#5「選手入場は新しいランウェイ──スポーツ×ファッションが生む巨大カルチャー（ゲスト：最所あさみ＜文化編集者＞）」【宮武徹郎 SIDE QUEST】
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show notes
アメリカで最も人々の注目を集めているコンテンツは、映画でもドラマでもなく「スポーツ」――。
『SIDE QUEST』最終回のテーマは、「スポーツ×ファッション」。
スポーツがブランド、ファッション、メディア、地域コミュニティまで巻き込む巨大なカルチャーになった理由を考えます。
アメリカの人気テレビ放送を席巻するスポーツ、スター選手を生み出すSNSと映像演出。さらに、選手がスタジアムへ入る瞬間を“ランウェイ”に変えるファッションや、MSCHFの「Big Red Boot」がNBA選手の着用によって話題になった事例など。
そして、野球を徹底的にエンタメ化した「Savannah Bananas」、女子3人制バスケットボールリーグ「Unrivaled」、ピックルボールやラクロスなど、アメリカで次々に生まれる新しいスポーツリーグにも注目。
リアルタイムで人々の注目を集め、選手やチームの物語をつくり、街に人を集めるスポーツ。
その仕組みは、あらゆるブランドやビジネスに応用できるのでしょうか。
00:00 「SIDE QUEST」スタート
00:44 最終回のテーマは「スポーツ×ファッション」
02:28 ブランドが活用する「カルチャーモーメント」
02:59 映画の話題に乗るIKEAとMcDonald’s
03:43 Taylor SwiftとTravis Kelceの婚約にブランドが反応
04:50 カルチャーに乗るマーケティングの難しさ
05:20 映画やドラマは思ったほど届いていない？
06:44 アメリカで最も見られているのはスポーツ
08:37 アメリカ野球のスターを演出する力
10:28 拡大するユーススポーツ市場
10:44 選手、スポーツYouTuberやポッドキャスターがスターになる
12:36 アイドルの“空港ファッション”からアスリートへ
13:40 スタジアムへの入場は新しいランウェイ
14:09 MSCHF「Big Red Boot」がNBAで話題に
15:04 ボクシングやMMAにも存在するランウェイ
15:24 ファッション界が注目するテニス
16:10 大会スポンサーと選手個人のブランド契約
17:16 アメリカで新スポーツリーグが続々誕生
17:46 野球をエンタメ化した「Savannah Bananas」
19:16 女子3人制バスケ「Unrivaled」が大型調達
20:14 リアルタイムで注目を集めるコンテンツ
21:07 スポーツには“物語”がある
21:49 チームより選手にフォロワーがつく時代
23:17 スポーツは地域コミュニティの核になる
24:48 “行きにくい場所”だから熱狂が生まれる
25:06 チケットが取れないSavannah Bananas
25:46 全5回を振り返って
宮武徹郎
Slow Times
https://slowtimesjp.substack.com/?utm_source=tbssidequest&utm_medium=260809&utm_id=radio
ゲスト：最所あさみさん
note
ニュースレター「Slow Times」発行人で、ポッドキャスト番組「Off Topic」「Cereal Talk」などの活躍でも知られる宮武徹郎が、今アメリカで起きているリアルな消費トレンド、テック、カルチャー、政治などの最前線を解説します。
8月期間限定で、毎週日曜日 23:30～TBSラジオにて放送
https://www.tbsradio.jp/sidequest/
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