Skip to content
Sign in
Artwork for OK 360°
BusinessMarketing

OK 360°

Magazín Stratégie

Komunikátori majú veľkú zodpovednosť. Dokážu kultivovať spoločenskú debatu a nastavovať správny smer. Platí to vo firmách, v politike, na úradoch. V podcaste Stratégií OK 360° ​, teda O komunikácii v 360-stupňovom uhle, sa pozrieme na jej mnohé odtiene. Dobrá komunikácia dokáže predávať, vysvetľovať, odovzdávať posolstvá. Podcast vychádza každý týždeň a moderuje ho šéfredaktorka odborného magazínu Stratégie Lucia Ležovičová

Play
Open in
  • 21 episodes
  • weekly
  • Avg 42 min
  • Slovak

Episodes 21

NewestOldestLongest
All20Unplayed20In progress0Played0
Counted on this page — what you have heard stays on this device, so it is not something the list can be paged by.
  • Thursday · 32 min

    Alex Prochyra zo Zircon Tree: Éra čiernych skriniek v reklame skončila. Kto nesleduje dáta konkurencie, stráca výhodu

    Ešte pred pár rokmi boli reklamné kampane konkurencie pre väčšinu marketérov čiernou skrinkou . Dnes vďaka reguláciám Európskej únie a nástrojom ako Meta Ad Library či Google Ads Transparency Center vidíme inzerentom priamo pod prsty. Ako tieto verejné dáta premeniť na strategickú výhodu a prečo je to nový štandard marketingového prieskumu? V novej epizóde podcastu OK360° sa moderátorka Lucia Ležovičová rozpráva s Alexom Prochyrom, CEO adtech spoločnosti Zircon Tree . Alex vysvetľuje, ako zber a analýza verejných dát mení pravidlá hry a prečo sa digitálny marketing ocitol na prahu obrovskej revolúcie. V epizóde sa dozviete: Revolúcia v ChatGPT: Kedy sa otvorí reklamný priestor pre slovenských inzerentov a prečo prvé výsledky z USA ukazujú brutálny konverzný potenciál? Čo odhalila analýza 22 000 reklám supermarketov: Ktorý reťazec spustil vianočnú kampaň už 5. septembra a ako vďaka dátam odhaliť zmenu stratégie konkurencie? Pasca personalizácie: Prečo veľké, úspešné značky cielia široko a prečo úzke performance cielenie z dlhodobého hľadiska limituje váš rast? Binetova teória v slovenskej praxi: Ako pálime aj tie najmenšie rozpočty kvôli nekonzistentnej kreativite a prečo svetové značky točia to isté video 20 rokov? Svet Connect TV: Ako sa vyrovnáva pomer investícií medzi lineárnou televíziou a streamovacími platformami (Netflix, HBO, Disney+)? Tento rozhovor je skvelou pozvánkou aj na konferenciu Stratégie Fórum (7. októbra), kde Alex Prochyra vystúpi s detailnou prednáškou a ukáže praktické vzorky a analýzy konkurenčných dát. Využite Early Bird lístky dostupné do konca mesiaca! https://konferencie.hnonline.sk/produkt/strategie-forum-bratislava

  • July 29 · 56 min

    Ivan Antala: Inzerenti do rádia nedávajú toľko, koľko by si zaslúžilo

    Rádiu predpovedali smrť už mnohokrát. Mal ho zabiť nástup televízie, internetu aj streamovacích služieb. Napriek tomu ho dnes počúva viac ako polovica Slovákov a audio ako také je v najlepšej kondícii, v akej kedy bolo. V novej epizóde podcastu Stratégií OK360° sa s Ivanom Antalom, šéfom najväčšej audioskupiny na Slovensku, Bauer Media Slovakia, a prezidentom Asociácie rádií Slovenska, rozprávame o tom, prečo sa klasické rádiá menia na komplexné audiofirmy a aké digitálne výzvy ich čakajú. Dozviete sa, prečo je rádio najmenej polarizujúcim médiom, v čom spočíva „začarovaný kruh“ merania počúvanosti a prečo na Slovensku zatiaľ nefunguje monetizácia podcastov tak ako by sme si priali. Rozoberieme aj príchod digitálneho vysielania DAB+, využitie umelej inteligencie pri tvorbe spotov a aktuálne legislatívne hrozby, ktoré môžu negatívne ovplyvniť slovenský mediálny trh.

