Bakkie Media

Afl. 129 - Wie won het marketing-WK?

Het WK-voetbal in 2026 was naast een voetbalfeest ook een marketingfeest. Wie waren de winnaars en verliezers bij de merken? Welke merken scoorden en wie blonk uit door gemiste kansen? We vroegen het aan twee echte sport(marketing)experts. Frank van den Wall Bake en Jan van Halst deelden hun kijk op het WK-voetbal en zetten hun marketingbril op. Eén merk maakte het (voetbal)bont en ontving een klacht via de Bakkie Media Servicedesk. Verder strijden merken als Nike, Adidas, Heinz, Gillette, Vozinha en Aguila allemaal om de felbegeerde marketing WK-beker. Wie gaat er met deze prijs aan de haal? En winnen de rebellen of de traditionele machthebbers? Dat en meer hoor je in deze nieuwe aflevering van Bakkie Media. Shownotes Gillette WK-stunt stadion https://www.vi.nl/nieuws/gillette-slaat-terug-na-fifa-verbod-met-opvallende-wk-stunt Aguila bier steunt Colombia supporters https://www.youtube.com/watch?v=4X1dK-itCXU Adidas maakt van WK-bal een emoji https://ministryofsport.com/adidas-partners-with-whatsapp-to-digitalise-fifa-world-cup-2026/ Vozinha presentatie bij nieuwe voetbalclub https://www.youtube.com/watch?v=znw5hhSTU9Y

Afl. 128 - Freek Mulder (Truckstar): 'De trucks zijn onze influencers'

In de laatste aflevering van de Bakkie Media Files spreken we met Freek Mulder en Mascha Brinkkemper van Truckstar over het thema events. Hoe krijgen zij het voor elkaar om elk jaar weer met hun (Profile) Truckstar festival ruim 55.000 gasten aan te trekken op het TT circuit Assen? Hun partners weten het al jaren Freek en Mascha hebben een Truckstar huwelijk zoveel tijd stoppen ze erin. Hoe doen ze dat? Van Cabine Karaoke naar Fotojaarboeken met de mooiste trucks. Waarom zijn de trucks belangrijker dan de mensen die erin rijden? Of is volkszanger Henk Wijngaard de echte held? Hoe zit het met de ontwikkeling van elektrische trucks? En wat is het grote geheim van event marketing? Genoeg redenen om te luisteren dus. Deze podcastserie wordt mede mogelijk gemaakt door de magazine media associatie!

Afl. 127 - Ellen Litz (LINDA): 'Een goed verhaal is een buikgevoel. Soms raakt het gewoon'

Als je denkt aan creatieve verhalen vertellen, dan denk je aan die iconische mediatitel LINDA. Wanneer wordt iets een goed verhaal volgens hun normen? We praten erover met Ellen Litz, hoofdredacteur van LINDA.loves en adjunct-hoofdredacteur bij LINDA. In hoeverre is zij eigenlijk zelf die LINDA. vrouw? Hoe werkt een LINDA. brainstorm? En wat is dan precies dat LINDA. gevoel? En hoe betrokken is Linda de Mol nog bij het merk? En wat is volgens Ellen het 'Sylvie Meis-effect? Dat en meer in deze nieuwe aflevering van de Bakkie Media files.

Afl. 126 - Barbara van Erp (Saar magazine): 'Adverteerders en mediabureaus nemen ons niet serieus'

Voor deze aflevering trokken we een file uit onze kast waarop stond: ouderenmarketing. Maar onze gast Barbara van Erp maakte daar direct bezwaar tegen en noemde het: ‘50+ maar nog lang niet dood’. Ze ontkracht met haar succesvolle merk Saar magazine de stereotypes van ‘grijze stockfoto ouderen’ die je altijd tegenkomt in marketingcampagnes. Geen trapliften en gehoorapparaten bij haar mediamerk, maar juist festivals, dating-apps en een mega-succesvolle podcast met 25.000 luisteraars. Al jaren probeert ze adverteerders en mediabureaus te overtuigen van het statistische gegeven dat deze 50+ doelgroep geld uitgeeft als water en een commercieel interessante doelgroep is. Maar liever focust ze zich op haar zusters, die zij beter dan wie ook kent en begrijpt. Ze legt ons uit hoe social media advertising goed voor hun merk werkt, en ook deelt zij haar liefde voor het ondernemerschap. En wist je dat 50+ mannen op Tinder liever grote vissen aan de haak slaan dan hun vrouwelijke leeftijdsgenoten? Dat en nog veel meer hoor je in deze energieke aflevering van 'Bakkie Media Files'.

