Skip to content
Sign in
Artwork for Маркетинг и реальность
BusinessMarketingCareersEntrepreneurship

Маркетинг и реальность

Дяченко Александр

Образовательный подкаст про маркетинг, бренд-позиционирование и PR, где эксперты-практики и представители брендов рассказывают о том, как выжить и масштабировать бизнес на рекламном рынке. Обзоры рекламного инструментария и рынка, основы и тренды продвижения, нюансы бренд-позиционирования и HR-политики, разборы PR-кейсов от агентств и брендов, независимые мнения и личный опыт. Более 5 лет мы помогаем представителям малого и среднего бизнеса, независимым экспертам, фрилансерам и работникам медиа-сферы доносить ценность своих предложений до потребителей!

Подкаст «Маркетинг и реальность» постоянно развивается и подстраивается под текущие реалии цифрового пространства. Новые эпизоды можно смотреть в формате видео в соцсетях, слушать во всех аудио-плеерах с подкастами или читать статьи по итогам выпусков на сайте. И помните, что репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^


Автор подкаста - Александр Дяченко: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. Ex. CMO медиахолдинга Double Day и подкаст-студии Red Barn.

По вопросам участия, рекламы, спонсорства и коллабораций - pr@marketing.audio или https://t.me/fenixeales

Play
Open in
  • 21 episodes
  • fortnightly
  • Avg 56 min
  • Russian

Episodes 21

NewestOldestLongest
All20Unplayed20In progress0Played0
Counted on this page — what you have heard stays on this device, so it is not something the list can be paged by.
  • S6 · E18
    Thursday · 1 hr 1 min

    Видеопродакшн: как влиять на показатели бизнеса, индустрию и общественное поведение через видео.

    Что такое видеопродакшн и почему это не просто запись в подкаст-студии? Нужны ли бизнесу сложные горизонтальные ролики в эпоху фастфудного вертикального контента? Как "медленные медиа" меняют рыночный контекст и взращивают новые ценности? Может ли студия подкастов "нести золотые яйца"? Как продавать дорогие видеопроекты корпорациям и государству? В гостях подкаста «Маркетинг и реальность»: Александр Воздвиженский - режиссёр, технический директор, CEO студии «ПОДКАСТ-ПОДКАСТ» и видеопродакшена «ПП» Елена Деревщукова - креативный продюсер, сооснователь студий, член Союза журналистов России Более 20 лет видеопроизводства, более 300 фильмов и рекламных роликов, 5 запущенных телевизионных проектов и колоссальный опыт взаимоотношений со всеми сегментами экономики. --- Анализ видимости вашего сайта и бренда в самых популярных нейросетях от Zenlink со скидкой 60%. Реклама. ИП Ханская Анастасия Владимировна, ИНН 695205421884, erid: 2VtzqwLBcRA --- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии «ПОДКАСТ-ПОДКАСТ» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Реклама. 02:01 Анонс эпизода. 03:00 Творческий тандем: от ТВ к собственному продакшену. 11:35 Статьи - на сайте marketing.audio, уведомления - в Mave Stream. 12:28 Технология и опыт, а не интуиция: как работа в СМИ повлияла на бизнес. 22:17 Записать подкаст в студии или нанять продакшен? В чём разница? 28:54 Видеопроекты, которые меняют страну и мир. 31:09 Глобальные задачи бизнеса, корпораций и госструктур, которые закрывает видеопродакшн. 39:50 Ноль рублей в маркетинг. 43:26 Как продавать сложные (большие, дорогие) видеопроекты? 47:24 Когда бренду нужны вертикальные ролики, а когда длинные горизонтальные видео? 56:20 "Поиграли" в супер-идеи для бизнес-контента. 59:50 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: Сайт подкаста: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir Канал подкаста в Stream - https://mave.stream/c/@marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio

  • S6 · E17
    September 11 · 44 min

    ИИ или PPC-специалист? - Как запустить международную рекламную кампанию и не уйти в минус. Опыт adskill.

    Как эффективно распределить бюджеты при запуске поисковой рекламы? В каких случаях performance-трафик работает лучше, чем медийный? Кому необходимо нанимать PPC-специалиста, а кому достаточно воспользоваться ИИ-алгоритмами для максимальной выгоды? Кто такие adskill и как они помогут запустить и масштабировать рекламу на российском и международном рынках? В гостях Дмитрий Зайцев - Team Lead Google Ads в adskill, эксперт по PPC-инфраструктуре. Получить консультацию по запуску рекламы - https://adskill.com/ru/podcast/ --- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс эпизода. 00:48 Чем полезна система adskill? Какова роль и задачи Дмитрия? 03:38 Про карьерный путь Дмитрия: от технического специалиста до тимлида с сотней клиентов. 06:06 Статьи по итогам выпусков подкаста читайте на сайте marketing.audio. 06:52 Можно ли и для чего из России настраивать рекламу в зарубежных сервисах (Google, Bing...)? 08:52 Какие из рекламных каналов лучше работают? Разница между поисковым и медийным трафиком. 11:56 Подорожала ли поисковая реклама на международном рынке? 15:26 PPC-специалист или ИИ-алгоритмы (LLM): кто нужен для эффективной настройки рекламы? 20:20 Как распознать эксперта в запуске и оптимизации платной рекламы? 22:27 Как работает сервис adskill? Чем он полезен бизнесу, экспертам и агентствам? 27:56 Как adskill помог найти аудиторию saas-решению из кадровой сферы. 30:02 Про рекламу в поисковике Bing. 31:40 Вложиться в один рекламный канал или распределить бюджет по нескольким? 34:28 По каким признакам вовремя понять, что рекламный канал не эффективен? 38:34 Стоит ли доверять нейросетям в оценке стоимости лида? 39:45 Ключевые рекомендации Дмитрия по настройке платной рекламы через adskill. 42:56 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: Сайт подкаста: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir Канал подкаста в Stream - https://mave.stream/c/@marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio

  • S6 · E16
    August 28 · 59 min

    Как правильно провести ребрендинг в крупной компании? Кейс «Лиги Ставок».

