BusinessManagementEducation

BEST PRACTICE by Betone

Betone.hu

Sajátítsd el a legjobb szakmai gyakorlatokat, és ismerd meg a sikerek mögött álló embert! A Best Practice podcastben világmárkák döntéshozóival, a média, a reklám és a marketing területén alkotókkal, valamint az ezekre az iparágakra hatást gyakorló szakemberekkel beszélgetünk a legújabb trendekről, a közös jövőnkről és a személyes életútjukról.

Play

Open in

20 episodes
Avg 45 min
English

Episodes 20

Newest Oldest Longest

All20 Unplayed20 In progress0 Played0

July 22 · 53 min
„Te biztos nem vagy autista!” – Metykó Tibor tévhitekről és a rejtett szuperképességekről
A Best Practice legújabb adásában Metykó Tibor, a Libri-Bookline kereskedelmi vezérigazgató-helyettese mesél karrierjének legfontosabb fordulópontjairól és a vállalat stratégiai transzformációjáról. Szó esik a sportból hozott versenyszellemről, a felnőttkorban kapott autizmus diagnózisáról, valamint arról, hogyan válik a vállalat egy kulturális fókuszú, de szélesebb kereskedelmi kínálatot nyújtó vállalattá. Linkek: Hirdess a műsorainkban! Ismerd meg a BETONE portfóliót! További műsoraink a betone.hu-n Facebook Instagram Erről lesz szó a műsorban: Súlyos sérülésből új karrier: Hogyan dolgozta fel a fiatalkori gerinctörés következményeit, és miként kovácsolt előnyt az edző durva kritikájából? Autizmus és vezetői szerep: Miként segíti a rendszerek gyors átlátását a diagnózis, és milyen mentális terhekkel jár a mindennapi maszkolás? A Libri-Bookline átalakulása: Miért van szükség arra, hogy a hagyományos könyvesboltok nyissanak a nonbook termékek és szolgáltatások felé a piacon? Őszinteség a vezetésben: Miért elengedhetetlen a transzparencia és a partneri viszony egy 500 fős csapat irányításában? Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
July 15 · 44 min
F1, Ferrari-faktor és a tartalomgyártás csapdái Réthelyi Balázzsal
Hogyan lehet megőrizni a józan eszünket és a szakmai hitelességünket egy olyan világban, ahol mindent a kattintásszámok és a folyton változó algoritmusok diktálnak? A Best Practice legújabb adásában Réthelyi Balázs, a Tribün Podcast társalapítója és a Betone social média szerkesztője bevezet minket a Forma–1 világába, és elmeséli azt is, hogyan lett a nagypapájával közös vasárnapi futamnézésekből életre szóló szenvedély. De nemcsak a száguldó cirkuszról lesz szó: beszélünk a tartalomgyártás árnyoldalairól, a kiégés elleni harcról, és arról a 8 éves utazásról, aminek köszönhetően a Tribün egy szerelemprojektből 180 vendéget számláló, elismert branddé nőtte ki magát. A stúdióban a házigazda, Hampuch Richard. Linkek: Kattints és Iratkozz fel a hírlevelünkre Hirdess a műsorainkban! Ismerd meg a BETONE portfóliót! További műsoraink a betone.hu-n Facebook Instagram Erről lesz szó a műsorban: A Forma–1 varázsa és a Ferrari-faktor: Hogyan lett nagypapával közös gyerekkori programból életre szóló szenvedély, és miért mozgatják meg az embereket a száguldó cirkusz emberi sztorijai? A paddock mint pirájamedence: Milyen elképesztő lemondásokkal jár az élsport a fiatal generáció számára, és miért kell egy sikeres csapathoz 2000 ember összehangolt, precíziós munkája a háttérben? Értékrend vs. számok kergetése: Hogyan lesz egy szerelemprojektből nyolc év alatt 180 vendéget megszólaltató, szakmailag is elismert podcast úgy, hogy a tartalomgyártó ne égjen ki az algoritmusok állandó változása közben, és hű maradjon az önazonossághoz? A legviccesebb kommentek: Hogyan alakulhat át egy képernyős baki vagy egy beragadt kötőszó a hallgatók körében népszerű ivós játékká? Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
July 8 · 34 min
Hogyan teremts belső biztonságot, ha egyszerre vagy vezető és anya? - Best Practice