  • July 23 · 54 min

    Starmedia: Ako sme sa dostali do TOP 20 nezávislých svetových agentúr

    Slovenská mediálna agentúra Starmedia obsadila 16. miesto v globálnom rebríčku najrýchlejšie rastúcich nezávislých mediálnych agentúr na svete. Čo stojí za týmto úspechom a prečo sa tradičný pohľad na „mediálky“ ako na nákupcov billboardov a televíznych spotov stáva minulosťou? V novej časti podcastu OK 360° sa moderátorka Lucia Ležovičová rozpráva s CEO Starmedie Braňom Polákom a COO Petrom Holanom o zásadnej transformácii ich biznisu. Dozviete sa, prečo je dnes kľúčová „produktizácia“ služieb, ako v rámci skupiny ThinkBig Collective prepájajú dáta, kreativitu a biznisovú stratégiu. .V epizóde rozoberáme aj tieto témy: Koniec nudných tabuliek: Prečo musí byť mediálna agentúra kreatívna v práci s dátami a technológiami,. Brand vs. Performance: Prečo je toto delenie falošnou dilemou a ako obe zložky ovplyvňujú biznisové výsledky. Nástup AI a lokálne dáta: Ako malé agentúry dokážu vďaka novým technológiám konkurovať globálnym sieťam. Súboj o trh: Ako draví čínski vyzývatelia v automotive sektore menia pravidlá hry investíciami do podielu na trhu. Nová Starmedia: Ako zmeniť mindset tímu a presvedčiť klientov, že mediálka má byť strategickým partnerom. Zistite, prečo je prežitie v marketingu dnes o rýchlosti, alchýmii s dátami a orientácii na reálne výsledky (outcomes) namiesto prostých výstupov (outputs).

  • July 7 · 39 min

    Pavlína Louženská: Hype, trend alebo megatrend? Ako dekódovať budúcnosť marketingu

    To, čo včera fungovalo, je dnes štandardom a zajtra môže byť úplne irelevantné. V novej epizóde sa Lucia Ležovičová rozpráva s Pavlínou Louženskou, poprednou trend forecasterkou, o tom, ako rozlíšiť skutočnú zmenu od dočasného ošiaľu. Pavlína prišla do Bratislavy na pozvanie spoločnosti Orange a bola jednou z key note spíkrov ich biznis konferencie. V tejto epizóde sa dozviete: Aký je rozdiel medzi hype-om (ako Cottage Core), trendom (ako udržateľnosť) a megatrendom (ako starnutie populácie). Prečo sa už pri hľadaní inšpirácie nepozeráme do Ameriky, ale kľúčovým trhom sa stala Ázia. Čo je to „Dark Mode“ spoločnosti a prečo sa nihilismus stal najrýchlejšie rastúcim sentimentom od čias covidu. Prečo značky dnes namiesto ekológie komunikujú rezilienciu (odolnosť). V čom sa líši slovenský a český spotrebiteľ – prečo sú Slováci náchylnejší na trendy a Češi zostávajú pri svojej „pivnej pohodičke“. 0:00 – Úvod: Ako čítať trendy a premeniť ich na komunikáciu. 3:15 – Koniec monokultúry: Prečo dnes mladí ľudia nepoznajú globálne hviezdy a každý žije vo vlastnej bubline. 7:40 – AI: Nástroj alebo spoluhráč? Prečo umelú inteligenciu reálne využíva oveľa menej ľudí, než si myslíme. 12:20 – Friction Maxing: Nový symbol luxusu. Prečo začíname vyhľadávať nepohodlie a na veci si chceme opäť počkať. 18:50 – Slovensko vs. Česko: Braindrain, toxická maskulinita a rozdielny prístup k móde. 23:10 – Aké otázky si musí položiť marketingový tím, kým skočí na nový trend.

  • June 30 · 56 min

    Michaela Benedigová: V Seesame nás veľmi baví consulting a riešenie problémov klienta

    Tri dekády na trhu, dve desaťročia lídrom a rešpekt ďaleko za hranicami Slovenska. Seesame patrí k najúspešnejším komunikačným agentúram Európy, aktuálne s titulom Continental Europe Agency of the Year 2026. Za jej úspechom je prístup, ktorý spája reputáciu značiek, biznisové výsledky a spoločenský dopad. O príbehu agentúry hovorí Michaela Benedigová, CEO a partnerka Seesame.

