好风早报43 | OPPO营销翻车？聊聊近十年的母亲节广告变迁

【本期要点】 【00:26 Part1. OPPO翻车背后，是一场关于“母亲该如何存在”的舆论审判】 【07:30 Part2. 品牌营销翻车的背后，是从来没有被真正理解的母亲们】 某个护日化巨头品牌：《算得清的日常，算不尽的爱》 某洗护品牌：“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心” 【11:44 Part3. 母亲节广告里的十年女性意识变迁】 第一阶段：神圣化和温情叙事 第二阶段：家务分担和价值的觉醒 第三阶段：身份解绑，看见母职之外的个体性 第四阶段：直面“母职惩罚” 【18:40 Part4. 让母亲节营销不止于“母亲”】 BeBeBus：孕产妈妈情绪关怀计划，听见女性声音 Babycare：“父母婴品牌”，对抗丧偶式育儿 珀莱雅：“仅妈妈可见”，身份解绑 可丽金x新世相：“她的名字”，不是谁的妈妈 稳健医疗：“我的斜杠妈妈”，也是职业女性 宝宝树x鲸鸿动能：“抚痕倡议”，正视生育损伤 阿里巴巴公益：“独抚母亲”而非“单亲妈妈” 【本期主播】 珊珊 【本期制作】 监制：罗昀 策划：珊珊 宣传：Rachel 后期：千一 运营：Violeta 【同步收听】 小宇宙｜喜马拉雅｜荔枝｜蜻蜓FM｜网易云音乐｜QQ音乐｜苹果Podcast 【联系我们】 合作/志愿者报名：thegoodwind@163.com 社媒矩阵：公众号、小红书、抖音、B站【好风天】同名 听友群：+V：thegoodwind0528 【本期提到】 [1]澎湃新闻. (2026, May 12). 三天两道歉、高管连降两级：OPPO母亲节营销翻车背后的“罕见重罚”. [2]中国妇女报. (2026, May 10). 女报评论 | “两个老公”引争议，品牌传播别把冒犯当创意. [3]撑妳JustForHer. (2026, May 15). OPPO翻车背后，又是一场厌女狂欢. [4]数英DIGITALING. (2020, May 17). 宝洁最新母亲节广告，翻车了？. [5]新京报. (2024, May 8). “妈妈，您先用”，母亲节营销翻车带来的启示. [6]Vista看天下. (2024, May 12). 蓝月亮的母亲节广告，把网友全惹怒了. [7]广告头条. (2022, May 9). 从「赞美」到「理解」，今年的母亲节营销值得一看. [8]SocialBeta. (2022, May 9). 珀莱雅发现那些「仅妈妈可见」. [9]SocialBeta. (2024, May 11). 爱慕带着「妈」出逃了. [10]数英DIGITALING. (2021, May 9). 今年这场母亲节营销，庆祝的是当妈“不像妈”？. [11]SocialBeta. (2021, May 10). 聚划算对分娩疼痛说不. [12]SocialBeta. (2021, May 10). 陌陌为单身妈妈发声. [13]SocialBeta. (2022, May 19).【特辑】母亲节营销，不止「母亲」. [14]数英DIGITALING. (2026, May 5). BeBeBus母亲节：让心声有回声. [15]首席品牌官. (2025, May 16). 「不只为妈妈设计」：Babycare发布「家庭共育」新主张. [16]SocialBeta. (2022, May 9). 稳健医疗诠释「斜杠」妈妈. [17]SocialBeta. (2025, May 12). 宝宝树 × 鲸鸿动能携 20+ 品牌发起「抚痕倡议」. [18]阿里妈妈公益. (2026, May 9). 为什么我们不再说单亲妈妈. 在小宇宙查看该单集文稿