Branding fast fashion – trend powinien być tani
Trendy mają termin przydatności. Branding nie powinien. Dlaczego więc tak często projektujemy marki, które już w momencie premiery zaczynają się starzeć? W tym odcinku Kuchni Designu przyglądam się trendom w projektowaniu i temu, co dzieje się, kiedy zaczynamy mylić je ze stylem, oryginalnością i dobrym brandingiem. Od internetowych mikrotrendów i Adidasów Samba, przez erę flat designu i obsesję upraszczania logo, aż po Apple, Diesel czy Louis Vuitton. Zastanawiam się też, czy można zaprojektować identyfikację wizualną, która reaguje na trendy, ale nie staje się ich zakładnikiem. Bo marka może zmieniać kolory, materiały, typografię czy charakter komunikacji – nie musi przy tym co kilka lat zmieniać własnej twarzy. Trend może być chwilowy. Marka nie powinna. A jeśli już projektujemy branding jak fast fashion, to podobnie jak fast fashion powinien być tani.
