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La radio oficial de PRODU

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#255
Thursday · length unknown
ReloAd: La audiencia antes que el influencer
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. Durante mucho tiempo, hablar de influencer marketing fue hablar de seguidores, likes y alcance. Pero las marcas ya no pueden elegir creadores únicamente por el tamaño de su comunidad: necesitan entender quién está detrás de ella, qué la mueve y cómo convertir esa conexión en resultados. ¿Cómo pasar de elegir influencers a construir estrategias basadas en audiencias? En el episodio 75 de ReloAd, conversamos con Tatiana Zeljic, directora regional de influencer marketing en Publicis Groupe. Hablamos sobre el modelo audience first, el papel de la data y la inteligencia artificial, brand safety, la amplificación con paid media y cómo los creadores pueden llevar a las marcas del awareness a la conversión. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com
#254
October 14 · length unknown
ReloAd: Impactar sin invadir
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. Durante años, la publicidad digital compitió por llamar la atención a cualquier costo. Pero en un ecosistema saturado, el verdadero impacto no depende del tamaño ni del ruido: consiste en captar atención, dejar recuerdo y respetar al usuario. ¿Cómo se construye una campaña que logre destacarse sin convertirse en una interrupción? En el episodio 74 de ReloAd, conversamos con Úrsula Rodríguez, Managing Director México y Región Andina de EXTE. Hablamos sobre formatos de alto impacto, Connected TV, video, fatiga publicitaria y el uso de la data para crear mensajes relevantes sin cruzar la línea de la vigilancia. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com
#253
October 1 · length unknown
ReloAd: Criterio y la pregunta correcta
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. La inteligencia artificial nos permite avanzar más rápido ¡claro! pero la creatividad sigue dependiendo de algo mucho menos automático: saber observar, analizar, saber escuchar, tener curiosidad y habilidades que en últimas permiten escribir un buen prompt. Pero en la práctica, ¿cómo vive hoy la industria creativa la implementación de esta nueva inteligencia? En el episodio 73 de ReloAd, conversamos con Joaquín Piñero, Director General Creativo de FDLC. Hablamos de la IA y sus retos, de cómo una agencia independiente puede hoy convertir el contexto local en ideas que realmente conecten y de las razones por las que el factor humano seguirá siempre haciendo la diferencia. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com
#252
September 23 · length unknown
ReloAd: La inteligencia detrás del movimiento
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. Durante mucho tiempo, la geolocalización fue entendida como un dato táctico: saber dónde estaba una persona para mostrarle un anuncio. Pero, la realidad es que hoy permite entender muchísimo más: los movimientos, contextos… el comportamiento real de los consumidores, y claro, en una región tan diversa como Latinoamérica esto es especialmente relevante porque adaptar la estrategia a cada mercado, ciudad y momento se ha convertido en una necesidad primordial. En el episodio 72 de ReloAd, conversamos con Camila Quintana, directora de ventas para LatAm de Locala. Hablamos sobre la evolución del concepto drive to store, sobre publicidad adaptativa, el aprendizaje que dejó el Mundial y el uso responsable de los datos. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com
#251
September 2 · length unknown
ReloAd: Cultura que mueve mercados
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. Hoy la cultura latina está redefiniendo las conversaciones y la forma en que las marcas se relacionan con el mercado general. El fútbol, la música, los creadores y la inteligencia artificial están cambiando las reglas; el verdadero reto está en interpretar lo que pasa antes de convertirlo en una idea. En el episodio 71 de ReloAd, conversamos con Laura Semple, SVP y directora de Estrategia de Conill. Hablamos sobre la influencia cultural de los latinos en Estados Unidos, sobre el deporte como espacio de participación para las marcas y sobre por qué, incluso en tiempos de IA, el criterio humano sigue siendo el que le da sentido a la estrategia. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com
#250
August 19 · length unknown
ReloAd: Atención vs. Viewability
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. Hay que dimensionar algo: hace unos veinte años, no muchos en realidad, los profesionales del marketing se cuestionaban sobre los alcances del internet en dispositivos móviles, la geolocalización se veía lejana y la inversión digital era una apuesta bastante incierta. Hoy la realidad es otra: la IA no deja de sorprendernos y la expectativa por lo que vendrá incluye ideas que parecen sacadas de la ciencia ficción. La pregunta ahora es ¿deberíamos replantearnos algunos conceptos? En el episodio 70 de ReloAd conversamos con Gonzalo Guzmán, CEO de AdKaora Iberia y Latam. Exploramos la evolución del martech desde Europa y Latinoamérica, hablamos del Mundial, de IA y de por qué hoy la atención real del usuario es mucho más importante que cualquier métrica tradicional. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com
#249
August 6 · length unknown
ReloAd: Datos que transforman la industria
