiva para quem opera no varejo de postos 47:56 - Como decidir se um ponto deve ou não operar 24 horas 51:12 - Conselho para novos líderes de marketing: saia do escritório e vá para o campo 55:13 - Encerramento e considerações finais Quer aprender ainda mais com João Branco? Siga no Instagram: @falajoaobranco
S7 · E68
October 27 · 49 min
Electrolux: o que mudou na cozinha dos brasileiros
Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.br Neste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Ana Peretti, Vice-Presidente de Marketing para a América Latina da Electrolux, a marca centenária que é líder absoluta em eletrodomésticos e está presente em 7 de cada 10 lares brasileiros. Falamos sobre: 🔘 Só aperta o +30 segundos? O hábito curioso do brasileiro no micro-ondas e por que quase ninguém usa os outros botões do painel. 🍟 Air fryer é o novo forno? A transformação das casas brasileiras, onde cozinhas inteiras viraram apenas cooktop e air fryer. 🏠 Casas conectadas ou acolhedoras? Por que a tecnologia deve ser invisível e o que as pessoas realmente buscam ao cruzar a porta de casa. 🏷️ A verdade sobre a Black Friday: por que ela não é só um dia de descontos, mas o resultado de tudo o que a marca construiu durante os outros 364 dias do ano. "Ninguém acorda querendo comprar uma geladeira. O papel do marketing não é empurrar um produto, mas construir confiança para ser a primeira escolha quando a necessidade bater." Capítulos do Episódio: 00:00 - Abertura e o mistério do botão +30 segundos no micro-ondas 01:53 - Lançamento: gaseificador de água e tendências sem álcool 03:30 - O tamanho da Electrolux no Brasil: 100 anos e 70% de presença nos lares 06:00 - Ciclos de renovação de linha e a febre do robô aspirador 08:45 - Marketing de intenção vs. momento de troca de geladeira 11:47 - O momento ideal de falar com o cliente e parceria com arquitetos 14:23 - Novas configurações de lares: apartamentos menores e famílias reduzidas 16:50 - Cooktop e Air Fryer: a nova configuração da cozinha brasileira 18:50 - Posicionamento: a casa bem vivida e o valor das relações humanas 22:13 - O futuro do lar: mais conectado ou mais acolhedor? 24:18 - Conectando com a Geração Z através de produtos portáteis 28:16 - A jornada de compra de bens duráveis: compra por estresse vs. desejo 31:24 - Os bastidores da Black Friday para produtos de alto desembolso 34:18 - Como medir o retorno real sobre o investimento de marketing 36:34 - Collabs autênticas: a parceria com a chef Rita Lobo 38:20 - Como vender itens de valor alto sem comprometer a qualidade 41:44 - Diferenças de consumo na América Latina e tipologia das casas 44:13 - Pergunta de ouro em entrevista de emprego e mindset de crescimento 48:33 - Encerramento e dicas finais Quer aprender ainda mais com João Branco? Siga no Instagram: @falajoaobranco
S7 · E67
October 20 · 55 min
CAMIL: O marketing por trás do Arroz e Feijão!
Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.br Neste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos, a multinacional brasileira dona de marcas presentes na rotina do país como Camil, União, Coqueiro e Mabel. Falamos sobre: 🌾 Dá para fazer marketing de commodity? Como construir valor e marca própria em produtos essenciais como arroz, feijão, açúcar e café. 🥫 O desafio da lata de atum: por que o maior obstáculo da categoria é fazer o consumidor tirar a latinha do fundo da despensa. ☕ O segredo da rosquinha Mabel: o insight real de consumo que fez a marca ajustar a textura da rosquinha para não quebrar no café quente. 🫘 O feijão muda em cada estado: por que o paulista prefere o grão clarinho, o carioca não abre mão do preto e como o regionalismo dita o consumo no Brasil. "Uma commodity só é uma commodity se quem vende a trata como commodity. Quando você entende o papel do produto na rotina do cliente, você cria valor de verdade." Capítulos do Episódio: 00:00 - Abertura e o portfólio da Camil no Brasil 04:15 - Dá para fazer marketing de commodity? 06:51 - Arroz Camil Seleções: criando a categoria premium 08:26 - Aumento de consumo vs. marca própria no supermercado 12:02 - Como o agro e o clima influenciam o calendário de marketing 15:02 - Açúcar União: a expansão para adoçantes e café 19:27 - Preferências regionais: o feijão do paulista vs. o carioca 20:21 - Coqueiro: o desafio de tirar o atum do fundo da despensa 23:37 - O papel das promoções para recrutar novos clientes 27:00 - Quando o arroz e feijão entram de vez na rotina da família 31:46 - O impacto do delivery e dos marmitex no consumo 34:18 - O valor percebido além do tamanho da embalagem 37:05 - Por que o cliente pede novidade mas compra sempre o clássico 40:24 - O caso da rosquinha Mabel e o hábito do café no Centro-Oeste 44:20 - Carreira e maternidade: a história das três bolas da vida 49:58 - Dicas para mulheres no mercado corporativo e rede de apoio 52:29 - Tomada de decisões difíceis e espiritualidade 54:21 - Encerramento e considerações finais Quer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: @falajoaobranco
S7 · E66
October 13 · 1 hr 22 min
Dr. Daniel Buttros: esperança em qualquer situação
Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe o Dr. Daniel Buttros, médico mastologista que já cuidou de milhares de mulheres com câncer de mama e reúne quase 2 milhões de seguidores compartilhando uma visão única e humanizada sobre o ato de cuidar. Falamos sobre:🌸 Um vaso de flor para cada paciente: a tradição herdada do pai de presentear com flores cada mulher operada.🤝 Paciente ou cliente? A diferença entre quem busca um serviço e quem precisa de acolhimento e esperança.🕊️ Esperança até no leito de morte: por que ser realista não significa tirar a dignidade e a esperança de quem está sofrendo.💔 O sofrimento de quem acompanha: por que, muitas vezes, em um diagnóstico grave, quem mais precisa de apoio e cuidado na sala é a pessoa que está ao lado."A melhor estratégia do mundo é se importar de verdade com quem está na sua frente. Tratar as pessoas com dignidade e empatia não é marketing: é vocação."Capítulos do Episódio:00:00 - Abertura e o que significa oferecer esperança03:00 - Paciente ou cliente: qual é o verdadeiro papel de quem atende?07:59 - O que fazer nos dias em que o profissional não está bem11:30 - A rotina de um mastologista cuidando de câncer de mama17:15 - A promessa não cumprida e a lição sobre falsas expectativas21:03 - Enxergando dores profundas além do diagnóstico técnico24:30 - Normose: o perigo de se acostumar com o sofrimento alheio27:42 - Os dias de trabalho em que você coloca a cabeça em paz no travesseiro32:41 - Todo mundo tem o poder de curar e transformar a vida de alguém38:28 - A decisão de se afastar do que faz mal para manter a própria paz43:14 - O choque na UTI: cuidando de pessoas e não apenas de protocolos47:39 - Tratar com amor genuíno nunca foi estratégia de marketing51:29 - A história da Dona Francisca e as três flores57:01 - Redes sociais: por que a conexão humana vale mais do que currículo01:01:04 - O perfume, a roupa branca e a herança do pai na medicina01:07:08 - A história do WhatsApp no livro e a escuta ativa de quem você serve01:18:12 - Mensagem final: marketing e trabalho como atos de servirQuer aprender ainda mais com João Branco? Siga no Instagram: @falajoaobranco
S7 · E65
October 6 · 51 min
Fini: como o Brasil se apaixonou por dentaduras?
Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Camila Couto, Vice-Presidente de Marketing Global da Fini, a marca espanhola de balas de gelatina que conquistou os brasileiros. Falamos sobre:🍬 Como a Fini conseguiu crescer tanto no Brasil? Descobrimos o passo a passo.🪱 Dentadura, polvo, hamburguer, sapo, ovo frito, minhoca, fantasma e rato... pode ter Fini no formato de qualquer coisa? 💄 O fenômeno Carmed Fini: os bastidores de uma das maiores collabs do país.🥇 O que é mais importante: o formato, o sabor o cheiro ou o nome?🏪 Como uma indústria consegue gerenciar um canal de lojas "próprias"?"Collab de verdade precisa ter três 'ganhas': ganha a empresa, ganha o parceiro e ganha o consumidor. Se faltar um, vira só um logo colado no produto dos outros."Capítulos do Episódio:00:00 - Abertura e os sabores preferidos de Fini03:00 - A origem espanhola em 1971 e a chegada ao Brasil05:32 - Adaptação ao paladar brasileiro: textura e mais açúcar07:45 - A história do nome Fini e o negócio familiar09:23 - Por que manter a origem espanhola nos quiosques?12:15 - Supermercado vs. Quiosque: evitando conflito de canais17:32 - A estratégia por trás de formatos como dentadura e minhoca21:11 - Como a Fini conquistou diferentes gerações no Brasil27:18 - Estratégia de parcerias: de material escolar a beleza33:42 - O fenômeno Carmed Fini e o divisor de águas da marca40:56 - Tendência saudável: balas sem açúcar e suplementação43:45 - Gestão de 400 franquias dentro de uma indústria48:44 - Dicas de livros e encerramentoQuer aprender ainda mais com João Branco? Siga no Instagram: @falajoaobranco
S7 · E64
September 29 · 51 min
Uber: o cliente é o passageiro ou o motorista?
Neste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Luciana Ceccato, quando estava na posição de Diretora de Marketing para a América Latina da Uber - o aplicativo que revolucionou a mobilidade urbana e se transformou em parte essencial da rotina de milhões de pessoas. Falamos sobre: 🚘 Até a presidente dirige: o que a empresa faz para entender bem o que os condutores e os passageiros precisam. 🤖 Uber sem motorista? A experiência de andar em um carro 100% autônomo que já roda lá fora e quando essa tecnologia deve desembarcar no Brasil. 🇧🇷 O brasileiro usa mais Uber que o americano? O Brasil já é o mercado número 1 em viagens no mundo todo, superando até os Estados Unidos. 📈 Preço dinâmico: como funciona a conta de oferta e demanda por trás da tarifa e por que um dia de chuva muda tudo. 📲 Pra que servem tantas categorias? Black, Comfort, Moto, Pet… por que a Uber cria tantas opções e o cuidado para não confundir o usuário na hora de pedir. "Confiabilidade em escala é a chave do negócio: se a marca falha com o cliente em uma única corrida de emergência, ela fragiliza todas as próximas escolhas." Capítulos do Episódio: 00:00 - Abertura e o tamanho da Uber no Brasil 01:31 - Nota do passageiro: você sabe qual é a sua? 03:00 - 140 milhões de usuários: por que o Brasil bate os EUA em viagens 04:54 - O conceito de confiabilidade em escala 07:35 - Conciliando dois clientes: o motorista e o passageiro 10:14 - Executivos dirigindo na plataforma: a história do Terminal Barra Funda 13:10 - Atendimento na prática: histórias reais de chão de loja 20:34 - Quando a marca vira verbo e sinônimo de categoria 22:46 - Para que servem tantas categorias (Black, Comfort, Moto, Mulher)? 26:03 - Carros autônomos: a experiência de andar em um carro sem motorista 27:57 - O impacto da chuva e como funciona o preço dinâmico 31:31 - Parceria com o iFood e soluções dentro do mesmo app 33:05 - Uber Teens: segurança e autonomia para os adolescentes 35:49 - Dica de ouro para aplicativos: foco em um problema real 39:53 - O papel do outdoor e da mídia tradicional para um app online 44:21 - Curiosidade, aprendizado contínuo e a história do crochê nas reuniões 48:40 - Da agência para o anunciante: conselhos para a transição de carreira 51:00 - Encerramento e considerações finais Quer aprender ainda mais com João Branco? Siga no Instagram: @falajoaobranco
