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Katjes packt aus!

Katjes, Linda Zervakis, Podstars by OMR

Was haben Bogner, Shirinbeauty, MyMuesli und Jokolade gemeinsam? Richtig, sie haben alle eine Verbindung zu Katjes - egal ob Joint Venture mit Pop Ikone Shirin David oder Mehrheitsbeteiligung an Deutschlands größter Luxusmarke für Sportbekleidung. Denn Katjes ist nämlich viel mehr als vegane Fruchtgummis.

Deswegen heißen wir euch herzlich willkommen bei Katjes packt aus. Hier sprechen alle zwei Wochen die geschäftsführenden Gesellschafter Bastian Fassin & Tobias Bachmüller, sowie Persönlichkeiten aus der Katjes Welt mit Hostin Linda Zervakis. Egal ob richtungsweisende Kampagne oder Übernahme eines Traditionsunternehmen. Gemeinsam werden echte Geschichten erzählt und Themen besprochen, die es in dieser Form nirgendwo anders zu hören gibt.

Ob humorvoll, emotional, provokant oder einfach nur brutal ehrlich. Perfekt für alle, die ungefilterte Einblicke in ein familiengeführtes Unternehmen haben wollen.
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Viel Spaß beim Hören!

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21 episodes
fortnightly
Avg 24 min
German

Episodes 21

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Monday · 23 min
Mut zum Karrieresprung
In dieser Folge von „Katjes packt aus“ spricht Linda Zervakis mit Maximilian Schmitz, CEO von Jokolade, sowie Bastian Fassin und Tobias Bachmüller darüber, wie Führung und Karriereentwicklung bei Katjes funktionieren. Max erzählt offen von seinem Weg aus dem Finanzbereich in die Geschäftsführung und von den Selbstzweifeln, die mit neuer Verantwortung einhergehen können. Warum setzt Katjes bei Führungspositionen bewusst auf Menschen aus den eigenen Reihen? Wie erkennt man Potenzial, bevor jemand selbst bereit für den nächsten Schritt zu sein glaubt? Und wie viel Unsicherheit darf eine gute Führungskraft eigentlich zeigen? In der Runde sprechen die 4 über Vertrauen statt Kontrolle, Eigenverantwortung, den Mut zur Veränderung und eine Unternehmenskultur, in der Leistung wichtiger ist als Alter oder ein perfekter Lebenslauf. Außerdem geht es darum, warum Führungskräfte ihre Meinung ändern dürfen, weshalb Selbstzweifel kein Karrierehindernis sein müssen und welche menschliche Eigenschaft selbst der beeindruckendste Lebenslauf nicht ausgleichen kann. Viel Spaß beim Hören! Produziert von Podstars by OMR.
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August 17 · 21 min
Wie Ahoj-Brause Kult bleibt
Ahoj-Brause kennt fast jeder, aber kaum jemand weiß, dass die Kultmarke einmal kurz vor dem Aus stand. Heute, mehr als 100 Jahre nach der Gründung, ist Ahoj-Brause wieder Kult. Wie schafft man so ein Marken-Comeback? In dieser Folge von „Katjes packt aus“ spricht Linda Zervakis mit Valentina Heine sowie Tobias Bachmüller und Bastian Fassin darüber, wie Katjes Ahoj-Brause aus der Krise holte und eine Traditionsmarke erfolgreich in die Gegenwart brachte. Es geht um die entscheidenden Schritte nach der Übernahme, den Spagat zwischen Nostalgie und Innovation und die Frage, warum Ahoj-Brause heute längst mehr ist als das Brausepulver aus der Kindheit. Außerdem geht es darum, wie neue Produkte wie Brause-Bonbons, Brause-Finger und Brause-Flips entstehen, warum Friedrich Liechtenstein zum perfekten Markenbotschafter wurde und weshalb Ahoj-Brause seine Kommunikation von klassischen TV-Kampagnen auf Social First umgestellt hat. Trotzdem setzt Ahoj-Brause bewusst auf echte Menschen und Emotionen. Eine Folge über Markenführung, Markenstrategie und die große Frage: Wie hält man eine 100 Jahre alte Marke relevant, ohne das zu verlieren, was Menschen an ihr lieben? Produziert von Podstars by OMR
