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Marketing Paradise

El podcast de la agencia digital Marketing Paradise.
Aquí compartimos lo que pensamos y aprendemos.

Casos reales, charlas con marcas que nos gustan y pocas palabras en inglés.

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20 episodes
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Spanish

Episodes 20

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S11 · E19
June 30 · 39 min
Creatividad como herramienta del negocio, así lo hacemos
Este episodio tiene algo que no pasa muy a menudo: nos hemos juntado cuatro de la agencia. Y lo decimos con conocimiento de causa: este es uno de los episodios más top de la temporada. Sheila Martín se sienta con Marta Álvarez, Alba Solís y Patricia Sánchez para desmontar una idea que hace daño en marketing digital: que la creatividad es lo bonito que viene después de los objetivos. Aquí pensamos exactamente lo contrario. Con casos reales, datos concretos y alguna referencia a un libro que todavía nadie ha escrito. Y sí, con este episodio cerramos temporada. Nos vemos en septiembre. En este episodio hablaremos de: Qué es creatividad para nosotras (pista: no es un spot ni una lona). Por qué en Marketing Paradise creatividad, estrategia y contenido trabajan desde el minuto uno Cómo una sola idea puede convertirse en una campaña que funciona en cualquier canal Qué tienen en común las campañas de Médicos del Mundo, La Famiglia (antes La Mafia), Hercesa y ATM Burgers aunque persigan objetivos completamente distintos. Enlaces y recursos recomendados en el programa: Nuestros casos de éxito: https://mkparadise.com/casos-de-exito?utm_source=youtube&utm_medium=social&utm_campaign=descripcion Síguenos en YouTube: https://www.youtube.com/@MarketingParadise Nuestra newsletter sin humos: https://mkparadise.com/email
S11 · E18
June 16 · 49 min
Cómo vender lujo y real estate en digital. Con Mireia Armengol (CMO de Engel & Völkers Iberia)
Este es un episodio especial. Y no, no es porque Jorge García haya desaparecido del mapa durante una semana. Nos visita Mireia Armengol, CMO de Engel & Völkers Iberia, para hablar de cómo se construye una marca en el sector inmobiliario de lujo y por qué esa inversión termina abaratando el resto del marketing. Una conversación sobre lo que significa construir marca cuando los resultados tardan más de lo que nos gustaría y el corto plazo no cuenta toda la historia. En este episodio hablaremos de: - Cómo construir una marca de lujo cuando el producto es mucho más que una vivienda. - Por qué branding y performance funcionan mejor cuando dejan de competir entre sí. - Qué implica hacer marketing cuando una venta puede tardar hasta dos años en cerrarse. - Por qué la experiencia sigue siendo una ventaja competitiva en plena era digital. Enlaces y recursos recomendados en el programa: Mireia Armengol Alfonso en LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/mireia-armengol-alfonso-78196b14/ Síguenos en YouTube: https://www.youtube.com/@MarketingParadise Nuestra newsletter sin humos: https://mkparadise.com/email
S11 · E17
June 2 · 39 min
Qué funciona en TikTok para marcas en 2026
Una pregunta lleva años sobreviviendo a cada tendencia nueva de internet: si TikTok sigue siendo una oportunidad para las marcas o si ya hemos llegado tarde. Sheila Martín charla con Patricia Sánchez y Marta Álvarez sobre una plataforma donde los trends duran menos que nunca y donde destacar exige bastante más que publicar mucho. En este episodio hablaremos de: - TikTok ya no es todo campo: qué ha cambiado desde los años de crecimiento fácil. - Cómo seguir encontrando huecos cuando todo el mundo publica en TikTok. - Dejar de competir por el mismo trend que están usando otras 500 marcas. - Qué puede aportar realmente TikTok Shop más allá del hype. Enlaces y recursos recomendados en el programa: Síguenos en YouTube: https://www.youtube.com/@MarketingParadise Nuestra newsletter sin humos: https://mkparadise.com/email
