Marketer+ Podcast

„Marketer+ Podcast” to audycja, w której pasja do marketingu spotyka się z praktyczną wiedzą. Eksperci z branży odkrywają przed słuchaczami tajniki skutecznych działań marketingowych, dzielą się swoim bogatym doświadczeniem oraz cennymi wskazówkami. Każdy odcinek dotyczy innego aspektu marketingu. Jeśli chcesz być na bieżąco z trendami, poznawać nowe narzędzia, rozwijać swoje umiejętności i zdobywać inspiracje do efektywniejszej pracy, ten podcast jest dla Ciebie. Zgłębiaj kluczowe aspekty marketingu i skutecznie przekształcaj teorię w praktykę.

Play

Open in

23 episodes
weekly
Avg 58 min
Polish

Episodes 23

Newest Oldest Longest

All20 Unplayed20 In progress0 Played0

Counted on this page — what you have heard stays on this device, so it is not something the list can be paged by.

S1 · E71
Thursday · 55 min
Od specjalisty do eksperta. Jak zbudować rozpoznawalność i autorytet w marketingu? | Kama Kotowska
Wiedza i doświadczenie nie zawsze wystarczą, żeby zostać zauważonym na rynku pracy. Trzeba jeszcze umieć pokazać swoją eksperckość, zdobyć zaufanie odbiorców i zbudować rozpoznawalny styl komunikacji – bez zamieniania marki osobistej w nachalną autopromocję. Jak robić to świadomie i autentycznie? O budowaniu eksperckiej pozycji marketera w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Kamą Kotowską – trenerką komunikacji, storytellingu i wystąpień publicznych. Gość: Kama Kotowska Trenerka komunikacji, storytellingu i wystąpień publicznych. Strateżka marketingu opartego na zachowaniach. Wierzy, że dane i emocje to najlepszy duet, który potrafi sprzedać każdą ideę. Współpracuje z markami takimi jak Roche, Allegro, Jeronimo Martins, Hapag-Lloyd czy Just Join IT. Prelegentka m.in. na Infoshare, SEOVibes i I <3 Marketing (3x podium), którą wygrała jako pierwsza kobieta. Założycielka Fundacji SpeakUPerki. Po godzinach organizuję eventy dla JDG-ów, żeby przypomnieć, że integracja nie jest tylko dla korpo. Autorka książki „Mów tak, żeby chcieli słuchać”. Z podcastu dowiesz się m.in.: co naprawdę decyduje o tym, że ktoś jest postrzegany jako wiarygodny ekspert, dlaczego warto świadomie budować markę ekspercką i jakie korzyści może przynieść marketerowi, od czego zacząć budowanie własnej pozycji i jak określić cel, wartości oraz grupę odbiorców, czy warto celować w niszę i jak znaleźć obszar, z którym chcesz być kojarzony, które kanały najlepiej sprawdzają się w budowaniu marki eksperckiej i jaką rolę odgrywa LinkedIn, dlaczego sama obecność online nie wystarcza i jakie znaczenie mają konferencje, wystąpienia oraz networking, jak mówić o swojej wiedzy w prosty, ciekawy i zapamiętywalny sposób, dlaczego własny styl komunikacji może być jednym z najmocniejszych wyróżników marki osobistej, jak wykorzystać AI, nie tracąc autentyczności i nie wpadając w pułapkę generycznego „eksperckiego” contentu.
S1 · E70
August 20 · 1 hr 4 min
Jak nie dać się zastąpić AI? Kompetencje marketera przyszłości | Martyna Buszczak, Workshop Hut
Sztuczna inteligencja potrafi już tworzyć treści, analizować dane, wspierać kampanie i automatyzować coraz bardziej złożone procesy. Czy oznacza to, że marketerzy powinni zacząć obawiać się o swoją przyszłość? Niekoniecznie. Zmienia się jednak zestaw kompetencji, które będą decydowały o ich wartości na rynku pracy. O tym, czego warto uczyć się już dziś i jak przygotować się na marketing w świecie AI, rozmawiamy z Martyną Buszczak – ekspertką digital marketingu, strategii i praktycznego wykorzystania sztucznej inteligencji w biznesie. Gość: Martyna Buszczak Trenerka i konsultantka specjalizująca się w obszarze AI, marketingu cyfrowego i komunikacji marek. Przez 12 lat pracowała w Google, gdzie odpowiadała za współpracę z dużymi markami oraz zespołami domów mediowych i agencji performance w obszarze YouTube i Google Ads. Specjalizuje się w marketingu efektywnościowym, strategii wideo oraz budowaniu marek. Obecnie prowadzi Workshop Hut, wspierając firmy i zespoły marketingowe we wdrażaniu AI oraz projektowaniu skutecznych strategii marketingowych. Z podcastu dowiesz się: jak może zmienić się rola marketera w ciągu najbliższych kilku lat, dlaczego sama umiejętność korzystania z narzędzi AI nie będzie już przewagą na rynku pracy, jak marketer może przejść od wykonywania zadań do projektowania i nadzorowania procesów wspieranych przez AI, dlaczego myślenie strategiczne, rozumienie biznesu i umiejętność podejmowania decyzji będą zyskiwać na znaczeniu, jak zachować zasadę human in the loop i mądrze wyznaczyć granicę między automatyzacją a kontrolą człowieka, czy nadmierne korzystanie z AI może prowadzić do utraty własnych kompetencji, jak wyróżniać markę w świecie zalanym generycznymi treściami i dlaczego rosnąć będzie znaczenie ludzkiej kreatywności, storytellingu i autentyczności, jak zmieni się praca z danymi i czego będzie się oczekiwać od marketerów zajmujących się analityką, jak przygotować markę na świat AEO, GEO i rekomendacji generowanych przez sztuczną inteligencję, w jakie specjalizacje i kompetencje warto inwestować, aby za kilka lat nadal pozostać konkurencyjnym na rynku pracy.
