BusinessCareersMarketingManagement

Живи, пиар!

Great Women in PR. Eurasia

Вы работаете в PR и хотите знать больше о том, что происходит в индустрии, о новых трендах и интересных людях в профессии? Тогда подкаст “Живи, пиар!” для вас. Ирина Гущина, со-основательница ассоциации Great Women in PR. Eurasia, встречается с экспертами в PR и смежных отраслях, а также коучами разных направлений, чтобы узнать что-то новое, интересное, обменяться мыслями, вдохновиться свежими и порой неожиданными идеями.

Гости подкаста говорят о разном - о новых диджитал-инструментах, об этических коллизиях в профессии, о кризисе середины карьеры, бирюзовых организациях, счастье на работе - и многом другом, что может быть интересно активным, неравнодушным, любознательным и целеустремленным людям.

И еще - авторы подкаста верят в профессию пиарщика, в ее ценность и высокую миссию - способствовать диалогу и взаимопониманию. Поэтому важная задача проекта - расширить понимание возможностей PR и усилить репутацию профессии в разных странах.

Это подкаст международной профессиональной ассоциации Great Women in PR. Eurasia, объединяющей более 700 пиарщиц в регионе Евразия. Наш сайт: https://gwpreurasia.com/.

Сотрудничество: gwprpodcast@gmail.com

Play

Open in

20 episodes
monthly
Avg 59 min
Russian

Episodes 20

Newest Oldest Longest

All20 Unplayed20 In progress0 Played0

S1 · E57
August 18 · 1 hr 17 min
Куда исчезли бренды-бунтари? - cпрашиваем бренд-стратега Сергея Калинчука
Как побудить потребителя полюбить бренд и почему сегодня это становится все сложнее? В новом выпуске «Живи, пиар!» говорим о том, почему из российского брендинга почти исчезли архетипические бунтари, а бренды все чаще выбирают безопасную нишу “за все хорошее”; как риск-аверсия наемных менеджеров и зеркальные портфели конкурентов приводят к брендам-близнецам и почему великий бренд невозможен без большой идеи. Обсуждаем роль сторителлинга и репертуарную модель потребления, а также ментальность российских предпринимателей, советское наследие и даже влияние протестантизма на брендинг в США. Выясняем, что Zara понимает своего потребителя не хуже Gucci, и мало какой российский бренд может сравниться по эмоциональной силе и целостности с “Балтикой” (почему - внутри).
S1 · E56
July 28 · 38 min
Почему конкуренция внутри команды - плохо, а конфликт - хорошо? - спрашиваем организационного консультанта Анастасию Гостеву
В фокусе нового выпуска “Живи, пиар!” - неочевидные стороны управления командами, в частности, расхожее мнение руководителей о том, что внутрикомандная конкуренция стимулирует людей работать лучше, а конфликты все портят. На самом деле все наоборот - почему так, рассказывает Анастасия Гостева, организационный консультант, бизнес-тренер, представитель Академии вертикального развития в России, автор телеграм-канала “Внимательный бизнес”. Мы обсуждаем, почему новый руководитель может столкнуться с сопротивлением, как распознать тихий саботаж и понять, что команда перестала решать рабочие задачи. Выясняем, зачем сильным лидерам нужны люди, которые не соглашаются и задают неудобные вопросы, и почему настоящее лидерство рождается не из контроля и всезнания, а из внутренней зрелости, системного видения и способности создавать пространство, в котором команда может думать, спорить, ошибаться и развиваться вместе.
S1 · E55
July 10 · 1 hr 16 min
Telegram уже не тот? - спрашиваем экспертов по digital-коммуникациям
