202 运动品牌搞潮流，都是被逼的

马拉松、飞盘、网球、越野跑、HYORX，潮流的运动项目几乎每年都会冒出一个，随之而来的是运动消费在社交媒体上的火热景象。但深入运动零售行业一线的李大脏老师告诉我们：真正买运动鞋、运动服去运动的人，很少。大多数人，还是把它作为穿搭的一部分。 这背后，是运动服饰延宕数十年来的一个“潮流化”浪潮。时尚联名、复古、街头文化、奢侈品……在这个浪潮里，品牌有时候尝到甜头、有时候又大吃苦头。本期节目，李大脏老师就带来他对此的一线观察。 -公告- 自2024年5月30日起，《边角聊》正式推出“年度会员计划”。 凡加入《边角聊》年度会员的听友将能享受以下“福利” ： 1. 免费收听每月新发布的“付费节目”，并可以回听过往所有的“付费节目”。 2. 免费加入年度会员微信群，随时和主播交流。 3. 参加各位主播的线上讲座与分享活动。相关内容不会作为常规节目发布，为年度会员独享。 4. 可在知识星球向各位主播、嘉宾发问或是共同探讨。 5. 可参加2025年《边角聊》线下活动赠票抽选或优惠。 如何加入“年度会员计划”？ 请点击链接 https://leftovertalk.com/signup 注册会员，注册后点击页面右上角的订阅付费加入。 “年度会员计划”的价格为：129元，自付费加入之日开始计算，为期一年。由于是“网络服务内容”，因此一旦付款加入，将无法退款。敬请诸位慎重考虑。 此外，之前在“小宇宙”等平台给予《边角聊》的“赞赏金额”总额大于等于129元的听友，可免费加入“年度会员计划”（请将相应凭证发至Email：leftovertalk@gmail.com）。 -本期参与者- 李大脏（零售业百战老兵） 沙青青（微信公众号：13号埋立地、小红书：Sha-13号埋立地） 肖文杰（即刻：Tiller） -时间轴- 04:50 专业产品线真不赚钱，很多时候就是交个朋友 08:09 比起做衣服，做鞋还有一点护城河 10:25 顶级跑鞋的作用除了品牌，还有技术下放 13:06 谁在买碳板鞋？ 24:10 这一代年轻人已经不认AJ了 28:48 过去几十年，运动品牌长到了自己不该有的规模 33:24 亚瑟士当年让人看不懂的财务拆分，反倒成了健康发展的基础 42:33 中国特供已有可取之处 46:40 暴言：李宁最需要变的是…… 49:37 经销商对鞋的命运有重大影响力 59:45 专门店而非体育集合店，是一种中国特色 63:31 为了填满专卖店，做了一堆卖不掉的产品 66:20 真要全民运动，至少先让大家五点钟能下班 69:56 两年前没人订HYROX 72:04 高中生考好了，想要的已经是奢侈品球鞋 79:25 “做好一块细分市场就不错了” -音乐/素材- 《边角聊》片头主题音乐 The Avalanches — Since I Left You -制作- 剪辑制作：肖文杰 节目统筹：伯樵 发布运营：肖文杰、Lambda aka码农 Logo设计：华盛 -互动联系- 网站: leftovertalk.fm 邮箱: leftovertalk@gmail.com 邮件组：https://leftovertalk.substack.com/ 小红书：边角聊 B站：播客-边角聊 Twitter: @leftovertalk 商务合作：yuanzhigao_0@126.com 在小宇宙查看该单集文稿