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August 3 · 24 min
Karriere mit Kind
Karriere trotz Elternzeit? Geht das wirklich? In dieser Folge von „Katjes packt aus“ sprechen wir über ein Thema, das viele Eltern beschäftigt: Wie gelingt der Wiedereinstieg nach der Elternzeit – ohne Karriereknick? Zu Gast ist Gloria Blumhofer, Leiterin Vertrieb der Bübchen Gruppe und Mutter von zwei Kindern. Gemeinsam mit den geschäftsführenden Gesellschaftern Tobias Bachmüller und Bastian Fassin spricht sie offen darüber, warum Elternzeit bei Katjes nicht das Ende einer Karriere bedeutet, sondern oft sogar neue Chancen eröffnet. Ob Elternzeit, Karriere mit Kindern, Wiedereinstieg nach der Schwangerschaft, Familienfreundlicher Arbeitgeber, New Work, Female Leadership, Work-Life-Balance oder Vereinbarkeit von Familie und Beruf – diese Folge liefert ehrliche Einblicke und konkrete Beispiele aus der Praxis. Viel Spaß beim Hören! Produziert von Podstars by OMR
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July 20 · 25 min
Joko und die Schokoladenfabrik
In dieser Folge von „Katjes packt aus“ begrüßt Linda Zervakis einen besonderen Gast: Joko Winterscheidt. Gemeinsam mit den Katjes-Geschäftsführern Tobias Bachmüller und Bastian Fassin spricht er darüber, wie aus einem spontanen Wortspiel plötzlich ein echtes Unternehmen wurde. Denn die Idee zu Jokolade entstand ursprünglich aus nichts weiter als „Joko + Schokolade“. Was als lustige Idee begann, entwickelte sich jedoch schnell zu einer unternehmerischen Herausforderung mit deutlich mehr Tiefgang als erwartet. Außerdem geht es um die Frage, wie man heute überhaupt noch eine neue Marke in einem Markt aufbauen kann, in dem seit Jahrzehnten Giganten wie Lindt, Milka oder Ritter Sport dominieren. Was braucht es, um aufzufallen? Warum reicht „lecker“ allein nicht aus? Und welche Rolle spielen Haltung, Humor und Unternehmergeist dabei? Natürlich sprechen die vier auch über das neueste Jokolade-Produkt: die Eiswaffel-Spitzen – also genau den einen Bissen, auf den man sich beim Eisessen als Kind immer am meisten gefreut hat. Wie diese Idee entstanden ist, warum sie aktuell kaum hinterherkommen mit der Produktion und weshalb gerade dieses Produkt den Nerv der Verbraucher trifft, erfahrt ihr ebenfalls in dieser Episode. Eine Folge über Unternehmertum, Durchhaltevermögen, Produktentwicklung, Schokolade und darüber, warum die besten Ideen manchmal mit einem Wortspiel beginnen. Viel Spaß mit der Folge! Produziert von Podstars by OMR
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July 6 · 25 min
Brand Campus statt Konzernstruktur
Wie führt man erfolgreiche Marken, ohne dass am Ende alles gleich aussieht? In dieser Folge von Katjes packt aus sprechen Linda Zervakis, Bastian Fassin und Tobias Bachmüller über Markenführung, Unternehmenskultur und den besonderen „Brand Campus“ von Katjes. Warum setzt Katjes bewusst auf kleine Teams statt Großraumbüros? Weshalb gibt es kaum Meetings, aber dafür lange gemeinsame Mittagstische? Und wie schafft es das Familienunternehmen, Marken wie Katjes, Bübchen, mymuesli oder Bogner eigenständig wachsen zu lassen, ohne zur typischen Konzernstruktur zu werden? Die beiden Unternehmer erklären, warum sie Fehler tolerieren, Untätigkeit aber nicht. Sie sprechen über schnelle Entscheidungen durch „Management by Walking Around“, kreative Freiheit für Mitarbeiter und darüber, weshalb jede Marke mit nur zwei Worten erklärbar sein muss. Eine ehrliche Folge über Leadership, Wachstum, Unternehmertum und die Frage, wie man Menschlichkeit im Business bewahrt. Viel Spaß mit der Folge! Produziert von Podstars by OMR