За последний год инфраструктура диджитал-коммуникаций в России изменилась больше, чем за предыдущие лет пять. Блокировка привычных платформ и появление новых ставит главный вопрос - где сегодня на самом деле живет аудитория? Эксперты этого выпуска - Владимир Табуров, руководитель направления цифровых коммуникаций Х5, Наталия Туйгунова, PR-стратег, экс-глава PR “Туту”, Livedune, и Ольга Любимова, издатель в агентстве диджитал-маркетинга “Дорогая редакция” - обсуждают, где разворачивать коммуникации бренда, если не в Telegram (а может быть, все еще в нем), как преодолевать фрагментацию и баблизацию аудиторий, насколько креатив спасает в текущей ситуации колоссального многоголосия инфоисточников, наконец, стоит ли развивать независимые бренд-медиа. А также говорим о том, что email-рассылки неожиданно переживают второе рождение, и выясняем, почему культурный код и юмор остаются самыми сильными инструментами вовлечения. Наконец, дружно соглашаемся, что брендам крайне важно держать «яйца в разных корзинах».
S1 · E54
June 18 · 57 min
Проблема не в людях: как работают невидимые механизмы корпоративной среды? - спрашиваем организационного консультанта Анастасию Гостеву
Почему компании нанимают лучших специалистов рынка, а через год обнаруживают, что они выгорели, потеряли мотивацию или «не справляются»? Почему в корпоративной среде умные взрослые люди начинают вести себя токсично, а руководители часто не замечают проблем, которые создает сама система? В этом выпуске говорим с Анастасией Гостевой, организационным консультантом, бизнес-тренером, представителем Академии вертикального развития в России, автором телеграм-канала “Внимательный бизнес”, о скрытых динамиках современных организаций: хронической мобилизации, тревоге, размытых границах ответственности и определяющем влиянии личности лидера. Обсуждаем, как отличить собственные реакции от влияния системы, почему в стрессе люди перестают решать рабочие задачи и начинают защищаться от тревоги, как сохранить психологическое здоровье в большой корпорации и какие качества лидера станут по-настоящему востребованными в эпоху искусственного интеллекта.
S1 · E53
June 4 · 52 min
Все бренды стали добрыми. Почему это проблема? - спрашиваем бренд-стратега Влада Ситникова
Нужны ли вообще бренды в 2026 году? Или мы живем в эпоху, когда коммерческий успех определяют алгоритмы, поиск и перформанс-маркетинг, а не смыслы, эмоции и культурное влияние? В новом выпуске подкаста «Живи, пиар!» говорим с Владом Ситниковым, экспертом в области брендинга и бренд-коммуникаций, основателем безтендера.рф, партнером агентства Grape, издателем и главным редактором hot-digital.ru, о том, почему современные бренды все чаще становятся «няшными», как самоцензура влияет на креатив, куда исчезли яркие и противоречивые идеи и почему лучшие маркетинговые умы сегодня заняты не созданием новых смыслов, а борьбой за конверсию. Обсуждаем, убивает ли монополизация рынков брендинг как инструмент конкуренции, где бренды все еще способны создавать ценность и что ждет специалистов по маркетингу и коммуникациям в эпоху искусственного интеллекта.
S1 · E52
May 26 · 1 hr 21 min
Архитекторы доверия - обсуждаем новую роль PR в эпоху тревожности с PR-экспертами
Российский PR сегодня - в точке глубокой трансформации. Меняются инструменты, бюджеты, медиасреда, запрос бизнеса и сама роль коммуникаций. С одной стороны, ландшафт грустный: влияние СМИ и количество значимых изданий падает, диджитал-платформы теряют доступность, рынок не растет в деньгах, экспертиза размывается, порог входа в профессию низок как никогда. На этом фоне пиарщики все чаще задаются вопросом - что такое PR сегодня и в чем его реальная ценность? С другой стороны, возможно именно кризис профессиональной идентичности подстегнет эволюцию российского PR из тактической сервисной функции “коммуникационной поддержки” в стратегическую роль архитекторов доверия, которые способны снижать тревожность и неопределенность для аудиторий и тем самым помогать бизнесу сохранять устойчивость. Сможем ли мы, пиарщики, реализовать этот шанс и что для этого надо - обсуждаем с Лилией Миллер, партнером агентства GREATIVE, Кристиной Петровой, основателем агентства PR Perfect, и Евгением Купавых, управляющим партнером агентства PR Consulta.