  • June 23 · 39 min

    Patrik Ziman o návrate do Rádio Group: Nemáme priestor na chyby, musíme hľadať nové streamy na zarábanie peňazí

    Po 9 rokoch sa vrátil na čelo Rádio Group, teda do skupiny, kam patria Fun rádio a Rádio Vlna. „Je to pomerne dlhá doba, menia sa ľudia, časy aj procesy. Ale vždy som bola nejako pri tom. Nie je to pre mňa neznáme prostredie," hovorí v podcaste OK360.° „Rádio je o emócii, ľudskosti a autentickej realite,“ hovorí Patrik Ziman. V rozhovore rozoberáme, prečo aj rádiá potrebujú kvalitné dáta, no dôležitejšia je stále empatia a energia vyjadriť to, čo dáta zobrazujú. „Ľudský potenciál je u nás obrovskou devízou." Prečo Adela, Sajfa či Junior a Marcel stále dominujú éteru? V čom robili slovenské rádiá chyby a ako ich dnes nerobiť. Prečo rádio potrebuje disciplínu a šibalskú energiu, aby mu poslucháč veril. AI v rádiu: Nahradí digitálny avatar moderátorské hviezdy? Sú rádiá Vlna a Fun rádio na predaj? Fun Rádio vs. Vlna: Prečo sa tieto dve legendy nekanibalizujú? Ako chce Radio Group poraziť Bauer Media a vyhrať trh? Chcú byť dnešní mladí vôbec moderátormi?

  • June 16 · 17 min

    Zlatý klinec 2026: Ste pripravení na Reklamné hry?

    Už máte svoj Zlatý klinec? Nemáte? Alebo ich máte málo? Je najvyšší čas zabojovať oň. Spúšťame 32. ročník najprestížnejšej reklamnej súťaže na Slovensku. V čom bude iný? Pribudli kategórie? Ako budú zorganizované poroty? A aké práce tento rok vlastne hľadáme a chystáme sa oceňovať? Do podcastu Stratégií OK360° o tom prišla porozprávať výkonná riaditeľka KRAS a šéfka súťaže Zlatý klinec Silvia Cyprichová. Registrácia prác (od 29. júna): www.zlatyklinec.sk Sledujte novinky na sociálnych sieťach KRAS a ADC a na Stratégiách. Okrem súťaže sme sa venovali aj nadchádzajúcemu reklamnému festivalu v Cannes, kam už čoskoro odlietajú súťažiaci v súťaži Young Lions, porotca Cannes Lions Martin Woska a delegácia zložená z KRAS, ADC a Stratégií.

  • June 11 · 43 min

    Milan Bez Mapy: Naučil som sa hovoriť „nie“. Veľa spoluprác odmietam

    Hosťom novej epizódy podcastu Stratégií OK 360° je Milan Bardún, známy ako Milan Bez Mapy. „Pri spoluprácach dávam na osobné pocity, sledujem či má značka nejaké kontroverzie, ale niekedy to neviem ovplyvniť." S Milanom rozoberáme, ako sa za 13 rokov, čo je v biznise, zmenil svet influencer marketingu, prečo dnes dáva dôraz hlavne na dlhodobé spolupráce, ako si stráži autenticitu a svoju kreatívnu slobodu. Čo je podľa neho kľúčom k úspechu na sociálnych sieťach? „Jednoznačne je to autenticita. Dôvera je to najviac, čo máme. Konzistencia je dôležitejšia ako jedno reálne video." Dozviete sa aj to, ako prebiehal vývoj jeho vlastnej zubnej pasty a ako pri práci s briefmi využíva umelú inteligenciu.