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June 22 · 26 min
Lothar Matthäus & Bogner
In dieser exklusiven Folge von Katjes packt aus spricht Fußball-Weltmeister Lothar Matthäus über seine jahrzehntelange Verbindung zur Luxusmarke Bogner, seine Freundschaft mit Willy Bogner, Mode-Trends, Bayern München und eine legendäre Geschichte über eine 10.000-DM-Strafe nach einem Bogner-Fotoshooting in Sölden. Gemeinsam mit Linda Zervakis sowie den Katjes Geschäftsführern Bastian Fassin und Tobias Bachmüller geht es außerdem um die Zukunft der deutschen Luxusmarke, neue Stores in München und die internationale Expansion von Bogner. Eine Folge voller persönlicher Einblicke, spannender Anekdoten und überraschender Geschichten aus Sport und Business. Viel Spaß! 🎁 Gewinne eines von 5 handsignierten Bildern von Lothar Matthäus! Wir planen eine große Community-Folge und dafür brauchen wir eure Fragen! Was wolltet ihr Linda Zervakis, Bastian Fassin oder Tobias Bachmüller schon immer einmal fragen? Schickt uns eure spannendsten, kritischsten oder überraschendsten Fragen über diese Mail-Adresse: podstars@omr.com Die besten Fragen schaffen es in unsere Community-Episode und unter allen Einsendungen, die in der Folge ausgewählt und beantwortet werden, verlosen wir 5x ein signiertes Bild von Fußball-Legende Lothar Matthäus. ⚽ Viel Erfolg beim Mitmachen! Produziert von Podstars by OMR
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June 8 · 28 min
Männerquoten im Marketing
Frauenquote, Männerquote, Diversität und Recruiting: In dieser Folge von „Katjes packt aus“ sprechen Linda Zervakis, Bastian Fassin und Tobias Bachmüller offen über Gleichberechtigung, Frauen im Marketing, Männerquoten und die Realität hinter Diversity in Unternehmen. Warum bestand das Katjes-Marketingteam fast nur aus Frauen? Wurden bewusst mehr Männer eingestellt? Brauchen Unternehmen Quoten? Und wie verändert Diversität wirklich die Zusammenarbeit, Produktentwicklung und Unternehmenskultur? Außerdem geht es um Bewerbungsgespräche, Hiring-Tipps, Führung und Unternehmenskultur. Ein ehrliches Gespräch über Gender-Debatten, Karriere, Unternehmertum und moderne Arbeitskultur – mit vielen überraschenden Aussagen. Viel Spaß mit der Folge! Produziert von Podstars by OMR
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May 25 · 22 min
Katjes sieht Zukunft
Wie erkennt man eigentlich einen echten Trend und was ist nur ein kurzfristiger Hype? In dieser Folge von Katjes packt aus sprechen Linda Zervakis, Bastian Fassin und Tobias Bachmüller darüber, wie Katjes die Trends von morgen entdeckt und warum Innovation viel mehr ist als nur neue Geschmacksrichtungen. Es geht um vegane Ernährung, Natural Food und geändertes Konsumverhalten. Außerdem erzählen die Katjes-Geschäftsführer, wie Entscheidungen über neue Produkte wirklich getroffen werden, warum manche Ideen scheitern dürfen und weshalb Amerika oft der Ursprung globaler Food-Trends ist. In dieser Folge gibt es mal wieder exklusive Einblicke hinter die Kulissen von Katjes: Wie entstehen neue Ideen? Welche Trends verändern die Lebensmittelbranche wirklich? Und warum ist Neugier einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren für die Zukunft? Viel Spaß beim Hören! Produziert von Podstars by OMR
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May 11 · 32 min
100 Millionen in sieben Jahren