S11 · E16
May 19 · 32 min
Cómo funciona el SEO en 2026
Una pregunta lleva años sobreviviendo a cada nueva tendencia de internet: si el SEO sigue vivo o simplemente todavía no nos hemos enterado de que ya cambió para siempre. Para responderla y labrarla en piedra, invitamos al podcast a Dean Romero que, junto a Jorge García y Víctor Benéitez, organizan el debate del estado de la nación del SEO. Una conversación para entender por qué perder tráfico ya no siempre significa perder negocio y cómo Google está cambiando mucho más el tablero de lo que parece. En este episodio hablaremos de: - Por qué perder tráfico SEO ya no significa necesariamente perder negocio. - El error de seguir midiendo un blog solo por las visitas que recibe. - Por qué el SEO ya no funciona solo cuando el usuario compra después de pasar por media estrategia de marketing. - Cómo Google está golpeando el tráfico orgánico mientras todos miran a ChatGPT. Enlaces y recursos recomendados en el programa: Dean Romero en LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/dean-romero/ Síguenos en YouTube: https://www.youtube.com/@MarketingParadise Nuestra newsletter sin humos: https://mkparadise.com/email
S11 · E15
May 5 · 47 min
Así entiende las redes sociales Iberdrola en 2026, con Carlos Fernández
Carlos Fernández, Director de Digital y Social Media en Iberdrola, rompe el mito de la comunicación corporativa tradicional. En esta charla con Sheila Martín, el cerebro detrás de la revolución de la Policía en redes sociales nos habla de la importancia de desaprender. O de por qué prefiere la autenticidad de un contenido natural frente a las superproducciones millonarias que al usuario le dan igual. Una conversación en la que descubrimos cómo Iberdrola llegó a TikTok mientras muchos aún se reían del canal, y por qué sigue marcando la diferencia pedir perdón antes que permiso. En este episodio hablaremos de: - Por qué en digital lo que te funcionaba hace seis meses ya empieza a oler a viejo (y cómo convivir con eso sin volverte loco). - Cómo visibilizar la infraestructura humana para que la marca deje de ser recordada solo cuando falla el servicio. - Por qué las personas siguen siendo lo único que conecta de verdad cuando el logo no dice nada. - Cómo moverte con cintura para que la planificación no te deje fuera cuando cambia el contexto. Enlaces y recursos recomendados en el programa: Carlos Fernández Guerra en LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/carfergue/ Síguenos en YouTube: https://www.youtube.com/@MarketingParadise Nuestra newsletter sin humos: https://mkparadise.com/email
S11 · E14
April 21 · 31 min
Más allá del código: La web como activo de Marketing
Jorge García se sienta con Dominique Brabant y ambos ponen orden en un tema que sigue generando más fricción de la que debería: la relación entre marketing y tecnología. Porque hoy es 2026 y seguimos viendo empresas donde la web es "cosa de IT" y marketing llega tarde. Un episodio para entender por qué un e-commerce no es una web bonita y elegir tecnología es una decisión estratégica (aunque muchos la traten como técnica) que debe implicar la unión de diferentes equipos. En este episodio hablaremos de: - Por qué seguir separando IT y marketing en un e-commerce es una de las decisiones más caras que puedes tomar - El error de tratar la web como un proyecto técnico en lugar de un producto de negocio que tiene que vender - Qué pasa cuando marketing entra tarde - Por qué la tecnología ya no marca la diferencia… pero sí cómo la usas para vender Enlaces y recursos recomendados en el programa: Síguenos en YouTube: https://www.youtube.com/@MarketingParadise Nuestra newsletter sin humos: https://mkparadise.com/email Academia de profesionales, no de profesores: https://mkparadise.com/academia
April 7 · 24 min
ASAP Club