S1 · E69
August 13 · 1 hr 5 min
Shopper marketing w 2026 r. Jak zmieniają się klienci, sklepy i marki? | Robert Sieńko, 3m Projekt
Shopper marketing przechodzi dziś dużą transformację. Ścieżka zakupowa przestała być liniowa, granice między światem online i offline coraz bardziej się zacierają, a marki i retailerzy mają do dyspozycji nowe technologie, dane i punkty styku z klientem. Co w tej rzeczywistości naprawdę wpływa na decyzje zakupowe w sklepie stacjonarnym i jak skutecznie docierać do współczesnego shoppera? O tym w „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Robertem Sieńką – new business directorem agencji shoppermarketingowej 3m Projekt i ekspertem od lat obserwującym zmiany zachodzące w handlu. Gość: Robert Sieńko Mówi o sobie, że zawodowo po prostu chodzi po sklepach – i jest w tym sporo prawdy. Jako współwłaściciel agencji 3m Projekt od lat zajmuje się shopper marketingiem, komunikacją w miejscu sprzedaży i tym, co sprawia, że jedne marki przy półce zauważamy, a inne mijamy obojętnie. Od lat organizuje Shopper Marketing Conference oraz redaguje biuletyn „Trade Marketingowe Podsumowanie Miesiąca”. Z podcastu dowiesz się: czym jest dziś shopper marketing jako „punkt prawdy” całego procesu biznesowego, jak zmieniają się oczekiwania i zachowania współczesnych shopperów, dlaczego klasyczna ścieżka zakupowa przestała istnieć i jak przenikają się dziś online i offline, co naprawdę wpływa na decyzje klientów przy półce i jak marki mogą znaleźć się na ich „zakupowym autopilocie”, dlaczego nadmiar wyboru może utrudniać zakup i jak skutecznie upraszczać klientom podejmowanie decyzji, jakich danych potrzebuje shopper marketing i dlaczego nie wystarczą mu tradycyjne dane o grupach docelowych, jak wyznaczać cele i mierzyć skuteczność aktywacji shoppermarketingowych, dlaczego do retail mediów warto podchodzić krytycznie i które rozwiązania mają największy potencjał, dlaczego w shopper marketingu warto eksperymentować, wychodzić poza schematy i dawać marketerom przestrzeń do podejmowania ryzyka.
S1 · E68
August 6 · 56 min
Jak wykorzystać podcast w pracy marketera? Marka osobista, zaufanie i rozwój kariery | Olga Palka, „Opal w kamerze” (odc. 68)
Podcast to nie tylko kolejny format content marketingowy, lecz przede wszystkim narzędzie budowania marki osobistej, zdobywania zaufania, rozwijania kompetencji i nawiązywania wartościowych relacji biznesowych. Jak wykorzystać go w pracy marketera, aby wspierał rozwój kariery, zwiększał rozpoznawalność i pomagał budować ekspercką pozycję? O tym rozmawiamy z Olgą Palką – podcasterką, konferansjerką i autorką podcastu „Opal w kamerze”, która od lat pokazuje, jak siłę długich formatów przekuć w realne efekty zawodowe. Gość: Olga Palka Podcasterka, konferansjerka i strateżka organizacji konferencji. Prowadzi autorski podcast „Opal w kamerze”, w którym rozmawia z przedsiębiorcami i ekspertami o biznesie, psychologii, relacjach oraz rozwoju osobistym. W swojej pracy łączy doświadczenie medialne z kompetencjami z zakresu budowania marki osobistej, komunikacji i wystąpień publicznych, wspierając liderów oraz firmy w tworzeniu autentycznego wizerunku i skutecznej obecności w mediach. Regularnie prowadzi konferencje i wydarzenia biznesowe, a także realizuje projekty związane z podcastingiem i komunikacją wideo. Prywatnie od ponad 25 lat związana jest z tańcem. Z odcinka dowiesz się m.in.: dlaczego podcast jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi budowania marki osobistej i zaufania, czy lepiej prowadzić własny podcast, czy występować jako gość w audycjach innych twórców, jak wybierać podcasty, aby docierać do właściwej grupy odbiorców i klientów, dlaczego długie formaty pomagają budować eksperckość skuteczniej niż krótkie treści w social mediach, jak podcast może wspierać rozwój kariery marketera oraz otwierać drzwi do nowych projektów i wystąpień, jak wykorzystać jeden odcinek do stworzenia wielu wartościowych materiałów w różnych kanałach komunikacji, dlaczego autentyczność, prosty język i umiejętność opowiadania są dziś ważniejsze niż perfekcyjne przygotowanie, jak podcast pomaga rozwijać kompetencje miękkie – od komunikacji i aktywnego słuchania po networking, jakie błędy najczęściej popełniają goście podcastów i jak ich unikać, dlaczego najlepszy moment na rozpoczęcie podcastu jest właśnie teraz.
S1 · E67
July 30 · 1 hr 8 min
Jak zmienia się handel? Nowy konsument, retail media i sklep przyszłości | Wojciech Ławniczak, Very Human Services
Czy handel przyszłości będzie jeszcze przypominał ten, który znamy dziś? Jak zmieniają się konsumenci, dlaczego tradycyjna segmentacja przestaje działać i co może sprawić, że sklepy stacjonarne pozostaną atrakcyjne mimo rozwoju e-commerce i sztucznej inteligencji? O nowych zachowaniach zakupowych, retail mediach, doświadczeniu klienta oraz trendach, które będą kształtować handel w najbliższych latach, w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Wojciechem Ławniczakiem – strategiem, ekspertem customer experience i założycielem Very Human Services. Gość: Wojciech Ławniczak Strateg, doradca i jeden z pionierów service design w Polsce. Założyciel i prezes Very Human Services. Wspiera firmy oraz instytucje publiczne w tworzeniu strategii, modeli biznesowych, usług i innowacji opartych na podejściu klientocentrycznym. Specjalizuje się w customer experience, badaniu potrzeb klientów, projektowaniu usług oraz wdrażaniu kultury innowacji. Pracował m.in. dla BNP Paribas, BMW, Carrefour, eobuwie.pl, E.ON, mBanku, OLX, PwC i Europejskiego Banku Inwestycyjnego. Jest współautorem książki „Service design po polsku” i wykładowcą programów MBA. Prowadzone przez niego projekty zdobyły m.in. Red Dot Design Award oraz nagrody w konkursach Honeycomb, KTR i Power of Content Marketing. Z podcastu dowiesz się m.in.: dlaczego niecierpliwość stała się jedną z najważniejszych cech współczesnego konsumenta, jak zmieniają się decyzje zakupowe i oczekiwania klientów, dlaczego tradycyjna segmentacja przestaje wystarczać, jak budować wartość produktu w czasach rosnącej presji cenowej, czy lojalność wobec marek nadal istnieje i jak powinna się zmieniać, dlaczego online i offline tworzą dziś jedną ścieżkę zakupową, jaką rolę w handlu przyszłości odegrają retail media, dane i personalizacja, czego polski retail może nauczyć się od Azji, jak AI, live commerce i gamifikacja zmienią sklepy przyszłości.