Afl. 125 - AMMA edition: 'Er kan er maar één de winnaar zijn'

Ook dit jaar waren we weer uitgenodigd door de VIA om acte de presence te geven bij de AMMA's. Dit keer vonden de jaarlijkse annual master of media awards plaats in theater Amsterdam en ter ere daarvan hebben we ook dit jaar weer een korte podcast gemaakt om de winnaars (en ook de verliezers) te vieren. Wie waren de verrassingen van 2026 en wie waren de terechte winnaars volgens de Bakkie Media jury? In 15 min ben je helemaal bij, mocht je de AMMA's gemist hebben. Luisteren dus! Alle winnaars kan je hier terug vinden: https://amma-awards.nl/dit-zijn-de-winnaars-van-de-ammas-2026/ Nike Commercial World Cup 2026 https://www.youtube.com/watch?v=IyZ1WIua_1s&t=22s

Afl. 124 - Meindert Schut (Quote): 'De Quote 500 is een enorm sales-kanon'

Business. Een beetje een containerbegrip, want iedereen doet toch business? Maar hoe maak je business-content spannend en brutaal? Dat kan niet iedereen. Meindert Schut, hoofdredacteur van Quote schoof bij ons aan om toe te lichten hoe deze zakelijke doelgroep in elkaar steekt en hoe je die moet bereiken en activeren. Van corpsballen tot kletsmajoors, iedereen is bij hem welkom. Waarom is de Quote 500 uitgave altijd zo’n gigantisch sales-kanon? En hoe gaat Meindert om met die…. ‘Big Shoes to Fail’?

Afl. 123 - Edwin Reinerie (WinQ): 'Wij bedienen een special audience, dat is geen special interest'

Hoe kan je inclusiviteit en diversiteit op een integere manier inzetten als merk? Edwin Reinerie (oprichter en hoofdredacteur van WinQ) legt het ons uit. Met 20 jaar ervaring in de LHBGTQI+ gemeenschap weet hij als geen ander hoe je gemarginaliseerde groepen bereikt én activeert. Edwin vertelt over hoe hij ontdekte dat het vak van mediamaker in zijn DNA zat. Verder komt de World Pride langs, maar ook Paus Leo en die twee verliefde ijshockeyers. Dat en meer hoor je in de nieuwste aflevering van Bakkie Media Files. Shownotes Bekijk hier de werken van Erwin Olaf: https://www.erwinolaf.com/

• Transcript

Afl. 122 - Jeroen Jansen & Robert Heijmans: ''Goede mannenmedia mag soms best een beetje schuren'

Wat is mannelijkheid anno 2026? Dat is wel een goed gesprek waard. Welke rol spelen mannenmerken daarin eigenlijk? We vroegen het aan Jeroen Jansen (hoofdredacteur JFK magazine) en Robert Heijmans (commercieel directeur VDS publishers). Wat hebben Steve Jobs en Martin Luther King met elkaar gemeen en waarom mag goede mannenmedia best een beetje schuren? Welke marketingkanalen gebruik je en wat voor soort content zet je in om deze doelgroep te activeren? Hoe zit het met Samoerai-zwaarden en finance-bro-vesten? Dat en meer in deze nieuwe aflevering van Bakkie Media Files.

