Skip to content
Sign in
Artwork for Hook & Tell Podcast
BusinessMarketing

Hook & Tell Podcast

Hook-Tell

Podcast expertů na obsah.

Play
Open in
  • 20 episodes
  • Avg 42 min
  • Czech

Episodes 20

NewestOldestLongest
All20Unplayed20In progress0Played0
  • July 14 · 27 min

    #10 Rozhovor s CMO: Jak hluboký obsah pomohl výrobní firmě vybudovat vztahy se zákazníky

    👉 https://hook-tell.cz/post/nastvete-tim-az-70-svych-zakazniku-proc-uz-dneska-nema-smysl-tvorit-povrchni-obsahZaměnitelný obsah nepřináší nic nového – jenom opakuje to, co už všichni vědí, zákazníky nezaujme. A v B2B je to ještě citlivější — povrchní obsah totiž může zhoršovat důvěru ve značku i celou zákaznickou zkušenost. Vítězí obsah, který přináší vlastní zkušenost, konkrétní data, odborný pohled a skutečnou přidanou hodnotu pro zákazníka.Hostem podcastu Hook & Tell je Miloslav Matoušek, bývalý CMO společnosti Neva, českého výrobce venkovních žaluzií a screenových rolet. Pobavíme se o tom, jak Neva přešla od obsahu psaného hlavně zevnitř firmy k obsahu, který vychází z reálných otázek zákazníků, znalosti trhu, práce s partnery a hlubokého pochopení produktu.---https://www.hook-tell.cz/https://www.instagram.com/hooktell/https://www.facebook.com/hookandtell

  • May 7 · 26 min

    #09 Jak se tvoří obsahová strategie v době AI? Firmy nepotřebují další PDF, ale funkční nástroj

    Vytvořit obsahovou strategii stojí firmy spoustu času, energie i peněz. Proběhnou workshopy, analýzy, výzkumy, vznikne obsáhlé PDF… a chvíli se s ním opravdu pracuje. Jenže pak přijde běžný provoz, nové kampaně, změny na trhu a strategie postupně zapadne. Málokdo ji znovu otevře a ještě méně lidí s ní aktivně pracuje.V deváté epizodě Hook & Tell podcastu se s Martinem Brablecem bavíme o tom, jak se v době AI mění tvorba obsahových strategií – a proč už dnes nestačí vytvořit jednorázový dokument. Obsahová strategie se postupně proměňuje v živý systém, se kterým může firma pracovat každý den. Nejen marketing, ale i obchod, zákaznická péče nebo onboarding nových lidí.V podcastu uslyšíte:🔹 proč klasické strategie často ztrácí využitelnost,🔹 co znamená AI-ready obsahová strategie,🔹 jak vytvořit strategii, která se dá aktualizovat a rozvíjet,🔹 proč AI nenahrazuje strategickou práci, ale pomáhá udržet její výsledky živé,🔹 a jak může obsahová strategie fungovat jako každodenní nástroj pro celý tým.---https://www.hook-tell.cz/https://www.instagram.com/hooktell/https://www.facebook.com/hookandtell

  • March 16 · 45 min

    #08 Pavel Ungr: Žádné GEO neexistuje. Weby postavené na návštěvnosti AI ohrožuje nejvíc

    Zvyšte viditelnost své značky v AI 👉 https://hook-tell.cz/viditelnost-znacky-v-aiNástup AI ve vyhledávání začal výrazně měnit to, jak se lidé k informacím dostávají. Funkce jako AI Overview na Google odpovědi na dotaz rovnou shrnují bez nutnosti kliknout na jakýkoliv web. Pro značky a firmy to znamená zásadní změnu. Dříve bylo hlavním cílem dostat se co nejvýše ve výsledcích vyhledávání a přivést uživatele na web. Dnes ale stále častěji rozhoduje něco jiného – jestli se vaše značka vůbec objeví v odpovědi, kterou uživateli připraví umělá inteligence.Jak tedy funguje vyhledávání v době AI? Co to znamená pro návštěvnost webů a viditelnost značek? A co mohou firmy dělat proto, aby jejich obsah AI používala jako zdroj?O tom si v dnešní epizodě podcastu Hook & Tell budu povídat s Pavlem Ungrem – jedním z nejznámějších českých specialistů na SEO s více než dvacetiletou praxí. Dozvíte se, jak se vyhledávání mění, jak dnes měřit viditelnost značky v AI a co mohou firmy dělat, aby v novém prostředí nezmizely z očí.👉 https://www.pavelungr.cz/---https://www.hook-tell.cz/https://www.instagram.com/hooktell/https://www.facebook.com/hookandtell