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. El Mundial dejó un impacto sin precedentes en la industria publicitaria latinoamericana y movió cifras que seguro desafiaron cualquier proyección tradicional. Por ejemplo, el streaming registró incrementos de hasta 300% en descargas y marcas como Adidas duplicaron su inversión digital en más de 80%. En el episodio 69 de ReloAd conversamos con María José Solís, directora de Customer Success en SimilarWeb. Explicó que Latinoamérica llegó a mover más de 1.279 millones de dólares durante el torneo, que México y Argentina lideraron esa inversión, pero sobre todo detalló cómo los datos se convirtieron en la brújula que guió cada decisión durante este fenómeno global. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com
#248
July 24 · length unknown
Especiales: Luis Fernández, Chairman de NBCUniversal Telemundo Enterprises
Encuentros con los LÍDERES de la industria en Radio PRODU. Luis Fernández, Chairman de NBCUniversal Telemundo Enterprises, es entrevistado por Ríchard Izarra, fundador y editor jefe de PRODU. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com
#246
July 23 · length unknown
ReloAd: El caso Wonderwall, música, cultura y conexión
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. El Mundial dejó muchas lecciones para la industria, momentos que representan oportunidades únicas. Uno de ellos, sin duda, fue ver a las selecciones conectando con sus hinchas a través de canciones elegidas por ellos mismos. Vimos, por ejemplo, estadios enteros coreando “Wonderwall” de Oasis cada vez que Inglaterra ganaba, y una canción de los noventa se terminó posicionando nuevamente en el top global de Spotify. Pero claro, lo que parece un simple momento cultural esconde un entramado complejo de riesgos y oportunidades para las marcas. En el episodio 68 de ReloAd conversamos con Carolina Arenas, head para Latinoamérica en Audio Network. Hablamos sobre cómo las marcas pueden aprovechar estos fenómenos donde la cultura pop y el deporte se cruzan, y por qué entender el complejo mundo de las licencias y los permisos es el único camino seguro para conectar sin meterse en problemas. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com
#244
July 9 · length unknown
ReloAd: Marcas y Mundial, el partido por la atención
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. Mientras millones de personas ven el Mundial simultáneamente en hasta cinco pantallas, las marcas están descubriendo que la batalla ya no es por llegar a más gente, sino por lograr, por lo menos, un segundo de su atención. En el episodio 67 de ReloAd conversamos con Mariana Verderame, Managing Director para el Cono Sur de MiQ, sobre cómo el Mundial se convirtió en el evento más importante de la historia del marketing, también por qué las marcas que simplemente interrumpen pierden, y cómo la convergencia entre contenido, comercio y medios está borrando las fronteras entre ver un anuncio y hacer una compra. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com
#243
June 18 · length unknown
ReloAd: Leones desde Venezuela
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. Cuando tienes acceso a evaluar más de 300 campañas de todo el mundo, como jurado de Cannes Lions, obtienes una visión única de hacia dónde se mueve la industria publicitaria global. Pero lo más interesante es cuando esa perspectiva viene de alguien que también está liderando el resurgimiento creativo de su propia región. En el episodio 66 de ReloAd conversamos con Verónica Ruiz del Vizo, CEO de Amarillo Creative Lab y jurado en la categoría de Brand Experience de Cannes Lions 2026. Exploramos las tendencias que están transformando la publicidad mundial, cómo América Latina está compitiendo en igualdad de condiciones, y por qué el espíritu venezolano se ha convertido en un referente de innovación incluso en contextos de incertidumbre. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com
#242
June 3 · length unknown
ReloAd: Ideas para ganar el Mundial
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. Findasense presentó recientemente el informe "Fiebre Mundialista", un análisis que, entre otras cosas, explica por qué en este Mundial, a diferencia de ediciones anteriores, ya no bastarán enormes presupuestos para construir relevancia o garantizar el éxito de una campaña publicitaria. En el episodio 65 de ReloAd conversamos con Esteban Pineda, CEO de Findasense Américas. Analizamos cómo las marcas pueden hackear este Mundial, que además será el más grande de la historia, a través de la anticipación, conversamos también sobre cómo, en la cancha digital, la pauta compra miradas, pero las experiencias moverán las cajas registradoras. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com
#241
May 20 · length unknown
ReloAd: Equilibrio, creatividad y el mundo figital
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. La llama de la creatividad venezolana nunca se apagó. Tras años de desafíos, la industria publicitaria del país está experimentando un resurgimiento impulsado por una nueva generación de talento y por iniciativas que buscan inspirar y demostrar que sí se puede llegar a lo más alto. Una de estas iniciativas es "Venezolanos en Cannes", un proyecto que nació de la necesidad de visibilizar y conectar a los creativos de su país con el festival más importante del mundo. En el episodio 64 de ReloAd conversamos con Engels Pérez, el creador detrás de este inspirador proyecto y CEO de Equilibrio Agency. Hablamos sobre cómo esta iniciativa está motivando a los jóvenes talentos y, por supuesto, aprovechamos sus casi 30 años de experiencia en la industria para analizar cómo la publicidad digital ha evolucionado: desde los primeros actos de fe hasta la necesidad actual de conectar la inmediatez de la data con la experiencia del mundo. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com
#240
May 6 · length unknown
ReloAd: Pitaya en perspectiva