S1 · E66
July 23 · 1 hr 1 min
Marketerzy w czasach presji. Efektywność, budżety, AI i kompetencje | prof. Robert Kozielski, questus
Dlaczego rośnie efektywność polskich marketerów, mimo że znajdują się pod rynkową presją? Jak odnaleźć równowagę między krótkoterminowymi wynikami i strategicznym budowaniem marki? Jak na branżę wpływa rewolucja AI? O kondycji polskiego marketingu, najważniejszych wyzwaniach, kierunkach rozwoju oraz kompetencjach przyszłości w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z prof. Robertem Kozielskim – prezesem firmy doradczo-szkoleniowej questus, która opublikowała raport „Marketing spod znaku AI: nowe narzędzia, stare dylematy”. Gość: prof. Robert Kozielski Profesor doktor habilitowany, kierownik Zakładu Marketingu na Uniwersytecie SWPS. Specjalizuje się w strategiach rynkowych przedsiębiorstw, analizach strategicznych i ocenie efektywności działań marketingowych organizacji. Autor licznych publikacji naukowych, w tym pierwszej na świecie książki poświęconej wskaźnikom marketingowym. Stypendysta Fundacji Fulbrighta, były członek Komitetu Nauk Organizacji i Zarządzania Polskiej Akademii Nauk. Prowadził wykłady na uczelniach w Polsce i za granicą – m.in. w USA, Wielkiej Brytanii, Szwecji i na Sri Lance. Współpracował z takimi uczelniami jak University of Maryland, University of Illinois, Willamette University czy Lund University. Uzyskał tytuł Chartered Marketer wydawany przez The Chartered Institute of Marketing w Londynie – największą i najstarszą na świecie instytucję szkoleniowo-konsultingową w dziedzinie marketingu. Prezes firmy questus – akredytowanego centrum szkoleniowo-egzaminacyjnego CIM. Z podcastu dowiesz się m.in.: dlaczego mimo wysokiej efektywności działań marketerzy z coraz większym niepokojem patrzą w przyszłość, jakie wnioski płyną z najnowszej edycji badania CIMO Standards & Foresight dotyczącego kondycji marketingu w Polsce, dlaczego marketing wciąż bywa traktowany jako koszt, a nie inwestycja, i jak skuteczniej rozmawiać o nim z zarządami, jaką rolę odgrywa dziś strategia w budowaniu przewagi konkurencyjnej, w jaki sposób sztuczna inteligencja rzeczywiście zmienia marketing, a gdzie jej możliwości są nadal przeceniane, skąd bierze się rozczarowanie częścią narzędzi AI i jakie są największe ograniczenia ich wykorzystania, dlaczego rośnie znaczenie content marketingu, SEO i GEO oraz jak zmienia się sposób wyszukiwania informacji przez klientów, czego polskie firmy mogą uczyć się od marek, które konsekwentnie inwestują w długofalowy branding, jakie kompetencje będą najcenniejsze dla marketerów w najbliższych latach i jak przygotować się na przyszłość zawodu.
S1 · E65
July 16 · 58 min
Marketing i sprzedaż w branży IT. Jak budować markę i zdobywać klientów? | Nikodem Krajewski, IDEACTO
Czy polskie firmy technologiczne potrafią równie dobrze promować swoje usługi, jak je tworzyć? Choć branża IT kojarzy się z innowacyjnością, wiele organizacji wciąż opiera rozwój głównie na relacjach i poleceniach. Jak w tej rzeczywistości budować skuteczny marketing, rozwijać sprzedaż i wyróżnić się na coraz bardziej konkurencyjnym rynku? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Nikodemem Krajewskim – CEO IDEACTO i współautorem raportu „Jak sprzedaje polskie IT?”. Gość: Nikodem Krajewski Od 2002 roku związany z branżą digital. Ukończył kulturoznawstwo i historię sztuki na Uniwersytecie Wrocławskim, gdzie odbył również studia doktoranckie, oraz fotografię na Akademii Sztuk Pięknych w Poznaniu. Swoje zawodowe doświadczenie budował m.in. w Money.pl, TVP S.A. i Agorze S.A., gdzie prowadził projekty marketingowe i wdrożenia wideo w internecie. Od maja 2008 roku jest CEO i założycielem IDEACTO – agencji UX&CRO specjalizującej się w projektowaniu i optymalizacji produktów cyfrowych opartych na danych jakościowych i ilościowych. Jest także współtwórcą Growthgency – agencji growth i marketingu B2B, w której odpowiada za strategię i relacje, budując systemy pozyskiwania klientów oraz programy partnerskie. Jego newsletter subskrybuje ponad 6 tys. odbiorców. Od września 2025 roku prowadzi Serendypacje – projekt podcastowy i badawczy. Wykłada na Uniwersytecie SWPS oraz działa jako kurator w PLUGin Polish Innovation Diaspora. Z podcastu dowiesz się m.in.: jakie wnioski płyną z raportu „Jak sprzedaje polskie IT?” i z jakimi wyzwaniami mierzą się dziś firmy technologiczne, dlaczego relacje i polecenia nadal pozostają najważniejszym źródłem pozyskiwania klientów w branży IT, jak zmienił się rynek usług technologicznych i jaki wpływ mają na niego AI oraz nowe modele pracy, czym wyróżnia się skuteczny marketing firm technologicznych i dlaczego strategia powinna wyprzedzać wybór kanałów komunikacji, jak definiować idealnego klienta (ICP) oraz projektować komunikację dla różnych osób uczestniczących w procesie zakupowym, dlaczego personalizacja i głębokie zrozumienie potrzeb odbiorców stają się ważniejsze niż masowa komunikacja, jaką rolę odgrywają content marketing, raporty, eksperckie treści oraz optymalizacja pod modele językowe (GEO), dlaczego marka osobista ekspertów i founderów może być jednym z najważniejszych aktywów firmy technologicznej, jak skutecznie łączyć marketing, sprzedaż i nowe narzędzia AI w jeden spójny proces pozyskiwania klientów.