    Что под собой подразумевает процесс ребрендинга в крупной компании? Для чего нужен ребрендинг и какие риски или выгоды он за собой несёт? Какие этапы необходимо пройти, чтобы новое позиционирование и айдентика позитивно повлияли на показатели бренда? Своим опытом запуска нового слогана «ТЕБЕ ЗЕЛЁНЫЙ!» и эволюции бренда в ходе ребрендинга поделилась Виктория Алеманова - директор по маркетингу букмекерской компании «Лига Ставок». Дополнительно, в выпуске присутствует авторский отзыв на книгу Дмитрия и Валерии Ильенковых «Не усложняй! Управление проектами по методу P3.express», которую нам прислали в редакцию. Будет полезно менеджерам, собственникам и руководителям отделов маркетинга, так как внутри, помимо самой методики управления проектами, собраны истории из жизни реальных компаний от членов школы PMCLUB. --- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс эпизода. 00:54 Что произошло в компании с прошлого эпизода подкаста. 05:14 Статьи по итогам выпусков читайте на сайте marketing.audio. 07:02 Самое важное в ребрендинге - это изменение контекста! 10:56 С чего начинается ребрендинг? Кто его инициирует в компании? 15:21 Какие могут быть риски от ребрендинга? Изменение или эволюция бренда. 18:26 «ТЕБЕ ЗЕЛЁНЫЙ!» - новое позиционирование Лиги Ставок. 22:17 Как Лига Ставок опередила Сбер в присвоении "Зелёного". 23:42 Не только быть первыми, но и заставить рынок тебя заметить. 25:49 Про русский характер и бренд-архетипы в беттинге: Герой и Повелитель. 28:52 Про глобальную одномоментную PR-кампанию в СМИ и медиа. 32:05 Обзор книги «Не усложняй! Управление проектами по методу P3.express». 41:04 Что дал ребрендинг Лиге Ставок? Реакция рынка и брендовые метрики. 47:32 "Другого варианта нет!" Как поживает компания в эпоху кризиса? 50:06 Повлиял ли ребрендинг и новое позиционирование на HR-бренд? 52:49 Ключевые рекомендации от Виктории по проведению ребрендинга в компании. 57:46 Пару слов от автора. Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: Сайт подкаста: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir Канал подкаста в Stream - https://mave.stream/c/@marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio

  • S6 · E15
    August 5 · 56 min

    Бренд-архетип Опекуна (Caregiver) и его 5 вариаций. Как стать заботливым брендом?

    Заботливый бренд - это как? Что именно подчеркнуть в коммуникации и позиционировании, чтобы ваши клиенты доверяли вам? Авторский взгляд на теорию 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк и её применение в позиционировании на российском рекламном рынке. Ваш проводник в мире бренд-коммуникаций - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста «Маркетинг и реальность». Связаться в соцсетях - @fenixeales В выпуске упоминаем рекламные креативы брендов и товаров: Ермолино, Афалаза, MANGO OFFICE, Точка банк, KURU, МИР SUPREME, МТС, Дав, Честный знак, Мегафон (Мега семья), Благотворительный фонд "Дом с маяком", Яндекс. --- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро. 01:03 Стал отцом - познал архетип Заботливого. 03:21 Про партнёров. Раздел аналитики Adpass. 04:29 Кратко про теорию 12 бренд-архетипов и её применение в позиционировании. 09:21 Консалтинг и мастер-классы по построению бренда на базе архетипов. 10:17 Бренд-архетип Заботливого (Caregiver) и его функция в обществе. 14:15 Как клиентский сервис рушит восприятие бренда. 16:58 Родители и предприниматели поймут. 20:20 Эволюция архетипов: качество, креатив, система. 23:08 Роль 1 (партнёр) - Напарник, "Второй пилот", Соучастник. 32:50 Роль 2 (тихая забота) - Портье, Слуга, Дворецкий, Помощник. 37:52 Роль 3 (родительская фигура) - Воспитатель, Родитель, Заботливый. 43:34 Роль 4 (безопасность) - Опекун, Надзиратель, Хранитель. 47:14 Роль 5 (щедрость) - Альтруист, Благодетель, Меценат, Филантроп. 51:13 Важнейшие рекомендации для становления архетипическим брендом. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Присоединяйтесь: Сайт подкаста - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir RUTUBE - https://rutube.ru/channel/16069519/ ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

  • S6 · E14
    July 9 · 54 min

    Почему падают продажи и что с этим делать? Дяченко Александр про маркетинг и реальность рекламного рынка.