• Transcript

Afl. 121 - Erwin vd Zande: 'Magazines zijn als goede bonbons'

In deze eerste aflevering van de Bakkie Media Files duiken we in AI, innovatie en technologie — en hoe je daar als mediamerk relevant in blijft. Samen met Erwin van der Zande (hoofdredacteur van Bright) verkennen we wat werkt binnen een thema dat continu in beweging is. Hoe maak je complexe technologie interessant voor een breder publiek? Wanneer helpt AI je redactie — en wanneer wordt het een vervanger? En hoe blijf je onderscheidend in een wereld waar iedereen over innovatie praat? En ja — we hebben het over bonbons. Maar ook over vouwbare Apple telefoons. En wat voorspelt Erwin voor de toekomst van businessmodellen voor mediamerken?

• Transcript

Afl. 120 - Tina Nijkamp: 'Ik vind dat er teveel programma's zijn met BN'ers'

In deze aflevering spreken we niemand minder dan 'kijkcijferkoningin' Tina Nijkamp over de toekomst van televisie en haar rol daarin. Zij deelt haar ervaringen als enige vrouwelijk zenderbaas bij SBS ooit. Hoe kijkt ze daar eigenlijk naar? Tina neemt ons mee in het ontstaan van haar podcast Tina’s TV Update en haar succesvolle Instagram-account. Wat vindt zij van de terugkomst van The Voice, de Verraders en wat zijn volgens háár de verborgen tv-pareltjes? We leren hoe sterke vrouwen zoals pop-icoon Madonna, maar ook haar moeder haar hebben geïnspireerd en gevormd. Verder horen we wat Rebecca Loos met Daniel heeft uitgespookt en Tina beoordeelt ook nog even de pitch die Thijs bij haar doet met zijn droomshow. Ook beantwoordt Tina de prangende vragen van Lennart Pijnenborg en van onze partner Robert van den Ham van Businesswise.

• Transcript

Afl. 119: Nicole Ex (See All This): 'Iets nieuws beginnen is het moeilijkste want er is, want in het begin is er niets'

Een nieuw mediamerk opbouwen is een reis van vallen en opstaan. Nicole Ex bedacht dit merk alleen, maar deelde dit vervolgens met een trouw team dat ze samenstelde op basis van gevoel, als radertjes in een klokwerk, zoals zij dat noemt. Haar passie voor kunst, of schoonheid, weet ze als geen ander te vertalen naar haar tweede liefde: papier! Dit jaar werd See All This beloond met de zilveren Mercur voor mediamerk van het jaar. Heeft See all This een vraagteken of een uitroepteken? Hoe gaat zij om met het verschil in kunst op papier en op een digitaal platform? Is koken ook kunst? En wat is haar plan om de jongere lezers te verleiden? Dat en meer hoor je in deze nieuwste aflevering.

• Transcript

Afl. 118 - Koffiedik kijken in 2026

Het begin van dit jaar waren we traditioneel weer te gast bij de jaarlijkse nieuwjaarsborrel in ons mediavak: Koffiedik kijken. Elk jaar worden hier de belangrijkste voorspellingen voor het komende mediajaar gedaan door een aantal geselecteerde voorspellers. Dit keer mochten Dorine van Mullem (Talpa), Stijn Mentrop (McDonalds), Giulia van Hattum (Home Agency) en Kamran Ullah (hoofdredacteur bij de Telegraaf) het podium betreden om hun voorspellingen te delen. In deze aflevering delen we met dank aan de VIA een kleine terugblik op het event en geven we onze mening over de voorspellingen van komend jaar. Wij vroegen ook onze eigen voorspellers om hun voorspellingen met de luisteraars te delen. Robert vd Ham (BusinessWise), Aaltje Wiersma (Hearst), Claire van Woudenbergh (Nationale Nederlanden), Marc Pieterse (Publicis Groupe) en Maurits Hendriks deelden hun voorspellingen en kijk op 2026. Wij deden zelf ook weer een flinke duit in het mediazakje, dus daarom is dit een aflevering vol met voorspellingen die het luisteren meer dan waard is.

