DAS URTEIL - Der Marketing Podcast

Hans Neubert

In DAS URTEIL – Der Marketing Podcast nimmt Hans Neubert jede Woche eine aktuelle Marketing-Bewegung ins Kreuzverhör. Dabei geht es nicht um den nächsten Trend-Sound, sondern um die übergreifenden Fragen, die das Marketing wirklich bewegen. Ob AI, Nachhaltigkeits-Versprechen oder fragwürdige Deals... gemeinsam mit Expert:innen aus Brands, Agenturen und Medienhäusern prüfen wir auf Herz und Handwerk. Kein Blabla, sondern echte Einordnung mit Leuten, die wissen, wovon sie reden. Am Ende folgt DAS URTEIL: Trend oder Trash? Klartext, echte Insights und ein Urteil, das sitzt.

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Wednesday · 30 min
Nischen Communities bauen: Wie funktioniert es wirklich und warum? - Mit Laura Hutter von Hidden Table - Folge #24
Eine Community lässt sich nicht kaufen, nicht per Redaktionsplan herbeiführen und nicht mit einem Launch Event erzwingen. Trotzdem ist es genau das, was gerade alle wollen. Laura Hutter hat es anders gemacht und hat mit Hidden Table eine Nischen Community rund um Fine Dining aufgebaut, die nicht nur existiert, sondern das Geschäftsmodell trägt. In dieser Folge spreche ich mit Laura Hutter, Co-Founderin der Fine-Dining-App Hidden Table und Gründerin des Socialfood Collective. Sie verbindet Menschen, Marken und Ideen in der Genusswelt und weiß genau, warum die meisten Community-Versuche scheitern, bevor sie überhaupt begonnen haben. In dieser Folge geht es darum: Warum virale Reichweite für Nischen Communities oft das Falscheste ist, was passieren kann, welche Fehler Laura beim Aufbau von Hidden Table gemacht hat und was sie heute anders machen würde, wie Events wirklich zur Community beitragen und warum die meisten Brand Events das Gegenteil davon sind, wie man eine unbesetzte Nische findet und den Mut aufbringt, sie zu besetzen, wie lange Community-Aufbau wirklich dauert und warum Geduld die härteste Währung dabei ist. Zum Abschluss wird klar: Community ist Beziehungsarbeit, kein Marketingtool. Wer die eigene Community melkt, verliert sie. Wer ihr Mehrwert gibt, gewinnt langfristig. Jetzt reinhören und verstehen, warum echte Nischen Communities nicht skaliert werden, sondern gepflegt. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠ ⁠Folge Hans auf LinkedIn ⁠✅ Keywords der Folge: Community Building, Markenaufbau, Zielgruppenansprache, Nischenmarketing, Viralität, Social Media Strategie, Organisches Wachstum, Community Management, Personal Branding, Brand Identity, In-Person Events, Beziehungsmarketing, Markenbindung, Word-of-Mouth, Brand Awareness, Fine Dining, Gastro-Szene, Restaurant-Trends, Food-Content, Food-Kultur, No-Shows, Auslastung, Sternegastronomie, Casual Dining, Gastro-Marketing, Hidden Table, App-Vermarktung, Startup-Gründung, Business-Strategie, B2B-Lösungen, Nutzerverhalten, Monetarisierung, Skalierbarkeit, KPIs, Customer Journey, Unternehmertum, Geschäftsmodell, Marktpotenzial, Zugänglichkeit, Diversität, Netzwerken, Event-Formate, Vorurteile abbauen, Zielgruppen-Mix, Gen Z Trends, Authentizität, Transparenz, Kundentreue, Social-Media-Drehs
July 30 · 45 min
Wie bewirbt man ein Produkt, dass man nicht anfassen kann? B2B Marketing und SaaS Marketing neu gedacht - Mit Lisa Merki von SocialHub - Folge #23