S7 · E63
September 22 · 55 min
P&G: como marcas viram hábitos
Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe André Felicíssimo, o CEO da P&G no Brasil, a gigante por trás de marcas icônicas que estão presentes em 9 de cada 10 lares brasileiros, como Gillette, Pampers, Downy, Pantene e Oral-B. 🎯 A P&G já comprou e vendeu várias marcas. Por que ficou com essas?🚿 O brasileiro toma muitos banhos por dia. Visitar o consumidor revela hábitos que vão além das pesquisas.🪥 6 meses com a mesma escova: a contradição de quem escova muito os dentes mas... não troca de escova.🧺 A revolução do Downy: como um amaciante 5 vezes mais caro por ml virou o líder da categoria.🩲 Fralda biquíni: um erro que virou um aprendizado histórico.⚡Liderança magnética: qual é o estilo de trabalho do CEO da P&G?"A única estratégia que existe é aquela que o consumidor vê na gôndola. O planejamento não vale nada se a execução falhar na loja."Capítulos do Episódio:00:00 - Abertura e o peso da P&G no Brasil02:14 - Marcas centenárias: Gillette, Vick e Pampers em 9 de 10 lares04:08 - Foco estratégico: por que a P&G vendeu marcas como a Duracell07:17 - Por que todo mundo de marketing deveria passar por vendas08:44 - Conquistando a confiança do comprador (a história da gôndola)11:41 - O pior argumento de venda e o desenvolvimento de categoria13:17 - Inovação de verdade: descobrir a dor antes da tecnologia16:18 - O case Downy: perfume concentrado vs amaciar roupas19:31 - Erros reais de produto: o xampu 2 em 1 e a fralda biquíni24:11 - Escovas Oral-B: o paradoxo da higiene bucal no Brasil26:45 - Onde vender: entendendo farmácias, atacarejos e supermercados29:47 - O furo da Gillette: como um detalhe de embalagem quase trava a venda36:24 - Liderança magnética: a lição dos bombeiros de West Point46:21 - Autoestima e confiança: o verdadeiro papel das marcas49:20 - Tendências de futuro: Inteligência Artificial e Social Commerce52:29 - A visita em Fortaleza e os 5 banhos por dia56:07 - A solidão da liderança e para quem ligar nos dias difíceisQuer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: @falajoaobranco
S7 · E62
September 15 · 59 min
AMBEV: As bebidas do futuro
Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.br Neste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Daniela Cachich, Presidente da unidade de negócios Beyond da Ambev. Falamos sobre: 🥗 A fibra é a próxima proteína: por que a onda do momento está mudando e o que isso revela sobre o futuro da alimentação e dos produtos funcionais. 🥤 Guaraná com fibras: por que a Ambev decidiu colocar o equivalente a duas maçãs de fibra dentro da latinha do refrigerante mais tradicional do país. 🍺 Cerveja com proteína: de cerveja funcional a versões com menos carboidrato… afinal, o público está bebendo menos ou apenas bebendo diferente? 👑 A parceria com a Anitta: os bastidores de negócios com a Beats e por que influenciador só funciona quando vira parceiro de verdade da ideia. "Inovação não é sobre se apaixonar pela sua ideia: da mesma forma que você se apaixona por um produto, você tem que saber desapaixonar e tirar da prateleira se perder relevância." Capítulos do Episódio: 00:00 - Abertura e brinde com Guaraná Fibras 02:14 - Fibras no refrigerante: a tendência do que o brasileiro precisa ingerir 04:05 - Menos carboidrato e sem glúten: para onde vai o mercado de bebidas? 06:35 - Saúde do portfólio: a coragem de tirar produtos que não vendem 09:44 - Beats, Brutal Fruit e a ciência por trás de criar uma categoria nova 14:46 - Inovar para o Brasil inteiro e não apenas para São Paulo 16:49 - Zé Delivery como laboratório de testes em tempo real 20:43 - Como rejuvenescer o Guaraná Antarctica aos 100 anos 24:46 - A volta do jingle da Pipoca com a Netflix (Vandinha) 29:12 - Métricas da Copa do Mundo e a lição de assumir erros 32:46 - A nova geração bebe menos ou apenas mudou a ocasião? 38:34 - Dica para bares: a análise da tampinha e o isopor do ambulante 44:22 - Influenciadores lançando marcas e a sociedade com a Anitta 51:06 - Dança como descompressão e conselhos para quem quer ser do Board 57:45 - Encerramento e considerações finais Quer aprender ainda mais com João Branco? Siga no Instagram: @falajoaobranco