  • February 23 · 41 min

    #07 Naše pozornost není rozbitá. Pouze se neumí vyrovnat s nekonečnou záplavou obsahu

    Odebírejte e-mailový seriál Zavaleni obsahem 👉 https://hook-tell.cz/e-mailovy-serial-zavaleni-obsahem Slovem roku 2025 se stalo „AI slop“ (nebo jen „slop“). Znamená: „Obsah nízké kvality vytvořený umělou inteligencí ve velkém množství; často obsahuje chyby a je nevyžádaný uživatelem.“ Není se čemu divit. V posledních letech vzniklo víc obsahu než kdykoliv předtím – a to vše ještě akceleruje AI. Lidskou pozornost je dnes čím dál těžší získat a udržet. Bojují o ni mezi sebou firmy, influenceři i média. Říká se, že žijeme v ekonomice pozornosti. O lidské pozornosti v době AI si v podcastu povídáme s datovou analytičkou Kateřinou Mahdalovou a její dcerou Marií Annou Mahdalovou. 👉 https://www.mahdalova-skop.cz/ --- https://www.hook-tell.cz/ https://www.instagram.com/hooktell/ https://www.facebook.com/hookandtell

  • Nov 28, 2025 · 25 min

    #06 Copywriter kontra AI: Pokud má AI-generated obsah fungovat, bez lidského zásahu se neobejde

    „Vedení má pocit, že vás přeplácíme. Protože určitě všechno píšete s AI.“ Tohle si vyslechl na callu vyslechl agent Hook & Tell od markeťáka dlouhodobého klienta, pro kterého tvoříme obsah pro online magazín. Připravit argumenty, proč AI zdaleka všechnu práci neudělá, pro nás nebyl problém. AI nástroje využíváme každý den – pomáhají nám s texty, s grafikou nebo když potřebujeme napsat kus kódu, abychom na web mohli vložit formulář.Právě díky tomu jsme si ověřili, kde má umělá inteligence limit. Poslechněte si epizodu podcastu na tohle téma a zjistěte, kde se bez lidského zásahu neobejde.

  • Oct 31, 2025 · 35 min

    #05 Obsah kolem světa: Proč kvalitní obsah v angličtině může vznikat přímo v Česku

    Společnost Dormer Pramet je lídrem ve výrobě nástrojů na obrábění, IT firma ITM8 se zase stará o kyberbezpečnost dánským způsobem a COMINFO vyrábí turnikety, přes které projdete i v mrakodrapech v New Yorku. Proč to říkám? Všechny tyto firmy kromě toho, že působí na mezinárodních trzích, mají jedno společné – části obsahu v angličtině pro jejich produkty a služby se rodí v Česku – píšou jej copywriteři v Hook & Tell.V této epizodě Hook & Tell podcastu si řekneme, proč pro tvorbu obsahu v angličtině nepotřebujete agenturu z Londýna. Dnes totiž může klidně vznikat přímo v Česku. A nese to s sebou řadu výhod. Předpokladem je samozřejmě tým kvalitních copywriterů, kteří umí dobře anglicky, rozumí kulturním odlišnostem v různých zemích a hlavně ví, jak tvořit obsah.

  • Sep 29, 2025 · 31 min

    #04 Se značkou v zádech: Dobře řízená značka dokáže lidem ve firmě zjednodušit život

    Never meet your heroes – říká se, že když potkáte ty, které obdivujete, může vás to zklamat. Naši hrdinové totiž často nebývají tak dokonalí jako v našich představách. Naruší to naši ideu o nich a už pro nás nebudou jako dřív.Značky si takové zklamání dovolit nemohou – na to se se zákazníky setkávají příliš často. Proto je důležité, aby k lidem mluvily celistvě a konzistentně – na všech úrovních. S tím pomáhá disciplína brand management.Poslechněte si epizodu, ve které Martin Brablec a Karel Novotný sdílí své zkušenosti s řízením značky, uvádí dobré (i horší) příklady z praxe a poodkrývají, na co se můžete těšit na druhém ročníku konference How To Brand.