    Куда пропадают клиенты? Почему даже замена специалистов по трафику никак не решает проблем с заявками? Как достучаться до потребителей, если они перестали заходить на сайты? Обзор текущей ситуации на российском рынке рекламы и маркетинга с практическими рекомендациями по повышению продаж и популярности вашего бизнеса, бренда и товаров от бренд-маркетолога и контент-продюсера Александра Дяченко. Дополнительно в свой День рождения показываю, как завариваю вкусный фильтр-кофе, который нам прислали в редакцию подкаста «Маркетинг и реальность»! Для связи по вопросам консалтинга или найма в свой проект: - Почта - pr@marketing.audio - Telegram - https://t.me/fenixeales - Вк - https://vk.com/fenixeales Прислать донат можно в группе ВК - https://vk.com/marketing.audio --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- Временные метки: 00:00 Здравствуйте, друзья и коллеги. 01:20 Что мешает бизнесу зарабатывать? Реклама дорожает. 03:00 Баннерная слепота и снижение концентрации. 03:45 SEO больше не ведёт на сайт. AI-ассистенты. 07:00 AI-агенты как новые участники рыночной экономики. 08:25 Карго-культ в маркетинге и SMM. Контент как фастфуд. 14:02 Про бренд-архетипы и отсутствие структурного подхода. 18:04 С Днём Рождения меня! Распаковка Bernin и мой метод заваривания фильтр-кофе. 27:50 Почему важно развивать направление контент-маркетинга? 30:06 Что делать? - Шаг 1 - Фиксация ключевых смыслов о бизнесе и личностях. 33:50 Шаг 2 - Бренд-позиционирование. Как использовать теорию 12 бренд-архетипов. 36:28 Шаг 3 - Наполнение собственных ресурсов. 37:25 Шаг 4 - PR, event- и influence-маркетинг. 43:06 Шаг 5 - Запуск собственной редакции. 47:18 Шаг 6 - SMM. 48:05 Шаг 7 - Хайп, вирусный маркетинг. 49:57 Шаг N - Performance- и brandformance-маркетинг. 50:47 Шаг 8 - Рассылки и CRM-маркетинг: email, чатботы, смс, push. 52:14 Консалтинг, проектный найм, корпоративные мастер-классы. 53:46 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Присоединяйтесь: Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir ВК - https://vk.com/marketing.audio Rutube - https://rutube.ru/channel/16069519/ YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

  • S6 · E13
    June 30 · 1 hr 2 min

    "Для штатного бухгалтера мы враги!", - Владимир Зинин, главный бухгалтер Рунета.

    Какова роль бухгалтерии в жизни бизнеса? Как правильно вести себя в налоговой? Каким образом штатный бухгалтер может навредить вашей компании? Сколько и на чём можно сэкономить, если отдать управленческий и налоговый учёт на аутсорс? Что спасёт ваш бизнес в текущей экономике? В гостях подкаста - Владимир Зинин – финансист, бухгалтер, основатель компании Зинин Бизнес Хаб. Вы могли видеть его у Артемия Лебедева и Дмитрия Пучкова, а также в Forbes. Бесплатные ответы на вопросы по бухгалтерии: https://t.me/Zinin_znaet --- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 01:02 Бизнес Хаб, главный бухгалтер Рунета и Яша. 06:26 Любые вопросы про бухгалтерию можно задать в канале "Зинин ZNает". 08:20 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio. 08:44 Какова роль бухгалтерии в бизнесе? Зачем нужен бухгалтер? 12:23 Про особенности взаимодействия с налоговой инспекцией. 20:42 Звать юриста или бухгалтера? Как не повторить кейс Блиновской и Митрошиной? 23:27 Что такое управленческий учёт? Какому типу бизнесу он нужен? 27:35 Чтобы выжить на рынке в кризис нужно качать свой бренд! 32:19 Банковская бухгалтерия - это простой маркетинг трюк! 36:28 Про категории услуг Бизнес-Хаба. Как эволюционировала компания Владимира. 41:33 Как команде из 32 сотрудников удаётся вести более 300 клиентов (600 юрлиц)? 44:24 Как отличить хорошего бухгалтера от плохого? 47:55 Про конфликты со штатными бухгалтерами. Почему эффективнее аутсорсинг? 57:07 Мнение Владимира про ПМЭФ. Как выжить бизнесу в текущей экономике? 01:02:06 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir ВК - https://vk.com/marketing.audio Rutube - https://rutube.ru/channel/16069519/ YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

  • S6 · E12
    June 19 · 1 hr 33 min

    6000 студентов, технологии будущего и очередь из работодателей. Маркетинговая стратегия кластера медицинского образования из Ставропольского края.

