Healthcare EsPResso

#76 Von der analytischen Auswahl zur Arbeit mit Testimonials

In Folge 76 dreht sich bei Healthcare EsPResso alles um die Frage, wie passende Testimonials für die Gesundheitskommunikation gefunden und gezielt eingesetzt werden können. Maria, Torsten und Sebastian sprechen darüber, nach welchen Kriterien die Auswahl erfolgt und welche Rolle Daten und Analysen dabei spielen. Erfahrt in dieser Folge mehr über den Prozessablauf – von der Vorauswahl bis zur Erfolgsmessung – und wie die praktische Zusammenarbeit im Arbeitsalltag aussieht. Und für welches Thema würden die drei eigentlich selbst gerne einmal als Testimonials auftreten? Schaltet ein und findet es heraus!

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#75 Zwischen Stethoskop und Smartphone: Medfluencer in der Gesundheitskommunikation

Welche Rolle spielen Influencer:innen in der Gesundheitskommunikation und wie findet man die passenden Profile für Kampagnen? Wo verläuft zudem die Grenze zwischen kreativer Freiheit und regulatorischen Vorgaben? Anhand praxisnaher Insights und einem aktuellen Fallbeispiel beleuchten Anita und Katharina die entscheidenden Red Flags, Do's & Don’ts sowie den unschätzbaren Wert langfristiger Partnerschaften auf Augenhöhe. Das gewisse Extra für die Folge liefert zudem die Moderation: Denn diesmal übernimmt Torsten die Leitung und führt euch mit Bravour durch die Episode! Reinhören lohnt sich also!

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#74 Neues Team, frischer Wind und die Magie des Podcast-Formats

In Folge 74 weht ein frischer Wind durch den Healthcare EsPResso: Anita und Torsten begrüßen Maria als neue Co-Moderatorin, die mit bayerischem Charme und einer Leidenschaft für Publikumskommunikation das Mikrofon übernimmt. Doch damit nicht genug – das gesamte, neu strukturierte Backend-Team stellt sich vor und gibt persönliche Einblicke in seine Healthcare-Herzensthemen. Gemeinsam wirft das Trio einen Blick auf die sechsjährige Podcast-Historie, diskutiert die Entwicklung des Kanals in der Gesundheitskommunikation und verrät im Outro, welche historischen Persönlichkeiten aus der Medizin sie gerne mal ans Mikrofon holen würden. Einschalten lohnt sich!

#73 Am Puls des Geschehens: Live-Kommunikation von internationalen Kongressen

Internationale medizinische Kongresse sind das Herzstück, wenn es um die Kommunikation neuester Studiendaten und die persönliche Beziehungspflege geht. Doch wie gelangen diese wertvollen Erkenntnisse schnell, präzise und vor allem ansprechend zu den Ärzt:innen in Deutschland? Alicia geht der Frage auf den Grund und spricht in dieser Folge von Healthcare EsPResso mit zwei Expert:innen aus den eigenen Reihen: Sandra, die für uns oft live vor Ort ist, sowie Rolf, unser Medical-Kollege, der in der Kongresszeit auch zum Head of Backoffice gekürt wird. Gemeinsam beleuchten sie die Kunst der tagesaktuellen Kongressberichterstattung und erklären, wie mit präziser Vorbereitung, agiler Planung und einer gesunden Portion Improvisation selbst große Zeitverschiebungen und unvorhergesehene Herausforderungen gemeistert werden können. Jetzt reinhören und erfahren, wie die neuesten wissenschaftlichen News pünktlich im Postfach der Zielgruppe landen!

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#72 Strategische Kommunikation neu gedacht: Wie Marken Teil einer Kultur werden

Eine Botschaft erfolgreich zu platzieren, ist das eine – wirklich Teil der Lebenswelt einer Zielgruppe zu werden, das andere. Um dieses Ziel zu erreichen, schauen sich Alicia, Torsten und Analytics-Experte Sebastian das Konzept der „Cultural Choreography“ einmal genauer an. Sie sprechen darüber, wie man durch die Analyse von Leidenschaften und Communities die Kommunikation so gestaltet, dass sie authentisch in der Kultur der Zielgruppe stattfindet. Erfahre, warum es so wichtig ist, den Menschen zuzuhören, was Kochen mit Healthcare-PR zu tun hat und wie dieser strategische Ansatz hilft, echten Mehrwert zu schaffen. Einschalten lohnt sich!