Wenn es um den britischen Markt geht, dominiert seit Jahren schon ein Wort die Überlegungen: Brexit. Viele Unternehmen sind vorsichtiger geworden. Katjes hat sich für einen anderen Weg entschieden – und baut sein Geschäft in Großbritannien weiter aus. Zuletzt wurde über die Tochtergesellschaft Future Snacks Limited die Snackmarke Graze komplett übernommen. Gleichzeitig gehören Marken wie Candy Kittens und Shades zum Portfolio in UK. In dieser Folge wollen wir deshalb einen Blick hinter die Kulissen werfen: Warum ist Großbritannien für Katjes so spannend? Wie entstehen solche Übernahmen? Und ticken Snack-Konsumenten auf der Insel eigentlich anders als bei uns? Genau darüber sprechen Linda Zervakis, Bastian Fassin und Tobias Bachmüller in dieser Folge. Viel Spaß beim Hören! Produziert von Podstars by OMR
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April 27 · 24 min
Marketing beginnt in der Fabrik
„Marketing kann alles verkaufen, aber vielleicht nur ein einziges Mal.“ Während viele Unternehmen das Marketing als losgelöste Abteilung betrachten, setzt Katjes am Ursprung an: beim Produkt selbst. Ob Fruchtgummi ohne Gelatine, Bübchen-Pflege ohne Paraffine oder die einzigartige Web-Technik bei Missoni – der wahre Markenvorteil entsteht bereits an der Maschine. Wer ein Produkt schafft, das ein echtes Problem löst, braucht keine „Gimmicks“, um Kunden zu überzeugen. In dieser Folge von Katjes packt aus sprechen Linda Zervakis, Bastian Fassin und Tobias Bachmüller über den Mut zur Differenzierung und die Freiheit des Familienunternehmens. Wir erfahren, warum Katjes 50 Jahre später als der Wettbewerb startete und trotzdem den Markt veränderte, wie man durch das Weglassen von Projekten Fokus gewinnt und warum KI in der Fabrik heute die Kreativität von morgen befeuert. Eine Episode über leidenschaftliche Produktentwicklung, klare Kante gegenüber Trends und die Überzeugung, dass man nur das verkaufen sollte, was man auch seinem besten Freund schenken würde. Viel Spaß mit der Folge! Produziert von Podstars by OMR.
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April 13 · 29 min
Katjes kauft sich bei Missoni ein
Es ist ein neuer Meilenstein für Katjes International: die Beteiligung an Missoni, der Weltmarke mit dem ikonischen Zickzack-Muster. Mit dem italienischen Luxuslabel wird das Quiet-Luxury-Portfolio weiter ausgebaut. Das Ziel: Missoni gemeinsam mit den bestehenden Gesellschaftern weiterzuentwickeln und das internationale Wachstum der Marke langfristig zu stärken. In dieser Folge von Katjes packt aus geht es um die Hintergründe des Deals: Was waren die wichtigsten Faktoren für das Investment? Was hebt Missoni von Gucci, Prada oder Versace ab? Und wie rechtfertigt man eigentlich einen Preis von über 1000 Euro für einen Cardigan? Ein Deep Dive über Strategie, Synergien und Wachstumspotenziale. Viel Spaß beim Hören! Produziert von Podstars by OMR
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March 30 · 27 min
Babypflege trifft HipHop
Mitten in der Corona-Pandemie übernimmt Katjes die Traditionsmarke Bübchen von Nestlé – eine ikonische Babypflege-Marke mit über 65 Jahren Vertrauen. Was zunächst wie ein ungewöhnlicher Deal wirkt, wird zur echten Wachstumsstory: zweistellige Zuwächse, 100 % Recycling-Verpackungen und eine Hip-Hop-Kampagne, die mit klassischer Baby-Werbung bricht und im Kampagnenzeitraum 25 % Umsatzplus erzielt. Statt Wattewelt setzt Bübchen plötzlich auf Popkultur, Differenzierung und klare Markenhaltung. In dieser Folge von Katjes packt aus geht es um strategischen Mut, Markenführung mit Verantwortung und die Frage, wie viel Experiment eine Vertrauensmarke verträgt. Wir sprechen darüber, wie man eine Traditionsmarke modernisiert, ohne ihre DNA zu verlieren und warum überraschenderweise rund 50 % der Bübchen-Kund*innen die Produkte gar nicht für Babys kaufen, sondern für sich selbst. Eine Episode über Wachstum, kreative Risikobereitschaft und die Kraft, aus einer starken Marke noch mehr zu machen. Viel Spaß mit der Folge!