S1 · E51
Jun 27, 2025 · 56 min
PR-бизнес за рубежом - есть ли смысл? - спрашиваем пиарщика за рубежом Евгению Заславскую
У многих PR-профессионалов есть амбиция выйти за пределы российского рынка, развернуть бизнес в Европе, США, на Ближнем Востоке. Пробуют многие, получается не у всех. Беседуем с тем, у кого получилось, - основательницей и главой PR-агентства ZECOMMS Евгенией Заславской. Поговорили о том, что Восток - дело тонкое, и без личного присутствия в Дубае или другом крупном хабе развить бизнес в этой части света практически невозможно. Обсудили сложности с получением клиентов на самом лакомом рынке - США (спойлер - разница менталитетов имеет значение, а несовершенный английский - нет). Согласились, что “европейский рынок” - несуществующий мираж. Много другого полезного, особенно для тех, кто все еще хочет мирового масштаба, - внутри.
S1 · E50
May 26, 2025 · 49 min
Как не стать потребителем иллюзий в обществе спектакля? - спрашиваем философа Алексея Соловьева
Успех в современном мире часто имеет неприглядную изнанку - жизнь на пределе эмоциональных и физических возможностей. Еще шаг - и выгорание, еще два - отрицательная нейропластичность (страшная штука - подробности внутри). Что со всем этим делать и как не впасть в гонку за иллюзорным успехом, обсуждаем с Алексеем Соловьевым, кандидатом философских наук, независимым преподавателем философии, автором YouTube-канала “Философ распаковывает контексты!”. Говорим об обществе спектакля, которое заставляет человека подчинить всю жизнь работе на внешнюю репрезентацию, о непрерывном наращивании продуктивности под лозунгом never enough. Рассуждаем, чем толерантность к риску отличается от способности к риску, чем опасны иллюзии возможностей и о чем сигнализирует хронический стресс.
S1 · E49
Apr 18, 2025 · 57 min
ESG жив? - спрашиваем эксперта по устойчивому развитию бизнеса Ирину Архипову
Разбираемся, что сейчас происходит с повесткой ESG в России, с гуру этого направления - Ириной Архиповой, экспертом по корпоративным отношениям и устойчивому развитию (Coca Cola, Kraft Heinz, AB-InBev), со-председателем ESG-комитета в AmCham, преподавателем ВШЭ. Обсудили, что ESG - вопрос не корпоративной “моды”, а ответственности бизнеса перед потребителями, сотрудниками, партнерами, обществом. Готовность и желание брать ответственность зависят не от размера бизнеса, а от других факторов - обсуждаем каких. Говорим о связке ESG с инвестициями - почему параметры устойчивого развития важны для инвесторов. Анализируем трансформацию повестки ESG за последние три года в России - локализацию тем и приоритетов. Наконец, развенчиваем миф “ESG не интересно потребителям”.
S1 · E48
Mar 13, 2025 · 1 hr 16 min
Как построить работающий бренд работодателя? - спрашиваем HR-консультанта Викторию Кабакову
Мало какая задача настолько широко обсуждается и настолько редко решается правильно, как формирование бренда работодателя (Employer Brand). Разбираем нюансы темы с Викторией Кабаковой, директором по консалтингу ЭКОПСИ, одной из крупнейших компаний в области управленческого и HR-консалтинга в России. Мы поговорили о том, что бренд работодателя работает как фильтр в обе стороны, поэтому аутентичность - важнейший элемент, а дженериковых атрибутов лучше избегать. Обсудили “эффект ореола” (переноса отношения к продуктам на компанию как работодателя), а также то, как определить настоящие ценности компании, которые в головах, а не на бумаге (спойлер - попросить топ-менеджеров описать эффективного сотрудника). Поговорили о том, что нет плохой и хорошей корпоративной культуры - культура формируется под цели компании. Еще много другого интересного, включая рейтинг лучших IT-компаний (никогда не угадаете, кто на первом месте!), в выпуске.