A tartalommarketing egy hosszú távú elköteleződés, ahol a rövid tartalom csak az előszobát jelenti. A Best Practice legújabb adásában Baka Anett, a Generali marketingvezetője mesél arról, hogyan lehet felkelteni az igényt a tabunak számító témák iránt, miként építhető biztonságos vezetői háttér a kisgyermekes anyukáknak, és hogyan válik a kármegelőzés a tudatos edukáció eszközévé. A stúdióban Hampuch Richard beszélget a vendéggel. Linkek: Hirdess a műsorainkban! Ismerd meg a BETONE portfóliót! További műsoraink a betone.hu-n Facebook Instagram Erről lesz szó a műsorban:A rövid és hosszú tartalmak szimbiózisa: Miért a három másodperces videó az edukáció előszobája, és hogyan tudjuk a zajos digitális világban a fogyasztókat a „nappaliba” invitálni? Tabuk és kármegelőzés a biztosításban: Hogyan lehet push-üzenetekkel, tudatos edukációval és akár a mesterséges intelligencia felelős használatával kézzelfogható üzleti értéket és társadalmi felelősségvállalást teremteni? Vezetői karrier és az anyaság keretei: Őszinte vallomás a szülési szabadság utáni visszatérés mélypontjairól, a 100 százalékos teljesítmény elengedéséről és a rugalmas, játszmáktól mentes vezetői kultúra felépítéséről. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
July 3 · 43 min
Így győzi le Budapest Berlint és Lisszabont a céges rendezvények piacán - Schrancz Andrea a Best Practice-ben
A Best Practice legújabb adásában Hampuch Richárd vendége Schrancz Andrea, a Reality Group társtulajdonosa, valamint a HD Group és a Microcosmos DMC vezetője. Andrea szakmai története onnan indul, hogy meglátta Jennifer Lopezt egy filmben, és a karakter hatására a rendezvényszakma felé vette az irányt. Ma sikeres ügynökségvezető, és elmeséli, hogy miként versenyez Budapest rocksztárként Lisszabonnal és Berlinnel az üzleti turizmusban, és hogyan épített példaértékű visszatérési programot a kismamák számára. Linkek: ⁠Hirdess a műsorainkban!⁠ ⁠Ismerd meg a BETONE portfóliót!⁠ ⁠További műsoraink a betone.hu-n⁠ ⁠Facebook⁠ ⁠Instagram⁠ Erről lesz szó a műsorban: Budapest, a turisztikai rocksztár: Hogyan vált a magyar főváros az elegáns, sokat költő üzleti utazók feljövőben lévő célpontjává, és miben versenyez sikeresen Berlinnel vagy Lisszabonnal? A Jennifer Lopez-effektus és a ranglétra: Egy moziélmény, amely elindította Schrancz Andreát a rendezvényszakma legaljáról egészen a saját holdingcég tulajdonosi szintjéig. Kismamák a 24 órás szakmában: Hogyan működik a gyakorlatban az a mintaszerű reintegrációs program, amely rugalmasan, lépcsőzetesen engedi vissza a szülésből visszatérő munkavállalókat? Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
June 24 · 58 min
Az internet vadnyugatától a tudatos vezetésig Novák Péterrel
Hogyan lesz a mikromenedzserből igazi vezető, és mikor jön el a pont, amikor érdemes hátralépni? - erről is beszélt a Best Practice legújabb adásában Novák Péter, a Magyar Reklámszövetség elnöke, akivel visszarepültünk az időben, egészen az internet hazai őskoráig. Két fontos fordulópontról is mesélt Hampuch Richardnak: az egyik, amikor felismerte, hogy mikor kell átadni az irányítást a csapatának, a másik pedig amikor úgy döntött, hogy kilép az aktív munka világából. Linkek ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠A műsor kibeszélő, beszélgető oldalát itt találod!⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Kattints és Iratkozz fel a hírlevelünkre⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Hirdess a műsorainkban! ⁠⁠⁠⁠⁠ Ismerd meg a BETONE portfóliót!⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ További műsoraink a betone.hu-n⁠⁠⁠⁠⁠ Facebook⁠⁠⁠⁠ Instagram⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Erről lesz szó a műsorban: Az internet hazai hajnala: Hogyan született meg Magyarországon az online reklámozás, az Altavizsla és az Origo egy olyan időszakban, amikor a hirdetési hatékonyságot még egyedi landing page-ek manuális számolásával mérték? A mikromenedzsment elengedése: Miért volt sorsfordító felismerés Novák Péter számára 32 évesen, hogy a szakmai részletek helyett a tiszta vezetésre és a csapatba vetett bizalomra kell fókuszálnia? A globális techek árnyéka: Hogyan élték meg a hazai piaci szereplők a Google és a Facebook térnyerését, és miért maradt el Európában a helyi közösségi média megmentése a valós veszélyérzet hiánya miatt? Tudomány és művészet egyensúlya: Miért nem oldható meg minden kizárólag adatokkal a modern marketingben, és miért fognak felértékelődni a humán képességek (szociológia, intuíció) az automatizáció korában? Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
June 9 · 1 hr 2 min
Hogyan lettünk kulcsos gyerekekből helikopterszülők? – Steigervald Krisztián a megváltozott gyerekkorról
A Best Practice legújabb adásában a 80-as évek analóg szabadságától repülünk a mesterséges intelligencia uralta jövőig. Hampuch Richárd vendége Steigervald Krisztián generációkutató, akivel a digitális ősbizalomról, a helikopterszülőség buktatóiról és a munkahelyeken feszülő generációs különbségekről beszélget. Tudj meg többet arról, hogyan építhetünk valódi hidat a baby boomerektől az alfa generációig az őszinte kíváncsiság erejével! Erről lesz szó a műsorban: A kulcsos gyerekektől a helikopterszülőkig: Hogyan kompenzálta az X generáció a saját érzelmileg magányosabb, túlzottan önálló gyerekkorát azzal, hogy túlságosan védelmező szülővé vált? A jövő vezetőjének Szent Grálja: Miért értéktelenedik el a tiszta szakmai tudás a mesterséges intelligencia korában, és miért az önismeret, valamint a humán skillek adják majd a valódi vezetői hitelességet? Az AI és az agyunk evolúciója: Miért felesleges a 40 ezer éves agyunkkal megszabni a jövő skilljeit, és hogyan változtatja meg a ChatGPT a felnövekvő generációk gondolkodásmódját és érzelmi fejlődését? Linkek: Hirdess a műsorainkban! Ismerd meg a BETONE portfóliót! További műsoraink a betone.hu-n Facebook Instagram Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
June 4 · 34 min
Milyen a vállalati kommunikáció és tartalomstratégia az AI korában?
A Connect 2026 konferencián rögzített adásban a vállalati kommunikáció és a podcasting kapcsolatát járjuk körbe a kérdező Hampuch Richárd-dal és beszélgetőtársaival, Halász Ambrussal, a MOL csoport vállalati kommunikációs vezetőjével és Pető Andreával, a Hungaropharma PR és kommunikációs igazgatójával. Kiderül, miért nem ér semmit a ChatGPT-vel generált sablonszöveg mély iparági tudás nélkül, és hogyan győzhetik le a másfél órás, értékes tartalmak a felgyorsult világ hírgyárait. Erről lesz szó a műsorban: Iparági elmélyülés vs. AI sablonok: Miért vallanak kudarcot azok az ügynökségek és kommunikátorok, akik valódi megértés és terepmunka helyett csupán mesterséges intelligenciával összerakott szóvirágokkal próbálják megírni a sajtóanyagokat? A hosszú tartalmak reneszánsza: Miközben a felgyorsult világ az egymondatos üzenetekről beszél, a kutatások szerint a döntéshozók és a tudatos fogyasztók körében radikálisan nő a bizalom és a figyelem a másfél órás, szakmai mélységű tartalmak iránt. Vállalati podcastek a gyakorlatban: Hogyan lehet egy szigorúan szabályozott, jogi korlátokkal teli piacon izgalmas, mégis biztonságos audio-ökoszisztémát építeni? A háttérmunka, ami évek múlva fizetődik ki: Miért éri meg egy nagyvállalatnak éveken át személyes kapcsolatokat építeni a nemzetközi sajtó központjaiban (Londonban és Brüsszelben) anélkül, hogy azonnali megjelenéseket követelnének? Linkek: Hirdess a műsorainkban! Ismerd meg a BETONE portfóliót! További műsoraink a betone.hu-n Facebook Instagram Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
June 1 · 37 min
Fülhallgató vs. képernyő – Hogyan fogyasztunk ma podcasteket?