• Transcript

Afl. 117 - Andrea Hollebeek: 'vtwonen werd als merk de opvoeder van wonend Nederland'

Hoe vtwonen een webshop lanceerde en binnen een jaar bijna 5 miljoen omzet realiseerde. Als mediamerk een succesvolle webshop lanceren en ook nog eens een goede omzet draaien is iets waar veel magazinemerken in Nederland jaloers op zijn. vtwonen deed dit onder de bezielende leiding van Andrea Hollebeek en haar team. Ze zijn de afgelopen jaren 'shop-first' gaan denken en handelen. Dit jaar wonnen ze hiervoor een Mercur award in de categorie 'Innovatie van het jaar'. Hoe zorgt Andrea er met al haar ervaring voor dat vtwonen met haar content en producten al jarenlang de huizen in Nederland siert? Hoe houden ze de juiste balans tussen commercie en redactie? En welke rol speelt AI nu en later bij het mediamerk? Welke lessen heeft zij geleerd van haar mentoren Franska Stuy en Julia Martens? Hoe gaat zij om met tegenslag en hoe manage je het als jouw merk op een verkeerde manier viraal gaat op social media? Dat en meer hoor je in dit gesprek met deze inspirerende smaakmaker. Deze podcastserie wordt mede mogelijk gemaakt door de Magazine Media Associatie.

• Transcript

Afl. 116 - Hilmar Mulder: 'Social media zijn gericht op het ontlokken van een emotie' (Libelle)

Hoe zorgt Libelle er als grootste vrouwen mediamerk voor dat ook alle milde stemmen gehoord worden? Hoofdredacteur Hilmar Mulder vertelt over Libelle’s unieke positie in de media-industrie. Ze neemt ons mee in de lessen die zij heeft geleerd van o.a. Helen Gurley Brown, de bedenker van Cosmopolitan. Ze geeft tips & tricks hoe ze bij mening Parijse fashion-show binnenkwam, maar ook wat Hilmar en haar team moesten doen om de first lady van Oekraïne, Olena Zelenska op de cover te krijgen. Hoe is Libelle al meer dan 90 jaar in staat vrouwen in Nederland te verrassen, verbinden en ontroeren? Beluister het hier in de nieuwste aflevering van 'Bakkie Media met Smaakmakers'. Deze podcastserie wordt mede mogelijk gemaakt door de Magazine Media Associatie.

• Transcript

Afl. 115 - Lisa van den Akker & Heather Serry: 'Kek Mama wil jonge moeders informatie en entertainment bieden'

Hoe groei je als merk in de concurrerende 'parenting' markt? In deze aflevering van 'Bakkie Media met Smaakmakers' spreken we Lisa van den Akker en Heather Serry van Kek Mama, die dit jaar de Mercur voor redactieteam van het jaar in de wacht sleepten. Hoe slaagden zij erin dit prijswinnende team te formeren? Hoe balanceren ze tussen entertainment en inhoud? Welke rol spelen mom-fluencers voor Kek mama en zijn zij als moeders zelf 'team control' of 'team loslaten’. We bespreken ook de laatste trends op het gebied van parenting en welke kansen er liggen voor hun mediamerk in de toekomst. Deze podcast-serie wordt mede mogelijk gemaakt door de magazine media associatie (MMA).

• Transcript

Afl. 114 - Bram Mullink: 'Ik zag geen magazinemerken, maar mediamerken met enorm veel potentie' (Quest & National Geographic)

Hoe balanceer je als hoofdredacteur tussen twee iconische mediamerken? In deze aflevering van 'Bakkie Media met Smaakmakers' spreken we Bram Mullink, hoofdredacteur van Quest en National Geographic. Hoe zorgt hij ervoor dat hij de juiste mensen om zich heen verzamelt? Hoe slaagt hij erin om, in een wereld waarin het consumentengedrag continu verandert, relevant te blijven? Wat is de strategie van Quest en National Geographic om de merken digitaal te transformeren? Welke rol speelt ondernemerschap op de werkvloer bij de redacties van Quest en National Geographic? Deze podcastserie wordt mede mogelijk gemaakt door de magazine media associatie (MMA).