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#71 Gesicht zeigen: Wie Mitarbeitende zu Markenbotschaftern werden

Die eigenen Mitarbeitenden als stärkste Stimme der Marke? In dieser Folge von Healthcare EsPResso gehen Alicia und Torsten diesem spannenden Ansatz für die Pharmakommunikation auf den Grund. Gemeinsam mit Kollege und Experte Bastian Harth diskutieren sie die wachsende Bedeutung von Corporate Influencern. Sie erklären, warum Authentizität der entscheidende Faktor für glaubwürdige Markenbotschafter:innen ist und wie der Spagat zwischen (HWG-)Vorgaben und kreativer Freiheit gelingen kann. Freut euch auf praktische Tipps, wie man Mitarbeitende motiviert, die größten No-Gos beim Start und eine Diskussion darüber, ob die persönliche Note durch KI vielleicht sogar noch wichtiger wird. Reinhören lohnt sich!

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#Kurzes Update!

Euch ist sicher aufgefallen – hier war es zuletzt etwas stiller. In dieser Mini-Folge melden wir uns mit einem kurzen Update, was hinter den Kulissen los war und warum wir eine kleine Pause eingelegt haben. Wir freuen uns, bald wieder regelmäßig für euch da zu sein!

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#70 Was sind eigentlich die Aufgaben eines CEOs? Wir haben nachgefragt!

Zur 70. Jubiläumsfolge begrüßen Anita und Torsten einen ganz besonderen Gast: Ilan Schäfer, CEO von The Weber Shandwick Collective in Deutschland. In dieser Episode gibt Ilan persönliche Einblicke in seinen Werdegang, der alles andere als geradlinig verlief. Vom BWL-Studium mit Fokus auf Finance-Themen bis an die Spitze einer der führenden Kommunikationsagenturen – sein Weg führte ihn über Stationen in New York, Amsterdam und Singapur. Er verrät, warum der beste Karriereplan manchmal darin besteht, keinen zu haben, was die täglichen Aufgaben eines CEOs wirklich sind und wie er seine Rolle im Arbeitsalltag versteht. Die Folge bietet spannende Einblicke in überraschende Karriereentscheidungen, die Wichtigkeit von Leidenschaft für den Job und die internen Abläufe einer großen Agentur – reinhören lohnt sich!

#69 XMAS-Special

Ein Weihnachtsbaum namens Henry, kreative Momente und jede Menge Teamgeist – das Jahr 2025 geht zu Ende und Anita, Luisa und Torsten blicken in dieser besonderen Folge mit einem kurzen, humorvollen Gedicht darauf zurück. Diese Folge ist unser Dankeschön an unsere Zuhörerinnen und Zuhörer, die uns das ganze Jahr über begleitet haben. Wir freuen uns schon auf viele weitere Folgen Healthcare EsPResso in 2026!

#68 Aus dem Labor zum Schreibtisch

Ob Biologe, Krankenschwester oder Kommunikationswissenschaftlerin – bei Weber Shandwick treffen ganz unterschiedliche Hintergründe aufeinander, die spannende Perspektiven in die Gesundheitskommunikation einbringen. In dieser Folge erzählen Anita, Kim und Torsten von ihren ganz unterschiedlichen Werdegängen und wie sie in die Welt der Gesundheitskommunikation gelangt sind. Mit Einblicken in überraschende Karriereentscheidungen, den direkten Kontakt mit Patient:innen und dem nötigen Quäntchen Neugier und Interesse zeigen die drei, warum Healthcare-PR so vielseitig ist – für Berufseinsteiger:innen und alle, die Lust haben, in dieser Branche durchzustarten.