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March 16 · 25 min
Katjes fordert höhere Reisekosten
Während viele Unternehmen Reisekosten kürzen und Sparprogramme auflegen, geht Katjes bewusst den entgegengesetzten Weg und fordert seine Mitarbeitenden sogar dazu auf, mehr zu reisen. Warum? Weil Reisen bei Katjes nicht als Kostenfaktor gesehen wird, sondern als Investition. In dieser Folge von Katjes packt aus sprechen Tobias Bachmüller und Bastian Fassin darüber, warum Reisekosten für Katjes eine Investition in Beziehungen, Kreativität, Wachstum und Zukunftsfähigkeit sind. Sie erklären, weshalb persönlicher Kontakt im Vertrieb und Marketing nicht durch E-Mails oder Video-Calls zu ersetzen ist, wie Reisen neue Perspektiven eröffnen und warum Sparen allein noch kein Unternehmen erfolgreich gemacht hat. Ein zentrales Beispiel dafür: Eine Reise in die USA war der entscheidende Impuls dafür, dass Katjes heute konsequent vegan ist. Nicht aus Marktforschung heraus, sondern durch Beobachtung, Gespräche und Eindrücke vor Ort entstand eine strategische Entscheidung, die das Unternehmen bis heute prägt. Gleichzeitig geht es auch um kritische Fragen: explodierende Kosten, Nachhaltigkeit, mögliche Skepsis bei Mitarbeitenden und warum Katjes trotzdem überzeugt ist, dass Reisen ein echter Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz bleibt. Eine ehrliche, unaufgeregte Diskussion über Investieren statt Kürzen, Vertrauen statt Kontrolle und darüber, warum Inspiration selten am Schreibtisch entsteht, sondern oft unterwegs. Viel Spaß beim Hören!
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March 2 · 22 min
Zahnpasta made by Katjes
Warum kauft ein Süßwarenunternehmen eine Zahnpasta-Marke? In dieser Folge von Katjes packt aus spricht Linda Zervakis mit den Katjes-Geschäftsführern Bastian Fassin und Tobias Bachmüller sowie Martin Kemper, CEO der Bübchen-Gruppe, über die Übernahme von Theramed. Es geht um die Frage, wie scheinbare Gegensätze zusammenpassen, warum Katjes sich nicht über Branchen, sondern über Marken definiert und weshalb Zahnpasta für das Unternehmen strategisch genauso relevant ist wie Fruchtgummi. Die Gesprächspartner erklären, wie der Zahnpastamarkt funktioniert, warum Differenzierung entscheidend ist und welche Rolle das 2-in-1-Prinzip aus Zahnpasta und Mundspülung spielt. Außerdem sprechen sie über Nachhaltigkeit, Innovationen im Drogeriemarkt und darüber, warum Markenentwicklung Zeit braucht und trotzdem konsequent sein muss. Viel Spaß mit der Folge!
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February 16 · 27 min
Teamoffice statt Homeoffice
Homeoffice, Remote Work, Präsenzpflicht – kaum ein Thema wird in deutschen Unternehmen momentan so kontrovers diskutiert wie die Frage: Arbeiten im Büro oder von zu Hause? In dieser Folge von Katjes packt aus sprechen Linda Zervakis und die beiden geschäftsführenden Gesellschafter von Katjes offen darüber, warum Präsenzarbeit für Katjes ein zentraler Bestandteil der Unternehmenskultur ist und warum diese Haltung nicht nur Zustimmung erntet. Denn klar ist auch: Es gibt kritische und negative Stimmen, die fehlendes Homeoffice als unmodern, unflexibel oder nicht familienfreundlich empfinden. Genau diese Einwände werden in der Episode nicht ausgeblendet, sondern eingeordnet. Warum verlieren Unternehmen möglicherweise Talente durch diese Entscheidung? Wo stößt das Modell an Grenzen? Und warum hält Katjes trotzdem bewusst daran fest?Und warum sieht Katjes Präsenzarbeit nicht als Rückschritt, sondern als modernen Gegenentwurf zum Remote-Trend? Diese Episode richtet sich an Führungskräfte, HR-Verantwortliche, Gründerinnen, Berufseinsteigerinnen und alle, die sich mit den Themen New Work, Homeoffice in Deutschland, Präsenzarbeit, Arbeitskultur und Mitarbeiterbindung beschäftigen. 👉 Jetzt reinhören, mitdiskutieren und eigene Erfahrungen teilen:Wie arbeitest du lieber – im Büro oder im Homeoffice?