    Как делать революцию в очень консервативной, стереотипной и закрытой отрасли - медицине? Как вовлекать студентов-зумеров в обучение и отрасль? Большой маркетинговый и бизнес-разбор регионального медицинского кластера, где готовят врачей новой формации для медицины будущего. Участники: Станислав Сергеевич Наумов - основатель и ректор Невинномысского Медицинского Института (НМИ), основатель и директор Северо-Кавказского Медицинского Колледжа, кандидат медицинских наук, доцент. Михаил Фадеев - маркетолог с калькулятором в руках, основатель рекламно-информационного агентства полного цикла Миши Фадееы. Дяченко Александр - бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста. --- Информационный партнёр - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 01:02 Разговоры о будущем медицины целой страны! 01:30 Представление гостей и контекст выпуска. 07:28 Северо-Кавказский Кластер Медицинского Образования. 09:27 Непрерывность образования: от детсада к ординатуре и работе с достойной зарплатой. 13:17 Учим студентов не коммерциализации, а предпринимательству! 17:15 Особенности обучения поколения Z. Дисциплина, мотивация и реальная практика. 24:14 Медицина с человеческим лицом. Медицинская коммуникация и театральная студия. 32:08 Новая методика медицинского образования: ИИ, философия, образовательные стандарты. 36:26 Партнёрство, реальная практика, VR-технологии. Как конкурировать с Московскими вузами? 46:16 Превентивная медицина – будущее? 51:30 Свободный выбор пути развития: медицина, технологии, предпринимательство. 52:15 Суть маркетинга будущего в частной медицине: как продавать не продавая? 55:48 Как привлечь на работу в регионы профессуру из топовых вузов России? 01:02:08 В медицине реклама в лоб не работает! Про упаковку и трансляцию смыслов. 01:06:00 Про ответственную службу безопасности и её задачи. 01:09:30 Первый в России муниципально-частный вуз! Что это означает? 01:16:14 Про репутацию и миссию вуза: от скепсиса до зависти конкурентов. 01:24:34 Про стоимость обучения в Северо-Кавказском медицинском кластере? 01:27:49 Каких партнёров ищет Станислав? Технологии и санаторно-курортное направление. 01:31:54 Статьи по итогам выпусков подкаста на сайте marketing.audio --- Присоединяйтесь: Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir ВК - https://vk.com/marketing.audio Rutube - https://rutube.ru/channel/16069519/ YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio

  • S6 · E11
    May 22 · 55 min

    Бренд-архетип Шута и его 5 вариаций. Зачем бренды шутят и разводят абсурд?

    Как юмор, креативный абсурд, клоунада, острая сатира, шоу-представления или самоирония помогают брендам повышать продажи и узнаваемость? В чём суть архетипа Шута? Как бизнесу пробиться через инфошум и не потерять доверие своей аудитории? Чем Шут отличается от Бунтаря и Невинного? Авторский взгляд на теорию 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк и её применение на российском рекламном рынке. Ваш проводник в мире бренд-коммуникаций - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста «Маркетинг и реальность». В выпуске упоминаем рекламные креативы брендов: Т-Бизнес, Font Awesome, Old Spice, Liquid Death, Skittles, Pop Tarts, Sour Patch Kids, Брусника (девелоперская компания), Авиасейлс, Burger King, Ёбидоёби, Reebok, Юрент, Чистая линия, Уралсиб банк, Coca Cola, Fanta, МТС Риил. Вставки интервью и лекций: Слава Полунин - "Счастье дурака" на TEDxSadovoeRing. Елена Деревщукова - актриса Краснодарского клоунского творческого объединения. --- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:55 Страшный сон оператора Михаила. 02:24 О чём будем говорить в эпизоде. 04:01 Про построение брендов через архетипы и вайб моего дня. 06:23 Три архетипа принадлежности: Свой парень, Любовник, Шут. 09:30 Создать или усилить бренд через архетипы - это ко мне! 11:58 Вариации бренд-архетипа Шута. Абсурдист - мастер умной комедии. 21:59 Клоун. В чём суть клоунады и как стать счастливым? Слава Полунин. 31:26 Юморист (Стендапер). Самоирония, житейский юмор, стендап. 35:34 Провокатор (Сатир): задеть за живое, высмеять запретное. 42:06 Шоумен (Жизнелюб): прекрасен каждый миг жизни и каждый человек! 49:49 Как определить архетип своего бренда? - Обращайтесь к Александру Дяченко! 53:30 Музыкальный номер от Михаила. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Присоединяйтесь: Сайт подкаста - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir RUTUBE - https://rutube.ru/channel/16069519/ ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

  • S6 · E10
    May 7 · 43 min

    RUTUBE для креаторов: "Приходите забирать ваши деньги!"

    Что RUTUBE может дать экспертам, блогерам и брендам? Какие методы поддержки малых, средних и больших авторов существуют сегодня на платформе? Что такое уровни канала (грейды) и стаканы? Сколько можно зарабатывать на своём контенте в RUTUBE? Кто такой Павел Белов и чем он полезен крупным авторам? В гостях Ренат Шаяхметов - директор по маркетингу и программной стратегии платформ RUTUBE и PREMIER. Важно! До конца года будут запущены стаканы: «Красота и стиль», «Путешествия», «Развлечения и юмор», «Эдьютейнмент», «Интервью», «Техноблогеры», «Влоги и лайфстайл». --- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Отдельная благодарность за организацию съёмок: - Подкаст-студия «Гаффер» (г.Москва); - Студия «Подкаст-подкаст» (г.Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:50 Знакомство с автором, подкастом и партнёрами. 01:27 Чем занимается Ренат в RUTUBE? Что такое программная стратегия? 06:05 Что сегодня из себя представляет RUTUBE? Как распределяется контент? 09:18 DAU, SVOD и Steaky Factor. 12:13 Статьи по итогам выпусков подкаста на сайте marketing.audio. 12:41 Что Рутуб даёт авторам контента (UGC)? Грейды и "стаканы". 17:24 Подробнее про уровни канала (грейды) на RUTUBE: 720, 1080, 2k, 4k. 20:31 Две составляющих популярного контента. Как ускорить развитие своего канала? 24:42 Можно ли дублировать контент с RUTUBE в другие площадки и соцсети? 27:16 Про монетизацию контента на Рутьюб. 29:21 Описание ядра UGC и сегментов аудитории RUTUBE. Кто и какой контент смотрит? 34:08 К чему движется платформа RUTUBE? На что ориентироваться авторам? 36:32 Как RUTUBE работает с большими блогерами, у кого аудитория на других сервисах? 38:32 Ключевые советы от Рената для тех, кто решил стать автором контента на RUTUBE. 41:09 Немного советов от автора подкаста про блогерство. 42:52 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir - Смотреть нас на RUTUBE - https://rutube.ru/channel/16069519/ - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

  • S6 · E9
    April 29 · 1 hr 20 min

    Михаил Фадеев. Неудобная правда про рекламный рынок и репутацию.