#67 Tech meets Healthcare - Insights aus dem PR-Alltag

In dieser Folge von Healthcare EsPResso tauchen Alicia, Fuchsi und Torsten in die Welt zwischen Technologie und Gesundheitskommunikation ein. Sie sprechen über Schnittstellen ihrer Arbeit, über die Bedeutung von Innovationen im Healthcare-Bereich und Fuchsi gewährt Einblicke in seinen abwechslungsreichen Arbeitsalltag im Tech-Team von Weber Shandwick. Die drei wagen auch einen Blick in die Zukunft der Branche und beleuchten Chancen und Herausforderungen, die beispielsweise mit der Erfassung und Nutzung von Gesundheitsdaten verbunden sind. Außerdem erfahrt ihr, welche spannenden Technik-Innovationen in diesem Jahr auf der IFA präsentiert wurden. Einschalten lohnt sich!

#66 Women's Health II - Mehr Sichtbarkeit für Frauen!

In dieser Folge von Healthcare EsPResso knüpfen Alicia, Torsten und Yvonne an Folge 37 an und widmen sich erneut dem Thema Women’s Health. Diesmal gibt Yvonne exklusive Einblicke in ein gemeinsam mit ihrem Team organisiertes Lunch-Event zum Thema Frauengesundheit in Berlin. Der Fokus des Events lag auf den Themen Healthcare, Digitalisierung und Forschung – mit spannenden Diskussionen zwischen Gründerinnen, Wissenschaftlerinnen und Branchenexpertinnen – moderiert von FemTech-Pionierin Ida Tin, der Erfinderin der App Clue. Zudem erfahrt ihr, warum Frauengesundheit weit über gynäkologische Themen hinausgeht, welche Lücken es in Forschung, Versorgung und Finanzierung gibt und wie der Women's Health Indicator von Weber Shandwick dabei hilft, datenbasiert Handlungsfelder zu identifizieren. Dazu gibt es außerdem noch Tipps für eine gelungene Eventorganisation und Annahmen darüber, wie es wohl in diesem wichtigen und dynamischen Themenfeld weitergeht. Reinhören lohnt sich! Weiterführende Infos zu dem Thema: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7338567768646037505 https://webershandwick.de/news/roundtable-discussion-on-womens-health https://webershandwick.co.uk/womens-health

#65 Wind of Change - United Minds begleitet die Transformation von Organisationen

Veränderungen gehören zum Leben - auch in Organisationen, sei es durch Führungswechsel oder technologische Entwicklungen. Fabian leitet in Deutschland United Minds als Teil unseres Agenturnetzwerks. In dieser Folge von Healthcare EsPResso spricht er mit Anita und Torsten darüber, wie Verhalten gemessen und beeinflusst werden kann, welche Auswirkungen Veränderungen auf die Kundenarbeit haben können und warum das Prinzip „Retten, bergen, löschen" auch im Change-Management essenziell ist. Jetzt reinhören!

#64 Agentur vs. Unternehmen? Zwei Seiten, ein gemeinsames Ziel

In dieser Folge von Healthcare EsPResso freuen sich Anita und Torsten auf ein ganz besonderes Gespräch. Denn unsere ehemalige Kollegin Leyla kehrt nach über 60 Folgen wieder für eine Folge zurück! Nach ihrer Zeit in der Agentur wechselte sie auf Unternehmensseite und ist seither für das Pharmaunternehmen Sanofi in der Produktkommunikation tätig. Gemeinsam werfen die Drei einen Blick hinter die Kulissen der Zusammenarbeit zwischen Agentur und Unternehmen und sprechen über Unterschiede sowie Gemeinsamkeiten, räumen mit gängigen Vorurteilen auf und teilen ehrliche Einblicke in den Arbeitsalltag. Dabei gehen sie auf Do´s & Don´ts in der Zusammenarbeit ein, sprechen über Vertrauen und Arbeiten auf Augenhöhe und diskutieren, warum ein erfolgreiches Projekt nicht nur vom Briefing abhängt. Einschalten lohnt sich!