S1 · E47
Feb 19, 2025 · 1 hr
Как пиарщику начать работать в США? - спрашиваем пиарщика в США Анастасию Кокорину
Плох тот пиарщик, кто не мечтает поработать в США - вот где и рынок колоссальный, и СМИ миллион! Разбираемся, как начать PR-бизнес в США с Анастасией Кокориной, основательницей международного коммуникационного агентства peach agency. Анастасия и ее команда уже три года работают с американскими клиентами, продвигая их в США - обсуждаем, с какими сложностями столкнулись, какие требования у американских заказчиков, как оценивается успех и какой инструментарий ключевой (спойлер - подкасты очень важны). Еще поговорили про эффект сарафанного радио (крайне силен в Америке), логистику и банковские платежи (главная боль), автоматизацию процессов, включая питичнг, и про культурные различия, конечно, тоже. Но они, как оказалось, совсем не препятствие.
S1 · E46
Jan 30, 2025 · 55 min
Зачем корпорациям современное искусство? - спрашиваем арт-экспертов Татьяну Смирнову и Рузанну Оганесян
Сегодня все больше ярких проектов с участием современных художников, причем не только в сферах, где их появление наиболее логично (fashion, FMSG), но и в тяжелой промышленности, в девелопменте. Разбираемся, зачем современное искусство “серьезным” компаниям с Татьяной Смирновой, основательницей и главой коммуникационного бюро Hedosharing, и Рузанной Оганесян, основательницей арт-платформы Elephant in the Louvre. Поговорили, когда коллаборации корпораций с художниками имеют смысл, как подойти к выбору партнеров в арт-среде, зачем крупный бизнес поддерживает ярмарки современного искусства. Конечно, не обошлось без вопросов от начинающих коллекционеров - как определить художественную ценность произведения искусства “на глазок”, не привлекая специалистов, и стоит ли рассчитывать на возврат инвестиций в будущем? Здесь мы Америку не открыли - надо развивать насмотренность и действовать по велению души. Про самые дорогие картины последних российских аукционов (70 млн рублей) поговорили тоже.
S1 · E45
Jan 14, 2025 · 1 hr 14 min
PR в 2025: капибары, инфраструктурные проекты, маркетплейсы и гиперлокальность - обсуждаем тренды с руководителями PR-агентств
Обсуждаем с коллегами из ведущих российских PR-агентств Greative, PBN и КРОС, каким будет PR в новом 2025 году и какие тренды, зародившиеся в 2024-м, продолжатся. Например, тренд на гиперлокальность - почему контент нужно приземлять на уровень места жительства аудитории и как это делать. Тренд на маркетплейсы как коммуникационные площадки - похоже, у нас скоро появятся блогеры маркетплейсов, как в Китае. Говорим о том, что PR давно перестал быть бесплатным инструментом, PESO модель играет все большую роль и в будущем это только усилится. Обсуждаем фокусы социальных коммуникаций, включая инфраструктурные проекты, получившие заметное внимание со стороны крупного бизнеса - и это ниша еще долго себя не исчерпает. Наконец, анализируем капибар и в целом тренд на мемы как желание брендов говорить на одном языке с аудиторией подросших зумеров.
S1 · E44
Dec 24, 2024 · 53 min
Доверять ли Кинопоиску и что смотреть на каникулах? - спрашиваем экспертов в PR и кино Екатерину Воронцову и Дину Павлову
Подводим итоги уходящего 2024 года в кино: что мы смотрели в этом году, что понравилось и как на это повлиял PR. С коллегами по индустрии - Екатериной Воронцовой, PR-директором кинокомпании “Русское”, и Диной Павловой, основательницей и CEO PR-агентства AGENDA, обсуждаем, чем отличаются аудитории ТВ и VOD-платформ, почему на всех экранах правят бал сказки (“Чебурашка”, “Летучий корабль”, “Конек-Горбунок” и др.), как происходит манюнизация страны и чем подростковое кино сегодня отличается от того, что было в нашем советском детстве. Не прошли мимо и головной боли всех кинопрофессионалов - как оценивать успех кинопроектов? В кино ситуация попроще - по сборам, но как быть с платформами, не раскрывающими показатели просмотров?. Спорим об оценках на Кинопоиске - стоит ли принимать их в расчет и почему отличные фильмы часто имеют низкие баллы ("Легенда о Зеленом рыцаре"), выбираем главные хиты 2024 и, конечно, составляем списки для просмотра на новогодних каникулах.