  • May 26 · 43 min

    Chcete rásť? Nasypte peniaze do televízie

    Ján Stareček a Tomáš Mladý z Think Big Collective vysvetľujú, ako vyzerá marketingový trojuholník úspechu, prečo samotný výkonový marketing nestačí a čo musia značky robiť, ak chcú rásť rýchlejšie než konkurencia. V rozhovore sa dozviete: Prečo Temu valcuje slovenský trh? Prečo televízia stále funguje ako najsilnejší motor rastu? Čo majú spoločné GymBeam, Tipos či Coop Jednota? Prinášame vám najnovšiu epizódu podcastu OK360°. Experti Data on Steroids a Starmedie hovoria o TOP 10 najrýchlejšie rastúcich značkách a prečo je Google výrazným motorom ich rastu.

  • May 22 · 48 min

    Milan Ondruš o Niké lige: Konkurujeme Netflixu, nie hokeju

    V najnovšej epizóde podcastu OK 360° nazrieme za oponu najvyššej slovenskej futbalovej súťaže. Naším hosťom je Milan Ondruš, marketingový riaditeľ Niké ligy, s ktorým sa rozprávame o tom, že športový marketing nie je len o výsledkoch na ihrisku, ale o budovaní emócií a hodnoty značky. Dozviete sa, prečo futbal v boji o priazeň diváka nesúperí s inými športmi, ale so streamovacími službami a pohodlím obývačky. Milan Ondruš vysvetľuje, ako sa lige podarilo dosiahnuť najvyššiu návštevnosť za posledných 18 rokov a prečo je dôležité spájať futbal s kultúrou a spoločenskou zodpovednosťou. V tejto epizóde rozoberáme: Budovanie brandu: Ako sa tvorí identita ligy a prečo je dôležitá dlhodobá stabilita partnerstiev. Hráči ako osobnosti: Prečo moderný futbalista potrebuje viac než len dobrú kopaciu techniku a ako s marketingom pracujú hviezdy ako Vlado Weiss. Psychológia fanúšika: Aký je rozdiel medzi potrebami fanúšikov v Košiciach a v Bratislave – od túžby po zábave až po pocit veľkoleposti. Krízová komunikácia: Čo sa stalo na zápase Slávie Praha a prečo ich reakcia bola „vysokou školou“ zvládania krízových situácií. Biznis v športe: Čo dnes očakávajú veľké značky od spolupráce s futbalom a prečo je kľúčový takzvaný aktivačný budget. Vízia do budúcna: Ako osloviť „light users“ a urobiť z návštevy štadióna atraktívny spôsob trávenia voľného času pre celú rodinu.

  • May 6 · 56 min

    MUW Saatchi & Saatchi: Všetko si viete kúpiť. Okrem kreativity. Tú musíte vymyslieť

    Po 11 rokoch opäť na vrchole. MUW Saatchi & Saatchi je Agentúrou roka 2025. V rozhovore s Jarom Víghom, Kamilom Charvátom a Rasťom Uličným rozoberáme, čo stojí za týmto úspechom, ktoré kampane im mimoriadne vyšli a aj to, ako sa mení agentúrny svet. "Pri každom jednom zadaní sa snažíme prekonať sami seba a aj klient má od nás čoraz vyššie očakávania, chce viac a viac," hovorí Jaro Vígh. "MUW je do značnej miery také isté. Vždy sa kládol dôraz na kreativitu, ktorá chytí ľudí za srdce," tvrdí Kamil Charvát a obdobiach, kedy MUW získali Agentúru roka. "Všetko si viete kúpiť, ale ak kreativitu nevymyslíte, tak ju nemáte," doplnil Rasťo Uličný. Ako sa buduje stabilná agentúra bez fluktuácie. Prečo kampaň Bubliny posunula latku slovenskej reklamy na európsku úroveň. Čo znamená dôležitosť vzájomného uznania v branži a prečo je dôležité vedieť sa pochváliť. Ako sa zmenil prístup k práci a prečo už v agentúrach nikto neponocuje. Výzvy, ktoré prináša AI a nové biznis modely v reklame.