ASAP Club, el espacio más social para la gente de Social: asapclub.es
S11 · E13
March 24 · 35 min
Cómo construir una marca global "Meidin Madrid", con Laura Caviedes (Cabify)
Laura Caviedes, Responsable Global de Marca de Cabify, se sienta con nosotros para explicarnos qué se siente al liderar una marca que ya es un verbo en las calles. En esta charla dejamos de lado los manuales teóricos de conducción para hablar de cómo se convence a un ingeniero de que la marca importa y por qué ser "madrileños" era el as en la manga que tenían guardado sin usar. En este episodio hablaremos de: - Cómo gestionar una marca global en seis países adaptándose al lenguaje y a los códigos locales de cada ciudad. - El valor de reclamar el origen madrileño para diferenciarse en un mercado de movilidad que ya empieza a ser maduro. - Conseguir que marketing, el equipo de ingeniería y desarrollo de producto remen hacia el mismo objetivo de negocio. - El sentiment analysis como termómetro inmediato ante la inexistencia de una forma directa de medir el retorno de marca. Enlaces y recursos recomendados en el programa: Laura Caviedes en LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/laura-caviedes/ Síguenos en YouTube: https://www.youtube.com/@MarketingParadise Nuestra newsletter sin humos: https://mkparadise.com/email Academia de profesionales, no de profesores: https://mkparadise.com/academia
S11 · E12
March 10 · 41 min
Social Media en Grandes Marcas 2026: Conclusiones
Celebramos la resaca del evento del año en Callao analizando las entrañas del estudio que ha puesto a prueba a 100 grandes marcas. Y en este episodio analizamos las conclusiones, donde la teoría suele chocar frontalmente con la realidad de las oficinas. ¿Seguimos atrapados en la obsesión por el engagement y los seguidores mientras exigimos ventas directas al contenido orgánico? En este episodio te hablaremos de: - Por qué Instagram sigue siendo la red más importante para las grandes marcas, mientras TikTok y LinkedIn crecen mucho más despacio de lo que se cuenta - La obsesión por exigirle ventas a Social Media y el error de medir su impacto como si el camino del usuario fuera lineal - El absurdo de perseguir métricas de vanidad que ya no explican cómo consume de verdad el usuario - La tiranía de las tendencias: por qué seguimos confundiendo entretener con hacer lo mismo que el resto Enlaces y recursos recomendados en el programa: Síguenos en YouTube: https://www.youtube.com/@MarketingParadise Nuestra newsletter sin humos: https://mkparadise.com/email Academia de profesionales, no de profesores: https://mkparadise.com/academia
S11 · E11
February 24 · 45 min
Así se gestiona una marca icónica, el caso de Telepizza con Alejandro Gómez
Alejandro Gómez, el cerebro detrás de la comunicación de Telepizza, se sienta en nuestro programa número 200 para explicarnos cómo una caja roja ha pasado de ser un pedido a domicilio a formar parte del imaginario colectivo español. El PR y Brand Manager de la compañía nos revela los entresijos de sus campañas más locas en esta conversación que funciona como la radiografía de una marca histórica. En este episodio te hablaremos de: - Cómo pasar de una comunicación unidireccional a ser un agente cultural que vive en el real time - El reto de mantener la coherencia de marca en 700 locales y con cientos de franquiciados. - Marketing de guerrilla: cómo lograr millones de impactos orgánicos fletando barcos o colándose en streamings - La estrategia para convivir con los agregadores (Glovo, Uber Eats) sin perder el control de tu propio delivery Enlaces y recursos recomendados en el programa: Síguenos en YouTube: https://www.youtube.com/@MarketingParadise Nuestra newsletter sin humos: https://mkparadise.com/email Academia de profesionales, no de profesores: https://mkparadise.com/academia
S11 · E10
February 3 · 28 min
Estrategia de email marketing en 2026, ¿cómo hacer que funcione?