S1 · E43
Dec 5, 2024 · 52 min
Зачем брендам запах? Спрашиваем эксперта по PR и стилю - Кермен Манджиеву
В новом эпизоде беседуем с известным в PR-индустрии экспертом - Кермен Манджиевой - об ольфакторном PR, о том, как запахи могут помочь брендам (в том числе брендам территорий) достучаться до сердец людей. Кермен, корпоративный пиарщик с 20-летним стажем, автор ТГ-канала “Кермен про стильный PR”, в этом году выпустила свой первый парфюм Smell Terra Kermen. Мы говорим о роли сторителлинга в коммуникациях и об ароматах как мощных элементах этих историй. Обсуждаем, почему ольфакторный PR и в целом аромамаркетинг сегодня стремительно набирают популярность, причем не только в сегменте B2C, но и B2B. Кермен рассказала о запуске Smell Terra Kermen, который уже получил ряд наград и премий, и стал ярким примером успешного продвижения продукта за счет личного бренда основательницы без рекламного бюджета. Обсуждаем lessons learnt, в частности, почему не сработали парфюмерные блогеры, но отличный результат дали деловые форумы. Ищем ответ на вопрос “чем пахнет Москва?”.
S1 · E40
Nov 14, 2024 · 51 min
Сначала деньги, потом юмор: какой контент популярен в Telegram? - спрашиваем эксперта по Telegram Юлию Цибизову
С запретом и уходом международных соцсетей ландшафт соцмедиа в России сильно изменился и, кажется, Телеграм стал основной платформой для пиарщиков (помимо традиционных СМИ, конечно, поляна которых тоже оскудела). Как бренду выделиться среди десятков и сотен тысяч других желающих снискать популярность в Телеграме? О чем “пилить” контент? Стоит ли заводить свой канал или лучше пытаться встроиться в уже имеющиеся? Обо всем этом расспрашиваем Юлию Цибизову, директора по маркетингу и коммуникациям digital-агентства Magnetto.pro, крупнейшего селлера Telegram Ads. Выяснили много интересного: в среднем пользователь Телеграма подписан на 50 каналов, при этом регулярно читает 10 (и это не каналы брендов - увы!). В Телеграме уже больше 1 миллиона каналов - сложно даже представить степень фрагментированности ЦА в этой связи! Content is the king - по-прежнему, хотите популярный канала - делайте интересный контент. Но и посевы с Telegram Ads могут сослужить хорошую службу для набора аудитории и лидогенерации. Причем начать можно даже со 100 000 р.
S1 · E39
Oct 24, 2024 · 50 min
Всегда ли бренд - попытка манипуляции покупателем? - спрашиваем эксперта по брендингу Алексея Кузнецова
Говорим о брендах и брендинге с Алексеем Кузнецовым, основателем и главой бренд-консалтингового агентства Kuznets, причем заходим с неожиданной, этической, стороны: насколько бренд - в большей степени попытка манипуляции сознанием покупателя и есть ли в декларируемых ценностях брендов что-то настоящее, аутентичное? Также пытаемся понять, что первично: ожидания общества от брендов (например, в плане экологической повестки) или промоутирование брендом своих ценностей, которые общество подхватывает и интегрирует? По мнению Алексея, бренд нельзя построить на ситуативно актуальных мотивах, тогда что выходит на первый план? Также говорим о том, что существование брендов оправдано в реалиях избыточности предложения, когда бренд становится единственным фактором выбора среди десятков примерно одинаковых товаров и услуг. Но есть ли в брендинге что-то еще, кроме попытки привлечь и удержать внимание? Тоже разбираем.
S1 · E38
