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show notes
今回のテーマは「マーケティングがわかる本」。
【1話目】イケハヤ：THIS IS MARKETING 市場を動かす
https://www.amazon.co.jp/dp/4866672080
【2話目】しゅうへい：“未”顧客理解 なぜ、「買ってくれる人=顧客」しか見ないのか?
https://www.amazon.co.jp/dp/4296112694
【3話目】幸あれこ：ちびまる子ちゃんの社会学
https://www.amazon.co.jp/dp/4772253408
【4話目】3人で楽屋トーク：3冊のつまみぐいからそれぞれが思ったこと、コメントの紹介など
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【チャプター】
00:00 本つまみぐいラジオ マーケティングがわかる本
00:31 しゅうへいの1冊 未顧客理解 日経BP
01:15 未顧客とは買ったことがない人と年1回の人
02:29 ファン化 ペルソナ ニッチの常識を疑う
03:32 売上の8割は上位2割 8対2が成り立つのは稀
04:04 缶コーヒー あれこの答えはジョジーナ
05:05 毎回ジョージアの人はいない 自販機で選ぶ
05:39 セブン好きでもローソンもファミマも行く
06:54 ペルソナで買わなかった理由まで分かるか
07:46 朝と休日で欲しいものは変わる 分人主義
08:31 ニッチ リピートだけで成長する根拠はない
09:21 悪いニッチといいニッチ 広がりがあるか
10:29 買わない9割の人の理由を理解する
11:22 昼に我慢したチーズケーキを夜に買う人
12:39 昼は我慢 夜は今日頑張ったからと手に取る
14:08 顧客側には合理がある 糖質オフなら夜も買う
15:18 ゲームを入れなかった理由をAIに聞くイケハヤ
16:24 この本をまとめてスキルにして入れている
17:13 CEP ポカリは運動でも風邪でも飲まれる
18:07 文脈を増やして思い出してもらうのがCEP
19:00 MacBook Proがもらえて1000人増えた
19:30 ワークマン 作業服から若い女性のアウトドアへ
20:07 高機能低価格を一般客にも ワークマンプラス
21:00 キャンプも運動もワークマン CEPが増えた
21:38 未顧客を増やす5大原則 強化子 随伴性
22:18 ミツカンの鍋つゆや台所洗剤 事例が多い本
22:54 ナラティブ好きに刺さる本 やり方が変わった
23:33 リールは暇つぶしの文脈 どう知ってもらうか
24:43 買わない人の声はデータがない AIで列挙
25:15 Windows対応ですかの声に答えて売上増
26:12 商品があってから文脈を広げる順番でいい
26:52 文脈と顧客は鍵穴と鍵の関係
27:33 去年夏の講座で6回に分けて全部紹介した
28:53 ゲームしないあれこが失恋時に1回だけ入れた
29:47 彼氏に振られた人にうちのゲームはどうぞ
30:18 ハッシュタグ本つま 本は漢字 つまは平仮名
30:38 次回はあれこの1冊 ちびまる子ちゃんの社会学
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本つまラジオは、オーディオでも動画でも好きなスタイルで視聴可能。
通勤や戸外でのながら聞きには「無料ダウンロード機能」がおすすめ。
オーディオもビデオも、ギガ消費なしで外でゆったり楽しめます。
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「本つまみぐいラジオ」とは？
読書好き3人が集まって、カフェで雑談しているようなゆるいラジオ番組。
収録スタジオ：LLACハウス（愛媛県今治市大島）
https://www.llac-house.me
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【こんな方にオススメ】
・忙しくてなかなか本を読む時間がない
・面白い本をサクッと知りたい
・幅広いテーマの書籍と出会いたい
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【本好き3人の紹介】
・幸あれこ（司会）
こどもの頃から本が大好き。
熱を出して寝込んでいても、枕元に本を持ってきて読んでしまう努力家タイプの読書家。
ただ、読んだ本の内容はすぐ忘れる。
元フリーアナウンサーで、人気ラジオ番組のパーソナリティ経験もあり。
斜め右下からの誰も予想できないコメントを繰り出す。
極度の方向音痴で、「ほくろがある方が東」と覚えてなんとか生きている。
幸あれこのX
https://x.com/sachiareco
幸あれこのポッドキャスト「心をほぐすラジオ」
https://open.spotify.com/show/7un5f7CNxni5YKP6CwDMKc
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・イケダハヤト（イケハヤ）
標高500ｍの高知の限界集落に生息するイケボ。
無類の本好きで、自身の書籍「まだ東京で消耗してるの？（幻冬舎新書）」、「武器としての書く技術（KADOKAWA）」など10冊以上出版。
ビジネス系インフルエンサーでもあり、YouTube、Xなど含めたフォロワー数は80万人を超える。
2014年に東京から高知に移住すると、ヤフーニュースで炎上。
東京で消耗はしてないが、高知の山奥で花粉症で消耗中。
音楽はマーラー、エスニック料理はビリヤニ好き。
イケハヤのX
https://x.com/IHayato
イケハヤのポッドキャスト「イケハヤラジオ」
https://open.spotify.com/show/2JgGy7DQSb7BmVaoVSRwVs
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・しゅうへい（多重債務）
本よりも「本を読んでいる自分が好き」。怠け者の読書家。
インスタライブ中の「オススメ本教えてください」というコメントに、「この本すごくいいですよ」とまだ読んでない本を紹介したことがある。
この番組の収録スタジオでもある「LLACハウス」を2024年10月に瀬戸内の島に建設。
建設費8,000万円のうち6,000万円は銀行借入。
2022年に自身初の書籍となる「お金の不安ゼロ化メソッド（KADOKAWA）」を出版。
日々返済に追われ、「お金の不安しかない」と心境を吐露する。
しゅうへいのX
https://x.com/shupeiman
しゅうへいのポッドキャスト「AIで仕事をサボるラジオ」
https://open.spotify.com/show/2CBkRgID2GhHaowJQATcD3
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番組の感想、つまみぐいして欲しいテーマなどのリクエストも募集中。
番組のハッシュタグは「#本つま」。
放送にいただいたコメントなどは、「楽屋トーク（4本目）」で紹介しています。
あなたのお便りお待ちしています。
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