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CMO voices

UBA & Trustmedia

Le marketing ne sert à rien sans un bon produit, et un bon produit n’existe pas sans un bon marketing. Les CMO dans ce podcast font la force de leur marque auprès du grand-public. Comment font-ils? Quels échecs, quels succès ont-ils rencontrés? Où trouvent-ils leur inspiration? Quelles sont les spécificités de leur secteur et comment peut-on les transposer à d’autres secteurs d’activités? La créativité, l’inspiration et les compétences seront au rendez-vous!

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S2 · E9
Wednesday · 26 min
#19 - Sébastien Desclée (Galler): “C'est notre ambition: devenir la marque belge de chocolat préférée des Belges”
Comment trouver sa place sur un marché belge hyperconcurrentiel comme celui du chocolat, entre les géants du secteur, les marques de distributeurs et les artisans plus traditionnels? Sébastien Desclée a cette particularité d’être à la fois CEO, CMO et actionnaire de la Chocolaterie Galler. Dans ce nouvel épisode du podcast CMO voices, il revient sur cette maison qui vient de souffler ses 50 bougies, et sur son propre parcours. Pour aller plus loin? CMO voices a également une série de podcasts en néerlandais. Suivez-nous sur… Le dossier de CMO voices sur lecho.be Apple Podcast et Spotify Crédits: Host: Gwenaël Hanquet Une initiative d'UBA & Trustmedia See omnystudio.com/listener for privacy information.
S2 · E8
May 27 · 27 min
#18 - Pauline Kinet (AXA): “Il faut qu'il y ait une histoire commune entre le sportif et l’entreprise”
De Procter & Gamble à AXA, en passant par l’emblématique agence Duval Guillaume, TBWA, VOO/Orange et sa propre aventure entrepreneuriale, Josaphine’s, Pauline Kinet est un véritable “couteau suisse” du marketing. Elle se confie sur son parcours dans ce nouvel épisode du podcast CMO voices. Pour aller plus loin? CMO voices a également une série de podcasts en néerlandais. Suivez-nous sur… Le dossier de CMO voices sur lecho.be Apple Podcast et Spotify Crédits: Host: Gwenaël Hanquet Une initiative d'UBA & Trustmedia See omnystudio.com/listener for privacy information.
S2 · E7
April 29 · 36 min
#17 - Taide Guajardo (P&G): “On ne change pas une habitude du jour au lendemain”
Episode en anglais Comment rester pertinent en tant que bâtisseur de marque dans un monde où les médias, la technologie et les comportements des consommateurs évoluent en permanence? Dans ce nouvel épisode du podcast CMO voices, Taide Guajardo, Chief Brand Officer Europe chez Procter & Gamble (P&G), détaille la façon dont la multinationale continue de faire évoluer ses marques. Au centre de son approche: les talents, des choix clairs et ce qu’elle appelle la “disruption constructive”, qui consiste à anticiper et se réinventer sans relâche. Pour aller plus loin? CMO voices a également une série de podcasts en néerlandais. Suivez-nous sur… Le dossier de CMO voices sur lecho.be Apple Podcast et Spotify Crédits: Host: Sarah Claeys Une initiative d'UBA & Trustmedia See omnystudio.com/listener for privacy information.