    В гостях подкаста «Маркетинг и реальность» самый скандальный маркетолог рунета с калькулятором в руках - Михаил Фадеев (Фадеевщина | ffad.ru). Что на самом деле нужно современному малому и среднему бизнесу? Как наращивать продажи, если у конкурентов такой же продукт? Правда ли, что институт репутации - это миф от маркетологов и пиарщиков? За счёт чего выстрелил бренд Тюменского Илона Маска CGPods? Сколько стоят услуги Михаила Фадеева и его рекламно-информационного агентства полного цикла? --- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 01:06 Маркетолог без комплексов и нелюбовь к брифованию. 04:50 Знакомство с гостем и нашими партнёрами. 06:14 Очень токсичный и неприятный человек. 07:20 Михаил про современный рекламный рынок и своих клиентов. 15:07 Как попасть в топы рейтинга маркетинговых агентств? 16:49 Как Михаил и его агентство находят себе клиентов? 20:07 Сколько стоят услуги Фадеева? С чего начинается работа? 27:47 Про создание креативной концепции. История кейса CGPods. 35:22 Бренд или продажи? Успех Apple не в бренде. 39:13 Страшная тайна про изменение психологии потребления. 42:10 Как повысить продажи в бизнесе? Две стратегии продвижения. 47:07 С кем и чем НЕ работает Фадеев. 49:46 Как пробить баннерную слепоту, если нельзя хайповать? 52:40 Понятие репутации - это один из мифов! 53:54 Илон Маск и Стив Джобс: когда репутация никак не влияет на продажи. 57:10 Про испорченную репутацию Михаила Фадеева. 01:00:20 Воронку продаж нужно сужать! Клиент на 10 миллионов с подкаста. 01:11:06 Менеджеры по продажам не дожимают клиента. 01:13:46 Анекдот про котёнка (минутка чёрного юмора). 01:14:46 Никто не учит эмпатии к клиенту! За счёт чего выживает бизнес? 01:19:18 Банальные вещи, которые работают. Аналогия с доктором. 01:20:13 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал подкаста с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

  • S6 · E8
    April 18 · 44 min

    Бренд-архетип Мага и его 5 вариаций. Как создать волшебный бренд?

    Что заложить в основу своего бренда, чтобы стать популярным? Кто создал теорию 12 бренд-архетипов и как она работает? Как появился архетип Мага и почему он популярен? Как выглядит российская реклама в архетипе Мага (Волшебника)? Авторский разбор бренд-архетипа Мага (Волшебника) и всех его вариаций от бренд-маркетолога Александра Дяченко. Telegram-канал подкаста с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio --- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро. 00:55 Про подкаст и партнёров. 01:38 Мистика в кадре! Ну очень мощная тема выпуска. 03:06 Как управлять брендом? Консалтинг по теме применения теории архетипов. 05:50 Кто создал 12 бренд-архетипов: Юнг, Пирсон, Кэмпбелл или Марк? 09:00 Что на самом деле такое 12 бренд-архетипов? Потребности и Колесо Героя. 15:24 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio. 16:00 Бренд-архетип Мага (Волшебника): история, задачи, роли, функции. 20:16 Пять вариаций архетипа Мага. Алхимик - мастер совершенствования вещества. 27:27 Целитель (Шаман, Ведьма, Дриада, Фея) - проводник к великому и первобытному. 31:18 Катализатор (Серый кардинал, Режиссер) - тот, кто запускает цепочки событий. 33:27 Волшебник (Фокусник, Джинн) - исполняет желания. 35:29 Визионер (Провидец) - тот, чьё виденье меняет мир. 37:56 Что общего у всех аспектов Мага? Чем уникальна теория 12 архетипов? 40:40 Консалтинг и мастер-классы по вопросам построения архетипических брендов. 41:56 Отзыв про мой мастер-класс по архетипам и двухчасовой личный разбор бренда. 43:04 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Список всех подкаст-плееров - https://mir.mave.digital ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

  • S6 · E7
    April 10 · 45 min

    Усилить продажи и пробиться через инфошум: как бизнесу в 2026 выйти в прибыль.