S1 · E63
July 9 · 56 min
Marketing i sprzedaż – jeden cel, wspólny wynik. O revenue marketingu w praktyce | Tomasz Podgórski, MAIN Data Center
Marketing nie kończy się w momencie przekazania leada do CRM-u. Prawdziwe wyzwanie zaczyna się później – gdy trzeba przełożyć zainteresowanie klienta na realny przychód. Jak więc sprawić, aby marketing i sprzedaż przestały działać w silosach, a zaczęły wspólnie odpowiadać za wzrost biznesu? O tym w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Tomaszem Podgórskim – strategiem i praktykiem revenue marketingu, który od lat pomaga organizacjom skuteczniej łączyć działania marketingowe i sprzedażowe. Gość: Tomasz Podgórski Strateg i praktyk revenue marketingu w B2B, związany głównie z branżą technologiczną. Absolwent Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie oraz The Chartered Institute of Marketing (CIM). Buduje struktury i zespoły generujące leady, dzięki czemu zapewnia trwały wzrost przychodów. Na co dzień dyrektor marketingu MAIN Data Center. Z podcastu dowiesz się m.in.: czym jest revenue marketing i dlaczego to bardziej sposób myślenia niż kolejny model zarządzania marketingiem, jak skutecznie połączyć działania marketingu i sprzedaży wokół wspólnego celu, jakim jest wzrost przychodów, jakie wskaźniki warto mierzyć zamiast skupiać się wyłącznie na liczbie wygenerowanych leadów, jaką rolę odgrywają CRM, dane i analiza procesu sprzedażowego w budowaniu przewagi konkurencyjnej, jak marketing może wspierać sprzedaż także na późniejszych etapach procesu zakupowego, od czego zacząć wdrażanie revenue marketingu w organizacji i jakie pierwsze kroki warto wykonać, jakie błędy najczęściej utrudniają współpracę marketingu i sprzedaży oraz jak ich unikać, dlaczego długofalowe budowanie marki pozostaje jednym z najważniejszych czynników wzrostu przychodów w B2B.
S1 · E63
July 2 · 56 min
Automatyzacja pracy marketera. Jak odzyskać czas dzięki AI? | Norbert Uselis, AI Hero
Automatyzacja marketingu przestała oznaczać wyłącznie wysyłkę e-maili czy budowanie scenariuszy marketing automation. Dzięki sztucznej inteligencji coraz częściej wspiera codzienną pracę marketerów – od organizacji spotkań i analizy informacji, przez tworzenie treści, aż po zarządzanie projektami. Jak wykorzystać AI, aby odzyskać czas na działania, które naprawdę wymagają kreatywności i strategicznego myślenia? O tym w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Norbertem Uselisem. Gość: Norbert Uselis Praktyk wdrażania sztucznej inteligencji i optymalizacji procesów w sektorze B2B. Jako head of BizOps w firmie AI Hero odpowiada za eliminowanie chaosu oraz koordynację programów transformacji AI dla klientów korporacyjnych. Współtwórca programu One Man Army AI. Na YouTubie edukuje, jak okiełznać technologię, aby pracować mądrzej, a nie ciężej. Z podcastu dowiesz się m.in.: które zadania marketerów warto automatyzować i od czego zacząć wdrażanie AI w codziennej pracy, jak wykorzystać transkrypcje spotkań do zarządzania wiedzą, wyciągania insightów i organizacji pracy zespołu, dlaczego warto tworzyć własnych asystentów AI oraz jakie zadania mogą przejąć w marketingu, jak budować skuteczne workflow i wykorzystywać AI do tworzenia treści, nie tracąc autentyczności, jakie procesy warto oddać sztucznej inteligencji, a które nadal powinny pozostać w rękach człowieka, jak AI pomaga filtrować nadmiar informacji, monitorować branżę i wyszukiwać najważniejsze newsy, jakie kompetencje będą kluczowe dla marketerów w najbliższych latach i jak zmieni się rola specjalistów w erze AI, jak wybierać narzędzia AI oraz dlaczego od liczby aplikacji ważniejszy jest sposób ich wykorzystania, jak może wyglądać praca marketera za kilka lat.