March 31 · 23 min
BONUS: Ces tendances redéfinissent la manière dont les CMO envisagent le marketing aujourd’hui
Lors de l’UBA Trends Day, quatre responsables marketing ont partagé leur vision des évolutions qui pèsent le plus sur leur secteur. Dans cet épisode spécial de CMO voices, la présentatrice Sarah Claeys leur demande quelle tendance fait, selon eux, la plus grande différence, et comment ils y répondent concrètement en tant que marketeers. Les invités: Inge Ooms, Marketing Director Benelux chez Campofrio Food Group (connu pour la marque Imperial Meat Products), observe que la santé prend une importance croissante, tout en s’élargissant dans sa définition. Ariane Collard, Directrice Marketing & Customer Experience chez Helan, a contribué ces dernières années à la construction d’une nouvelle marque dans un secteur auquel peu de personnes s’intéressent activement. Deirdre Keustermans, Head of Marketing chez Kinepolis BELUX, ne considère pas le streaming comme une menace, mais comme une opportunité de renforcer encore l’expérience cinématographique. Jack van de Vliert, Manager Marketing & Sales chez de Efteling, souligne l’importance de la pertinence locale dans un marketing international. Pour aller plus loin? CMO voices a également une série de podcasts en néerlandais. Suivez-nous sur… Le dossier de CMO voices sur lecho.be Apple Podcast et Spotify Crédits: Host: Sarah Claeys Une initiative d'UBA & Trustmedia See omnystudio.com/listener for privacy information.
S2 · E6
March 25 · 29 min
#16 - Nathalie Erdmanis (Ageas): “Par essence, l’assurance est durable”
Dans un monde de plus en plus incertain, les produits d’assurance occupent une place éminemment centrale. Comment fixe-t-on le montant le plus juste pour une prime d’assurance? Et comment une compagnie gère-t-elle les relations avec ses clients autour d’un produit aussi intangible? Nathalie Erdmanis (Ageas) revient sur son riche parcours et son secteur d’activité dans ce nouvel épisode du podcast CMO voices. Pour aller plus loin? CMO voices a également une série de podcasts en néerlandais. Suivez-nous sur… Le dossier de CMO voices sur lecho.be Apple Podcast et Spotify Crédits: Host: Gwenaël Hanquet Une initiative d'UBA & Trustmedia See omnystudio.com/listener for privacy information.
S2 · E5
February 25 · 25 min
#15 - Florence Muls (Engie): “L'énergie est aussi un vecteur d'inclusion et de progrès”
L’énergie, on la ressent parfois, mais on ne la voit pas. Comment le marketing s’empare-t-il d’un service aussi particulier? De quelle façon une entreprise comme Engie, leader en Belgique, contribue-t-elle à la transition énergétique et à la durabilité? Et comment sort-elle du lot dans un marché où les offres et les prix sont très similaires et où les crises ont un impact immense? Florence Muls, Chief Communication & CSR d’Engie Belgium, se confie dans ce nouvel épisode du podcast CMO voices. Pour aller plus loin? CMO voices a également une série de podcasts en néerlandais. Suivez-nous sur… Le dossier de CMO voices sur lecho.be Apple Podcast et Spotify Crédits: Host: Gwenaël Hanquet Une initiative d'UBA & Trustmedia See omnystudio.com/listener for privacy information.
S2 · E4
Dec 16, 2025 · 26 min
#14 - Antonine Seynaeve (Fondation contre le Cancer): “La Fondation contre le Cancer, c’est à la fois du rationnel et de l’émotionnel”
Un bon marketing ne vaut rien sans un bon produit, mais un bon produit n'existe pas sans un bon marketing. Mais comment gère-t-on le marketing quand on ne vend rien? Antonine Seynaeve, directrice marketing et communication de la Fondation contre le cancer, répond à cette question – et à beaucoup d’autres – dans ce nouvel épisode du podcast CMO voices. Pour aller plus loin? CMO voices a également une série de podcasts en néerlandais. Suivez-nous sur… Le dossier de CMO voices sur lecho.be Apple Podcast et Spotify Crédits: Host: Gwenaël Hanquet Une initiative d'UBA & Trustmedia See omnystudio.com/listener for privacy information.
S2 · E3
Nov 26, 2025 · 28 min
#13 - Jessica de Halleux (Ferrero): “Nous disons souvent que Ferrero, c’est une petite confiserie, mais en grand”
Inflation ou pas, les Belges demeurent de grands amateurs de chocolat, note Jessica de Halleux, Head of Marketing chez Ferrero Belgium. Dans ce nouvel épisode du podcast CMO voices, elle revient sur son parcours, ses réussites, les leçons qu’elle a tirées d’un de ses “coups durs”, et les évolutions de son secteur. Pour aller plus loin? CMO voices a également une série de podcasts en néerlandais. Suivez-nous sur… Le dossier de CMO voices sur lecho.be Apple Podcast et Spotify Crédits: Host: Gwenaël Hanquet Une initiative d'UBA & Trustmedia See omnystudio.com/listener for privacy information.