S7 · E61
September 8 · 47 min
Ovomaltine: Crocante por acidente?
Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Silvia Amaral, a presidente que cuida das marcas Ovomaltine e chás Twinings no Brasil.🧑‍🍳O cliente do Ovomaltine é o restaurante ou o supermercado?🥤 Shake Ovomaltine: os bastidores do acordo de exclusividade com o McDonald’s🏋️ Proteína em tudo: Ovomaltine está surfando a onda fitness?💥 Emprestando o sabor: como funcionam as parcerias com Hershey’s, Sucrilhos e Kibon para todos crescerem.🫖 A marca mais antiga do mundo: a história dos chás Twinings, que mantém o mesmo logo há mais de 300 anos sem precisar mudar toda hora."A crocância está no coração da marca: é isso que o consumidor quer e espera da experiência."Capítulos do Episódio:00:00 - Introdução e o que torna o Ovomaltine especial03:07 - Origem na Suíça e por que o Ovomaltine só é crocante no Brasil06:17 - O desafio de criar o creme crocante07:25 - Supermercado vs. Food Service: onde a marca é construída?10:05 - Como vender seu produto para virar ingrediente de restaurante14:01 - O fracasso do pronto para beber e a lição sobre crocância16:03 - Parcerias e collabs: Hershey's, Sucrilhos e barrinhas de proteína20:23 - Bastidores do milk-shake de Ovomaltine no McDonald's e o caso Bob's29:56 - Por que o primeiro milk-shake do McDonald's foi de Kopenhagen?32:41 - Chás Twinings: a marca com o mesmo logo há mais de 300 anos37:29 - Ter poucos produtos facilita ou complica a operação?39:33 - Quando vale a pena ter distribuição própria ou usar parceiros?41:39 - Transição de carreira e a dica do livro "The Beautiful Constraint"46:33 - Encerramento e considerações finaisQuer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: @falajoaobranco
S7 · E60
September 1 · 54 min
Ferreirinha: o segredo das marcas que não dão desconto
Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNa estreia da nova temporada do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Carlos Ferreirinha, fundador da consultoria MCF, ex-presidente mais jovem da Louis Vuitton e uma das maiores autoridades mundiais em inteligência e gestão do mercado de luxo.Neste episódio, você vai descobrir como os conceitos do mercado de luxo podem ser aplicados a qualquer negócio para gerar desejo, diferenciação e percepção de valor:👅 Paladar não retrocede: Por que elevar o padrão do cliente muda definitivamente seus hábitos de consumo e sua exigência.☕ Cafézinho de luxo: por que marcas como Louis Vuitton, Prada e Tiffany estão vendendo doces e cafés?🇧🇷 Marcas brasileiras no mundo: por que o Brasil é gigante vendendo commodity, mas sofre para criar marcas globais?."A maior ferramenta competitiva que nós temos é o saber, a informação e o repertório."Capítulos do Episódio:00:00 - Introdução: O que o mercado de luxo ensina sobre diferenciação02:37 - O conceito "Paladar não retrocede" e a busca por preferência07:26 - Como negócios populares podem aplicar a gestão do luxo09:23 - Cafézinho de luxo: Por que marcas vendem café e doces?13:15 - Treinamento de equipes e a construção de rituais de atendimento20:14 - Estratégias de acesso: Linhas de entrada, democratização e riscos27:09 - Collabs e cobranding: O case McDonald’s, Kopenhagen e Havaianas30:09 - Por que o Brasil tem dificuldade de criar marcas globais?36:15 - A força da paciência estratégica asiática no mercado global44:20 - Trajetória de vida, fome de conhecimento e construção de repertório52:45 - Encerramento e dicas de livrosQuer aprender ainda mais sobre marketing com João Branco?Inscreva-se no canal e ative o sininho para acompanhar os próximos episódios.Siga no Instagram: @falajoaobranco
S6 · E59
June 1 · 43 min
Juliette: autenticidade é o melhor marketing!
Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.br No último episódio dessa temporada do Desmarketize-se, João Branco recebe Juliette Freire, maquiadora, advogada, campeã do BBB 21 e um dos maiores fenômenos de engajamento e influência do Brasil. 👁️ Big Brother: o que fazer com 22 milhões de seguidores? 🚫 O poder do "não": Por que rejeitar propostas milionárias pode ser bom. 🌵 A força dos Cactos: O segredo para construir uma comunidade tão apaixonada. 👥 Fã ou cliente?: a visão da Juliette sobre seu negócio. 💄 Breaking News: Os bastidores do lançamento de sua marca de maquiagem. 🗣️ Raízes e afeto: Como abraçar a sua verdadeira história vira um grande diferencial. "O que é de verdade não tem prazo de validade." Um episódio fascinante para quem quer entender como a autenticidade e a conexão real são as ferramentas mais poderosas para se comunicar com as pessoas. Quer aprender ainda mais com João Branco? Siga no Instagram: http://www.instagram.com/falajoaobranco
S6 · E58
May 25 · 41 min
Busarello: a segunda metade da vida profissional
Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio, João Branco recebe Romeo Busarello, seu ex-professor, executivo com mais de 30 anos de experiência e um dos nomes mais respeitados do marketing no Brasil.📉 Prazo de validade: Por que o conhecimento em marketing não é acumulativo.💰 Levando os olhos pra passear: Como viajar pode mudar sua forma de entender o marketing.🎭 Todo mundo é marketeiro: Fazer uma faculdade de marketing ou viver a vida real?.👟 A regra do TBC: Por que todo profissional precisa "tirar a bunda da cadeira" e sair da bolha."A inteligência do grupo é mais inteligente do que a do mais inteligente do grupo."Um episódio fascinante para quem quer entender os bastidores da carreira, como cuidar da segunda metade da vida, como lidar com altas lideranças e a importância de nunca parar de aprender.Quer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: http://www.instagram.com/falajoaobranco
S6 · E57
May 18 · 38 min
Diageo: o marketing acontece no copo!
Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.br Neste episódio, João Branco recebe Guilherme Martins, Vice-Presidente de Marketing e Inovação da Diageo (dona de marcas icônicas como Johnnie Walker, Smirnoff, Tanqueray, Guinness, etc). Falamos sobre: 🥃 Johnnie Walker: Você sabia que Recife é o maior consumidor de whisky do MUNDO? ⚖️ A geração que bebe menos: a mudança de comportamento dos jovens e por que o foco na moderação é o futuro do mercado. 🍸 Marketing no copo de gin: a construção da marca acontece no bar e... no copo. ⚽ Copa do Mundo: por que uma empresa de bebidas patrocina o maior evento de futebol do mundo? "A gente quer ajudar as pessoas a beberem melhor, não necessariamente mais." Um episódio fascinante para quem quer entender como moldar comportamentos, construir marcas de desejo no ponto de contato físico e criar experiências que o seu cliente realmente valorize. Quer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: http://www.instagram.com/falajoaobranco
May 11 · 44 min
Magalu: De brasileiro para brasileiro!
Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio, João Branco recebe Felipe Cohen, CMO de uma das marcas mais queridas do brasil: o Magazine Luiza. E recebe também... a maior influenciadora digital do mundo em uma participação muito especial! Falamos sobre:🥊 Competição forte: como o Magalu consegue lutar no mercado mais competitivo do mundo⚙️ Rotina e cultura: os bastidores de como uma empresa gigante faz para manter seus funcionários alinhados🏬 A nova era do ponto de venda: como o Magalu usa suas mais de 1300 lojas físicas como um diferencial🤖 Lu do Magalu: Por que ela é muito mais que um personagem?🇧🇷 De brasileiro para brasileiro: como construir confiança e se apropriar de algo que os maiores concorrentes não têm?"A gente brinca que aqui a competição não é FIFA, não é um contra um, é Fortnite, é um contra um monte."Um episódio fascinante para quem quer entender o futuro do varejo e como criar diferenciais que o seu cliente realmente perceba e valorize.Quer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: http://www.instagram.com/falajoaobranco
S6 · E55
May 4 · 51 min
Michel Alcoforado: Marketing é sobre gente
Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio histórico, João Branco recebe Michel Alcoforado, doutor em antropologia social, fundador da Consumoteca e autor do best-seller "Coisa de Rico". 📦 Ninguém precisa de nada: Como o marketing cria camadas de valor muito além da utilidade prática de um produto.🛑 Esqueça os relatórios de tendências: Quem define o futuro do seu negócio é o seu consumidor!🧓🏽 60+: o potencial de consumo inexplorado da geração em busca por independência e autonomia💎 Coisa de Rico: Por que o mercado premium deve continuar crescendo tanto?"O teu consumidor não é boi, e você também não é vaca. Não trate seu cliente como manada." Um episódio fascinante para quem quer entender melhor as pessoas que compram o que você vende.Quer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: http://www.instagram.com/falajoaobranco
S6 · E54
April 27 · 45 min
Kibon: aula de marketing em forma de picolé!
Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio, João Branco conversa com Carolina Mega, a mente por trás do marketing da Kibon. Carolina explica como gerenciar uma marca que já faz parte da família dos brasileiros há 85 anos sem ficar parada no tempo.🍦 Cornetto Chocomix: Escutar o cliente é melhor que qualquer pesquisa de prancheta.❄️ Sorvete não é só para o verão: Como a Kibon cria seu próprio calendário para vender o ano inteiro.🎟️ O "perrengue" do Palito Premiado: Bastidores reais de uma das promoções mais conhecidas do Brasil!❤️ Um coração, vários nomes: Entenda a estratégia de manter o logo mundial🚨 Promocioneiros: Profissionais em ganhar promoções que podem atrapalhar sua campanha!"Marketing é ser o maestro de uma engrenagem invisível para que o cliente sinta apenas a mágica de encontrar o palito premiado." Uma aula sobre como manter uma marca gigante sendo relevante, simples e, acima de tudo, gostosa.Quer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: http://www.instagram.com/falajoaobranco
S5 · E52
April 20 · 39 min
Nizan Guanaes: as melhores ideias vêm dos clientes
Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.br Neste episódio, João Branco recebe Nizan Guanaes, um dos maiores nomes da história da publicidade brasileira e eleito um dos 50 brasileiros mais influentes do mundo pela Financial Times. De campanhas presidenciais a estratégias de grandes empresas, Nizan abre o jogo sobre disciplina, execução e o futuro da comunicação. 💰 A recusa bilionária: Por que Nizan negou uma fortuna para não ter que trabalhar fora da sua verdadeira vocação. 🛑 Não brigue com a realidade: O erro das marcas que tentam forçar hábitos goela abaixo do consumidor por pura conveniência. 🏆 Sucesso de pessoa vs pessoa de sucesso: "Todo dinheiro do mundo não vale para quem é sozinho." 📚 Aprenda com o passado e vá além da sua área para crescer. "Se você encontrar a cura da AIDS, o título não é 'Aleluia', é 'Encontrei a cura da AIDS'." Uma aula sobre a importância de falar o óbvio e ter coragem de ser direto na sua comunicação. Quer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: http://www.instagram.com/falajoaobranco
S5 · E6
April 13 · 38 min
Krispy Kreme: Ter fila sempre é bom ou ruim?