S1 · E62
June 25 · 57 min
UX writing w praktyce. Jak projektować treści, które pomagają użytkownikom? | Jakub Krzywolak, Erste Bank Polska
Teksty w aplikacjach i serwisach internetowych często mają zaledwie kilka słów, ale potrafią zdecydować o tym, czy użytkownik bez problemu wykona zadanie, czy zrezygnuje z dalszego korzystania z produktu. Jak projektować komunikaty, które są jednocześnie proste, zrozumiałe i skuteczne? Dlaczego UX writing to jeden z kluczowych elementów projektowania dobrego doświadczenia użytkownika? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” odpowiada Jakub Krzywolak – UX writer, copywriter i ekspert od komunikacji, na co dzień związany z Erste Bank Polska. Gość: Jakub Krzywolak UX writer, copywriter, ekspert od komunikacji. Stworzył „Karty do prostego języka”, z którymi uczy, jak pisać zrozumiałe i użyteczne teksty. Przeprowadza audyty treści, szkolenia oraz warsztaty dla firm. Przez lata związany z rynkiem e-commerce. Obecnie projektuje treści do aplikacji mobilnej oraz testy A/B w Erste Banku Polska, gdzie jest senior UX writerem & content designerem. Wolny czas spędza z książką lub padem w dłoniach. Z podcastu dowiesz się m.in.: czym jest UX writing i dlaczego ma znaczenie dla użytkowników oraz biznesu, dlaczego UX writing to znacznie więcej niż pisanie tekstów do aplikacji, po czym poznać dobrze zaprojektowane komunikaty w interfejsie, jakie błędy najczęściej pojawiają się w microcopy, jak pisać prosto i nie rezygnować zarazem z charakteru marki, jak wygląda proces tworzenia treści do produktów cyfrowych, dlaczego UX writing zaczyna się od poznania użytkownika, a nie od pisania, jak projektować skuteczne komunikaty błędów, kiedy warto korzystać z testów A/B i jak to robić, jak niewielkim kosztem sprawdzać skuteczność komunikatów w produktach cyfrowych, dlaczego dobre teksty w interfejsach przekładają się na lepsze doświadczenia użytkowników i wyniki biznesowe.
S1 · E61
June 18 · 59 min
Streaming i gaming w marketingu. Jak dotrzeć do zaangażowanych społeczności? | Wiktoria Wójcik, inStreamly
Jeszcze kilka lat temu współpraca z twórcami internetowymi kojarzyła się głównie z blogami, Facebookiem czy Instagramem. Dziś coraz większą rolę odgrywają streamerzy i gracze, którzy wokół swoich transmisji budują zaangażowane społeczności. Czy streaming może być skutecznym kanałem komunikacji dla marek? Jak projektować kampanie, które nie tylko przyciągną uwagę odbiorców, lecz także przełożą się na realne efekty biznesowe? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada o tym Wiktoria Wójcik – ekspertka specjalizująca się w działaniach na styku marketingu, technologii oraz branży gamingowej. Gościni: Wiktoria Wójcik Współzałożycielka inStreamly oraz New Game+. Wyróżniona tytułami Forbes 30 under 30 Europe, Forbes Polska 25 under 25, AD WO/MAN, LinkedIn Top Voice. Specjalizuje się w tym, jak nowoczesna rozrywka zmienia marketing. Jej firmy pomogły 160 markom, takim jak Netflix, Philips czy Pepsi, docierać do graczy przy współpracy ze 150 tys. twórcami gamingowymi w 15 krajach. Zdobyły ponad 40 nagród branżowych (m.in. Innovation, KTR, Digiday Marketing Awards Europe, MIXX, Golden Arrow). Dzieli się wiedzą o innowacji, startupach i nowej erze marketingu. Wystąpiła w ponad 100 konferencjach, portalach czy podcastach (w tym Web Summit, TedX, Infoshare, Perspektywy Women in Tech, ImpactCEE, Creator Conf, AdAge, MyCompany i Forbes). Z podcastu dowiesz się m.in.: czym różni się streaming gamingowy od innych form transmisji na żywo, jak wygląda rynek streamingu i gamingu w Polsce, dlaczego streamerzy stają się ważnymi liderami opinii dla młodych odbiorców, jakie cele marketingowe można realizować dzięki współpracy ze streamerami, dla jakich marek i branż gaming może być szczególnie skutecznym kanałem komunikacji, jak wybierać twórców do kampanii i na jakie wskaźniki zwracać uwagę, jakie formaty reklamowe i możliwości współpracy oferuje streaming, dlaczego autentyczność jest kluczowa w komunikacji z graczami, jakie błędy najczęściej popełniają marki wchodzące do świata gamingu, jak mierzyć skuteczność kampanii realizowanych na streamach, jakie trendy będą kształtować przyszłość streamingu i marketingu gamingowego.
S1 · E60
June 11 · 53 min
Skuteczny digital signage w retailu. Jak projektować nowoczesną komunikację w sklepach? | Łukasz Sędzicki, SOLIX
Digital signage już dawno przestał oznaczać jedynie ekran wyświetlający informacje w sklepie czy galerii handlowej. Dziś jest to zaawansowany ekosystem technologii, który pozwala zarządzać komunikacją w czasie rzeczywistym, budować doświadczenia klientów, wspierać sprzedaż, a nawet tworzyć nowe źródła przychodów w ramach retail mediów. W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” o możliwościach i potencjale cyfrowych ekranów opowiada Łukasz Sędzicki – dyrektor ds. rozwoju i ekspert digital signage w firmie SOLIX. Z podcastu dowiesz się m.in.: czym właściwie jest digital signage i dlaczego to znacznie więcej niż ekran w sklepie, jakie elementy tworzą nowoczesny ekosystem digital signage, jak projektować komunikację wizualną wspierającą sprzedaż i doświadczenie klienta, w jaki sposób dobierać lokalizację ekranów do konkretnych celów biznesowych, jak wykorzystać digital signage do zwiększania sprzedaży produktów impulsowych, jak połączyć komunikację offline z działaniami marketingowymi prowadzonymi online, jak sklepy mogą zarabiać na własnych nośnikach reklamowych, jak mierzyć skuteczność kampanii realizowanych za pomocą digital signage, jakie dane można pozyskiwać z nowoczesnych systemów i jak wykorzystać je do optymalizacji działań marketingowych, jak budować spójne doświadczenia klientów poprzez połączenie obrazu, światła i dźwięku, jak wygląda proces wdrożenia digital signage – od strategii po zarządzanie treściami, jakie możliwości dają nowoczesne technologie, takie jak ekrany LED, e-paper czy kioski interaktywne, dlaczego przyszłość komunikacji w punktach sprzedaży będzie coraz bardziej oparta na danych, automatyzacji i personalizacji.