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. Hace seis años, en Estados Unidos, el podcast en español era territorio poco explorado. Mientras el formato ya era mainstream a nivel global, lo cierto es que en la audiencia latina faltaban contenidos realmente alineados con nuestros intereses. Una oportunidad evidente. La pregunta era cómo capitalizarla. En el episodio 63 de ReloAd, conversamos con Jordi Oliveres, cofundador y gerente general de Pitaya Entertainment. Hablamos sobre cómo detectaron ese vacío y lo transformaron en una red de casi 50 programas con millones de visualizaciones mensuales. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com
#239
April 15 · length unknown
ReloAd: El salto al entretenimiento de marca
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. Las marcas siempre tienen grandes historias por contar, pero el verdadero reto está en cómo contarlas para no ser una más del montón en el aplanamiento cultural de las redes. ¿Qué pasa cuando el contenido de marca es tan bueno que compite con el entretenimiento puro? En el episodio 62 de ReloAd conversamos con Iván Mejía, socio y CCO de Dirty Kitchen, una compañía que está desafiando los límites del Branded Content y que llega a los Premios India Catalina con dos nominaciones, demostrando que la publicidad puede emocionar al mismo nivel que una serie de ficción. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com
#238
March 31 · length unknown
ReloAd: TechAdnostic, publicidad y transacción
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. La transformación digital de la publicidad ha llegado a un punto de inflexión donde ya no es suficiente captar la atención o generar intención de compra. Hoy la pregunta es más urgente: ¿cómo cerramos el círculo entre el anuncio y la venta? Al parecer, el Retail Media se acerca mucho a esta ecuación; es una nueva ola donde los resultados medibles por fin hablan más fuerte que las métricas tradicionales. En el episodio 61 de ReloAd conversamos con Mariana Bernal, Regional Commercial Strategy & Product Manager en Full Advertising. Hablamos sobre su trayectoria en la industria de medios, sobre cómo el Retail Media está redefiniendo las conversaciones comerciales y cómo construir estrategias que conecten mercado, tecnología y comportamiento de compra. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com
#237
March 18 · length unknown
ReloAd: Liderar en tiempos de cambio
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. En marzo, la conmemoración del mes de la mujer vuelve a poner sobre la mesa una conversación necesaria para la industria publicitaria. ¿Qué tanto ha cambiado realmente el liderazgo en las agencias? ¿Estamos viendo una transformación en la forma de dirigir los negocios o solo una evolución natural del mercado? En el episodio 60 de ReloAd conversamos con Carolina Solanilla, CEO para América Latina en PHD, hablamos sobre su trayectoria en la industria de medios, sobre los cambios vertiginosos que ha vivido el sector y sobre por qué la diversidad se está convirtiendo en una ventaja competitiva para las agencias. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com
#236
March 4 · length unknown
ReloAd: Miradas diversas, líderes revolucionarias
En marzo, la conmemoración del mes de la mujer, sin duda es un espacio que se abre para retomar una conversación que cada vez se hace más necesaria. ¿Qué tanto ha avanzado la industria publicitaria en materia de género y diversidad? Al parecer hay una nueva mirada de negocio donde el liderazgo femenino por fin toma la palabra. ¿Será así? En el episodio 59 de ReloAd conversamos con Malu Donaire, Chief Creative Officer de Ogilvy Latina Sur y fundadora del Círculo de Creativas Argentinas. Charlamos sobre su carrera, sobre creatividad híbrida, liderazgo femenino y cómo construir equipos saludables donde las ideas nazcan desde la diversidad y revolucionen los negocios. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com
#235
February 18 · length unknown
ReloAd: Human in the loop
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. La IA es un tema de conversación inevitable en la mesa de cualquier profesional de marketing. Hablar de eficiencia, nuevos procesos y automatización es más que necesario en una industria que avanza a una velocidad, por lo menos, difícil de seguir. Pero... ¿y las personas? En el episodio 58 de ReloAd, Cristian Vergara, editor para Latinoamérica de PRODU MKTG conversó con Álvaro García, Digital & Data partner en Hibrids, una compañía que, como pocas, logra combinar estrategia, data y tecnología para resolver problemas de negocio. Hablaron sobre los desafíos regulatorios en materia de datos que la industria no debe perder de vista, sobre el avance de los agentes de IA y, sobre todo, acerca de la responsabilidad humana en todo este proceso. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com
#234
February 11 · length unknown
ReloAd: Bienvenido 2026
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. El 2026, sin duda, será un año desafiante para toda la industria del marketing. La tecnología de la que tanto venimos hablando por fin se pondrá a prueba y ofrecerá un panorama real del camino que deben o no seguir las marcas. En el episodio 57 de ReloAd, el primero del año, Cristian Vergara, editor para Latinoamérica en PRODU | MKTG, conversó con Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil, una de las compañías más visionarias de la región en términos de tecnología y data. Hablamos sobre el impacto de la reorganización en el negocio publicitario, sobre el crecimiento de retail media y sobre por qué la seguridad seguirá siendo un tema clave en la agenda publicitaria. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com

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