Ein B2B-Produkt, das niemand versteht, eine Zielgruppe, die extrem kritisch ist, und die ewige Ausrede: „Aber bei uns im B2B geht das doch gar nicht!“ In dieser Folge spreche ich mit Lisa Merki, Social Media Lead bei Social Hub. Sie beweist täglich, dass B2B-Marketing auf Social Media weder trocken noch langweilig sein muss – und warum die größte Begrenzung für mutigen Content meistens nicht das Produkt ist, sondern schlichtweg im Kopf vieler Führungskräfte liegt. In dieser Folge geht es darum: Führungsproblem im B2B: Warum die meisten B2B-Auftritte langweilig sind und wie man verstaubte B2B-Mindsets im Unternehmen aufbricht Personal Branding & C-Level: Warum Company Pages auf LinkedIn an Relevanz verlieren und Mitarbeiter-Marken zur echten „Geheimwaffe“ werden Der reale Time-Investment: Warum 30 Minuten LinkedIn pro Woche nicht reichen und 2–3 Stunden Zeitaufwand der realistischere Richtwert sind Impostor-Syndrom: Welche mentalen Hürden Teams davon abhalten, sichtbar zu werden Education & Entertainment: Wie man die richtige Balance aus Education, Struggles, Unterhaltung und dezenten Product-Hints findet Plattform-Check: Warum LinkedIn der sichere Hafen bleibt, Threads ein genialer Test-Kanal ist und wo die absoluten Grenzen von B2B-Content liegen Zum Abschluss wird klar: Wer im B2B-Bereich weiterhin nur auf ein „Serious Professional Business“-Image setzt, verpasst riesige Chancen. Denn am Ende entscheiden auch im B2B Menschen emotional – und Vertrauen baut man nicht über trockene Feature-Listen auf, sondern über echte Menschlichkeit. 🎧 Jetzt reinhören und erfahren, wie modernes B2B-Social-Media-Marketing wirklich funktioniert! Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683 Folge Hans auf LinkedIn ✅ Keywords der Folge: B2B Marketing, Social Media B2B, Lisa Merki, Social Hub, Personal Branding B2B, Corporate Influencer Programm, C-Level Communication, LinkedIn Strategie B2B, B2B Content Strategy, B2B Software Marketing, Thought Leadership, Corporate Publishing, Content Marketing B2B, Corporate Pages LinkedIn, Personal Branding Strategie, Impostor Syndrom Social Media, Threads B2B Marketing, Short Video B2B, Social Media Führungsebene, Marketing Transformation, B2B Employer Branding, Top of Mind B2B, Category Entry Points B2B, B2B Humor Marketing, Community Management B2B
July 22 · 36 min
Markenführung neu gedacht: Warum Marken heute ein Betriebssystem brauchen mit Paulina Schumann & Pascal Fiedler von charles & charlotte & consulting - Folge #22
Zwei Gründer:innen, die seit neun Jahren Marken in Social-Media-Feeds aufbauen. Und die Frage, die sich dabei wirklich stellt, ist nicht: Wie macht man mehr Content? Sondern: Wofür steht diese Marke eigentlich? In dieser Folge spreche ich mit Paulina Schumann und Pascal Fiedler, den Gründer:innen von charles & charlotte. Als Social-First-Agentur haben sie früh erkannt, dass Marken nicht mehr im Boardroom entstehen, sondern in Communities. Jetzt gehen sie den nächsten logischen Schritt und haben eine eigene Markenberatung gegründet: charles & charlotte & consulting. Ihr Ziel: Das klassische Brandbook von Grund auf neu denken und durch ein dynamisches Brand Operating System ersetzen. In dieser Folge geht es darum: Warum das klassische Brandbook ein Kontrollillusions-Dokument ist und was moderne Marken stattdessen brauchen Was der Unterschied zwischen Konsistenz und Kohärenz ist und warum dieser Unterschied über Markenstärke entscheidet Wie Paulina und Pascal Communities als stärkstes Kulturforschungsinstrument nutzen, um die kulturelle Rolle einer Marke zu identifizieren Warum 90 % des Contents so originär sein sollte, dass ihn nur diese eine Marke so machen kann Was der Coldplay-CEO-Skandal über Trend-Hopping lehrt und warum sich niemand mehr an irgendeinem Post erinnert Wie ein Brand Operating System funktioniert: fester Kern, fluide Schale, und warum das Team dann auf jedem Kanal eigenständig die richtige Entscheidung treffen kann Wo KI im Markenprozess wirklich stark ist und wo der Mensch unersetzbar bleibt Zum Abschluss wird klar: Wer als Marke nur Algorithmen und flüchtigen Trends hinterherjagt, erntet vielleicht kurzfristig Klicks, verliert aber langfristig seine Identität. Und wer glaubt, ein perfektes CI-Dokument ersetzt echte kulturelle Relevanz, hat nicht verstanden, wo Marken heute wirklich entstehen. 🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Markenführung im Jahr 2026 kein Kontrollthema ist, sondern ein Kulturthema. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠ https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠ Hans auf LinkedIn folgen ✅ Keywords der Folge: Markenführung Social Media, Brand Operating System, Brandbook abschaffen, Markenstrategie 2026, Social First Marketing, Markenberatung, Charles Charlotte Consulting, Paulina Schumann, Pascal Fiedler, Markenpositionierung, kulturelle Relevanz, Community Building Marke, Brand Identity, Markenkern, Coherence statt Konsistenz, Markenentscheidung, Markenführung KI, KI im Marketing, künstliche Intelligenz Kreativität, menschliche Kreativität, Trend Hopping, Real Time Marketing, Markendifferenzierung, originärer Content, Contentstrategie, Social Media Strategie, Leitmedium Social Media, Feed-Kultur, Creator Economy, Influencer Marketing, Community Analyse, Markenrelevanz, Markenidentität aufbauen, Brand OS, Software-Analogie Marke, Markenkohärenz, Markenmanagement, CMO Strategie, Marketingentscheidungen, Freigabeprozesse Marketing, agile Markenführung, Markenmut, Risikobereitschaft Marketing, Unternehmenskultur Marke, Marke als Wettbewerbsvorteil, irrationale Kaufentscheidung, Markenpräferenz, Markenemotionen, Markenassoziationen, Brand Awareness, Brand Measurement, Off-Plattform Messung, KPI Marketing, Performance Marketing vs Brand, 60 70 Regel Marke, Les Binet Peter Field, Marke und Business, Reality TV Marketing, Penny Kampagne, Schafe Kampagne, Discounter Marketing, Markenstrategie Handel, Social Media Agentur Deutschland, Agentur Berlin
July 15 · 42 min
Generationswechsel im Marketing: Gen Z vs Boomer? Warum Marketingchefs nicht loslassen können, Die stille Machtübergabe und wer wirklich entscheidet - Mit Anna Müller von EGGERT GROUP - Folge #21
Eine 40 Jahre alte Düsseldorfer Agentur. Eine 33-jährige Nachfolgerin. Und die Frage, die sich dabei wirklich stellt, ist nicht: Wie macht man alles moderner? Sondern: Was darf bleiben? In dieser Folge spreche ich mit Anna Müller, Unternehmerin, Marketingautorin und Geschäftsführerin der Eggert Group. Als externe Nachfolgerin erlebt sie gerade live, was Generationswechsel wirklich bedeutet, nicht die LinkedIn-Erzählung von Transformation, sondern die täglichen Entscheidungen: Wann hinterfragt man? Wann respektiert man? Und wann braucht es den Mut, eine Geschichte anders weiterzuerzählen? In dieser Folge geht es darum: Wie Anna zur externen Nachfolgerin einer 40-jährigen Agentur wurde Warum implizites Wissen das Wertvollste in jedem Generationswechsel ist und wie man es sichert Was ältere Generationen im Marketing besser können als jüngere (und warum wir nicht genug darüber reden), ob die neue Generation wirklich mutiger ist oder sich nur hinter Daten und Algorithmen besser verstecken kann Wie Unternehmen aufhören, im Unternehmen zu arbeiten und anfangen, am Unternehmen zu arbeiten Was in zehn Jahren als die entscheidende Weichenstellung in diesem Generationswechsel gelten wird Zum Abschluss wird klar: Wer als neue Generation mit dem Zerstörungsfilter reinkommt, verliert das Wertvollste, was ein gewachsenes System hat. Und wer als erfahrene Generation die Tür nicht aufmacht, verliert das Potenzial, das dahinter wartet. 🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Generationswechsel im Marketing kein Fortschrittsthema ist, sondern ein Vertrauensthema. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Hans auf LinkedIn folgen ✅⁠⁠ Keywords der Folge: Generationswechsel Marketing, Unternehmensnachfolge, externe Nachfolge, Agenturübernahme, Nachfolgeplanung Deutschland, Geschäftsführerwechsel, Führungswechsel Agentur, Inhaberübergabe, adaptives Führen, Führungsstil Gen Z, junge Führungskraft, Führung auf Augenhöhe, intergenerationales Leadership, Mentorship, New Leadership, Generationen im Unternehmen, Millennials und Boomer, intergenerationale Zusammenarbeit, Teamdynamik Altersunterschied, Erfahrung vs. Innovation, ältere Mitarbeiter junge Chefin, Betriebszugehörigkeit, Unternehmenskultur verändern, Change Management, Komfortzone Unternehmen, Transformation Agentur, Rebranding Prozess, Positionierung Agentur, lernendes Unternehmen, implizites Wissen, Marketingbranche Wandel, Performance Marketing, Social Listening, Creator Marketing, cross-funktionale Teams, Silodenken aufbrechen, Kampagnenentwicklung, Attribution Marketing, Marketingstrategie 2025, KI im Marketing, AI Output Marketing, kognitive Leistung KI, Qualitätsbewusstsein, Perfektionismus als Stärke, Neugier im Beruf, offene Kommunikation, Fehlerkultur, Rückkopplungsschleife, strategische Vorausschau, Potenzial älterer Generationen
July 8 · 40 min
Community-Management & das Konzert-Prinzip: Der wahre Unterschied zwischen einer Zielgruppe und einer echten Community - mit Tanja Laub - Folge #20
Community ist das Buzzword der Stunde. Aber fast niemand meint dasselbe damit. Follower-Zahlen werden als Community verkauft, Broadcast Channels als Dialog und Publikum als Gemeinschaft. Dabei ist der Unterschied strategisch entscheidend: Eine Community existiert erst dann, wenn der Austausch stattfindet, auch wenn die Marke die Bühne verlässt. In dieser Folge spreche ich mit Tanja Laub, Pionierin des deutschen Community Managements, Buchautorin, Hochschuldozentin und ehemalige Vorsitzende des Bundesverbands Community Management. Seit 2006 begleitet sie Unternehmen wie SAP, Deutsche Telekom und Lufthansa beim strategischen Aufbau lebendiger Communities. In dieser Folge geht es darum: Was Community Management von anderen Marketingdisziplinen unterscheidet und warum es trotzdem unterschätzt wird, warum die Plattformfrage die falsche erste Frage ist, wie Lego Ideas zeigt, was echte Community-Beteiligung bedeutet (inklusive 1 % Umsatzbeteiligung für Community-Ideen), warum Community Manager:innen nicht wegen Hass ausbrennen, sondern wegen fehlender Wertschätzung, wie man den Wert einer Community intern mess- und kommunizierbar macht, welche Fähigkeiten im Community Management in Zukunft wichtiger werden 🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Community Management die vielleicht am meisten unterschätzte Disziplin im Marketing ist. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠Hans auf LinkedIn folgen ✅⁠ Keywords der Folge: Community Management, Tanja Laub, Community Aufbau, Marketing Strategie, Community Strategie, BVCM, Bundesverband Community Management, Lego Ideas, Community ROI, Wertschätzung, Burnout Prävention, Kundenbindung, Brand Community, Markenbekanntheit, Community Plattform, Social Media Marketing, Dialogmarketing, Interaktion, Engagement Rate, Zielgruppenansprache, Community Manager, Digitale Transformation, Business Community, Corporate Community, SAP, Deutsche Telekom, Lufthansa, Community Kennzahlen, KPI Marketing, Community Moderation, Fankultur, Kundendialog, Co-Creation, Partizipation, Community Guidelines, Krisenkommunikation, Digital Leadership, Netzwerkaufbau, B2B Marketing, B2C Marketing, Beziehungsmarketing, Customer Experience, Community Trends, Social Media Trends, Community Ökosystem, Publikum vs Community, Strategisches Marketing, Community Wert, Online Community, Podcast Marketing.