S1 · E59
June 3 · 1 hr 3 min
Od automatyzacji do autonomii, czyli rewolucja w marketing automation | Mike Korba, Positive User
Marketing automation przestał być już tylko zestawem reguł i scenariuszy uruchamianych po kliknięciu operatora systemu. W erze sztucznej inteligencji i agentów AI wkraczamy w nowy etap rozwoju technologii marketingowych – od automatyzacji do autonomii. W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Michałem Korbą, współzałożycielem Positive User, o tym, jak AI zmienia systemy CRM i marketing automation, czy narzędzia SaaS mają szansę przetrwać nadchodzącą transformację oraz jakie kompetencje będą kluczowe dla marketerów w najbliższych latach. Gość: Mike Korba Co-founder Positive User i Global Industry Thought Leadership w Positive. Ekspert marketing automation z doświadczeniem w agencji reklamowej, po stronie dostawcy narzędzia i w działach marketingu największych polskich marek. Prelegent na WebSummit, Infoshare, SaaStock i How to Web. Wykładowca na AGH, Collegium Civitas i WSB. Doradza strategicznym klientom przy wdrożeniu data-driven marketingu i hiperpersonalizowanej automatyzacji. Swoją wiedzą dzieli się w podcaście martechwelldone.pl oraz podczas szkoleń z EY czy Szkołą Biznesu LABA. Z podcastu dowiesz się m.in.: dlaczego marketing automation staje się dziś standardem, a nie przewagą konkurencyjną, jak AI zmienia sposób działania systemów CRM i platform marketing automation, czym są agenci AI i jak mogą wspierać marketerów w codziennej pracy, jaką rolę odgrywają dziś dane i dlaczego ich jakość staje się kluczowa, dlaczego marketerzy powinni stać się bardziej architektami celów niż operatorami narzędzi, jakie kompetencje będą najbardziej wartościowe w erze agentowej, czym jest zjawisko „SaaS apocalypse” i jak wpłynie na rynek technologii marketingowych, jak budować automatyzację krok po kroku zamiast wdrażać wielkie projekty naraz, dlaczego przyszłość należy do firm, które potrafią połączyć technologię z dobrym zrozumieniem celów biznesowych, co oznacza rebranding User.com do Positive User i jak wpisuje się on w zmieniający się rynek martech.
S1 · E58
May 28 · 1 hr 1 min
Mała firma, silna marka. Jak mały biznes może się wyróżnić? | Maciej Sznitowski, Brandoholik.pl
Czy mała firma może dziś zbudować naprawdę silną markę? W świecie pełnym podobnych komunikatów, generycznych treści, walki cenowej i ograniczeń performance marketingu to pytanie staje się coraz bardziej aktualne. W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Maciejem Sznitowskim – strategiem marki, autorem bloga Brandoholik.pl oraz książki „Mała firma, silna marka” – o tym, czym naprawdę jest branding małych firm i dlaczego dziś może stać się jedną z najważniejszych przewag biznesowych. Gość: Maciej Sznitowski Strateg marki i komunikacji, autor bloga Brandoholik.pl oraz podcastu „Markotwórstwo”. Z wykształcenia tłumacz, ale od kilkunastu lat związany z marketingiem i brandingiem –początkowo jako projektant i art director, a przez ostatnie lata jako niezależny konsultant, który zajmuje się budowaniem marek, strategią komunikacji i rebrandingiem głównie małych i średnich firm. Autor książki „Mała firma, silna marka”, która ukazała się pod patronatem medialnym „Marketera+”. Łączy wiedzę o języku, psychologii i marketingu, aby pokazać, jak tworzyć marki, które zostają w pamięci i realnie wspierają biznes. Z odcinka dowiesz się m.in.: czym naprawdę jest silna marka małej firmy, dlaczego branding to coś więcej niż logo i komunikacja w social mediach, jakie błędy brandingowe najczęściej popełniają małe i średnie firmy, dlaczego kopiowanie dużych marek często prowadzi do ślepego zaułka, jak znaleźć charakterystyczność w świecie generycznych treści tworzonych przez AI, dlaczego marka powinna odgrywać konkretną rolę w historii klienta, jak budować branding bez budżetu korporacji, w jaki sposób AI może wspierać strategię marki, dlaczego autentyczność właściciela i zespołu staje się dziś przewagą, jak branding wpływa na zaufanie, zapamiętywalność i sprzedaż, dlaczego marka może pomóc wyjść z wojny cenowej i ograniczeń performance marketingu.
S1 · E57
May 21 · 1 hr
Perfobranding od kulis, czyli jak połączyć performance i markę w jeden silnik wzrostu | Alicja Caban i Paweł Mikołajec, Ancy
Performance i branding przez lata funkcjonowały w wielu firmach jak dwa osobne światy – jeden miał dowozić wyniki, a drugi budować wizerunek. Problem w tym, że dziś taki podział coraz częściej przestaje działać. Performance uderza w sufit, koszty reklam rosną, a marki bez zaufania i rozpoznawalności coraz trudniej skalują sprzedaż. Czym jest perfobranding i jak połączyć markę z efektywnością? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiadają Alicja Caban i Paweł Mikołajec z agencji Ancy. Goście: Alicja Caban, Paweł Mikołajec Alicja Caban – performance expert w Ancy. Jako digital marketerka z 12-letnim doświadczeniem zaczynała od planowania kampanii w sieciach afiliacyjnych, przechodząc do pracy z zakresu performance’u, łącząc analitykę, media i strategiczne myślenie o marce. Pracowała zarówno dla dużych marek B2B i B2C (takich jak Bosch, Tołpa, Capgemini, Kopalnia Soli Wieliczka), jak i przy kampaniach społecznych i projektach kulturalnych. Przez ostatnie 5 lat rozwijała marketing 360 w inFakcie, odpowiadając za efektywność kampanii, jak i ich spójność z całą komunikacją marki. Obecnie rozwija dział performance marketingu w Ancy. Paweł Mikołajec – branding expert w Ancy. Strateg brandingu i designu z ponad 15-letnim doświadczeniem w branży marketingowo-reklamowej. Specjalizuje się w łączeniu strategii marki z projektowaniem jako narzędziem budowania przewagi rynkowej, od semantyki marki po systemy identyfikacji wspierające konwersję i wzrost sprzedaży. Z podcastu dowiesz się m.in.: dlaczego branding i performance wciąż często działają w firmach osobno, czym naprawdę jest branding i dlaczego nie sprowadza się do logo ani brandbooka, na czym polega zjawisko performance plateau, dlaczego sam wzrost budżetu mediowego nie zawsze przekłada się na sprzedaż, czym jest perfobranding i jak może wspierać wzrost biznesu, jak marka wpływa na skuteczność kampanii efektywnościowych, dlaczego silny brand pomaga budować marżę i unikać wojny cenowej, jak mierzyć wpływ marki na sprzedaż i wyniki marketingowe, jakie wskaźniki warto analizować poza ROAS-em, jak AI i zmiana zachowań konsumentów wpłyną na przyszłość brandingu i performance’u.
