きょう酒税改正　「売り上げ1.5倍上がる」スーパーはビール特需期待　大手4社は多様な戦略　“ビール戦争”激化へ

「きょう酒税改正　「売り上げ1.5倍上がる」スーパーはビール特需期待　大手4社は多様な戦略　“ビール戦争”激化へ」　10月1日から酒税が改正され、ビールが安くなりました。「イオンスタイル津田沼North」では、入り口入ってすぐに特設の山積みのビール売り場を展開しています。ビールの山の傍らには「お買得!!減税」の文字が。350mLの場合、これまでの税率はビールが約63円で、発泡酒と第3のビールは約47円でした。これが1日から約54円に統一され、ビールは約9円下がり、発泡酒などは約7円上がります。スーパーではビール特需を期待しています。イオン・土谷美津子副社長：ビール自体の（売り上げ）は1.5倍ぐらいに上がると思っている。大手ビール各社の戦略は様々です。「スーパードライ」を擁する「アサヒ」は、減税を追い風に「スーパードライ」を強化します。1987年の発売以降、2度目となる全面リニューアル。麦芽比率を高めた他、冷やすほど炭酸の刺激とキレの良さがアップする味にしたことを売りにしています。9月30日、松山社長自らスーパードライの無料配布を実施しました。70代：みんな期待していると思う。（減税で）どれくらい安くなるのかなって。アサヒビール・松山一雄社長：飲まず嫌いというか、ビールとの距離ができている方も結構いる。「あっこんな魅力があるんだ」と気づいてもらえるような場をたくさんつくっていく。一方、「キリン」は「一番搾り」の売り上げの一部を寄付し、全国の生産者を支援する取り組みをスタート。新たな価値をアピールします。「サントリー」は第3のビールでトップシェアの「金麦」を、来週から“ビール化”。税金は上がってもお手ごろな価格を維持し、「デイリービール」として売り出します。「サッポロ」はビールの味を変えずに勝負。銀座に黒ラベルの会員制のビアバーやヱビスのビアホールをオープンし、ブランド力向上を図ります。税金が変わりビール業界も変化する中、私たちの選択も変わっていきそうです。