A Connect 2026 konferencián felvett adásban a videós és az audio podcastek közötti különbségeket, előnyöket és platformstratégiákat járjuk körbe. Hampuch Richárd beszélgetőtársai Román Balázs, a Betone társalapítója, Szabó Eszter Judit, a Pszichoforyou műsorvezetője, valamint Turay Barna, a Síkideg Podcast házigazdája. Kiderül, hogy a YouTube algoritmusa vagy a hallgatói elköteleződés formálja-e jobban a hazai piacot. Erről lesz szó a műsorban: A YouTube-nyomás és az algoritmus: Miért vált szinte kötelezővé a videós formátum még azokban a zsánerekben is, ahol a tartalom egyébként nem követelné meg a képi jelenlétet? Költségek vs. megtérülés: Megéri-e a másfélszeres szorzóval drágább videós gyártás, és hogyan őrizhető meg az autentikusság a túlgondolt, „csilivili” stúdiók világában? Közönség és elköteleződés: Ki hallgat podcastot úszás vagy fűnyírás közben, és miért tér el radikálisan a YouTube-on kommentelő tömeg az audiofelületek lojális, tudatosabb rétegétől? A műsorvezetői kitettség: Hogyan birkóznak meg az alkotók a kamerák előtti feszültséggel, az önazonosság kérdésével és a TikTok-on darabokra vágott short videók kommentelőivel? Linkek: Hirdess a műsorainkban! Ismerd meg a BETONE portfóliót! További műsoraink a betone.hu-n Facebook Instagram Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
May 29 · 41 min
Válságok, márkák és az empátia ereje a kommunikációban
A Best Practice legújabb adásában Dr. Pintér Dániel Gergő, a BioTechUSA-cégcsoport kommunikációs és CSR igazgatója mesél karrierútjáról, a reál alapú kommunikációról és a krízismenedzsment fontosságáról. A beszélgetés során szó esik a vállalati felelősségvállalás és a profitabilitás kapcsolatáról, valamint a szakértői szerepek átalakulásáról a mai zajos médiavilágban. A műsorban Dr. Pintér Dániel Gergővel Hampuch Richárd beszélget. Erről lesz szó a műsorban: Bölcsészből lett reálos PR-vezető: Hogyan építette fel tudatosan a karrierjét Dr. Pintér Dániel Gergő, miért választotta a PhD-kutatása témájául a válságkommunikációt, és hogyan segítették ebben a saját krízisei és egy részleges látásvesztés. A morálisan jó döntés üzletileg is kifizetődő: Miért nemcsak társadalmi, hanem komoly üzleti és piacbővítési kérdés is egy nagyvállalat számára az egészségműveltség fejlesztése és a tudatos fogyasztók kinevelése. Ki a valódi szakértő a podcastok korában? Hogyan hígul a szakma, mi az a „Máté-effektus” a médiában, és miért választanak az újságírók sokszor az elérhetőség, semmint a valós kompetencia alapján szakértőket. A belső menedzsment, mint a válságok forrása: Miért belülről fakad a nagyvállalati krízisek jelentős része, hogyan működik a belső pszichológia a tulajdonosok és vezetők között, és miért kell a PR-szakembernek hídnak lennie a cégen belül is. Linkek: Kattints és iratkozz fel a hírlevelünkre! Hirdess a műsorainkban! Ismerd meg a BETONE portfóliót! További műsoraink a betone.hu-n Facebook Instagram Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
April 21 · 41 min
Furcsa dolgot árulunk, és idő kellett hogy rájöjjünk, hogy tudjuk ezt eladni
Miért kell ma marketing a felsőoktatásban? Hogyan lehet meggyőzni a szülőket, a nagyszülőket és a fiatalokat egyszerre? A Best Practice mostani epizódjában a Széchenyi István Egyetem marketinges csapatával, Lőrincz Gergővel és Czékmány Annával beszélgetünk a hallgatószerzésről, a kísérletezés szabadságáról és arról, hogyan lehet a felsőoktatást „szexivé” és vonzóvá tenni a mai generáció számára. Hogyan alakítják a marketinget innovációval, hitelességgel és személyes történetekkel, miközben 70 fős csapatot vezetnek egy egyetemen belül? Az adásból: Kísérletezés és szabadság a marketingben „Abban nagyon sok szabadságot kaptam, hogy kipróbálhatom, megcsinálhatom. Ez a bizalom sokat lendített, és ma is így működünk a csapatban” – Gergő meséli, hogyan formálta a saját kezdeményezéseivel a Széchenyi Egyetem marketingjét, és milyen