El orgulloso cofundador de esta agencia y la master de los copys se juntan para repasar todo lo que siempre quisiste saber sobre email marketing y nunca te atreviste a preguntar: ¿Cuál es el valor de los workflows bien montados? ¿Por qué muchos e-commerce se sabotean solos? ¿Qué pasa cuando tu pop up pide más datos que un banco? ¿Por qué la confirmación de suscripción suele ser el email más desaprovechado del mundo? ¿Cuándo la IA ayuda de verdad y cuándo conviene quitarle el volante?Sí, Jorge García y Pilar Santiesteban ponen orden a lo que tu email debería estar haciendo en 2026. En este episodio te hablaremos de: - Por qué el email marketing gana peso cuando captar es caro y el negocio necesita recurrencia. - La diferencia real entre vivir de campañas y construir un sistema con workflows. - Cómo captar bien y hacer crecer una lista que valga dinero. - Qué está pasando con entregabilidad, accesibilidad y limpieza de base (y qué métricas miran los que de verdad lo miden bien). Enlaces y recursos recomendados en el programa: Síguenos en YouTube: https://www.youtube.com/@MarketingParadise Nuestra newsletter sin humos: https://mkparadise.com/email Academia de profesionales, no de profesores: https://mkparadise.com/academia
S11 · E9
January 20 · 43 min
Cómo BlaBlaCar convierte usuarios en comunidad, con Andrea Barbero
¿Qué hay detrás de una compañía capaz de generar este tipo de historias? En este episodio, Andrea Barbero, responsable de Marketing de BlaBlaCar en España y Portugal, se pasa por nuestro podcast para explicar cómo se construye (y se cuida) una marca cuando convive a diario con millones de personas y debe responder, casi en tiempo real, a un sector que está siempre en constante movimiento. En este episodio te hablaremos de: - Cómo se construye y se cuida una comunidad cuando la marca va más allá del “uso” y acompaña al usuario en distintos momentos de su vida - La importancia de alinear marketing, comunicación y operaciones para responder a lo que pasa en tiempo real - Por qué medir sentimiento de marca es tan importante como medir conversión - Cómo segmentar mensajes y canales cuando tienes audiencias muy distintas dentro de una misma plataforma - El papel clave de la comunidad y el boca-oreja en la construcción de una marca Enlaces y recursos recomendados en el programa: Síguenos en YouTube: https://www.youtube.com/@MarketingParadise Nuestra newsletter sin humos: https://mkparadise.com/email Academia de profesionales, no de profesores: https://mkparadise.com/academia
S11 · E8
January 7 · 34 min
Blog corporativo en 2026: ¿tiene sentido?
En este episodio, Víctor, Jorge, Javi y Pilar se sientan a hablar sin nostalgia sobre qué papel tiene hoy un blog corporativo dentro de una estrategia digital. Una tertulia para debatir si aún tienen sentido o si las marcas deberían dejarlos morir con dignidad. Todo en un contexto dominado por la inteligencia artificial y las redes sociales. En este episodio te hablaremos de: - Por qué el blog sigue teniendo sentido cuando deja de ser un contenedor de textos SEO y se convierte en un espacio propio de marca. - Cómo cambia su papel hoy: menos volumen, más intención y usuarios con ganas de profundizar. - Hasta dónde puede ayudar la IA y en qué momento deberíamos quitarle las credenciales del blog a ChatGPT. - Cómo un blog bien trabajado filtra mejor al usuario y acaba aportando más valor real al negocio. Enlaces y recursos recomendados en el programa: Síguenos en YouTube: https://www.youtube.com/@MarketingParadise Nuestra newsletter sin humos: https://mkparadise.com/email Academia de profesionales, no de profesores: https://mkparadise.com/academia
S11 · E7
Dec 9, 2025 · 45 min
Ser creativo en una ONG, con Guillermo Blanco de Unoentrecienmil
En una ONG, las ideas aparecen en conversaciones, en historias que te atraviesan y en la responsabilidad de contar historias que atraviesan (pero de verdad).Guille habla de esa forma de crear desde la autenticidad, del valor de una comunidad comprometida y del por qué algunas campañas terminan convirtiéndose en algo mucho más grande que un concepto.Episodio para escuchar con calma y, quizá, con un nudo en la garganta. En este episodio te hablaremos de: - Cómo se construye una marca cuando tu “producto” oscila entre la investigación y la confianza. - Por qué la emoción mueve más que cualquier estructura de marketing y cómo se gestiona dentro de una ONG. - Qué métricas importan cuando lo que buscas es movilizar a la sociedad. - Cómo se crea comunidad alrededor de una causa que vive en colegios, hospitales y redes. - Qué puede aprender cualquier marca de una campaña que aceleró un nuevo protocolo para tratar la leucemia infantil. Enlaces y recursos recomendados en el programa: Síguenos en YouTube. Estudio Social Media en Grandes Marcas. Casos de éxito con clientes. Canal de Telegram Social Media Fans. Newsletter libre de humos. Academia de profesionales, no de profesores.