    Какая рекламная стратегия приносит больше всего конверсий и продаж? Как оптимизировать и ускорить запуск performance-рекламы в бизнесе? Предоставить скидку или рассказать про бренд: что лучше работает на разные сегменты аудиторий? Какие инструменты Яндекс Директа позволяют запускать эффективные рекламные кампании? В гостях Михаил Миронов - директор по работе с клиентами в digital-агентстве MediaGuru. Реклама. ООО "Яндекс", ИНН 7736207543, erid: 2VtzqxEACMt --- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 01:02 Какие услуги оказывает агентство MediaGuru. 03:12 Обязательно ли хайповать, чтобы попасть на глаза своей ЦА? 04:57 Статьи по итогам выпусков ищите на сайте marketing.audio. 05:33 MediaGuru придумывают креатив или работают с готовым? 07:12 Скидка или бренд: что лучше продаёт при запуске рекламы? 09:42 Что кроме креатива влияет на эффективность запущенной рекламы? 12:07 Кейс повышения конверсии в продажу бренда одежды через RFM-сегментацию. 16:25 RFM-анализ или Look-alike? Какую стратегию в настройке рекламы выбрать? 17:42 Кейс оптовой продажи офисной мебели. DSA (динамические поисковые объявления). 20:52 Про товарные кампании (реклама по фиду) в Яндекс Директ. 23:44 Как часто стоит вносить правки в настройки рекламных кампаний? 25:30 Ручная настройка против автоматических стратегий в Яндекс Директе. 27:38 Как быстрее всего поднять продажи и конверсии в бизнесе? 31:33 Как отслеживать эффективность работы агентства-подрядчика? 35:11 Про проблему микроменеджмента в настройке рекламы. 39:28 Про быстрый запуск рекламы и порог входа в Яндекс Директ. 41:20 Рекомендации от Михаила для представителей бизнеса на 2026 год. 44:46 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: Подписаться на подкаст в Стрим - https://mave.stream/mir Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

  • S6 · E6
    March 18 · 51 min

    Как брендам, персонам и товарам попасть в ответы нейросетей. GEO-продвижение.

    Как генеративные поисковые системы повлияли на путь клиента? Что такое GEO-продвижение (Generative Engine Optimization) и как оно работает? Нужно ли брендам продолжать вкладываться в SEO и SERM в эпоху нейросетей? Что делать бизнесу, когда клиенты выбирают zero-click search поведение? В гостях Богдан Белоконь - руководитель агентства по управлению online-репутацией и GEO-продвижению Rating Up. Отдельная благодарность: Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии видеопроизводства «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:56 Борода, партнёры и знакомство с агентством Rating Up. 03:40 Что изменилось в управлении репутацией за последние 7 лет. 05:34 Кто, на каком этапе и с какими запросами приходит в агентство Rating Up? 09:49 Статьи по итогам выпусков ищите на сайте marketing.audio. 10:22 Чем PR-услуги отличаются от комплексного управления репутацией (SERM)? 14:25 Как изменился путь клиента (CJM) с приходом нейросетей? 16:55 Как работает генеративный поиск? Нужны ли ещё SEO, отзывы и каталоги? 20:54 Как быстро изменить AI-выдачу о себе или своём бренде? 24:30 Быстрое попадание в нейровыдачу после участия в подкасте "Маркетинг и реальность". 25:18 Как отслеживать упоминания своего бренда в нейросетях (ChatGPT, Нейро, Perplexity..)? 28:39 Сделали лучше, чем команда специализированного GEO-сервиса. 32:17 Кейс продвижения бренда косметики в нейровыдаче. 39:01 Может ли GEO-продвижение повлиять на посещаемость сайта компании? 41:06 Продолжение кейса бренда косметики. Чем SEO отличается от GEO? 42:57 Про влияние SMM на нейровыдачу. 44:26 Сколько стоят услуги по продвижению сайта, бренда, персоны или товаров в нейросетях? 48:07 Ключевая рекомендация от Богдана на 2026 год. 50:18 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

  • S6 · E5
    March 10 · 51 min

    Юлия Савосина (MANGO OFFICE): "H2H-маркетинг — это философия"

    В чём суть философии H2H (human-to-human)-маркетинга? Зачем бизнесу нужен подход H2H? Какие KPI ставить отделу продаж, чтобы стремиться к повышению показателей LTV? Возможен ли финансовый результат от перехода к H2H-коммуникации, либо это исключительно бренд-подход? В гостях Юлия Савосина, руководитель службы маркетинга и коммуникаций MANGO OFFICE. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Перезалив по техническим причинам. 00:28 Анонс выпуска. 01:18 Про карьерный путь Юлии в маркетинге. 04:45 Какие услуги и сервисы предоставляет MANGO OFFICE? 06:12 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio 06:43 Про структуру департамента маркетинга MANGO OFFICE. 09:08 Как и зачем Юлия перестраивала подход к продвижению компании? 14:01 Как считать окупаемость затрат на бренд-подход? 17:53 H2H-маркетинг - это классический B2C? Или нет? 22:02 Как бизнесу демонстрировать свою человечность? 24:59 Все выпуски и статьи по ним ищите на сайте подкаста. 25:17 Какие инструменты помогут создать H2H-маркетинг? 29:42 Что ещё важно для построения персональной коммуникации? 34:39 Что если в SMM и у отдела продаж разный Tone of voice? 38:40 Как выстраивать и анализировать работу отдела продаж с упором на H2H? 42:41 Как Domino’s Pizza повысила продажи на 15% через инструмент H2H-маркетинга. 46:59 Три этапа перехода от модели B2C- к философии H2H-маркетинга. 50:33 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

  • S6 · E4
    March 5 · 1 hr 3 min

    Евгения Гертель (Крёстная мать франшиз). На что способен кубанский франчайзинг.