fontos a kreatív szabadság egy innovatív csapatban. Hogyan tehető vonzóvá a felsőoktatás? „Szexi legyen a felsőoktatás… sok embernek nem ez jut róla először eszébe. De meg kell mutatnunk a rengeteg lehetőséget, ami mögötte van” – Gergő elmagyarázza, hogyan próbálják vonzóvá és izgalmassá tenni az egyetemi életet a mai fiatalok számára. Hitelesség minden marketingdöntésben „Mi valahol életekről döntünk. Őszintének kell lenni: ha valami nem megy, vagy nem illik az adott emberhez, azt meg kell mondani” – A marketing nem csak hirdetés, hanem valódi, életeket befolyásoló döntések kommunikálása. Naprakészség és trendkövetés a digitális világban Az biztos, hogy naprakészeknek kell lenni, trendkövetőnek, mert abból lehet akár trendformáló erő is is. A fiatalok ebben különösen jók a médiafogyasztási szokásaik miatt. – Miért kulcsfontosságú, hogy a fiatal marketingesek mindig kövessék a trendeket, és hogyan válhatnak a jövő trendformálóivá? ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Kattints és Iratkozz fel a hírlevelünkre⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠! ⁠⁠Hirdess a műsorainkban! ⁠⁠ ⁠⁠Ismerd meg a BETONE portfóliót!⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠További műsoraink a betone.hu-n⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠Facebook: Betone⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠Instagram⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
April 14 · 56 min
Etika az, ami másnak nincs - Csermely Ákos, a Média Hungary alapítója
A Best Practice stúdiójában Csermely Ákossal, a Média Hungary alapítójával, a hazai média- és kommunikációs ipar egyik legbefolyásosabb emberével beszélgettünk pályakezdésről, mesterekről, etikáról és a médiaipar jelenéről és várható jövőjéről és persze a fegyelemről, az önreflexióról és az elengedhetetlen paranoiáról. Hirdess a műsorainkban! Ismerd meg a BETONE portfóliót! További műsoraink a betone.hu-n Facebook Instagram Erről lesz szó a műsorban: A proszektúrától a kameráig: Hogyan tanított tiszteletet és szakmai alázatot a daganatok fotózása és a kórházi munka a televíziós karrier előtt? Verseny a reszliért: Miért jelent halálos fenyegetést a hazai médiapiacra a Google és a YouTube, ha nem tanulunk meg globálisan gondolkodni? Etika vagy érdek? Létezik-e kollektív erkölcs a vadkeleti piacon, vagy csak egyéni túlélési stratégiák és „machiavellista” taktikák? A marketing jövője: Miért nem a marketing haláláról, hanem annak nélkülözhetetlen, alkotó megújulásáról kell beszélnünk a cégvezetőknek? Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
April 8 · 45 min
Kiégés, podcastszerelem és a korán kelés dilemmája – Román Balázs, a Betone kreatív producere
Román Balázs, a Betone társalapítója 15 év újságírói karrier után úgy érezte, soha többé nem akar médiával foglalkozni. Aztán egy konyhaasztal mellett, amerikai podcastokat hallgatva jött egy olyan „aha-élmény”, ami mindent megváltoztatott. A Best Practice legújabb adásában Balázs őszintén beszél a kiégés elkerülhetetlenségéről, a podcasthallgatók „elit” rétegéről, és arról a piaci anomáliáról, hogy miközben hetente már 2,7 millió magyar hallgat podcastot, a digitális reklámköltésnek ez csak a 0,3 százalékát teszi ki – így ez jelenleg a magyar hirdetési piac legnagyobb kiaknázatlan lehetősége. Az adásból: A kiégés nem megelőzhető, de túlélhető: Balázs vallomása arról, miért nem segített a havi egy hónap szabadság sem, mikor úgy érezte, elfáradt korábbi munkájában, és miért gondolja úgy, hogy a burnout bizonyos pályákon egyszerűen kódolva van Hogyan létezhet párhuzamosan a 15 másodperces videók pörgése és az 5 órás elmélyült beszélgetések sikere? Az „inga-elv” és a minőségi tartalom éhsége. A hirdetők Szent Grálja: miért a podcast a legjobb eszköz a digitális remeték és a reklámblokkolót használó, tudatos réteg elérésére? A magyar reklámpiac „csendes tava”: miért csak a digitális reklámtorta 0,3%-a jut a podcastokra, miközben 2,7 millió magyar hallgatja őket hetente? „Olyan csend van, hogy ha itt megszólal valaki, akkor a figyelem az nagyon nagy százalékban rá fog összpontosulni.” Kattints és Iratkozz fel a hírlevelünkre⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠! ⁠⁠Hirdess a műsorainkban! ⁠⁠ ⁠⁠Ismerd meg a BETONE portfóliót!⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠További műsoraink a betone.hu-n⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠Facebook: Betone⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠Instagram⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
March 31 · 36 min
Diploma mellett élmény és jövő - beszélgetés a METU márkaépítéséről és kommunikációjáról
Mi történik, amikor a felsőoktatásnak ugyanazért a figyelemért kell versenyeznie, mint a globális márkáknak, miközben a fiatalok már nem diplomát, hanem élményt, szabadságot és jövőt keresnek? A Best Practice aktuális epizódjában a Budapesti Metropolitan Egyetem marketing- és kommunikációs szakemberei, Orosz Flóra és Schlett Nóra beszélnek arról, hogyan változott meg az egyetemek szerepe, mit akar a Z generáció, és miért nem elég ma már csak a „jó oktatás”. Az adásból: Miért kell marketing egy egyetemnek? A felsőoktatás ma már brandépítés, a hallgatók nem intézményt, hanem életérzést választanak. Mit akar valójában ma egy fiatal? Nem biztos karriert, hanem használható kompetenciákat és mozgásteret. A klasszikus „mérnök-orvos-ügyvéd = biztos jövő” képlet felborult. A fiatalok rövid, gyorsan hasznosítható tudást, utazási lehetőségeket és személyre szabható karrierutat keresnek. Egyetem az AI korában: minek bejárni? Amikor a ChatGPT válaszol minden kérdésre, az egyetemnek újra kell definiálnia önmagát. A vendégek meglepően nyíltan beszélnek az AI használatáról, a METU-ban nem tiltják, hanem kontrollálják. Abszurd példákat is hoznak. Karrier, kiégés és a marketing szerelemesei. Őszinte vallomások Flórától és Nórától a szakma árnyoldalairól, és arról, miért maradnak mégis. Szó esik a hétfőtől vasárnapig tartó munkáról, a határok húzásáról, a családról, a jóga-terápiáról, és arról a pillanatról is, amikor valaki közel van ahhoz, hogy elhagyja a pályát. Kattints és Iratkozz fel a hírlevelünkre⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠! ⁠⁠Hirdess a műsorainkban! ⁠⁠ ⁠⁠Ismerd meg a BETONE portfóliót!⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠További műsoraink a betone.hu-n⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠Facebook: Betone⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠Instagram⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
February 24 · 43 min
Spiegel György – A marketingigazgató, aki hazaküldte az egész országot meccset nézni
Hogyan lett a Borsodi kampányból országos összefogás, és mi köze ennek a férfibarátsághoz? Mi történik, amikor egy marketingigazgató nem új terméket akar eladni, hanem egy órával korábban haza akarja küldeni az országot meccset nézni? Mai vendégünk Spiegel György, a Borsodi marketingigazgatója. Miről beszélgetünk az adásban? Hogyan lett a Borsodi a magyar válogatott hivatalos söre – és miért nem az eladott hektoliterek voltak a fő KPI-ok? Mi történik egy menedzsment meetingen, amikor a marketinges nem több sört, hanem több szabadidőt kér? Miért nem szabad „csak azért” folytatni egy sikeres kampányt? Hogyan lehet junior kollégát úgy felhatalmazni, hogy valóban merjen ellentmondani? Miért értékesebb egy bográcsfőzés, mint egy milliós employer branding kampány? Spiegel György a Marketing Trendbookban megjelent cikkét itt lehet elolvasni. ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Kattints és Iratkozz fel a hírlevelünkre⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠! ⁠Hirdess a műsorainkban! ⁠ ⁠Ismerd meg a BETONE portfóliót!⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠További műsoraink a betone.hu-n⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠Facebook: Betone⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠Instagram⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
