L'Effet Marketing

#86. Agorapulse : Repenser son marketing avec l’IA (-40% d'effectifs et plus de revenu) avec Selma Chauvin

On teste des outils, on automatise, on gagne du temps, on produit plus avec l’IA. Mais on se rend compte aussi qu'on fait beaucoup de bruit et qu'on pense trop court terme. Et que plus de volume ne veut pas forcément dire plus de qualité. Alors on a...

#85. PayFit : Faire de sa marque un avantage concurrentiel en B2B, avec Marion de Robillard

La brand est l'un des leviers les plus durs à défendre en interne. C'est un investissement long terme, les résultats ne sont pas immédiats, et on ne peut pas mesurer précisément son impact sur le chiffre d'affaires. Avec des budgets de plus en plus se...

[REDIFF] Wecasa : Réussir sa 1ère campagne de branding sans se planter, avec Fanny Knusmann

Lancer sa première campagne brand, c’est souvent un grand moment de solitude pour un marketeur. Parce qu’on prend des risques, que le ROI n’est pas immédiat et que les budgets sont bien plus élevés que ceux d’une campagne d’acquisition. Dans cet é...

#84. Google Ads : Les 3 piliers d'une stratégie rentable en 2026 (ma méthode complète)

Ça fait 8 ans que je pilote des campagnes Google Ads. Et depuis le début de l'année, je vois beaucoup d'entreprises galérer sur ce canal. Le constat des CMOs est toujours le même : le coût par lead explose, la qualité des leads se dégrade, et imposs...

#83. Construire une machine Go-to-Market scalable, avec Aurélie Mezbourian Fliedel

Quand une boîte est en forte croissance, tout le monde est sous pression. L'équipe grossit, et ce qui faisait la croissance d'hier ne fait plus celle de demain. Voilà le défi de tout CMO dans une boîte en hypercroissance : passer à l'échelle sans pe...

#82. Figures : Créer une communauté B2B qui génère du pipe sans chercher à vendre, avec Mégane Gateau

La communauté est le seul levier marketing que vos concurrents ne pourront pas copier. Pourtant, c'est aussi la grande absente de la plupart des stratégies B2B. Parce que c'est un levier qui demande du temps, sans ROI mesurable, et qu'on a peur de dev...

#81. Phenix : Réussir le pivot d'une marque B2C forte vers un leader B2B, avec Hélène Draoulec

Quand l'entreprise pivote, c'est toute la stratégie marketing qui part en éclat. Restructurer les équipes, repositionner la marque, créer de nouvelles offres, le tout avec un budget contraint et des enjeux RH à assumer. C'est exactement ce qu'a vécu P...

Toucher 4,5M de personnes par mois sans publicité, avec Etienne Porche co-fondateur Les Sherpas (REDIFF)

Pour la majorité des entreprises, la publicité est devenue le seul moyen d’exister sur un marché ultra concurrentiel. Pourtant, certaines marques arrivent encore à se faire une place sans dépenser 1€ en publicité. C’est le pari qu’ont fait Les Sherp...

#80. Mon Marché : Générer 95% de son CA grâce à la fidélisation, avec Eléna Vouge Michel

95% du chiffre d'affaires généré par des anciens clients. Pas par la pub, pas par l'acquisition. Par le CRM. C'est le résultat qu'a obtenu Mon Marché, un site de livraison de courses spécialisé dans les produits frais, dans un business model où la m...

#79. Teale : Transformer le marketing en moteur de revenu, avec Delphine Hang-Golden

L'alignement sales et marketing, c'est le défi de tous les CMO. On se bat au quotidien pour prouver que le marketing n'est pas qu'un centre de coût et pour justifier son budget face à des commerciaux qui challengent sans cesse la qualité des leads....

#78. Virgil : Lancer un média de marque qui rapporte gros (60 000 lecteurs), avec Saskia Fiszel

La plupart des boîtes qui lancent un média finissent par créer un blog corporate que personne ne lit. Parce qu'elles veulent mesurer le ROI dès le premier mois, placer des CTA partout et transformer chaque contenu en tunnel de conversion. Spoune fai...

#77. Maison Sève : Faire x10 sur ses ventes grâce à TikTok (1,2M d'abonnés), avec Arthur Sève

x10 sur les ventes e-commerce grâce à TikTok. Sans budget, sans planning éditorial, avec un iPhone. C'est ce qu'a réussi la Maison Sève, une chocolaterie pâtisserie lyonnaise fondée en 1905, en partant de zéro sur les réseaux sociaux en plein confin...

#76. Réussir sur Google Ads en 2026 : mon retour terrain

J’ai géré plus d’1M€ de budget Google Ads ces 12 derniers mois. Chaque semaine, je discute avec des boîtes en croissance sur mon podcast. J’ai accompagné +60 entreprises à craquer le canal Google Ads. Et le constat est clair : on assiste à une dégr...

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#75. Mes 5 apprentissages marketing de l'année (après 50 interviews de CMOs)

Dans ce hors-série de fin d’année, je vous partage mes 5 grands apprentissages marketing de 2025. Des dizaines d’épisodes enregistrés, des échanges avec des responsables marketing, des head of brand, des fondateurs… et toujours le même objectif : al...

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#74. Wecasa : Réussir sa 1ère campagne de branding sans se planter, avec Fanny Knusmann

Lancer sa première campagne brand, c’est souvent un grand moment de solitude pour un marketeur. Parce qu’on prend des risques, que le ROI n’est pas immédiat et que les budgets sont bien plus élevés que ceux d’une campagne d’acquisition. Dans cet é...

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#73. HeyTeam : Réussir son plan marketing 2026 (la méthode), avec Jennifer Ablain

Chaque fin d’année, c’est la même histoire : des tableaux Excel, des deadlines qui se rapprochent, des arbitrages à défendre et ce fameux moment qu’on redoute autant qu’on adore : le plan marketing annuel. Un exercice excitant mais aussi très stressan...

#72. Les Sherpas : Toucher 4,5M de personnes par mois sans publicité, avec Etienne Porche

Pour la majorité des entreprises, la publicité est devenue le seul moyen d’exister sur un marché ultra concurrentiel. Pourtant, certaines marques arrivent encore à se faire une place sans dépenser 1€ en publicité. C’est le pari qu’ont fait Les Sherp...

#71. Matera : Obtenir 18 retombées presse grâce à un baromètre, avec Amandine Peyre

Quand on est marketeur, on méprise autant qu’on adore les journalistes. On sait que décrocher un article dans un média d’autorité peut faire décoller notre visibilité. Mais la réalité terrain est souvent bien plus difficile pour capter l’attention d’u...

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Comment passer d'une startup cool à une marque premium ? Le REX de Tediber, avec Guillaume Frayce ex-CMO (REDIFF)

Les DNVB ont fait une arrivée fracassante sur le marché ces dix dernières années. Pensées pour le digital, elles ont transformé la distribution, le branding et l’expérience client. Mais aujourd’hui, le modèle s’essouffle. Contexte économique tendu...

Comment allier Brand et Performance ? Le REX de Wecasa avec Fanny Knusmann et Marine Herande (REDIFF)

Atteindre 200 000 clients, c’est possible grâce à une stratégie marketing bien pensée. Dans cet épisode, WeCasa, plateforme de services à domicile créée en 2016, partage les secrets de sa réussite. Fanny Knusmann, Head of Brand et Communication, et...