#63 Heiß, heißer, Handlungsbedarf - Klimawandel in der Gesundheitskommunikation

Umweltveränderungen wirken sich immer stärker auf unsere Gesellschaft und auch auf unsere Gesundheit aus. In dieser Folge von Healthcare EsPResso sprechen Alicia und Torsten mit unserem Nachhaltigkeitsexperten Jan Dirk über die gesundheitlichen Folgen des Klimawandels und die wichtige Rolle einer strategisch ausgerichteten Gesundheitskommunikation. Wo liegt Handlungsbedarf und wie kann Kommunikationsberatung komplexe Zusammenhänge zwischen Umwelt und Gesundheit für ein breites Publikum verständlich machen? Neugierig geworden? Dann hör‘ rein!

#62 Zeitreise durch die Gesundheitskommunikation

Wie wurde früher eigentlich gepitcht? Ganz ohne Internet, Notebook oder eine stylische Präsentation? In dieser Folge von Healthcare EsPResso werfen wir einen Blick auf das Berufsbild von PR-Berater:innen in der Gesundheitskommunikation und vergleichen, wie sich die Arbeit im Laufe der Zeit verändert hat. Welche Herausforderungen und Vorteile haben sich durch technologische Entwicklungen ergeben? Vom Tippen auf der Schreibmaschine bis hin zum alltäglichen Einsatz von künstlicher Intelligenz - darüber sprechen Luisa, Anita und Torsten.

#61 Hinter der Diagnose: Mit Patient:innen im Dialog

Ein weiterer Deep Dive in die Patientenkommunikation: Die Ergebnisse unserer Arbeit werden nahbarer, wenn wir nicht nur über Daten und Fakten einer Erkrankung berichten, sondern direkt mit Betroffenen in den Dialog treten. Wie emotional dieser Austausch sein kann und warum es in der Gesundheitskommunikation so wichtig ist, Patient:innen in unsere Arbeit einzubeziehen, darüber sprechen Alicia, Anita und Torsten in dieser Folge von Healthcare EsPResso.

#60 Perspektivwechsel: Trainee-Praktikum bei The Weber Shandwick Collective

Schon gewusst? In unserem Agenturnetzwerk besteht die Möglichkeit, ein Praktikum in einem anderen Bereich bzw. Team zu absolvieren. In dieser Folge gibt es Einblicke aus 2 verschiedenen Perspektiven: Franzi besuchte das Strategie-Team in Köln, während Alejandra in die Healthcare-Kommunikation am Frankfurter Standort schnupperte. Erfahre in dieser Folge von Healthcare EsPResso, welche Aufgaben auf sie zukamen und wie sie die gesammelten Erfahrungen für ihre eigene Arbeit in der PR nutzen können.

#59 Pitch Perfect oder Perfect Pitch?

Pitchen gehört zum Agenturalltag: Anita, Alicia und Janina blicken auf ein spannendes Jahr zurück, in dem sie an verschiedenen Pitches für Healthcare-Kunden beteiligt waren. Vom ersten Briefing über intensive Brainstormings bis hin zur finalen Präsentation, teilen sie ihre persönlichen Erfahrungen und Emotionen aus dieser herausfordernden und dennoch lehrreichen Zeit. Erfahre in dieser Folge von Healthcare EsPResso, was ein Pitch ist und warum dieser in der Kommunikations- und PR-Welt so wichtig ist.

#58 Social Media in der Healthcare: Einblicke in die Trends von 2025

Das Digital-Team auf Konferenz: Anita, Luisa und Jasmin besuchten Ende 2024 die Social-Media- und Influencer-Konferenz Baby got Business in Hamburg. Im Fokus der Tagung standen unter anderem Social Media-Trends des Jahres 2025, rechtliche Grundlagen bei Kooperationen und die Relevanz verschiedener Social Media-Plattformen. Warum ab sofort „alles Content ist“, welche Trends 2025 auch in der Gesundheitskommunikation denkbar sind und welche Insights für das Team besonders spannend waren, erfährst du in dieser Folge von Healthcare EsPResso.