    Как правильно упаковывать и продвигать франшизы? Почему одни франшизы закрываются, а другие продолжают наращивать свою сеть? Кому точно не стоит продавать свою франшизу и почему? Какие нестандартные методы продвижения и пиара франшиз уже активно используются в Краснодарском крае? В гостях Евгения Гертель (Крёстная мать франшиз) - основатель ООО «ГК «ЭКСПОНЕНТА КОНСАЛТИНГ», президент НКО «Южная Ассоциация Франчайзинга», председатель Комитета по франчайзингу при ТПП Краснодарского края. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 01:05 Кто такая Евгения Гертель? 02:42 Про причины ренейминга компании по упаковке франшиз. 04:24 Про франчайзинг как бизнес-модель в прошлом выпуске. 05:10 Как и какими методами Евгения помогает продавать и продвигать франшизы? 10:22 Нужно ли франчайзеру становиться публичным и качать личный бренд? 11:40 Зачем блогеры покупают франшизы? 12:45 Почему франшизы (кофейни и не только) закрываются "пачками"? 16:54 Франшиза как инвестиция: выгодно ли это? Кейс сравнения с недвижимостью. 21:46 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. 22:08 Многоканальность и точки касания: как эффективно продвигать франшизу. 29:19 Создание административного ресурса для продвижения франчайзинговых сетей. 30:50 Упаковка, комплексное сопровождение и продвижение франшизы. 33:12 Про не серьёзный подход бизнеса к выстраиванию комплексных коммуникаций. 40:58 Про работу с репутацией во франчайзинге. Как не повторить кейс Додо? 45:29 Ред флаги покупателей франшиз. Кому не стоит продавать франшизу? 49:37 Как франчайзи (покупатель) может повлиять на успех всей франшизы? 52:01 Все свои: про особенности Кубанского франчайзинга и менталитета. 55:55 Окружить себя сильными партнёрами или удобными исполнителями? 58:09 Про развитие Кубани и почему же Евгению назвали Крёстной матерью франшиз? 01:02:23 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

  • S6 · E3
    February 26 · 53 min

    Email-маркетинг и омниканальные коммуникации в условиях нестабильности. Unisender.

    Как бизнесу не потерять доступ к собственной аудитории в условиях постоянных блокировок рекламных каналов и ограничений интернета? Чем email отличается от соцсетей и мессенджеров с точки зрения контроля данных? Как email-маркетинг становится частью единой коммуникационной экосистемы и влияет на продажи, удержание, повторные касания? Какие инструменты внутри платформы автоматизации маркетинга Unisender помогают быстрее запускать качественные коммуникации? В гостях — Иван Дудин, CPO Unisender, и Антон Ходоркин, руководитель партнёрского отдела Unisender. Успейте принять участие в розыгрыше трёх книг до 31 марта! Все условия озвучены в выпуске. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:55 Про ситуацию на российском рынке цифровых коммуникаций. Где искать клиентов? 07:00 Email-маркетинг снова в тренде в 2026? Почему бизнес возвращается к рассылкам? 16:43 Статьи по выпускам есть на сайте marketing.audio. 17:32 Как Unisender из сервиса email-рассылок стал платформой автоматизации маркетинга? 23:11 Какие знания и ресурсы необходимы для работы с Unisender? 26:08 Какие метрики помогут отслеживать эффективность email-рассылок? 31:23 Четыре стадии развития рекламного рынка. Как бизнесу формировать стратегию? 36:48 Как ускорить работу по управлению бизнес-коммуникациями? AI-инструменты. 42:26 Про партнёрскую реферальную программу Unisender. 45:40 Разыгрываем три книги до 31 марта за самые полезные вопросы про Unisender. 46:53 Советы для всех, кто решит запустить рассылки и CRM-маркетинг в 2026 году. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales - Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

  • S6 · E2
    January 31 · 44 min

    Кто врёт: отдел маркетинга или продаж? Оптимизация рекламных бюджетов через сквозную аналитику.

    Как понять на каком этапе воронки продаж теряются клиенты? Можно ли найти виновных в низких конверсиях, если отдел маркетинга и отдел продаж перекладывают вину друг на друга? Как отследить всю цепочку рекламных касаний с клиентом и выделить наиболее эффективные? Что такое сквозная аналитика и чем она полезна бизнесу? В гостях Наталия Арсланова - генеральный директор сервиса сквозной аналитики Roistat. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:51 Что такое Roistat, чем полезен сервис и как он возник? 04:10 Про планы Roistat на 2026 и AI в сквозной аналитике. 05:37 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. 06:13 Что такое сквозная аналитика? Зачем она бизнесу? 09:04 Какие показатели воронки продаж и почему необходимо отслеживать? 14:25 Когда целесообразно интегрировать сквозную аналитику в бизнес? 15:27 Отдел маркетинга против отдела продаж: как найти виновного в сливе бюджетов? 19:07 Как найти слабые места в большой команде маркетинга и продаж? 21:52 Про контентные и продуктовые лиды. Почему их необходимо разделять? 26:05 Как отслеживать эффективность от PR- и event-активностей? 29:29 Про аналитику в запрещённых соцсетях, мессенджере Max и у блогеров. 33:02 Как отследить все точки касания с клиентом вдоль CJM (Customer Journey Map)? 36:06 Про рабочие стратегии продвижения в B2B и B2C. 40:56 Ключевые рекомендации от Наталии на 2026 год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

  • S6 · E1
    January 20 · 1 hr 3 min

    Контент, Герой и Славный парень. Как стать заметным брендом?

