Episode 182: First Time

Coca-Cola Zero Zero | Adidas «Backyard Legends» | Präsenz von Marken in Kommentarbereichen COCA-COLA hübscht die Sub-Sub-Brand COCA-COLA ZERO ZERO auf. Ein Softdrink, der weder Zucker noch Koffein enthält. Stärkt oder schwächt diese Line Extension die Marke Coca-Cola? Macht die aktuelle Kollaboration von Coca-Cola ZERO ZERO mit dem bekennenden Martini-Trinker und Anti-Tugendbold JAMES BOND Sinn? ADIDAS hat kürzlich seinen Fussball-WM-Film unter dem Titel «Backyard Legends» veröffentlicht. Diese Ode an den Strassenfussball ist fünf Minuten lang und beeindruckt mit einer Besetzung, der nicht nur Fussballstars wie Yamal, Bellingham, Rodman, Zidane, Messi und Beckham, sondern auch Hollywood-Star Timothée Chalamet und Pop-Megastar Bad Bunny angehören. Ist der Film in der Lage, die Markenwerte von ADIDAS zu transportieren? Macht es in der heutigen Zeit Sinn, Millionensummen in einen solchen Film zu investieren? Immer mehr Marken tummeln sich auf INSTA, TIKTOK & Co. in den Kommentarbereichen reichweitenstarker Posts anderer, seien es Influencer, Pop- und Filmstars oder auch andere Marken. Kann auf diesem Weg die eigene Marke aktualisiert oder sogar das Engagement für die eigene Marke verbessert werden? Worauf ist zu achten? Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links: Horizont - Neuer Markenauftritt und Kommunikations-Kampagne für Coca-Cola Zero Zero About Drinks - Coca-Cola Zero Sugar Zero Koffein: Kooperation mit neuem James-Bond-Videospiel adidas - adidas Backyard Legends | The Greatest Football Story Ever Told Horizont - So famos feiert Adidas mit Timothée Chalamet die Bolzplatz-Legenden Vogue Business - Should Brands Really Be Popping Off in the Comments? The Drum - ‘We’re at peak brand saturation’: Why the comments section is becoming a cultural hub