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February 2 · 21 min
Shirin David´s Rekorde mit Shirinbeauty
Shirin David ist eine der erfolgreichsten Künstlerinnen und Unternehmerinnen Deutschlands und längst auch eine feste Größe im Beauty-Business.In dieser Episode von „Katjes packt aus“ spricht Host Linda Zervakis mit Bastian Fassin und Tobias Bachmüller darüber, wie aus der Zusammenarbeit von Bübchen und Shirin David die Marke Shirin Beauty entstanden ist und wie sie den Drogeriemarkt innerhalb kürzester Zeit aufgemischt hat. Ihr erfahrt, wie das Joint Venture aufgebaut ist, warum Shirin weit mehr als nur ein Testimonial ist und wie ihre persönliche Beauty-Routine die Produktentwicklung geprägt hat. Außerdem geht es um Design, Düfte, Preisstrategie und die Frage, warum sich Shirin bewusst für hochwertige, aber bezahlbare Produkte entschieden hat. Wir sprechen darüber, wie Influencer-Brands langfristig erfolgreich sein können, welche Rolle Authentizität, Disziplin und Produktqualität spielen und warum Shirin Beauty direkt vor etablierten Kategorieführern im Regal gestartet ist. Perfekt für alle, die sich für Brand Building, Influencer-Kooperationen, Beauty-Business, moderne Markenführung und Shirin David interessieren. Jetzt reinhören und erfahren, wie Unternehmertum, Popkultur und Markenstrategie zusammenkommen.
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January 19 · 19 min
NBA-Star Dennis Schröder startet mit Katjes durch
Dennis Schröder ist einer der größten Basketballer in der Geschichte Deutschlands und zugleich ist der NBA Veteran seit seiner Kindheit großer Katjes-Fan. In dieser Episode von „Katjes packt aus“ spricht Host Linda Zervakis mit Tobias Bachmüller und Bastian Fassin darüber, wie aus genau diesem Fan-Moment ein eigenes Katjes-Produkt mit Dennis Schröder wurde. Ihr erfahrt, warum Dennis selbst auf Katjes zugekommen ist, wie aus der ersten Idee ein Halal-zertifiziertes Fruchtgummi-Produkt entstanden ist und welche Rolle Themen wie vegan, Halal, Gelatine-Verzicht und muslimische Zielgruppen für Katjes spielen. Außerdem wird erklärt, warum ein Imam im Werk war, wie streng der Zertifizierungsprozess ist und wieso das neue Produkt für „jede Herkunft“ gedacht ist. Wir sprechen darüber, wie Testimonial-Marketing bei Katjes funktioniert und warum Promis wie Dennis Schröder an Board kommen. Und dazu gibt es persönliche Einblicke in Dennis’ Süßigkeiten-Geschmack (Stichwort: Bubblegum). Perfekt für alle, die sich für Brand Building, Testimonial-Kooperationen, vegane & Halal-Süßwaren und natürlich Dennis Schröder interessieren. Jetzt reinhören und erfahren, wie Brand Building und Kulturverständnis zusammenkommen!
