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Archivi Pubblicitari

Fabrizio Caperna

Archivi Pubblicitari: Il podcast che svela i segreti e le storie dietro le campagne pubblicitarie più iconiche di sempre."

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28 episodes
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Italian

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Yesterday · 7 min
Ep 61 | Apple - Think Different
n questa puntata atipica, Fabrizio Caperna ci riporta nel 1997, nei corridoi di una Apple sull'orlo del fallimento. Scoprite come Steve Jobs, appena tornato dall'esilio, decise di salvare l'azienda stracciando il manuale del marketing: niente...
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October 21 · 7 min
Ep 60 | Chlorodont - Circus
Fabrizio Caperna ci porta in un viaggio nel tempo fino al 1954, un'epoca in cui Carosello non era ancora nato e la pubblicità doveva per forza essere "cinema". Scopriamo i segreti de "Il Circo" di Chlorodont, un incredibile cortometraggio in...
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October 14 · 8 min
Ep 59 | Save Ralph - Humane Society International
Nel 2021, la Humane Society International ha risposto a questa domanda mascherando un documentario spietato da fiaba in stop-motion. Scopriamo il genio dietro "Save Ralph", il coniglio tester (doppiato da Taika Waititi) che ha commosso il mondo....
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October 7 · 9 min
Ep 58 | Levi's 501 - Portati ad ogni esperienza
Siamo nel 1992, quando la comunicazione globale di Levi's era dominata dai kolossal britannici. Da Milano, l'agenzia McCann-Erickson, guidata dalla visionaria Milka Pogliani, decide di sfidare il mondo con una campagna stampa brutale, caravaggesca e...
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September 30 · 8 min
Ep 57 | Skittles - Touch The Rainbow
In questa puntata, Fabrizio Caperna vi porta nel folle, colorato e surreale mondo di Skittles per smontare una delle campagne digitali più geniali di sempre: "Touch the Rainbow". Scoprite come l'agenzia BBDO è riuscita a trasformare dei semplici video...
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September 23 · 8 min
Ep 56 | Johnnie Walker Blue Label - The Gentleman’s Wager
Jude Law, Giancarlo Giannini e una scommessa tra gentiluomini che ha cambiato le regole del marketing del lusso. Scoprite come l'agenzia Anomaly e il regista Jake Scott hanno trasformato un whisky d'élite in una storia di sfida, classe ed esperienze...
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September 16 · 8 min
Ep 55 | Coinbase - Your Way Out
In questa puntata, Fabrizio Caperna vi porta direttamente nel 2026 per sviscerare una campagna che sta scrivendo la storia della comunicazione proprio sotto i nostri occhi. Dimenticate i classici deliri d'onnipotenza del settore crypto. L'agenzia Isle...
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September 9 · 6 min
Ep 54 | Norwitch Football Club - Check in on those around you
Come si racconta la salute mentale senza cadere nella solita retorica? Per due minuti e mezzo credi di guardare la storia di due tifosi allo stadio: uno estroverso e solare, l'altro introverso e silenzioso. Poi arriva il finale, ed è uno schiaffo in...
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August 5 · 1 hr 1 min
Pubblicitari | Teresa De Bello - C'è luce in fondo al funnel
Può l’ottimismo essere una strategia di sopravvivenza nel mondo della pubblicità? Ne parliamo con Teresa De Bello.In un’industry in costante metamorfosi, tra l'ascesa dell'Intelligenza Artificiale e il caos degli algoritmi, Teresa ci guida in una...
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July 29 · 5 min
Ep 53 | Swedish Tourist Association - The Swedish Number
Come si vende un Paese intero? Per decenni la risposta è stata una sola: monologhi patinati, paesaggi mozzafiato e promesse irraggiungibili. Ma nel 2016 la Svezia ha deciso di fare l'impensabile. Ha smesso di parlare, ha passato il telefono ai propri...
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July 24 · 5 min
Ep 52 | The Guardian - Three Little Pigs
In un’epoca in cui la carta stampata moriva e il caos dei social network ridefiniva il concetto di informazione, The Guardian ha avuto il coraggio di non urlare certezze, ma di abbracciare la complessità attraverso il manifesto dell’"Open Journalism"....
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July 15 · 7 min
Ep 51 | Xbox - Survival Billboard
In questa puntata, Fabrizio Caperna analizza una delle campagne più estreme e fisicamente brutali mai concepite: "Survival Billboard" di Xbox. Per lanciare Rise of the Tomb Raider, McCann London non ha creato un poster, ma un'arena. Otto persone su...
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July 8 · 8 min
Ep 50 | Philips - "Carousel"
Per la nostra cinquantesima puntata, celebriamo con un capolavoro assoluto. Nel 2009, Philips doveva lanciare un televisore e lo ha fatto creando un'opera d'arte: "Carousel". Un unico, ipnotico piano sequenza di 139 secondi attraverso una sparatoria...
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July 1 · 1 hr 13 min
Pubblicitari | Stefano Campora - Superflop!
Storie di prodotti sbagliati, sogni infranti e marketing alieno. In questo nuovo episodio di Pubblicitari, l'ospite è il Direttore Creativo e scrittore Stefano Campora, autore di "SUPERFLOP!". Con lui abbiamo sviscerato il tabù del fallimento,...
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June 24 · 6 min
Ep 49 | Budweiser - Tagwords
Immaginate di avere tra le mani un tesoro: foto inedite di Mick Jagger, Bob Dylan e i Sex Pistols con il vostro prodotto. L'idea del secolo, vero? Ora immaginate che i vostri avvocati vi dicano: "Impossibile, costerebbe milioni". Fine della storia?...
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June 17 · 7 min
Ep 48 | Tide - It's a TIDE AD
Come può un "noioso" detersivo rubare la scena a supercar, birre epiche e kolossal tecnologici? La risposta è una delle idee più sovversive di sempre. Scoprite come Tide, con la campagna "It's a Tide Ad", ha hackerato ogni singolo spot della serata,...
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June 10 · 1 hr 25 min
Pubblicitari | Gianluca Cinquepalmi - Come diventare un Creative Leader
Siamo abituati a pensare al leader come a una figura solitaria in cima a una piramide. Ma cosa succede quando quella piramide diventa una gabbia che soffoca la creatività? E se il vero leader creativo non fosse affatto un CEO?In questa puntata...
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June 3 · 7 min
Ep 47 | Channel 4 - Rio Paralympics
Tre minuti. È tutto ciò che è servito a Channel 4 per cambiare la percezione della disabilità nel mondo. Nel 2016, mentre tutti si preparavano a celebrare gli atleti olimpici, un trailer per le Paralimpiadi di Rio ha scosso il pubblico con un...
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May 27 · 6 min
Ep 46 | Staatsloterij (Lotteria Olandese) Don't Wait For Luck To happen
Cosa succede quando la fortuna ti sfiora, ma non ti tocca? Quando il biglietto vincente della lotteria è a un passo da te, ma un gatto nero dispettoso, una folata di vento o un cane distratto te lo portano via per sempre?In questa puntata, Fabrizio...
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May 20 · 6 min
Ep 45 | Heinz - "Draw Ketchup"
Cosa succede se chiediamo al mondo intero di disegnare il ketchup? Heinz e l'agenzia Rethink hanno avuto il coraggio di porre questa domanda, e la risposta è diventata una delle campagne più geniali e premiate degli ultimi anni. In questa puntata di...
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