• Transcript

Afl. 113 - Guido den Aantrekker : 'Als je een kroket bent moet je je niet vermommen als krabcocktail' (Story & Veronica Superguide)

Hoe zorgt Story ervoor dat het als mediamerk opvalt in het overvolle medialandschap? In deze aflevering van 'Bakkie Media met Smaakmakers hebben we met Guido den Aantrekker een echte showbizzkenner te gast. Hij zegt waar het op staat en maakt nog steeds iedere maandag zelf de cover van Story. Met 30 jaar ervaring bij merken als Panorama, Story en Veronica Superguide neemt hij ons mee in zijn reis door de entertainmentwereld van toen en nu. Wat maakt dit vak nou zo zwaar? Wat heeft hij geleerd van bladendokter Rob van Vuure en zijn goede collega Edwin Smulders? En wat hebben een papegaai, Claudia Straatmans en Hilmar Mulder met elkaar te maken? Hoe knallen zijn bladen eruit in het overvolle supermarktschap? Welke stappen zet hij met zijn merken op het gebied van digitalisering en social media? En ziet hij juice-channels en Youtubers als een vloek voor het vak of ‘just a good run’. Een heerlijke aflevering vol levenslessen, tegeltjeswijsheden en knetterende anekdotes. Deze podcastserie wordt mede mogelijk gemaakt door de magazine media associatie (MMA).

• Transcript

Afl. 112 - Hella Hueck: 'We willen met EW zuurstof geven aan het debat, geen brandstof' (EW Magazine)

Hoe geeft EW magazine zuurstof tot nadenken in de wereld? In deze aflevering van 'Bakkie Media met Smaakmakers' spreken we met Hella Hueck, hoofdredacteur van EW magazine (voorheen Elsevier). Hoe slaagt zij erin om, in een wereld die steeds meer gepolariseerd wordt, wekelijks relevante content te maken en haar doelgroep te bereiken? Wat is de strategie van EW om jongeren (nog) beter te bereiken? Hoe vinden ze de balans tussen de harde feiten en opinie van journalisten? Hoe beïnvloeden Hella’s ondernemers-genen haar dagelijkse keuzes als hoofdredacteur? En hoe werkt signalerende journalistiek anno 2025? Dat en meer in deze nieuwe aflevering van 'Bakkie Media met Smaakmakers'. Deze podcastserie wordt mede mogelijk gemaakt door de magazine media associatie (MMA).

• Transcript

Afl. 111 - Damla Kartal (TotaalBed): 'Dit is echt jouw tijd'

Deze maand staat in het thema van dromen en slapen. Daarom hebben we Damla Kartal, ex-Amazon, dagvoorzitter en marketingdirecteur bij Totaalbed, gevraagd om ons mee te nemen in haar wondere wereld. We praten over haar dromen en de rol van slapen in de hedendaagse maatschappij. Wat heeft Damla meegekregen van haar ouders die als migranten naar Nederland kwamen? Hoe heeft dit haar eigen werkethiek beïnvloed? Wat is slaaptoerisme? En wat is een hyperbare kamer? Wie wil er nou op een stalen divan aan een hagedis worden vastgeketend? Dat en meer in deze nieuwste aflevering van Bakkie Media.

• Transcript

Afl. 110 - 'De 7 eigenschappen van effectieve storytelling'

De afgelopen zomer maakten wij in opdracht van de media magazine associatie de serie 'Bakkie Media met Smaakmakers en daar hebben we verschillende lessen uit gehaald. Deze 7 lessen van effectieve storytelling delen we graag met onze luisteraars en kijken we samen met onze special guest Olivier Heimel, creative director bij BusinessWise terug op de prachtige gesprekken die wij hebben gehad. Wat hebben wij geleerd uit de inspirerende koffietafelgesprekken met Ferdi Felderhof (Donald Duck), Xandra Schutte (De Groene Amsterdammer), Pieter Zwart en Freek Jansen (VI), Bram de Leeuw (&C), Irene Smit (FLOW), Kelly Staa (Cosmopolitan) en Marieke 't Hart (VROUW). Je hoort het in deze speciale extra aflevering.

• Transcript