July 1 · 43 min
Pinterest: Die Kauf-Plattform über die keiner redet? - Mit Vesselina Markova-Kauffmann von Pinterest - Folge #19
In dieser Episode spricht Gastgeber Hans mit Vesselina über das, was Pinterest im Kern auszeichnet und warum sich die Plattform bewusst von klassischen Social-Media-Kanälen abgrenzt. Während immer mehr Online-Shops und D2C-Marken (wie etwa Zalando) die visuelle Benutzeroberfläche von Pinterest als Inspiration nutzen , liegt das wahre Geheimnis im Verborgenen: der sogenannte Taste Graph. Basierend auf Milliarden von nutzerkuratierten Boards, Pins und Suchanfragen verknüpft diese einzigartige Datenstruktur Farbwelten, Ästhetiken und Produkte, um hochrelevante Empfehlungen auszusteuern, die die Konkurrenz so schnell nicht replizieren kann. Ein weiterer zentraler Erfolgsfaktor ist das bewusste Design der Plattform als Oase der Positivität. Durch den Verzicht auf Outrage, Polarisierung und Kommentarschlachten schafft Pinterest eine entspannte Atmosphäre, die messbare Business-Vorteile bringt. Eine Studie mit Magna belegt: Werbung in einem positiven Umfeld führt zu einer um 94 % höheren Kaufabsicht. Auch das Thema Künstliche Intelligenz wird intensiv beleuchtet. Vesselina erklärt, wie Pinterest der aktuellen KI-Content-Flut mit maximaler Transparenz und Nutzerkontrolle begegnet. Mit Tools wie dem Gen-AI-Tuner können Nutzer selbst regulieren, wie viele KI-Inhalte sie in verschiedenen Kategorien sehen möchten. Gleichzeitig nutzt Pinterest KI gewinnbringend im Hintergrund – etwa für smarte Filter zur Personalisierung nach Haarstruktur, Hautton (Skin Tone) oder Körpertyp bei der visuellen Suche. Für Marketer und Werbetreibende bietet die Folge wertvolle Insights zu aktuellen Trends und Entwicklungen. Erfahren Sie, warum die Shopping-Integration und das nahtlose Hochladen von Produktkatalogen heute leichter denn je sind , wie der gemeinsame Hochzeitsreport mit Zalando Trends in die Realität umsetzt und warum die junge, stark weiblich geprägte Zielgruppe der Gen Z Pinterest als ihre primäre Inspirationsplattform für Lebensentscheidungen nutzt. Schalten Sie ein und entdecken Sie, warum Pinterest keine klassische Social-Media-Plattform ist, sondern eine KI-gestützte, visuelle Suchmaschine, die Markenpräferenzen formt und den gesamten Kaufentscheidungsprozess begleitet. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠Hans auf LinkedIn folgen ✅⁠ Keywords der Folge: Pinterest, Taste Graph, Visuelle Suchmaschine, Inspirationsplattform, Social Media Abgrenzung, Kaufabsicht, Positives Umfeld, Werbewirkung, Magna Studie, Gen Z, Shopping-Integration, Produktkatalog hochladen, Shoppable Pins, Gen-AI-Tuner, KI-Transparenz, Content-Relevanz, Datenstruktur, Ästhetik, Performance Plus, KI-gestützte Formate, Pinterest Predictions, Trendreport, Hochzeitsreport, Zalando Kooperation, Kaufentscheidung, Markenpräferenz, Visuelle Suche, User Experience (UX), D2C-Marken, Online-Handel, E-Commerce Trends, Kuratierte Boards, Pins speichern, Suchanfragen, Datenschatz, Farbwelten, Personalisierung, Skin Tone Filter, Haarstruktur Filter, Body Type Range, KI-generierter Content, Kennzeichnungspflicht, Nutzerkontrolle, Zielgruppenanalyse, Weibliche Zielgruppe, Kaufkraft von Frauen, Marketingstrategie, Werbetreibende, Ad-Plattform, Erfolgsmessung
June 24 · 42 min
Nischen-Marketing: Was Marken von Deutschlands einzigem Sachbuch-Influencer lernen können - Mit Tobias Milbrandt - Folge #18