  • April 30 · 44 min

    Andrej Csino: Sme malomeštiaci a influencer marketing je sedlačina

    „Žiaden slovenský influencer ma nebaví. Občas im napíšem otázku. Dnes napríklad som napísal slečne, ktorá hovorila, ako dobre jej fungujú probiotiká, že koľko za to dostala. Neodpísala mi," hovorí Andrej Csino v podcaste Stratégií OK360.° Na margo videa Dominiky Cibulkovej, ktorá propagovala Goral Vodku ako fit dring hovorí, že jednoznačne bol porušený zákon o reklame. „Sú firmy, ktoré sa aj takto pozerajú na komunikáciu." Csino je presvedčený, že zlá reklama nie je reklama. „Najväčšou chorobou nášho trhu je domnievať sa, že dosah znamená automaticky pozitívny benefit pre značku." V rozhovore s Andrejom Csinom sa ešte dozviete: Prečo firmy podceňujú copywriting a tvorbu verbálnej identity a čo by im prinieslo, keby sa na túto tému sústredili viac. Ako AI tooly menia texty vo firmách. Prečo AI zatiaľ nedokáže nahradiť seniorného copywritera a v čom spočíva jej „šedý priemer“. Ako by mohlo vyberať insightové písanie?

  • April 24 · 48 min

    O2 mení positioning: Prečo stavili na odvahu

    Značka O2 dlhé roky komunikovala, že jej na zákazníkoch záleží. Dnes však tento prístup posúva na novú úroveň. V podcaste OK360° s Luciou Ležovičovou diskutujú Lucia Petrášová, Chief Brand and Communication Officer O2, a Juraj Kováč, kreatívny riaditeľ This is Locco, o zrode konceptu „Sme na to dvaja“. Vypočujte si, ako sa z interného nastavenia „digitálneho parťáka“ stal celonárodný claim a prečo je v dobe rýchleho nástupu umelej inteligencie kľúčové dodávať ľuďom odvahu. Hostia otvorene hovoria o priebehu veľkého tendra, dôležitosti chémie medzi klientom a agentúrou a o tom, prečo niekedy najlepšie nápady vznikajú návratom k jedinému slajdu v briefe. Dozviete sa tiež, ako O2 vníma generačné rozdiely v používaní technológií a ako sa im podarilo do reklamy dostať hudbu Davida Bowieho. V podcaste sa ešte dozviete: Odvaha ako riešenie bariér: Positioning O2 nedefinuje odvahu ako adrenalín, ale ako sebavedomie zákazníka pri prvom použití aplikácie alebo AI. Koniec monológov značky: Prechod od „nám záleží“ k „sme na to dvaja“ znamená posun od rozprávania o sebe k reálnej pomoci v digitálnom svete. Agilné riadenie agentúr: O2 úspešne manažuje viacero špecializovaných agentúr (PR, UX, Employer Branding) tým, že ich spája pri strategických diskusiách a spoločných cieľoch.

  • April 15 · 56 min

    Radovan Andrej Grežo: Prečo sa ideme súdiť s Dedolesom. Ohrozujeme svoju reputáciu? Áno, ale je to správne

    "Je pre mňa dôležité, aby sme veci hovorili nahlas. Keby sa agentúry dokázali zomknúť a postavili sa za správnu vec, tak by nás aj klienti brali vážnejšie," hovorí šéf agentúry Somebody and Somebody, ktorá vytvorila koncept legendárnej reklamy so škrečkami pre spoločnosť Dedoles. "Chceme si strážiť naše duševné vlastníctvo, ak sa stane niečo úspešným, tak chceme na tom profitovať," zdôrazňuje Grežo v podcaste Stratégií OK360°. S Dedolesom sa nedohodli na predĺžení licencie a idú na súd. V podcaste sa ešte dozviete: Čo je pravdy na tom, že od Dedolesu žiadajú 16-násobné navýšenie ceny za licenciu? Prečo veria tomu, že najlepšie pre klienta aj agentúru je najlepšie opakovať úspešný spot. Ako premýšľajú vo všeobecnosti nad autorskými právami na reklamu, licencujú úplne celú reklamnú tvorbu? Ako sa darí agentúre a ako reagujú na masívny nástup AI?