  • Aug 29, 2025 · 33 min

    #03 DATA IS KING: Proč se nevyplácí dělat marketing založený na domněnkách

    Jak dobře znáte svůj produkt nebo službu? Možná moc dobře… a to může být problém.Hodnotu toho, co děláte, určují zákazníci – a ti se obvykle chovají jinak, než předpokládáte. Nemají k vašemu produktu stejný vztah jako vy. Nebudovali ho, není to jejich miláček. Chtějí ho používat a mít z toho prospěch. Proto na něm mohou oceňovat něco úplně jiného, než co vy sami považujete za zásadní.V této epizodě Hook & Tell podcastu se pobavíme o tom, proč je důležité stavět obsah a marketing na opravdovém poznání cílové skupiny a ne na předpokladech a domněnkách.

  • Jun 19, 2025 · 41 min

    #02 Síť Duchů: když si lidé na LinkedIn navzájem lajkují posty, které jim napsali ghostwriteři

    V dnešní epizodě Hook & Tell podcastu se budeme bavit o ghostwritingu na LinkedInu. Kdo tam dnes nepíše, jako by nebyl. Čím dál více se mluví o tom, že podnikatelé a manažeři využívají právě ghostwritery, kteří na LinkedInu pečlivě budují jejich obraz navenek. Je to vlastně v pořádku, že někoho sledujete na LinkedInu a čtete posty, které dost možná autor nenapsal? Jaká za ghostwritingem stojí práce? A co na to říkají sami ghostwriteři? Poslechněte si celou epizodu a zanořte se do tématu víc.

  • May 27, 2025 · 26 min

    #01 Případ Obsahovka uzavřen: proč se rebrandovala firma, která deset let sklízela úspěchy

    Obsahovou agenturu znal v marketingovém světě prakticky každý. Proslula svým pojetím obsahu jako řemesla a schopností jít do hloubky, navnímat složité obory a srozumitelně je vysvětlit. Získala velké klienty, reputaci i několik ocenění.Zdálo se, že firma měla všechno. Přesto se její majitelé Martin a Petra Brablecovi rozhodli změnit název, vizuální identitu a postavit značku nanovo.Proč, když všechno fungovalo?To se dozvíte v pilotní epizodě Hook & Tell podcastu. O rebrandingu firmy, která deset let sklízela úspěchy, promluví Martin Brablec, iniciátor proměny Obsahové agentury v Hook & Tell, a Karel Novotný aka Mindless z Brand Family, který jako konzultant zvenčí pomohl najít ten správný směr.

  • Sep 26, 2024 · 1 hr 1 min

    Jak se píše… o angličtině

    Jak se naučit anglicky v dnešní uspěchané době? A proč lidé cítí, že nemají na vzdělávání čas? O tom jsme si v podcastu povídali s Broňou Sobotkou, nadšeným učitelem angličtiny z Brna, který pomáhá lidem zamilovat se do angličtiny. Kromě tipů na lepší angličtinu Broňa v podcastu sdílí řadu postřehů z tvorby téměř tří desítek online vzdělávacích kurzů. Web Broni Sobotky.

  • Aug 1, 2024 · 54 min

    Jak se píše... o závislosti na technologiích

    Jak v online světě komunikuje organizace, která učí zdravému vztahu k technologiím? O tom jsme si v podcastu povídali s předsedkyní organizace Replug me Janou Klusákovou a copywriterkou Adélou Svobodovou. Dozvíte se, kterým obsahem se jim nejlépe daří šířit své poslání a jak svůj vztah k technologiím můžete zlepšit i vy. Web Replug me

  • Jul 18, 2024 · 37 min

    Jak se píše... blog pro rodiče

    Jak se píše blog pro rodiče s dětmi, kteří hledají tipy na aktivity a výlety po Brně a okolí? O tom jsme si v podcastu povídali s Kateřinou Veveričíkovou, autorkou blogu Brněnská máma. Dozvíte se, co stojí za úspěchem Katčina blogu, jaké informace rodiče nejvíce zajímají nebo kam v letním Brně vyrazit. Blog Brněnská máma