Nische ist keine Schwäche? Nische ist Marktmacht. Tobias Milbrandt ist Sachbuch-Influencer. Einer der wenigen im deutschsprachigen Raum, der das konsequent durchgezogen hat. In dieser Folge spricht er mit Hans über seinen Weg vom Beamten und Fußballstadion-Dauergast zum Creator, der ein 20 Jahre altes Buch fast im Alleingang auf die Spiegel-Bestsellerliste gehievt hat. Tobi erklärt, wie tiefe Spezialisierung echtes Vertrauen erzeugt. Nicht das performte Vertrauen aus hundert Kooperationen, sondern das organisch gewachsene Vertrauen einer Community, die weiß: Wenn Tobi ein Buch empfiehlt, hat er einen Grund. Deshalb lehnt er 90 Prozent aller Kooperationsanfragen ab. Keine Versicherungen, kein Shampoo. Nur was passt. Das Gespräch geht tief in seinen Content-Ansatz. Tobi scriptet nie. Er spricht immer für eine konkrete Person, seinen Freund Martin, der mit dem Leben hadert und nach Orientierung sucht. Diese Klarheit über die Zielgruppe ist der Grund, warum seine Story-Links bis zu 42 Prozent Klickrate erreichen und er 5 bis 8 Prozent Conversion auf Amazon-Links sieht. Zahlen, die in der Branche kaum jemand für realistisch hält. Gleichzeitig ist Tobi ehrlich über die Mechaniken dahinter. Sachbücher sind Impulskäufe. Wer auf dem Klo sitzt, 14 Euro sieht und den Inhalt bereits haben will, bestellt. Sein Broadcast-Channel mit 1.600 Abonnenten und 50 bis 60 Prozent Lesequote tut den Rest. Er postet dort Buchauszüge, ohne das Buch zu nennen. Die Auflösung gibt es nur per Link. Hans und Tobi sprechen außerdem darüber, was "unsexy" Unternehmen, ob Bank, Versicherung oder Maschinenbau, von Tobis Ansatz lernen können. Die Antwort: Weniger Markenbotschaft, mehr Mensch. Wer eine echte Person in den Mittelpunkt stellt und sich nicht zu ernst nimmt, kann auch aus dem trockensten Thema etwas machen, das Menschen sich am nächsten Tag noch merken. Am Ende geht es um Volumina: Tobi postet aktuell fünf Mal täglich auf Instagram, macht zwei bis drei Testreels zusätzlich, bespielt LinkedIn gesondert, betreibt einen Solo-Podcast und liest trotzdem eine Stunde am Tag. TikTok hat er eingestellt. YouTube läuft. Ein Newsletter, ein Online-Buchclub und eine Paid Community sind in Planung. Eine Folge für alle, die verstehen wollen, wie konsequente Nischenstrategie aus echtem Interesse heraus in messbare Marktmacht übersetzt werden kann. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠Hans auf LinkedIn folgen ✅⁠ Keywords für diese Folge: Sachbuch, Nischen-Creator, Buchfluencer, Content-Strategie, Personal Branding, Instagram, LinkedIn, Broadcast-Channel, Community-Building, Kooperationen, Glaubwürdigkeit, Influencer Marketing, Creator Economy, Reichweite, Storytelling, Sachbuch-Empfehlungen, Social Media Strategie, Content-Produktion, Reels, Karussell-Posts, Sales-Funnel, Conversion Rate, Amazon Affiliate, Buchempfehlungen, Nischenmarketing, Authentizität, Zielgruppenanalyse, Beamter, Selbstentwicklung, Persönlichkeitsentwicklung, Finanzbücher, Lesekultur, BookTok, Solo-Podcast, Content-Konsistenz, Community-Monetarisierung, Wachstumsstrategie, Follower-Wachstum, Stories, Klickrate, Story-Links, Impulskauf, Buchclub, Newsletter, Owned Media, Plattformstrategie, Creator Business, Expertise, Vertrauen, Marktmacht
June 17 · 43 min
Community heißt nicht Follower-Anzahl: Wie schafft man es eine echte Community zu bauen? - Mit Emily Schomaker von EmpowHerNetwork - Folge #17
