Episode 178: Red Button

Social First bei Unilever & Swiss Life | Aromat & Knorrli in Gefahr? | Fruit Love Island & AI Slop Social Media First heisst sowohl beim Konsumgüter-Giganten UNILEVER als auch beim Schweizer Versicherer SWISSLIFE das neue Motto in der Markenkommunikation. Beide verschieben substanzielle Budgets zu Social Media und ins Influencer Marketing. Wird die «Many-to-Many»-Kommunikation die traditionelle «One-to-Many»-Kommunikation ablösen? Was sind die Gefahren? UNILEVER und McCORMICK haben sich darauf geeinigt, das Lebensmittelgeschäft von Unilever mit dem von McCormick zusammenzulegen. Was bedeutet dies für die bei Schweizern beliebte Marke KNORR und ihre nicht minder geliebten Subbrands wie AROMAT oder das KNORRLI? Werden sie verschwinden, sich verändern oder so bleiben, wie sie sind? AI-Slop verstopft mehr und mehr die sozialen Medien. Jüngst sorgte FRUIT LOVE ISLAND – eine Persiflage auf die Reality-Dating-Show LOVE ISLAND - für Furore. Millionen Menschen schauten auf TIKTOK vermenschlichten Bananen, Pflaumen und Melonen beim «Daten» zu. Wie müssen Unternehmen mit den immer mehr von AI-Content verseuchten sozialen Medien umgehen? Ist Mitmachen oder Sich-Raushalten besser? Müssen sie die Art des Storytellings anpassen – mehr «quick & dirty» als «hochglanz»? Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links: Horizont - Unilever baut für seine Food-Marken an globaler Influencer-Strategie Business Insider - How Unilever's huge bet on influencers led to a creator economy gold rush Horizont - Warum Tim Alexander das Marketing von Swiss Life radikal auf Social dreht Tages-Anzeiger - Aromat ist aus der Zeit gefallen – oder? Wie eine Streuwürze die Schweiz bewegt NZZ - Mit Petition und Volksaktie: So will Michael Oehl das Aromat retten BBC - Think Love Island is bad? Wait until you see the AI fruit version Fast Company - ‘Fruit Love Island’ is TikTok’s most popular AI-generated series. It’s now facing trouble in paradise