Inscreva-se no Desmarketing Day no iFood até 05/05: http://www.desmarketizese.com.br 🚀Neste episódio que encerra a nossa série "Desmarketize-se Na Cozinha", João Branco recebe João Marçola, CEO da Krispy Kreme no Brasil. Com 90 anos de história e presença em 42 países, a marca chegou ao Brasil causando filas quilométricas. 🍩 🔹 Menos de R$7: Por que não vender mais caro se o produto agrada tanto? 🍩 Donut vai virar modinha: O desafio de não deixar a onda ser passageira. 🚨 Hot Now: Quando a linha de produção vira um evento ao vivo. 🚫 Sem velharia: Como vender apenas donuts feitos nas últimas 24h? 📦 Vocês inauguraram sem delivery. Qual foi o momento certo de começar? Fizemos essa série com muito carinho e com a parceria do iFood. Aproveite pra assistir todos! Quer dominar o marketing que não parece marketing? Siga no Instagram: @falajoaobranco 📱
S5 · E5
April 6 · 43 min
Papila Deli: R$ 70 Milhões só no delivery!!!
Participe do Desmarketing Day no iFood: http://www.desmarketizese.com.br 🚀 Neste episódio, João Branco conversa com Antônio Mendes e Bruno Kormes, os nomes por trás da Papila Deli. Com apenas 7 unidades e foco total no digital, eles realizam quase 100 mil pedidos por mês e criaram um ecossistema que domina o iFood com 13 tipos de culinária diferentes. 🍱 🔹 Multi-culinária ajuda ou atrapalha: O segredo para vender de tudo sem ferrar a operação. 🍔 O McFish da Papila: Como identificar os produtos que travam a sua cozinha? 💰 Vender só no delivery: Como a Papila fatura R$ 70 Milhões/ano sem salão? 🍣 Sushi vs. Poke: Por que eles mataram o sushi tradicional para escalar com o poke? "Quem compra no delivery não está comprando apenas comida, está comprando tempo." ⏱️Quer dominar o marketing que não parece marketing?Siga no Instagram: @falajoaobranco 📱
S5 · E4
March 30 · 43 min
1900 Pizzeria: como crescer do zero?
Participe do Desmarketing Day no iFood: http://www.desmarketizese.com.br No 4º episódio da série Desmarketize-se na Cozinha, João Branco recebe Erik Momo, o nome à frente da 1900 Pizzeria. Eleita a 14ª melhor rede de pizzaria artesanal do mundo! 🍕 Pizzaria precisa ficar inventando novidade ou o cliente sempre compra a mesma coisa? 📊 Dá pra vender pizza no almoço? 🧠 O que é mais importante: Saber assar, saber comprar ou saber vender? 🛵 Como começar a vender do zero no delivery? 🧑‍🧒 O que você aprendeu sucedendo seu pai no negócio? “O produto é apenas o meio para levar um momento feliz para as pessoas.” 🍕Assista agora e entenda como a tradição e a eficiência operacional podem caminhar juntas para criar uma marca que atravessa décadas.

Showing 1–20 of 28 episodes