S2 · E2
Oct 29, 2025 · 31 min
#12 - Vanessa Barba (JDE Peets'): “Le rôle du marketing est à la jonction de tous les métiers de l'entreprise”
De la margarine au café chez JDE Peet’s en passant par le parfum d’intérieur: Vanessa Barba éclaire son rôle de marketeer à la lumière de ses deux décennies d’expérience. Elle se confie dans ce nouvel épisode de CMO voices, le podcast des professionnels qui réinventent le marketing. Pour aller plus loin? CMO voices a également une série de podcasts en néerlandais. Suivez-nous sur… Le dossier de CMO voices sur lecho.be Apple Podcast et Spotify Crédits: Host: Gwenaël Hanquet Une initiative d'UBA & Trustmedia See omnystudio.com/listener for privacy information.
S2 · E1
Sep 23, 2025 · 25 min
#11 - Gilles André (Veolia): “Je lance un appel à tous les marketeers: tentons de mettre en avant les solutions pour avancer ensemble!”
Gilles André est Head of Marketing chez Veolia BeLux. Un nom moins connu du grand public que celui de L’Oréal, où il a commencé sa carrière. De quoi poser, à un marketeer de sa trempe, des défis plus qu’intéressants. C’est ce qu’il confie dans ce nouvel épisode du podcast CMO voices. Pour aller plus loin? CMO voices a également une série de podcasts en néerlandais. Suivez-nous sur… Le dossier de CMO voices sur lecho.be Apple Podcast et Spotify Crédits: Host: Gwenaël Hanquet Une initiative d'UBA & Trustmedia See omnystudio.com/listener for privacy information.
Sep 17, 2025 · 7 min
BONUS: Les 10 commandements de CMO voices
deuxième saison de CMO voices. Mais pourquoi attendre jusque-là? Dans cet épisode bonus exclusif, nous avons rassemblé les enseignements les plus précieux de la première saison. Dix professionnels du marketing y partagent leur règle d’or pour une stratégie performante. Leurs conseils se transforment en véritables “10 commandements” de CMO voices, indispensables pour qui veut rester à la pointe du marketing de demain. Un contenu idéal à écouter dès aujourd’hui, pour aborder la nouvelle saison avec un regard neuf et des idées inspirantes. See omnystudio.com/listener for privacy information.
S1 · E10
Jun 25, 2025 · 29 min
#10 - Benjamin Sekkai (Stellantis): “Nos marques ont une histoire incroyable, c’est une force”
Devenir le chef d’orchestre de la stratégie marketing d'un groupe international n’implique pas toujours d’être passé par une école de marketing. La preuve avec Benjamin Sekkai, CMO Director de Stellantis Belux, qui se confie dans ce dernier épisode de CMO voices de la saison. Rendez-vous en septembre pour de nouveaux podcasts! Pour aller plus loin? CMO voices a également une série de podcasts en néerlandais. Suivez-nous sur… Le dossier de CMO voices sur lecho.be Apple Podcast et Spotify Crédits: Host: Gwenaël Hanquet Une initiative d'UBA & Trustmedia See omnystudio.com/listener for privacy information.
S1 · E9
May 28, 2025 · 25 min
#9 - Adrien Mahieu (AB InBev): “Ma règle d’or du marketing? Sois le CEO de ta marque!”