S11 · E6
Nov 25, 2025 · 43 min
Marca y Tecnología en tu estrategia digital: cómo conectan
Sheila, Javi y Dominique discuten por qué estos tres equipos tienen que sentarse en la misma mesa desde el principio, qué pasa cuando no lo hacen y cómo evitar que tu proyecto acabe siendo bonito pero inútil (o útil pero feo). Verás por qué funcionar bien ya no es suficiente, cómo casos como BBVA o Glovo integran narrativa y tecnología, y qué hacer si en tu empresa cada departamento va a su bola. Un episodio dedicado, por algún motivo, a la memoria del periodista del corazón Jesús Mariñas. En este episodio te hablaremos de: - Por qué tech, marketing y marca tienen que estar al mismo nivel desde el día uno - Cómo el usuario ya no perdona que algo "solo funcione" (necesita narrativa también) - Casos como BBVA donde tecnología y marca van de la mano vs. cuando no cuadra - Por qué las empresas pequeñas pueden tenerlo más claro que las multinacionales - Qué tipo de perfil transversal necesitas para alinear a todos los equipos Enlaces y recursos recomendados en el programa: Síguenos en YouTube: https://www.youtube.com/@MarketingParadise Nuestra newsletter sin humos: https://mkparadise.com/email Academia de profesionales, no de profesores: https://mkparadise.com/academia
S11 · E5
Nov 11, 2025 · 58 min
Cómo crecer en 2026, con Ignacio de Acumbamail y Charly de Parango
¿Qué deben tener en cuenta las marcas para seguir creciendo en 2026?. Mira, este es el panorama: la medición cada vez es más compleja, los algoritmos cambian y la atención del usuario vale más que nunca. Casi nada, ¿eh? Menos mal que en este episodio tenemos a Ignacio de Acumbamail y Charly de Parango, que te cuentan los imprescindibles de un negocio para triunfar en digital. Dale a play, para que luego no digas en 2026 que no sabías. En este episodio te hablaremos de: Qué debe tener una estrategia digital en 2026 Cuáles son los canales que escalan vs. los saturados Cómo cambia el rol de Google en la era del Zero Click Qué papel juega Paid Media y cómo entender sus algoritmos Enlaces y recursos recomendados en el programa: Síguenos en YouTube: https://www.youtube.com/@MarketingParadise Nuestra newsletter sin humos: https://mkparadise.com/email Academia de profesionales, no de profesores: https://mkparadise.com/academia
S11 · E4
Oct 28, 2025 · 27 min
Social Media + Email Marketing: estrategia ganadora
Social Media e Email Marketing han estado años evitándose en los pasillos de las agencias. El primero iba de estrellita y el segundo de empollón. ¿Qué es lo que pasa cuando dejan de hacerse ghosting? Muchas cosas buenas para las marcas, la verdad. Este episodio (¡el 199!) va de cómo coordinar dos canales que se entienden mejor de lo que parece. Dale a play, que Sheila, Jorge y Pilar ya se han sentado a hablar largo y tendido sobre ello. En este episodio te hablaremos de: Cómo hacer que Social Media y Email pasen de ignorarse a multiplicar resultados. El arte de convertir seguidores en suscriptores sin parecer una newsletter más. Cómo el Email también puede dar juego en redes (y no solo en la bandeja). ¿Por qué la coherencia entre canales vale más que cualquier KPI? Enlaces y recursos recomendados en el programa: Síguenos en YouTube: https://www.youtube.com/@MarketingParadise Nuestra newsletter sin humos: https://mkparadise.com/email Academia de profesionales, no de profesores: https://mkparadise.com/academia
S11 · E3
Oct 14, 2025 · 44 min
Social Media en grades marcas de restauración: Starbucks, Domino’s o VIPS.