S1 · E56
May 14 · 58 min
Dodaj marżę do faktury. Jak budować markę osobistą marketera i lidera, gdy wszyscy brzmią jak ChatGPT | dr Bartłomiej Machnik
Marka osobista jeszcze niedawno bywała traktowana jak fanaberia albo dodatek do kariery. Dziś coraz częściej staje się realnym aktywem zawodowym – pomaga budować zaufanie, wzmacnia pozycję eksperta i może decydować o tym, kogo wybierze pracodawca, klient czy organizator konferencji. Jak budować autentyczny wizerunek marketera i lidera w świecie zalanym treściami generowanymi przez AI? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada dr Bartłomiej Machnik. Gość: Bartłomiej Machnik Ekspert ds. public relations, doradca wizerunkowy kadry zarządzającej w obszarze boss brandingu, wykładowca akademicki i badacz, prowadzący podcast „Machnik o wizerunku” w TV Biznes24 oraz komentator w środkach masowego przekazu. Wspiera kadrę menadżerską w obszarach: ustalania strategii marki osobistej, kreowania wizerunku za pośrednictwem serwisu LinkedIn, nawiązywania relacji biznesowych oraz współpracy z mediami masowymi. Doktor nauk społecznych (specjalność marketing oraz media społecznościowe). Z podcastu dowiesz się m.in.: dlaczego marka osobista przestała być fanaberią, a stała się aktywem zawodowym, jakie korzyści daje personal branding marketerom, ekspertom i liderom, od czego zacząć budowanie marki osobistej i dlaczego nie od ChatGPT, jak korzystać z AI, żeby nie stracić autentyczności, czym różni się personal branding od boss brandingu, dlaczego marka osobista lidera może wspierać rozwój biznesu, jak budować wizerunek jako długofalową „polisę ubezpieczeniową”, co oznacza, że dobra marka osobista pozwala „dodać marżę do faktury”, jak wyróżnić się własnym głosem w świecie nadmiaru podobnych treści.
S1 · E55
May 7 · 1 hr 4 min
AI tworzy za wszystkich. Jak dziś wyróżnić się wartościową treścią | Łukasz Kosuniak, Business Marketer
Sztuczna inteligencja sprawiła, że tworzenie treści stało się szybsze i prostsze niż kiedykolwiek wcześniej. Problem w tym, że dokładnie z tego samego powodu content coraz trudniej wyróżnić. Jak wiec dziś projektować treści, które pomagają klientom i wspierają sprzedaż? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Łukasz Kosuniak. Gość: Łukasz Kosuniak Konsultant, praktyk i wieloletni menedżer marketingu B2B (m.in. w firmach Samsung i Microsoft). Obecnie wspiera firmy w opracowaniu i realizacji skutecznej strategii marketingowej z wykorzystaniem narzędzi digital marketingu (takich jak marketing automation, social selling, sales enablement). Jest autorem i współautorem książek: „Marketing automation krok po kroku”, „To jest social selling”, „Abc marketingu B2B”, „B2B Marketing Essential”, „B2B Marketing: A Guidebook for the Classroom to the Boardroom”, oraz kursów „Podstawy strategii marketingu B2B” i „SocialSellingMaster”. Prowadzi bloga i podcast „Business Marketer” oraz zajęcia z marketingu na uczelniach i programach MBA. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: dlaczego AI doprowadziło do „inflacji treści” i co to oznacza dla marketerów, jak tworzyć content, który daje odbiorcom realną wartość, czym jest cyfrowy bliźniak klienta i jak pomaga projektować lepsze treści, dlaczego kontekst i dane o klientach stają się ważniejsze niż sama produkcja contentu, jak mądrze podchodzić do recyklingu treści, czym są klastry contentowe i dlaczego zyskują na znaczeniu w erze AI, jak LinkedIn wpływa dziś na widoczność ekspertów i marek w wyszukiwarkach AI, jak wykorzystać AI do tworzenia mikroaplikacji i narzędzi wspierających content marketing, dlaczego marketerzy powinni uczyć się krytycznego podejścia do treści generowanych przez AI, jak projektować content, który wspiera sprzedaż i buduje zaufanie w B2B.