Après l’eau de Spadel, le podcast CMO voices explore un autre liquide emblématique de la Belgique: la bière. Dans ce nouvel épisode, Adrien Mahieu, Vice President Commercial pour l’Europe chez AB InBev, revient sur sa carrière et sa conception d’un “marketing créativement efficace”. Pour aller plus loin? CMO voices a également une série de podcasts en néerlandais. Suivez-nous sur… Le dossier de CMO voices sur lecho.be Apple Podcast et Spotify Crédits: Host: Gwenaël Hanquet Une initiative d'UBA & Trustmedia See omnystudio.com/listener for privacy information.
S1 · E8
Apr 24, 2025 · 27 min
#8 - Mélanie Decelle (Spadel): “On me dit souvent que je suis un vrai produit FMCG. Et cela me va parfaitement!”
Comment positionne-t-on un produit sans goût, inodore, transparent et pur, sur un marché où la concurrence fait rage et où, parfois, il est même… gratuit? Dans ce nouvel épisode du podcast CMO voices, Mélanie Decelle, Brand Equity & Innovation Director de Spadel, se confie sur son métier et les spécificités de son produit: l’eau. Pour aller plus loin? CMO voices a également une série de podcasts en néerlandais. Suivez-nous sur… Le dossier de CMO voices sur lecho.be Apple Podcast et Spotify Crédits: Host: Gwenaël Hanquet Une initiative d'UBA & Trustmedia See omnystudio.com/listener for privacy information.
S1 · E7
Apr 2, 2025 · 25 min
#7 - Étienne Bachellier (Alken-Maes): “Le marketing, c’est tout sauf du pif!”
Même un bon produit, un produit qui a la tradition pour lui, a besoin d'un bon marketing. La preuve avec la bière, fierté nationale de la Belgique, mais un marché très réglementé en Europe et qui traverse des transformations profondes. Étienne Bachellier, Chief Marketing Officer d’Alken-Maes, revient sur sa vision du métier dans ce nouvel épisode du podcast CMO voices. Pour aller plus loin? CMO voices a également une série de podcasts en néerlandais. Écoutez ici les épisodes avec Ewoud Van Der Heyden, (BMW), Katrien Herwege (Eneco), Jurgen Vandervelde (KBC), Isabelle Baert (Neuhaus), Tamta Mamistvalovi (Colruyt) et Elisabeth Vanhoutte (Université d'Anvers) Suivez-nous sur… Le dossier de CMO voices sur lecho.be Apple Podcast et Spotify Crédits: Host: Gwenaël Hanquet Une initiative d'UBA & Trustmedia See omnystudio.com/listener for privacy information.
S1 · E6
Mar 6, 2025 · 27 min
#6 - Marc Duquesnoy (L'Oréal): "Il faut saisir ce qui commence, c’est ‘ma’ règle d’or du marketing"
Avec 21 années passées au sein de L’Oréal – considérée comme une véritable école du marketing –, l’expérience de Marc Duquesnoy, en matière de marketing digital comme de construction de la notoriété online d’une marque, est indéniable. Dans ce nouvel épisode du podcast CMO voices, il revient sur son parcours, les évolutions du secteur de la beauté et les secrets de son entreprise pour rester au top. Pour aller plus loin? CMO voices a également une série de podcasts en néerlandais. Écoutez ici les épisodes avec Ewoud Van Der Heyden, (BMW), Katrien Herwege (Eneco), Jurgen Vandervelde (KBC), Isabelle Baert (Neuhaus), Tamta Mamistvalovi (Colruyt) et Elisabeth Vanhoutte (Université d'Anvers) Suivez-nous sur… Le dossier de CMO voices sur lecho.be Apple Podcast et Spotify Crédits: Host: Gwenaël Hanquet Une initiative d'UBA & Trustmedia See omnystudio.com/listener for privacy information.
