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Con oltre 25 anni alle spalle nello sviluppo di soluzioni tecniche per il benessere visivo dei bambini, l’azienda di Vedano Olona, in provincia di Varese, lancia un rebranding della sua linea storica di montature: l’obiettivo è trasformare l'occhiale pediatrico da necessità funzionale a fulcro della specializzazione per i centri ottici
Active Frames di Centro Style diventa Active (nelle foto, alcune immagini di campagna), con l’obiettivo di unire l'eccellenza tecnica a una nuova e profonda empatia verso i più piccoli e i loro genitori. «Un’attenzione che si riflette nel manifesto del brand, incentrato sull'unicità di ogni bambino e sui suoi personali tempi di crescita, e nel nuovo pay-off: da “cresce con te” a “cresce insieme a te”, a sottolineare un percorso affrontato metaforicamente mano nella mano - si legge in una nota della società che di recente ha celebrato il mezzo secolo di attività - Per accompagnare questo rinnovamento, da settembre viene introdotto un ecosistema di comunicazione completamente aggiornato, con un packaging coordinato per tutte le collezioni e materiali per il punto vendita pensati per valorizzare l'esposizione. Il tutto supportato da una mirata strategia di comunicazione orientata al b2c, studiata per generare un forte effetto drive to store, con l'obiettivo di guidare le famiglie direttamente verso i centri ottici partner qualificati». Secondo Centro Style, la montatura e, di conseguenza, l’attività dei centri ottici su questo target oggi hanno un ruolo ancora più significativo, anche alla luce della diffusione delle lenti a defocus periferico. «Active pone da sempre un'attenzione rigorosa a tale aspetto tecnico, arrivando a selezionare oltre 40 referenze trasversali a 5 diverse collezioni che garantiscono la massima compatibilità: queste montature sono facilmente identificabili grazie al logo “Myopia Control" apposto sulla lente demo, supportando così l'ottico nella proposta della soluzione più performante - precisa il comunicato - In concomitanza con il rebrand, il marchio presenta una collezione in Acetato High Density per la fascia 5-16 anni, in cui la storica tecnicità del brand si veste di una creatività tutta nuova. Oggi il mercato richiede un'estetica “mini-me”, ispirata al mondo degli adulti: la collezione offre perciò un'ampia gamma di forme e colori differenziati per età. Tutto ciò si sposa con caratteristiche tecniche d'eccellenza: l’Acetato HD permette di ridurre pesi e volumi rispetto alle montature tradizionali, garantendo però una compattezza che assicura la massima resistenza agli stress di utilizzo, e le montature presentano un canalino profondo (0,50-0,75 mm), ideale per alloggiare ogni tipologia di lente». Active punta dunque su una strategia orientata al valore e alla fidelizzazione, grazie a un'offerta strutturata in collezioni specifiche per ogni fase della crescita: da qui l’inclusione di una serie di servizi, oltre all'occhiale, per proporre non solo un semplice prodotto, ma un percorso pluriennale «capace di fidelizzare l'intera famiglia e di supportare il centro ottico a livello professionale nella sua specializzazione rivolta ai più piccoli», conclude la nota. A cura della redazione