Sep 27, 2024 · 59 min
Что пиарщику делать в Дубае? - спрашиваем главу PRHub MENA Даниила Дымшица
Решили поговорить про Дубай, куда были устремлены мечты и потоки российских профессионалов в 2022 г. Кажется, они пошли на спад уже через год - обсуждаем с Даниилом Дымшицем, главой PRHub и PRHub MENA, почему многие российские бизнесы, попытавшиеся развиться в Дубае, потерпели неудачу, и как ему удалось не просто остаться на плаву, но вырасти и с оптимизмом смотреть в дубайское будущее. Говорим о жесткости конкуренции на дубайском рынке, о дешевизне рабочей силы на удаленке на Филиппинах (да-да, структура многих дубайских PR-агентств предполагает именно такой аутсорс), о том, почему С-level в PR-агентствах (и не только) - практически всегда британцы и сколько времени занимает в среднем выход на сделку с новым клиентом из местных (спойлер - месяцы и даже год). Много полезных lessons learnt внутри для тех, кто раздумывает над расширением в MENA, ну и в целом много любопытных неочевидных фактов (например, на вакансию баристы с зарплатой 500 USD в месяц в первые часы размещения приходит более 200 откликов - при том, что маникюр в Дубае стоит почти 100 USD). В общем, рассматриваем удивительный Дубай со всех сторон.
S1 · E37
Sep 11, 2024 · 58 min
Как мыслить креативно? - спрашиваем эксперта по креативным процессам Даниила Филина
Развенчиваем миф о том, что креативность - это магия и вдохновение с Даниилом Филиным, основателем и главой most creative camp - компании, помогающей настроить креативные процессы в командах, автором ТГ-канала “И все заверте…” (@zaverte). Говорим о том, что креативность не равна творчеству, что это, прежде всего, набор инструментов, приложенный к насмотренности и личности человека. Обсуждаем, что мешает продуктивному креативному процессу, в частности: иерархия, которая устанавливает жесткие критерии “правильного” и “неправильного”, опасения из серии “как бы чего не вышло” и просто страх провала. Еще говорим о том, что успех креативной идеи никогда не гарантирован, но можно повысить шансы, лучше узнав свою аудиторию. Понять боль аудитории и использовать этот инсайт - ключ к массовой популярности идеи. Обсуждаем, что часто креаторы, пиарщики, маркетологи и прочие специалисты, работающие с массовым сознанием, хотят повторить чей-то успех (например, доброшрифта), считая его проверенным вариантом - но этого никогда не происходит. Наконец, выясняем, где черпать вдохновение, и оказывается, что лучшие его источники - это ни в коем случае не книги по раскрытию креативности и не кампании, победившие в Каннах, - Даниил советует вдохновляться поэзией, мультфильмами, кино и прочим - настоящим - искусством.
S1 · E36
Aug 28, 2024 · 57 min
Сколько стоит PR? - спрашиваем глав PR-агентств Лилию Миллер и Кристину Петрову
В свежем выпуске обсуждаем важнейшее - сколько должен стоит пиар и пиарщики - с главами двух PR-агентств: Лилией Миллер (Greative) и Кристиной Петровой (PR Perfect). Договорились о том, что 120К - практически порог входа на позиции, где работают “руками”. У кандидатов на роли менеджеров среднего звена запросы на 300К - 450К, однако высокая “цена” порой не гарантирует ни профессионализма, ни даже просто адекватности. Говорим о конкуренции с крупными бизнес-экосистемами, которые “пылесосят” рынок, собирая всех талантливых кандидатов. Обсуждаем с коллегами, как этому противостоять и есть ли сегодня эффективные способы удержания сотрудников, кроме повышения зарплаты каждые три месяца (хотя и это уже не панацея, особенно с молодежью). На другой вопрос - готов ли бизнес платить за PR больше - коллеги сошлись во мнении, что готов - если PR приводит к реальным результатам и измеряется не в количестве публикаций. Словом, заходили на тему денег с разных сторон и многое прояснили.

Showing 1–20 of 20 episodes