S1 · E54
April 30 · 55 min
AI jako wykonawca, nie asystent. Jak zmienić sposób pracy marketera | Robert Szewczyk, „Skutecznie Efektywny” (Marketer+ Podcast, odc. 54)
AI w marketingu to już nie tylko pisanie promptów, generowanie tekstów i kopiowanie odpowiedzi. Coraz większe znaczenie mają narzędzia agentowe, które potrafią nie tylko doradzać, lecz także wykonywać konkretne zadania. O tym, jak w praktyce marketerzy mogą ułatwić sobie pracę w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Robert Szewczyk. Gość: Robert Szewczyk Twórca kanału „Skutecznie Efektywny” na YouTubie (13 tys. subskrypcji). Autor newslettera „Techletter”, gdzie w prosty sposób dzieli się wiedzą na temat praktycznego wykorzystania sztucznej inteligencji oraz automatyzacji w codziennej pracy marketera i twórcy online. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: dlaczego samo promptowanie przestaje być przewagą, czym różni się asystent AI od agenta AI, jak Claude Code może wspierać pracę marketera, dlaczego kontekst jest kluczowy w pracy z modelami AI, jakie zadania warto automatyzować, a które powinny zostać po stronie człowieka, jak rozsądnie wybierać narzędzia AI i nie ulec technologicznemu FOMO.
S1 · E53
April 23 · 52 min
Kreatywna komunikacja w czasach AI. Jak dziś przyciągnąć uwagę odbiorcy? | Igor Hanke, Oxymoron (Marketer+ Podcast, odc. 53)
Żyjemy w czasach komunikacyjnego przeładowania. Marki walczą o uwagę odbiorców w świecie pełnym ekranów, treści tworzonych przez AI i powtarzalnych komunikatów, które coraz częściej zlewają się w jedno. Co dziś naprawdę pomaga się wyróżnić? Jak projektować kreatywną komunikację, która nie ginie w tle, tylko przyciąga uwagę i buduje realną relację z odbiorcą? O tym w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Igor Hanke z agencji Oxymoron – ekspert w zakresie strategii komunikacji i kreatywnego marketingu. Gość: Igor Hanke Ekspert w zakresie strategii komunikacji i kreatywnego marketingu. W agencji Oxymoron odpowiada za rozwój strategiczny oraz projektowanie komunikacji marketingowej marek. Doradza firmom, jak projektować wyróżniającą się komunikację, dobierać kanały skutecznego dotarcia do odbiorców oraz prowadzić działania marketingowe wspierające sprzedaż i rozpoznawalność marki. Łączy podejście strategiczne z doświadczeniem w produkcji treści wizualnych i storytellingu. Wcześniej pracował przy produkcji programów telewizyjnych dla Disney i TVN, współtworzył formaty telewizyjne i internetowe dla marek takich jak RedBull, Opener Festival czy MTV Polska. Specjalizuje się w kreatywnych działaniach marketingowych oraz projektach realizowanych na styku biznesu i kultury. Jest współzałożycielem i członkiem zarządu festiwalu muzycznego Ravekjavik. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: dlaczego coraz trudniej wyróżnić się w natłoku komunikatów marketingowych, jaką rolę odgrywa dziś AI w pracy nad kreatywną komunikacją, kiedy sztuczna inteligencja pomaga, a kiedy prowadzi do generycznych efektów, co naprawdę przyciąga uwagę odbiorców i sprawia, że marka zostaje zauważona, dlaczego murale i działania w przestrzeni miejskiej wracają do łask, jak łączyć kreatywność z celami biznesowymi marki, od czego zacząć projektowanie wyróżniającej się komunikacji marketingowej, jakie błędy najczęściej osłabiają siłę kreatywnego przekazu.
S1 · E52
April 16 · 47 min
Więcej niż billboard. Jak dziś działa nowoczesny outdoor? | Nell Przybylska, OOHlife
Reklama zewnętrzna w Polsce wyraźnie się zmienia. Z jednej strony rośnie znaczenie nośników cyfrowych i możliwości, jakie daje digital out of home, z drugiej – branża musi mierzyć się z regulacjami, oczekiwaniami dotyczącymi pomiaru widowni oraz pytaniami o miejsce reklamy w przestrzeni publicznej. W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” przyglądamy się temu, w jakiej kondycji jest dziś rynek (D)OOH, dokąd zmierza i jak marki mogą mądrze wykorzystywać jego potencjał. Gościnią odcinka jest Nell Przybylska – dyrektorka i członkini zarządu OOHlife Izby Gospodarczej, która opowiada o najważniejszych zmianach zachodzących dziś w reklamie outdoorowej. Gościni: Nell Przybylska Dyrektorka i członkini zarządu OOHlife Izby Gospodarczej, organizacji reprezentującej branżę reklamy out of home w Polsce. Odpowiada za rozwój organizacji, budowanie jej strategii oraz relacje z partnerami branżowymi i instytucjonalnymi. Od wielu lat związana z mediami, komunikacją i tematyką nowych technologii. Przez siedem lat współtworzyła Fundację Digital Poland, w której odpowiadała za strategię komunikacji i działania promujące cyfrową transformację Polski. Zaangażowana w rozwój takich inicjatyw jak Nowoczesny Senior, Digital Festival czy ranking Digital Shapers, skupiający liderów nowych technologii. Swoją karierę zaczynała jako dziennikarka. Współpracowała m.in. z Onetem, Forbes.pl oraz Grupą TVN. Autorka podcastu „Digital Means Future” oraz pomysłodawczyni podcastu „Głośno o OOH”, poświęconego branży reklamy zewnętrznej. Dziś koncentruje się na rozwoju rynku reklamy zewnętrznej w Polsce – szczególnie w obszarze budowania standardów rynkowych, edukacji branżowej oraz integracji środowiska (D)OOH wokół wspólnych inicjatyw i badań. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: w jakiej kondycji jest dziś rynek reklamy zewnętrznej w Polsce, jak rozwój digital out of home zmienia możliwości marek i reklamodawców, dlaczego outdoor nadal nie ogranicza się wyłącznie do nośników cyfrowych, jak reklama zewnętrzna może współgrać z innymi kanałami komunikacji, jakie znaczenie dla branży mają pomiar widowni, standaryzacja i dane, jak ustawa krajobrazowa wpłynęła na rynek (D)OOH, jakie wyzwania i kierunki rozwoju czekają reklamę zewnętrzną w najbliższych latach.

Showing 1–20 of 23 episodes