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Métricas Boss

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Criado em 2015, o Analytics Talks é um podcast semanal que aborda temas relacionados a Analytics de um jeito divertido, com o intuito de informar e provocar reflexões sobre o mercado de dados e analytics do Brasil.

O Analytics Talks é um programa da Métricas Boss, uma consultoria de Digital Analytics e um blog que reúne o que há de novidades no mercado de dados e métricas.

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  • 23 episodes
  • weekly
  • Avg 48 min
  • Portuguese

Episodes 23

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  • S1 · E267
    April 30 · 56 min

    Jornada do Cliente Fantasma: Como Resolver a Perda de Rastreamento [Analytics Talks EP 267]

    Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho conversam com Renan Liza Okama, coordenador de Growth Analytics na Suno. Eles analisam por que modelos de atribuição tradicionais (baseados em Last Click) estão obsoletos frente a jornadas que cruzam dezenas de dispositivos e canais. O papo vai além da teoria: Renan compartilha como a Suno utiliza User ID para entender o Cross Device, a importância da cultura de Data Quality e por que o Server Side Tracking deixou de ser um "luxo" para virar necessidade básica no dia zero de qualquer projeto digital. Jornada do Cliente Fantasma: O cliente B2C de ticket médio interage em 6 a 8 canais antes de converter; se você mede apenas o último clique, você está cego para o resto da jornada. Cultura de Dados antes de Ferramentas: Mais do que contratar ferramentas caras, o mercado sofre de "analfabetismo analítico". 91% das auditorias da Métricas Boss reprovam por problemas básicos de UTM e taxonomia. A Falácia do "Tracking Ruim": Renan destaca que, em 99% dos casos, o problema não é a tecnologia de rastreamento, mas sim a falta de planejamento e a "muleta" de culpar o tracking por falhas de negócio. Server Side como "Catraca": O Server Side Tracking atua como um gatekeeper, garantindo segurança, velocidade e uma camada de dupla verificação que o Client Side não oferece. LTV como Norte: Para modelos de assinatura, o LTV é a métrica mestra. O foco deve ser antecipar o churn através de comportamento preditivo nos primeiros 30 dias. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bi⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠t.ly/3NYM2A5⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠http://bit.ly/45v2crr⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Conheça a ONFLY: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/45de9lz⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠

  • S1 · E266
    April 23 · 1 hr

    Stack de Martech: Como Parar de Perder Dinheiro com Ferramentas Isoladas [Analytics Talks EP 266]

    Neste episódio do Analytics Talks, Lucian Fialho e Gustavo Esteves conversam com Marcos Caringi, Diretor de Marketing e Growth da Manual. Com passagens por Globo, Ambev e Família e-Prezanza, Caringi revela como a falta de integração entre times e ferramentas cria silos que destroem a margem das empresas. O debate foca em como sair do "custo de oportunidade" de perder vendas por falta de dados para uma operação pragmática onde CDP, MMM e Atribuição trabalham juntos para ditar o LTV e o CAC da operação. - O Custo Invisível do Dado Errado: Reuniões improdutivas e decisões de investimento equivocadas são os maiores drenos de margem nas empresas brasileiras hoje. - Construção de Stack com Foco em ROI: Caringi explica que o segredo não é "taguear tudo", mas priorizar integrações que gerem receita imediata e resolvam dores emocionais do cliente. - IA na Prática vs. Buzzword: Como a Manual utiliza IA para reduzir em 30% anúncios sem performance e automatizar a prospecção de influenciadores com 93% de assertividade. - CDP como Coração do Martech: A importância de centralizar dados transacionais e comportamentais para criar jornadas de CRM personalizadas e preditivas. - Pragmatismo contra o FOMO: O alerta para gestores pararem de copiar ferramentas da moda e focarem no básico bem feito que sustenta o modelo de negócio. Sua stack de ferramentas é uma Ferrari que você dirige como um Fusca? Lucian e Gustavo ajudam você a destravar o potencial dos seus dados. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bi⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠t.ly/3NYM2A5⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠http://bit.ly/45v2crr⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Conheça a ONFLY: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/45de9lz⁠⁠⁠⁠⁠⁠

  • S1 · E265
    April 16 · 53 min

    Atribuição vs. Incrementalidade: Como Provar que sua Mídia Realmente Funciona [EP 265]

    Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo e Lucian debatem com Paulo Shindi, especialista com trajetória em Engenharia, Supply Chain e Inovação na Leroy Merlin, sobre os limites da atribuição tradicional e o surgimento da incrementalidade como métrica mestre de negócio. O foco da conversa é superar a "miopia" do Last Click e entender como modelos econométricos, como o Marketing Mix Modeling (MMM), permitem isolar fatores externos como sazonalidade, estoque e cenário econômico para identificar o quanto a mídia realmente adiciona ao faturamento.- Conceito de Incrementalidade: Trata-se de medir o aumento real nas vendas gerado pela publicidade através de grupos de controle, comparando quem foi impactado com quem não viu o anúncio.- Atribuição vs. Incrementalidade: Enquanto a atribuição foca em dar crédito aos pontos de contato na jornada, a incrementalidade responde se aquela venda teria ocorrido mesmo sem o investimento em mídia.- O Tripé do MMM: Paulo destaca que modelos de Marketing Mix Modeling devem ser usados para decisões estratégicas de longo prazo (top-down), enquanto a atribuição guia a otimização tática semanal.- Curva de Saturação de Mídia: O uso de dados avançados permite identificar o ponto exato onde investir mais dinheiro em um canal para de gerar retorno incremental, evitando o desperdício de capital.- Fatores Externos: A discussão revela que variáveis como chuva, feriados e taxas de juros impactam o ROI tanto quanto a criatividade dos anúncios, especialmente em setores sazonais como o varejo de construção.Gustavo e Lucian mostram como aplicar esses conceitos na sua operação. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bi⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠t.ly/3NYM2A5⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠http://bit.ly/45v2crr⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Conheça a ONFLY: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/45de9lz⁠⁠⁠⁠⁠

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