Community heißt nicht Follower-Anzahl: Wie schafft man es eine echte Community zu bauen? – Mit Emily Schomaker von EmpowHerNetwork Community ist das meistbenutzte und meistmissverstandene Wort im Marketing gerade. Emily Schomaker hat mit 19 gegründet, unnötig viele Fehler gemacht – und daraus das relevanteste Ökosystem für Gründerinnen im DACH-Raum gebaut. Über 600 kuratierte Mitglieder, monatliche Calls, echte Verbindungen. Keine Broadcast-Logik, kein Beschallungskanal. In dieser Folge geht es darum, was eine echte Community von einer WhatsApp-Gruppe mit 5.000 stillen Mitgliedern unterscheidet, warum Emily sich 2025 dazu entschieden hat, alles nochmal von null aufzubauen – obwohl sie schon 850 Frauen hatte – und warum Kuration mehr Wert schafft als Masse. Zu Gast: Emily Schomaker Gründerin von EmpowHerNetwork – dem relevantesten Ökosystem für Gründerinnen im DACH-Raum Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠Hans auf LinkedIn folgen ✅⁠ Keywords der Folge: Community aufbauen, echte Community, Community Building, Community vs Follower, Community Marketing, Online Community aufbauen, Gründerinnen Netzwerk, Netzwerk für Frauen, EmpowHerNetwork, Emily Schomaker, Female Founders, Gründerinnen DACH, Frauen gründen, Female Entrepreneurship, Startup Community, Community Management, Community Strategie, Kuration Community, kuratierte Community, Mitglieder Community, Community Wachstum, Community Aufbau Podcast, Social Media Community, WhatsApp Gruppe vs Community, Broadcast Kanal, Community Engagement, Community Plattform, Netzwerk Gründerinnen Deutschland, Netzwerk aufbauen Frauen, Unternehmerin Podcast, Female Leadership, Empowerment Frauen Business, Business Community, Online Netzwerk, Community ohne Social Media, Mitgliedschaft Community, paid Community, Community Reset, von null aufbauen, Fehler beim Community Aufbau, Community Qualität statt Quantität, Social Media Faktor, Marketing Podcast Deutsch, Unternehmerin werden, Selbstständig als Frau, Netzwerk DACH, Startup Podcast Deutsch, Business Podcast Frauen, Gründerinnen Podcast, Community statt Reichweite
June 10 · 36 min
B2B Marketing 2.0: Warum euer Marketing niemanden interessiert außer euch selbst - Mit Christian Land von der big. bechtold-gruppe - Folge #16
B2B Marketing hatte lange ein einfaches Playbook: Messen, Kaltakquise, Whitepaper. Diese Zeit ist vorbei. Christian Land⁠, CMO der big. bechtold-gruppe und LinkedIn Top Voice, erklärt, warum die meisten B2B-Unternehmen noch nicht verstanden haben, was sich gerade fundamental verändert und was sie konkret tun müssen, um nicht einfach unsichtbar zu werden. In dieser Folge geht es darum, warum Zielgruppendenken vor Produktdenken kommen muss, wie Brand und Performance endlich zusammengedacht werden sollten, welche Rolle Video auf LinkedIn wirklich spielt und was KI im Marketing leisten kann und was eben nicht. Zu Gast: Christian Land CMO der big. bechtold-gruppe | LinkedIn Top Voice | 20+ Jahre in Marketing, Kommunikation & Markenführung Über diesen Artikel von Social Media Today wurde gesprochen. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠ ⁠⁠Hans auf LinkedIn folgen ✅⁠ Keywords der Folge: B2B Marketing, B2B Marketing Podcast, B2B Marketing Strategie, B2B Marketing 2025, modernes B2B Marketing, B2B Sichtbarkeit, B2B Branding, B2B Performance Marketing, Brand vs Performance, Zielgruppendenken, Zielgruppe vor Produkt, B2B Content Marketing, LinkedIn Marketing, LinkedIn B2B, LinkedIn Video, LinkedIn Top Voice, Christian Land, big bechtold gruppe, CMO Podcast, Chief Marketing Officer, Kaltakquise alternative, Messen Marketing, Whitepaper Marketing, B2B Leadgenerierung, B2B