Gestionar la comunicación de marcas tan grandes como Starbucks, VIPS o Domino’s no es solo cuestión de estrategia, es enfrentarse a un reto de los buenos. En este episodio charlamos con Yainire Martínez de Ilarduya, Head of Communications en ALSEA, sobre cómo se coordina la comunicación en un grupo tan grande y sin llegar a perder el ritmo, la frescura y la cercanía. Dale al play, que se vienen anécdotas de las buenas. En este episodio te hablaremos de: Cómo coordinar la comunicación de marcas tan distintas como Starbucks, VIPS o Domino’s. El equilibrio entre estrategia, creatividad y tener una autonomía propia con las marcas. Cómo elegir y medir colaboraciones con influencers que de verdad aporten. Qué ha cambiado (de verdad) en redes sociales en los últimos años. Enlaces y recursos recomendados en el programa: Síguenos en YouTube. Nuestra newsletter sin humos. Academia de profesionales, no de profesores.
S11 · E2
Sep 30, 2025 · 37 min
Marcas personales como activo de tu negocio
Ya era hora de hablar de marca personal, un concepto casi tan corrompido como “gastrobar”. Trabajarla como activo de tu negocio no va (oh, sorpresa) de convertirte en una persona famosa ni de ser el último gurú iluminado de Linkedin. Y menos mal. En cambio, sí tiene mucho que ver con cómo generar confianza para que tu mensaje llegue más lejos. ¿El paso a paso? Dale a play, que te lo contamos con todo lujo de detalles. En este episodio te hablaremos de: La marca personal como superpoder competitivo. ¿Se puede escalar un negocio en 2025 sin poner la cara? Básicos de planificación para que salga bien Cómo monetizar una marca personal más allá del negocio. Enlaces y recursos recomendados en el programa: Síguenos en YouTube. Nuestra newsletter sin humos. Academia de profesionales, no de profesores. Enlaces y recursos recomendados en el programa: Síguenos en YouTube. Estudio Social Media en Grandes Marcas. Casos de éxito con clientes. Canal de Telegram Social Media Fans. Newsletter libre de humos. Academia de profesionales, no de profesores.
S11 · E1
Sep 4, 2025 · 50 min
Diseñar el crecimiento de ECOALF, con Abel Otero
De idea pionera a referente internacional en moda sostenible, y lo mejor: sin perder ni un poquito de su esencia por el camino. ECOALF comenzó en 2009 colaborando con pescadores alicantinos en la recogida de residuo del mar para transformarlo en tejido. Hoy están a punto de superar los 100M€ en facturación. Si quieres saber cómo lo han hecho y qué papel ha jugado su estrategia digital en este crecimiento imparable, dale al play. En este episodio te hablaremos de: Mejores canales de crecimiento en 2025. Impacto de la IA en el Growth como disciplina. Cómo trabajan la recurrencia de compra en digital. Su visión sobre el futuro del Ecommerce en marcas sostenibles. Enlaces y recursos recomendados en el programa: ECOALF Abel Otero en Linkedin Síguenos en YouTube: https://www.youtube.com/@MarketingParadise Nuestra newsletter sin humos: https://mkparadise.com/email Academia de profesionales, no de profesores: https://mkparadise.com/academia

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