乔布斯的奥德赛：从江湖骗子到21世纪最好的CEO

今天提起乔布斯，人们想到的是 iPhone、苹果复兴，以及二十一世纪最伟大的 CEO 之一。 但在九十年代初的硅谷，他却被许多人视为一个靠兜售幻觉生存的「江湖骗子」。 1985 年，乔布斯被苹果赶走。此后的十二年里，他创办 NeXT，买下皮克斯，经历失败、背叛、破产边缘和漫长的等待。最后带他回到苹果的，却并不是他最执着的那些东西。 这十二年，我愿称之为乔布斯的奥德赛。 这期节目，我们一起来看看，乔布斯在苹果之外流浪的十二年里，到底经历了什么？他又是怎么从硅谷眼里的江湖骗子，变成二十一世纪最好的 CEO 的？ 🗒️ 名词解释 NeXT｜乔布斯 1985 年被赶出苹果后创办的电脑公司。产品是一台一英尺见方的黑色立方体，售价 6500 美元，商业上彻底失败；1993 年砍掉硬件转做纯软件，1996 年被苹果以 4.29 亿美元收购，成为乔布斯回归苹果的门票。它的操作系统 NeXTSTEP 后来成了 macOS 和 iOS 的底座。 皮克斯（Pixar）｜原本是《星球大战》导演卢卡斯旗下的电脑图形部门，1986 年乔布斯出资一千万美元买下。前十年年年亏损，靠乔布斯自掏腰包续命；1995 年凭《玩具总动员》一举翻身并上市，2006 年被迪士尼以 74 亿美元收购。 约翰·斯卡利（John Sculley）｜苹果 1983–1993 年 CEO，被乔布斯用一句「你是想卖一辈子糖水，还是跟我一起改变世界」从百事可乐挖来。1985 年在董事会摊牌里赢了乔布斯，把他赶出了苹果。 让-路易·加西（Jean-Louis Gassée）｜1985 年从苹果法国区调到总部、准备接管乔布斯的 Mac 部门，也是把乔布斯政变计划泄露给斯卡利的人。1990 年离开苹果创办 Be 公司，1996 年在苹果收购竞标中再次败给乔布斯。 丹·卢因（Dan'l Lewin）｜NeXT 五位联合创始人之一，负责市场和销售，此前在苹果一手建起高校联盟。五个人里最敢当面顶乔布斯，也是第一个愤而离开的。 罗斯·佩罗（Ross Perot）｜德州亿万富翁，IT 服务巨头 EDS 创始人，1992 年以独立候选人身份竞选美国总统。1987 年看了乔布斯的纪录片后主动上门，向还没有产品的 NeXT 投了两千万美元。 保罗·兰德（Paul Rand）｜美国企业标识设计的祖师爷，IBM、UPS、ABC 的 logo 都出自他手。乔布斯花十万美元请他给 NeXT 设计 logo，规矩是「只给一个方案，可以不用，但不能让我改」。 巴德·特里布尔（Bud Tribble）｜NeXT 五位联合创始人之一、软件负责人，从苹果 Mac 时代起跟随乔布斯。「现实扭曲力场」这个词就是他 1981 年发明的。1992 年一言不发离开 NeXT，直接加入最大的竞争对手 Sun。 阿维·特瓦尼安（Avie Tevanian）｜NeXT 从卡内基梅隆挖来的操作系统博士，NeXTSTEP 内核的作者。跟随乔布斯回到苹果后掌管整个软件工程，主导了 Mac OS X 的诞生。 吉尔·阿梅里奥（Gil Amelio）｜乔布斯离开后苹果的第三任 CEO。1996 年底拍板收购 NeXT，把乔布斯买回了苹果，半年后自己被董事会解雇。 拉里·埃里森（Larry Ellison）｜甲骨文（Oracle）创始人，乔布斯多年挚友。曾提出由他出钱买下苹果、再让乔布斯回去掌舵，被乔布斯拒绝：除非苹果自己请我回去。 罗恩·约翰逊（Ron Johnson）｜乔布斯 2000 年从 Target 挖来做零售，Apple Store 之父。