  • May 23, 2024 · 39 min

    Jak se píše... o jižní Moravě

    Jak přilákat české i zahraniční turisty na jižní Moravu? O tom jsme si v podcastu povídali s ředitelkou Centrály cestovního ruchu jižní Moravy Martinou Grůzovou. Poslechněte si, co všechno se skrývá pod značkou jižní Moravy, jak funguje její propagace na zahraničních veletrzích nebo co mají společného Hustopeče a Baťův kanál. Web Centrály cestovního ruchu jižní Morava.

  • Mar 28, 2024 · 47 min

    Jak se píše... o volnočasových aktivitách

    Každodenní komunikace různými způsoby i kanály, s médii, veřejností, rodiči i kolegy. Tak shrnuje svou práci Kristýna Bejčková, PR manažerka a tisková mluvčí Střediska volného času Lužánky. O tom, jak se jí daří oslovovat různá publika a co ji na psaní o volném čase baví, se rozpovídala v našem podcastu. Kristýna na LinkedInu. Web SVČ Lužánky.

  • Mar 7, 2024 · 1 hr 4 min

    Jak se píše... kurz osobního rozvoje

    Jak přinést poznatky z bestsellerů o osobním rozvoji do reálného života? O online kurzech Vyšší Melvilí jsme si povídali s Nikolou Zubalíkovou a Petrou Čechovou z Jan Melvil Publishing. Poslechněte si, jak Vyšší Melvilí vznikla a proč zrod některých jejich kurzů zabere i rok. Online kurzy Vyšší Melvilí Nabídka knih nakladatelství Melvil Přečtěte si, jak jsme vytvořili obsah do video akademie pro podnikatele

  • Feb 22, 2024 · 1 hr 2 min

    Jak se píše... kritika kaváren

    Sedmým rokem na svém blogu rozebírá úroveň brněnské gastro scény. Nezávislému kritikovi, který si přezdívá Žlutý zákazník, neunikne jediný detail – od příliš hlasité hudby po bublinky v cappuccinu. Poslechněte si, jak při psaní gastro recenzí postupuje a na které brněnské podniky nedá dopustit. kritický blog Žlutého zákazníka

  • Jan 18, 2024 · 42 min

    Jak se píše... o práci řidiče MHD

    Chceš, aby za tebou holky běhaly? Staň se řidičem MHD. Chceš řídit káru za 60 mega? Staň se řidičem šaliny. Dělá se ti vzadu blbě? Staň se řidičem MHD. To je výběr hesel v náborové kampani pro řidiče brněnského dopravního podniku. Poslechněte si rozhovor s Hanou Tomaštíkovou, která se na kampani podílela a jako tisková mluvčí často mluví o práci řidičů i o celém dopravním podniku. Hana na LinkedInu DPMB na Facebooku O HR marketingu píšeme na blogu i na LinkedInu.

  • Jan 4, 2024 · 56 min

    Jak se píše... o reklamě na Facebooku

    Tým Petra Handlíře spravuje milionové rozpočty a stará se o růst lovebrandů, jako jsou Vasky, Woox nebo Grizly. Jak doporučuje postupovat při nastavování reklamy na Facebooku, čemu se vyhnout a kolik do reklamy investovat? Poslechněte si nový díl podcastu. Web Petra Handlíře Návod, jak správně uspořádat soutěž na Facebooku Postup, jak spravujeme sociální sítě v Obsahovce

  • Dec 21, 2023 · 44 min

    Jak se píše... s daty v zádech

    „Data vám při tvorbě obsahu ušetří spoustu přešlapů.“ O tom je přesvědčený copywriter Šimon Halamásek z výzkumné firmy Behavio. V podcastu vysvětlil, proč se bez dat při tvorbě obsahu neobejdete, odkud je brát i jak do výzkumu zapojit umělou inteligenci. web Behavio Atlas Čechů Případová studie: jak jsme Technické univerzitě v Liberci pomohli poznat budoucí studenty

Showing 1–20 of 20 episodes