S1 · E1
Feb 6, 2025 · 27 min
#5 - Valérie Morfitis (Unilever): “Le vrai boss, aujourd’hui, c’est la communauté de consommateurs”
Ses titres de Belgian Marketing Leader of the Year 2024 et de CMO of the Year 2024 sont venus couronner une carrière impressionnante menée presque exclusivement chez Unilever. La force de Valérie Morfitis? Avoir très vite compris le potentiel de la digitalisation pour le marketing… et encore plus vite abandonné le marketing digital pour un marketing dans un monde digital. Elle se confie dans ce 5e épisode du podcast CMO voices. Pour aller plus loin? CMO voices a également une série de podcasts en néerlandais. Écoutez ici les épisodes avec Ewoud Van Der Heyden, (BMW), Katrien Herwege (Eneco), Jurgen Vandervelde (KBC), Isabelle Baert (Neuhaus) et Tamta Mamistvalovi (Colruyt) Suivez-nous sur… Le dossier de CMO voices sur lecho.be Apple Podcast et Spotify Crédits: Host: Gwenaël Hanquet Une initiative d'UBA & Trustmedia See omnystudio.com/listener for privacy information.
S1 · E4
Dec 19, 2024 · 31 min
#4 - Camille Audet (AXA): “J'ai eu cette chance de commencer ma carrière dans de véritables écoles du marketing”
Le secteur de l’assurance occupe une place à part dans l’univers du marketing. Comment séduire quand la marque s'efface derrière un modèle d'intermédiaire? Comment rester top of mind quand l’entreprise cède son activité bancaire pour se concentrer sur l'assurance? Comment garder le contact avec ses clients dans un secteur aussi peu tangible? Camille Audet, Chief Customer & Data Officer chez AXA et bientôt CEO de Yuzzu (filiale d’AXA), répond à toutes ces questions dans le 4e épisode du podcast CMO voices. Pour aller plus loin? CMO voices a également une série de podcasts en néerlandais. Écoutez ici les épisodes avec Ewoud Van Der Heyden, (BMW), Katrien Herwege (Eneco), Jurgen Vandervelde (KBC) et Isabelle Baert (Neuhaus) Suivez-nous sur… Le dossier de CMO voices sur lecho.be Apple Podcast et Spotify Crédits: Host: Gwenaël Hanquet Une initiative d'UBA & Trustmedia See omnystudio.com/listener for privacy information.
S1 · E3
Nov 21, 2024 · 27 min
#3 - Aurélie Denayer (Proximus): “On prend deux semaines de congé, on revient, on est déjà presque obsolète!”
Au-delà même des télécoms, Proximus est aujourd'hui un véritable laboratoire d'innovation et d'expérimentation. Une nécessité pour rester leader “sur un marché concurrentiel et qui l’est de plus en plus”, avance Aurélie Denayer, Branding, Communication & Media Lead, dans ce 3e épisode du podcast CMO voices produit par UBA et Trustmedia. Pour aller plus loin? CMO voices a également une série de podcasts en néerlandais. Écoutez ici les épisodes avec Ewoud Van Der Heyden, (BMW), Katrien Herwege (Eneco) et Jurgen Vandervelde (KBC) Suivez-nous sur… Le dossier de CMO voices sur lecho.be Apple Podcast et Spotify Crédits: Host: Gwenaël Hanquet Une initiative d'UBA & Trustmedia See omnystudio.com/listener for privacy information.
S1 · E2
Oct 24, 2024 · 31 min
#2 - José Fernandez (D'Ieteren): “C'est le moment idéal pour être marketer dans le secteur automobile”
Le secteur automobile traverse une période tout à fait unique, estime José Fernandez chez D’Ieteren: “C'est le moment idéal d’y être actif en tant que marketer!” Sa carrière, ses coups durs et coups de maître, sa règle d’or du marketing: l’expert se confie dans ce deuxième épisode de la série de podcasts CMO voices. Pour aller plus loin? CMO voices a également une série de podcasts en néerlandais. Écoutez ici les épisodes avec Ewoud Van Der Heyden (BMW) et Katrien Herwege (Eneco). Suivez-nous sur… Le dossier de CMO voices sur lecho.be Apple Podcast et Spotify Crédits: Host: Gwenaël Hanquet Une initiative d'UBA & Trustmedia See omnystudio.com/listener for privacy information.

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