February 17 · 44 min
A világ megváltozott, a fogyasztó öntudatra ébredt – Vernyik Imre, a Fourfourlab vezetője
A fogyasztói szokások és a technológia drámai változása újradefiniálja a marketing világát. Vernyik Imre, a a Fourfourlab vezetője az epizódban arról is beszél: Miért nem pótolhatja a mesterséges intelligencia az emberi kreativitást? Hogyan lehet a marketingben a valódi értéket mérni? Miért fontos az empátia a döntéshozatalban? Ez a beszélgetés azoknak szól, akik szeretnék érteni a jövő márkáit, és azt, hogyan lehet hatékonyan ötvözni az adatot és az emberi intuíciót. Az adásból még: Az emberi intuíció és az AI határai – Miért nem képes az AI a valódi kreativitásra, és miért fontos, hogy az emberi színt és egyediséget megőrizzük a marketingben? A fogyasztói öntudat és a márkák felelőssége – Hogyan változtak a fogyasztói szokások, és miért nem elég az egyirányú kommunikáció a mai világban? Érték és mérhetőség a marketingben – Hogyan lehet a „láthatatlan” emberi kapcsolatokat és hatást adatokká alakítani, hogy a pénzügyi vezetők is lássák a valódi megtérülést? Empátia és emberi érték a döntésekben – A sikeres márkakommunikációnak miért pont az empátia és a valódi emberi kapcsolatok a legerősebb alapjai, és hogyan maradhat központban az ember a technológiai világban? ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Kattints és Iratkozz fel a hírlevelünkre⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠! Hirdess a műsorainkban! Ismerd meg a BETONE portfóliót!⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ További műsoraink a betone.hu-n⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Facebook: Betone⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Instagram⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
February 10 · 53 min
Pörgő feedek, szilánkos identitások – Így diktálják a trendeket a Z és Alfa generációk
Dr. Guld Ádám médiakutató, kommunikációs szakember és tanácsadó mesél arról, hogyan alakítják a Z és Alfa generációk a médiát, a marketinget és a munka világát. A legfiatalabb generációk nemcsak a trendeket követik, hanem maguk is formálják azokat: platformalapú identitások, rövidített nyelvhasználat, képek, videók, mémek: mindezek ma már nemcsak a szórakozás, hanem a tanulás és a munka terein is meghatározóak. Az adásból: Tönkreteszi-e az AI a felsőoktatást? – Oktatói vallomás a beadandók 70%-áról „Ez az egyetlen technológiai változás feje tetejére állította az egyetemeket.” Mi történik a szorgalommal, a valódi tudással és a kritikus gondolkodással az AI-korszakban? A Z generáció a legmagányosabb nemzedék – miközben folyamatosan online vannak. Mit érnek a virtuális kapcsolatok valódi barátságok nélkül? Miért élnek meg izolációt azok, akik sosem voltak ennyire „összekötve”? 5 platform = 5 személyiség? – A fiatalok identitásának szétesése TikTok, Instagram, gaming avatár, privát chatek… Hogyan élhető meg egyszerre ennyi identitás, és egyáltalán ki van a másik oldalon, amikor egy márka megszólítja őket? Ha mindent megkérdezünk az AI-tól, kell-e még tanulni, írni, olvasni? Miért nem alakul ki kritikus gondolkodás olvasás és írás nélkül? Mit mutatnak az agykutatások, amikor az AI ír helyettünk, és mit veszítünk közben? ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Kattints és Iratkozz fel a hírlevelünkre⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠Hirdess a műsorainkban! Ismerd meg a BETONE portfóliót!⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠További műsoraink a betone.hu-n⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Facebook: Betone⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
February 9 · 38 min
A legolcsóbb ajánlat sokszor a legdrágább tanulópénz – Kovács Nándor, a 4iG-től