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January 5 · 22 min
Touch Your Boobs
In dieser Episode von „Katjes packt aus“ spricht Host Linda Zervakis mit den Katjes-Gesellschaftern Tobias Bachmüller und Bastian Fassin über eine der sichtbarsten und wichtigsten Kampagnen des Unternehmens: Pinktober. Gemeinsam werfen sie einen Blick hinter die jährliche Initiative zur Brustkrebsprävention und erklären, warum Katjes als Süßwarenmarke überhaupt Haltung zeigt. Zudem sprechen die drei darüber, wie der Claim: „Checkst du? Deine Boobs. Deine Vorsorge.“ entstanden ist und weshalb Gesundheitsthemen und Markenarbeit sich nicht widersprechen müssen. Ihr erfahrt unter anderem, warum Pink bei Katjes nicht zufällig zur Company-Farbe wurde, welche strategische Bedeutung sie für die Markenführung hat und wie genau dieser Farbcode Katjes zur stärksten Brustkrebs-Message in Deutschland geführt hat. Außerdem geht es darum, weshalb die aktuelle Kampagne bewusst auf ein klassisches Testimonial verzichtet und stattdessen auf KI-gestützte Visuals setzt, die neue kreative Möglichkeiten eröffnen und eine Bildwelt schaffen, die näher an der Lebensrealität der Zielgruppen ist. Und schließlich wird gezeigt, welche Rolle Unternehmenskultur, Fürsorge und klare Werte bei Katjes spielen und warum echte Haltung immer im Team beginnen muss, wie sie kreative Entscheidungen prägt und weshalb sie am Ende der Schlüssel zu glaubwürdiger Markenkommunikation ist. Perfekt für alle, die sich für Brand Building, Purpose Marketing und starke Markenbotschaften interessieren. Checkst du? Diese Folge aus?
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Dec 22, 2025 · 31 min
Martin Rütter & Petchen
In der heutigen Folge „Katjes packt aus“ sprechen Hundetrainer & TV-Star Martin Rütter, Linda Zervakis und die geschäftsführenden Gesellschafter von Katjes Bastian Fassin & Tobias Bachmüller über die Zusammenarbeit zwischen Katjes und Martin. Im Mittelpunkt steht die neue, allergenfreie Hundepflege Petchen sowie die Entstehung der veganen Lakritz und Fruchtgummis Hundjes.Die Episode beleuchtet, wie aus einem humorvollen Podcast-Aufruf ein erfolgreiches Co-Creation-Projekt wurde und welche Rolle klare Anforderungen, Produktkompetenz und markenstrategische Entscheidungen dabei gespielt haben. Es geht um: Markenhaltung, Nachhaltigkeit und die Bedeutung geteilter Kompetenz in einem Joint Venture warum diese Kooperation nicht als Lizenzprojekt, sondern als echte Partnerschaft angelegt ist alltagsnahe Hundepflege ohne Allergene Eine Folge für alle, die wissen wollen, wie starke Markenpartnerschaften entstehen und was hochwertige, hundegerechte Produktentwicklung tatsächlich ausmacht. Viel Spaß beim Hören! Hier geht’s zu Petchen: https://petchen.com
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Dec 8, 2025 · 30 min
Katjes kauft Bogner
In dieser Folge von „Katjes packt aus“ spricht Linda Zervakis mit den Katjes-Gesellschaftern Tobias Bachmüller und Bastian Fassin über einen unerwarteten Schritt: den Einstieg von Katjes in die Luxuswelt mit Katjes Quiet Luxury und der Mehrheitsbeteiligung an Bogner. Warum investiert ein Familienunternehmen, das viele mit Fruchtgummi, Lakritzkatzen und veganen Süßwaren verbinden, plötzlich in eine Traditionsmarke aus dem Premium- und Luxussegment? Die drei sprechen darüber, wie Katjes Marken führt und warum Markenführung wichtiger als das Produkt ist, weshalb Bogner mit seiner sportiven Eleganz perfekt zur Katjes-Philosophie passt, wieso Katjes „gekommen ist, um zu bleiben“, statt auf schnellen Exit zu setzen, und was andere Unternehmen aus diesem Case in Sachen Purpose, Haltung und Wachstum lernen können. Außerdem erfahrt ihr, warum Katjes LVMH bewundert, wie wichtig ein klarer Markenkern (USP) ist und weshalb Mut sich langfristig auszahlt. Perfekt für alle, die sich für Luxusmarken, Familienunternehmen, Markenstrategie und nachhaltiges Wachstum interessieren. Viel Spaß mit der Folge!
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