  • April 7 · 48 min

    Pavol Minár sa spája s Visibility

    Slovenský marketing zažíva dôležité spájanie síl. Do komunikačnej skupiny Visibility 360 Group prichádza známy stratég Pavol Minár so svojou agentúrou Inspiration Minár. Prečo sa rozhodli pre toto „manželstvo“ a čo to znamená pre ich klientov? V tejto epizóde sa dozviete: Prečo Visibility potrebovalo doplniť strategický pilier k svojmu digitálnemu core biznisu. Či je dôležitejší krátkodobý predaj (performance) alebo dlhodobé budovanie značky. Ako funguje „výhrada svedomia“ pri kontroverzných klientoch, ako sú hazard či politika. Prečo je extrémna špecializácia v marketingu podľa Pavla Minára cestou do pekla

  • March 30 · 35 min

    Petra Smith: Ako dostať slovenskú firmu do Financial Times a prečo v Londýne nefungujú známosti

    Slovenka v Londýne. Expertka na PR, ktorá sa pozná s redaktormi svetových médií. A vie tam dostať aj vašu značku. V novej epizóde podcastu OK360° sa rozprávame s Petrou Smith, zakladateľkou londýnskej PR agentúry Squirrels and Bears. Petra pomáha firmám, vrátane tých slovenských, presadiť sa v najprestížnejších svetových médiách ako Financial Times, Forbes či Entrepreneur.V tejto epizóde sa dozviete: Ako funguje model „Pay per Result“ a prečo by klienti mali platiť za výsledky, nie za čas. Prečo svetoví novinári čoraz častejšie do zadaní píšu „No AI“ a ako môže umelá inteligencia poškodiť vašu reputáciu. Prečo je osobná značka lídra kľúčová pre nábor talentov aj dôveryhodnosť firmy. Čo musí urobiť slovenská firma, aby zaujala v globálnom konkurenčnom prostredí. Vypočujte si inšpiratívny príbeh Slovenky, ktorá vymenila právo za marketing v Londýne a dnes radí CEO po celom svete.

  • March 25 · 39 min

    Jakub Ptačin: Najväčšie mýty v dizajne v ére AI

    „Dizajn je rozhodnutie, ktoré ovplyvňuje, či firma prežije alebo nie,“ hovorí v podcaste OK 360° Jakub Ptačin. Zakladateľ Studia Echt vysvetľuje, prečo sa pri tvorbe značiek zameriavajú na hĺbkové pochopenie a pravdu namiesto kopírovania trendov. Rozoberáme, kedy je rebranding vyhadzovaním peňazí, prečo je dôležitý vzájomný rešpekt medzi agentúrou a majiteľom firmy a aké nemenné princípy fungujú v neustále sa meniacom svete.

  • March 18 · 46 min

    Úspora vs kvalita. AI namiesto hercov?

    Požiadavky na AI generované hlasy v reklamných spotoch pribúdajú. Pre klientov je to často otázka rýchlosti a ceny, pre tvorcov zasa otázka kvality, autorských práv a zodpovednosti. V tejto epizóde podcastu OK360° vysvetľujú zástupcovia audiovizuálnej brandže - Vladimír Bajnoci, Martin Merc a Henrich Platek, prečo založili Asociáciu audiovizuálnych tvorcov, prečo tvrdia, že pravidlá sú dnes „na bode nula“, a kde vidia hranicu medzi pomocou technológie a nahrádzaním živých umelcov. Rozoberajú aj praktické prípady: kedy AI dáva zmysel (napríklad pri rýchlych denných aktualizáciách) prečo v reklame rozhodujú mikroemócie, ako sa rieši súhlas a licencia pri hlasoch, a prečo bez mantinelov hrozí chaos, zneužívanie a poškodenie značiek.

  • March 9 · 45 min

    Prinesie nám AI voľné piatky? Marek Menke o tom, ako vďaka technológiám pracovať menej

    Téma umelej inteligencie (AI) rezonuje biznisom už zopár rokov, no stále o nej koluje množstvo mýtov. Je AI hrozbou pre kreatívcov, koho pripraví o prácu? V novej epizóde podcastu Stratégií OK360° sa Lucia Ležovičová rozprávala s Marekom Menkem, kreatívnym riaditeľom PR agentúry Divino a expertom na AI v komunikácii. Dozviete sa, prečo vám AI v marketingu dokáže ušetriť až tretinu pracovného času, prečo je „promptovanie“ na ústupe a do popredia sa dostáva kontext, a aké riziká prinášajú čoraz dokonalejšie deepfakes. Marek vysvetľuje, prečo by značky nemali podliehať trendu „AI slop“ (nekvalitného generického obsahu) a prečo v marketingu stále potrebujeme ľudského „pána“, ktorý urobí finálne rozhodnutie

Showing 1–20 of 21 episodes