    Добро пожаловать в шестой сезон подкаста! Кого из клиентов и чем привлекают бренды в архетипе Героя? В чём сила бренд-архетипа Славный парень? Как теория 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк может помочь бизнесу завоевать сердца потребителей? Должна ли компания быть похожа на своего собственника? Какой подход к контенту поможет бренду пробиться через баннерную слепоту и высокую конкуренцию? Бренд-маркетолог Александр Дяченко (пишет книгу про применение теории 12 архетипов на российском рынке) и креативный продюсер Елена Деревщукова (много лет применяет теорию в продакшене) вновь собрались в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар), чтобы обсудить правильный подход к работе с контентом и бренд-архетипы Героя и Славного парня. --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:52 О чём подкаст и первый выпуск нового сезона? 03:17 Елена про свой опыт применения бренд-архетипов в продакшене и на ТВ. 08:14 Как бренд-архетипы помогают бизнесу наследовать образ собственника. 09:38 Теория 12 бренд-архетипов в мономифе Джозефа Кэмпбелла. 12:00 Секретная информация про запуск комплексных медиакоммуникаций для брендов. 20:34 Бренд-архетип Героя: как выглядит, кому подходит, тень архетипа, сочетания. 34:58 Что если у собственника и у его компании разные бренд-архетипы? 39:09 Как проявляется трансформация из Исследователя в Мудреца? 41:58 Почему не следует ориентироваться на описания бренд-архетипов от ИИ. 43:40 Бренд-архетип Славного парня: IKEA, Авиасейлс, хочется простого человеческого X. 47:03 Герой, Идеалист, Заботливый и Славный малый: что общего, а в чём разница? 48:37 Про маркетинг, силу и образ Славного парня. 54:10 Славный парень среди чиновников и "Особенности национальной охоты". 58:30 Про тень (слабости) бренд-архетипа Славный малый. 01:00:02 Статьи по итогам выпусков подкаста на сайте marketing.audio. 01:00:58 Хотите разбор вашего бизнеса по бренд-архетипам? Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

  • S5 · E24
    Dec 30, 2025 · 36 min

    Карго-культ и баннерная слепота. Как выжить на рекламном рынке в 2026?

    Какие тенденции и тренды заметны на рекламном рынке России? Во что вложить усилия в продвижении, чтобы пробиться через информационный шум к потребителям? Как конкурировать с крупными брендами за внимание клиентов? Какие ошибки мешают экспертам и бизнесам наращивать продажи? Итоговый эпизод с рекомендациями на 2026 год от автора подкаста. Хороших праздников вам, коллеги! Весь год для вас работали: Александр Дяченко - бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста «Маркетинг и реальность»; Анастасия Дяченко - редактор, информационный голос подкаста. --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:50 О чём наш подкаст и что будет в выпуске. 02:43 Было здорово, а будет ещё лучше! Про спецпроекты с нами в 2026. 04:45 Тенденции рекламного рынка. №1 - Удорожание рекламы. 08:08 №2 - Запрос на полную цифровизацию (поколение Альфа). 09:33 №3 - Персонализация и конкуренция с гигантами. 11:32 №4 - Цифровое перенасыщение и баннерная слепота. 12:54 №5 - Карго-культ в маркетинге. 15:45 Стратегический маркетинг и бренд-позиционирование. 17:04 Шаг 1 - Позиционирование, упаковка, время. Как строить бренд? 20:56 Шаг 2 - SERM и Generative Engine Optimization. 24:05 Шаг 3 - Выбор основной платформы и типа контента. 26:32 Выстраивание комплексных медиакоммуникаций для брендов. 28:05 Шаг 4 - Продвижение собственного контента (принцип дорожного указателя). 31:19 Шаг 5 - Работа над репутацией. 33:20 Шаг 6 - Платное продвижение. 34:42 Весь год работали для вас! Будем рады вашим реакциям! Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Присоединяйтесь: - Сайт подкаста: выпуски, статьи, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - Смотреть и слушать подкаст в Mave - https://mave.stream/mir - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

  • S5 · E22
    Dec 10, 2025 · 51 min

    Куда вложить рекламный бюджет в 2026? Рекомендации Vitamin.tools.

    Какие рекламные каналы эффективно работают на задачи бизнеса в России? Как настроить таргетированную рекламу на конкретного человека или на нужный сегмент целевой аудитории? Почему одни бренды платят по 5 рублей за клик, а другие - по 10000 руб. В гостях Егор Осипов - директор по маркетинговым коммуникациям рекламной экосистемы Vitamin.tools (Yagla + LPgenerator). --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:44 Что такое Vitamin.tools, Yagla и LPgenerator? 03:02 Денег и рекламных каналов нет, но целей достигать нужно! 08:31 Три кита российской интернет-рекламы: Яндекс Директ, ВК, Telegram. 10:11 Все выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio. 11:00 Про эффективность таргетированной рекламы во Вконтакте. 15:39 Как настроить таргет в ВК на конкретного человека? 18:49 Можно ли покупать базы для таргетированных рассылок? 20:57 Про рекламную систему МТС Ads и доступ к легальным сегментам ЦА. 23:26 Про медийную рекламу на маркетплейсах: клик за 5-6 рублей. 25:33 Промостраницы: прогрев и понимание. 26:32 Про таргетинг в соцсети ОК: долой стереотипы! 28:45 Гиперсегментация: как повысить конверсию посадочной страницы. 31:08 Чем полезны бизнесу web-app в Telegram? 34:32 Что Егор думает про современный SMM и то, как его делать? 36:58 Могут ли нейросети полностью автоматизировать контент-маркетинг? 38:50 Должен ли performance отвечать за продажи? Зачем вам интернет-маркетолог? 42:33 Что должен уметь хороший performance-маркетолог? Какие KPI ставить? 45:24 Миссия и смыслы, которые продвигает в массы команда Vitamin.tools. 48:10 Ключевые рекомендации от Егора Осипова на 2026 год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Showing 1–20 of 21 episodes