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Le Podcast de Pauline Laigneau

Faut-il sortir de sa niche pour continuer à grandir ? #Leçon293

June 17 · 27 min · 26.8 MB
0:00-27:53

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Est-ce qu'on peut rester dans une niche quand on a l'impression de plafonner ? C'est la vraie question de cette leçon.


Mon invitée aujourd’hui est Alizée Méhats, fondatrice de Maison Massillon, une marque de bijoux en porcelaine blanc et or, née sur Instagram alors qu'elle travaillait encore chez Chanel, et qui s'est imposée en 10 ans comme une référence auprès des futures mariées.

Sa spécialité ? Réveiller un savoir-faire ancestral : les couronnes de cire que portaient nos grands-mères le jour de leur mariage. Un univers singulier avec un positionnement fort.

Mais une question travaille Alizée : sa niche commence-t-elle à montrer ses limites ? Faut-il élargir la cible, se diversifier, attaquer un marché plus grand ?

Avec Alizée, on explore une alternative souvent négligée, celle d'élargir sa niche plutôt qu'en sortir et on aborde un sujet que peu d'entrepreneurs osent vraiment poser : mesurer la valeur de ce qu'on a déjà construit avant de tout remettre en question.

Une leçon très concrète pour celles et ceux qui hésitent entre approfondir leur singularité et courir après un marché plus grand, et qui veulent apprendre à choisir sans se brûler les ailes.

Bonne écoute ✨

CHAPITRAGE 

00:00 – Introduction et la question d'Alizée

02:11 – Le parcours d'Alizée : de Chanel à Maison Massillon

06:24 – Sortir du mariage : est-ce vraiment la bonne question ?

09:03 – Le « non bridal », une concurrence avec la terre entière

13:56 – Élargir à l'international (États-Unis, Japon) plutôt que sortir de sa niche

18:00 – Distribution, marketing push et pull, et ne pas se brûler les ailes 

Notes et références de l’épisode 


Pour retrouver Alizée Méhats  : 

Pour retrouver la Maison Massillon : 

Pour retrouver ma formation “Avoir une communication puissante” : 

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