A marketingkommunikáció ügynökségi oldala évek óta folyamatos átalakulásban van – de most olyan korszak előtt állunk, ahol a működési alapelvek is újragondolásra szorulnak. A reklám-, média- és PR-ügynökségek ma már nem csak ötletekkel zsonglőrködnek: egyszerre kell menedzselniük a nyereségességi elvárásokat, a kreatív víziót, az AI használatát, a beszerzési logikát — és közben még azt is, hogy lesz-e holnap account menedzserük. A mai epizódban Kovács Nándorral, a a 4iG B2C marketingkommunikációs igazgatóhelyettesével azt boncolgatjuk, miért válik egyre nehezebbé ügynökségként értéket teremteni, hogyan lehet emberi és fenntartható módon működni a profitkényszer közepette, és miért lehet a legolcsóbb ajánlat a legdrágább tanulópénz. Kovács Nándor Marketing Trendbookban publikált cikke online is elérhető. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
January 27 · 54 min
A smucigság a legjobbat tudja kihozni a csapatból – Blaumann Debóra, az Erste Bank marketing és PR vezetője
Blaumann Debóra az FMCG keményvonalas iskolájából érkezve friss szemléletet hozott az Erste kommunikációjába. Szókimondó vezető, az alacsony költségvetés híve, aki szerint a kreativitás nem pénz, hanem bátorság kérdése. A Best Practice-ben arról is mesél, hogyan formálja a popkultúra, az emberi tényező és a belső vitákból születő összetartás egy nagyvállalati márka hangját. Debórával a ⁠Marketing Trendbookban⁠ is készült egy interjú, a cikk online is elérhető. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
January 22 · 42 min
Milliárd adatpont, de mi lesz az empátiával? A marketing jövője Mérő Ádám, a Coca Cola európai digitális igazgatója szerint
Mi történik akkor, amikor a marketinget már nem megérzésből, hanem milliárdnyi adatpont alapján irányítják? Amikor az algoritmus gyorsabb, pontosabb – de talán kevésbé emberi? Vendégünk Mérő Ádám, a Coca-Cola Europe Digital Acceleration Senior Directora, aki ügynökségi gyakornokból jutott el odáig, hogy ma több mint negyven ország digitális átalakulására van rálátása. Ebben az epizódban szó lesz a globális reklámpiac elmúlt két évének fordulópontjairól, az AI és a retail media valódi hatalmáról, és arról, miért lett az empátia stratégiai kérdés egy technokrata világban. Vajon megőrizhető-e az emberi kreativitás, amikor minden mérhető? Mérő Ádám ⁠Marketing Trendbookban⁠ publikált cikke online is elérhető. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
Dec 12, 2025 · 49 min
A 15 másodperces tartalom, amitől beindul a márkád – A sikeres short videók titkai profiktól
Ebben az epizódban Szabó Béla, a Magyar Telekom márka- és kommunikációs igazgatója és Milbich József, a POME kreatív igazgatója mesélnek arról, hogy miért kell ma egy vállalatnak short-form jelenlét, és mi az ilyen típusú tartalom titka. Hogy lehet 15 másodperccel forradalmat írni, és márkafigyelmet generálni egy szélesebb körben? Mindenképp ügynökség kell, vagy meg lehet oldani belsőleg is a short-form gyártást? És egyáltalán: melyik a jobb, az influencer marketing vagy saját short-form jelenlét? Szó lesz arról is, miért működik jobban egy „nyers”, telefonos videó, mint egy steril reklámfilm, mit nem értenek az idősebb döntéshozók a platform logikájából, és hogyan lehet rávenni egy boardot, hogy egy 15 másodperces TikTok-videót ugyanolyan márkaépítő értékként kezeljenek, mint egy országos óriásplakátot. Kibeszéljük azt is, miért vallja a POME, hogy tartalom, nem reklám, és melyik a jobb: influencerekkel együttműködni, vagy saját jelenlétet építeni? Mi a titka annak, hogy egy videó ne cringe legyen, hanem menő? És hogyan fért össze a Telekom brand bookja a Marsra Magyar! kampány sitcom-stílusú, díjnyertes videóival? Ez az epizód kötelező mindenkinek, aki érteni akarja a short-form világ működését – és hogy miért nem opció már 2025-ben kimaradni belőle. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

Showing 1–20 of 20 episodes