开第一家店前几个月，他在车上告诉乔布斯「这家店从头到尾都错了」——半小时后乔布斯当着所有人说：他是对的。 现实扭曲力场（Reality Distortion Field）｜苹果内部形容乔布斯的黑话：他能让身边的人相信不可能的期限、解决不了的技术、不存在的市场。发明人是特里布尔。 🎵 本期 BGM Ask Me Why｜久石让，宫崎骏电影《你想活出怎样的人生》。 Violin Concerto in A minor, BWV 1041｜巴赫 A 小调小提琴协奏曲。 New Soul｜Yael Naim，2008 年第一支 MacBook Air 广告曲。 💡 时间线 序章 ｜ 江湖骗子 00:00 乔布斯：从硅谷天才到「江湖骗子」 01:24 离开苹果的十二年，他到底经历了什么？ 第一章 ｜ 重新造一个世界 01:51 Mac 销量下滑，乔布斯与斯卡利决裂 05:32 政变计划泄露，乔布斯被架空 07:33 乔布斯的欧洲流浪 09:35 六个穿牛仔裤的人离开苹果，创办 NeXT 12:35 罗斯·佩罗看了一集纪录片，第二天投了两千万 13:42 十万美元的 logo、黑色立方体和机器人工厂 16:57 胜利「将至」：NeXT 走进交响乐厅，皮克斯拿下第一座奥斯卡 第二章 ｜ 只接受一种胜利 19:36 两台立方体都找不到市场 22:28 NeXT 与 IBM 的合作无疾而终 25:13 乔布斯拒绝已经谈成的政府订单 27:13 皮克斯的一笔旧账毁掉 NeXT 新订单 29:40 英雄与狗屎的过山车：NeXT 失序，乔布斯身边的人相继离开 31:27 卢因被撤职，特里布尔加入了 NeXT 竞争对手 第三章 ｜ 预言应验的那一天 35:05 乔布斯找来的新 COO，开始秘密寻找 NeXT 的买家 37:06 账本里的幻觉：虚假的销量、收不回的货款 39:07 1993 年黑色星期二，NeXT 正式砍掉硬件部门 40:04 NeXT 硬件时代的葬礼：一台点不着的黑色立方体 41:36 父亲去世后，乔布斯第一次主动打给卢因 第四章 ｜ 他们终于等到了世界 43:11 乔布斯穿上灰色西装，亲自推销企业软件 45:16 NeXT 实现了盈利，却失去了乔布斯 46:43 《玩具总动员》起死回生，皮克斯迎来转机 48:29 时代终于追上了 NeXTSTEP 51:35 皮克斯上市，乔布斯再次翻身 52:38 「拉里，我做到了。」 第五章 ｜ 十二年后，那扇门重新打开 52:51 苹果放弃自研，决定从外部购买下一代操作系统 54:17 一段留在答录机里的话，让 NeXT 意外进入候选名单 54:42 十一年前泄密的加西，这一次败给了乔布斯 55:45 回到苹果的门票 57:19 十二年后，苹果主动重新为乔布斯打开了门 第六章 ｜ 这一次，他走出了房间 57:51 从顾问到临时 CEO，乔布斯重新执掌苹果 58:38 重建苹果的核心团队：软件、硬件、设计和供应链，交给真正懂行的人 61:20 苹果店筹备半年，零售负责人罗恩·约翰逊要求推倒重来 62:54 当年被赶出房间的是卢因，这一次走出去的是乔布斯 64:10 十二年留下的东西：对权力边界的重新认识，以及一块灰蓝色的石头 尾声 ｜ 乔布斯的奥德赛 64:42 那些没有成功的事，最后替他留下了回去的路 66:31 奥德赛留下的答案：把热爱带走，把执念留在路上 1985年，六个穿牛仔裤的人离开了苹果 NeXT电脑和兰德设计的Logo 皮克斯的灰色立方体工作站 燃烧中的黑色立方体 在小宇宙查看该单集文稿