Groß denken, schlau skalieren: Henkels KI-Playbook

Wie bringt man einen globalen Markenriesen mit fast 150 Jahren Geschichte souverän ins KI-Zeitalter? Jens spricht mit Matthias Hanschke (Global Head of Marketing Transformation, Henkel Consumer Brands) über skalierbare KI-Strategien jenseits von „viele kleine Piloten“, Lernnetzwerke über 100+ Märkte, Marken-Tonalität in Übersetzungen, Agentic Agents – und warum Mut plus gutes Governance den Unterschied machen. Was du mitnimmst: Wie Henkel von vielen Piloten zu skalierbaren, markenübergreifenden Use Cases gewechselt ist Übersetzungen & Brand Voice: Qualität, Grenzen seltener Sprachen und markenspezifische Terminologie Content-Automation: Adaptionen, Cropping, Produkt-/Slogan-Austausch, Long-Tail-Assets Agentic Agents & Tooling: Warum kein Tool alles kann – und wieso das Zusammenspiel zählt KPIs & Erfolgsmessung: Speed-to-Market, Kosten, Entscheidungszeit Organisation & Governance: Cross-Functional Alignment, Security, Legal, Regionen People & Skills: Warum Juniors unverzichtbar bleiben und was ein Technologie-Mindset bedeutet Gast: Matthias Hanschke Host: Jens Polomski