Kommunikation, Markenführung B2B, B2B Sichtbarkeit LinkedIn, KI im Marketing, Künstliche Intelligenz Marketing, KI Marketing Grenzen, Marketing Transformation, digitales B2B Marketing, B2B Social Media, Corporate Influencer, Personal Branding B2B, LinkedIn Strategie, Video Marketing LinkedIn, B2B Video Content, Marketing Podcast Deutsch, Unternehmenskommunikation, B2B Wachstum, Marketingstrategie Unternehmen, Markenstrategie, B2B Trends 2025, unsichtbar im Marketing, Marketing Fehler B2B, LinkedIn Reichweite, B2B Thought Leadership, Social Media Faktor, Marketing Zukunft
June 3 · 33 min
Cultural Marketing ist Authentizität oder die perfekte Lüge? - Mit Lisa Gröning - Folge #15
Jede zweite Agentur, jede Keynote... Cultural Marketing ist das Buzzword der Stunde. Aber was steckt wirklich dahinter? Ist es ein echter strategischer Ansatz oder nur die nächste Verkleidung für fehlende Positionierung? Lisa Gröning, Expertin für Kulturmarketing gibt ehrliche Einblicke. Das erwartet dich in der Folge: Was Cultural Marketing wirklich bedeutet und was es nicht ist Der Unterschied zwischen kulturellem Targeting und echtem Culture Marketing Warum sich Relevanz nicht einkaufen lässt Die entscheidende Frage: Würde die Community die Marke vermissen? Wann Marken Kulturen lieber in Ruhe lassen sollten Cultural Marketing als Verkleidung für strategische Planlosigkeit Wie man authentisch bottom-up in Kulturen eintritt Langfristiger Aufbau vs. kurzfristige KPIs Wenn euch diese Folge weitergeholfen hat, hinterlasst eine Bewertung auf Apple Podcasts oder Spotify. Das hilft dabei, das Wissen kostenlos zugänglich zu halten. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠ ⁠Hans auf LinkedIn folgen ✅⁠ Keywords der Folge: 14:38 Cultural Marketing, Cultural Marketing Strategie, Kulturmarketing, Cultural Marketing Erklärung, Cultural Marketing Buzzword, Culture Marketing, kulturelles Marketing, kulturelles Targeting, Marke und Kultur, Markenrelevanz, Markenpositionierung, Positionierung Strategie, fehlende Positionierung, authentisches Marketing, bottom-up Marketing, Community Marketing, Marke und Community, würde die Community die Marke vermissen, Markenauthentizität, Relevanz kaufen, Marken in Subkulturen, Subkultur Marketing, kulturelle Aneignung Marketing, Lisa Gröning, Expertin Kulturmarketing, Marketing Podcast Deutsch, Marketingstrategie, Brand Strategy, Markenführung, langfristiger Markenaufbau, kurzfristige KPIs, Brand Building, Marketing Buzzwords, strategische Planlosigkeit, Marketing Trends 2025, Social Media Marketing, Markenidentität, Zielgruppenansprache, kulturelle Relevanz, Marke authentisch, Marketing Fehler, Brand Purpose, Purpose Marketing, Marketing Strategie Podcast, Unternehmensmarke, Markenarbeit, Marketing ohne Strategie, Social Media Faktor, Marketing Zukunft, Kulturmarketing Podcast
May 12 · 38 min
Snapchat: Der vielleicht am meisten unterschätzte Kanal? - Mit Denise Mancinone von Snap Inc (Snapchat) - Folge #14
19 Millionen monatlich aktive User:innen in Deutschland. 90% Reichweite bei 13- bis 24-Jährigen. Und trotzdem wird Snapchat von den meisten Marketer:innen schlicht ignoriert. 16% höherer Return-on-Adspend als der Durchschnitt bezahlter Social-Media-Kampagnen laut einer Fosbar-Metaanalyse aus 2025. Und während andere Plattformen um Aufmerksamkeit kämpfen, öffnen Snapchatter:innen die App im Schnitt 30 Mal am Tag. In dieser Folge spreche ich mit Denise Mancinone, die bei Snapchat im deutschen Markt arbeitet, darüber, warum die Plattform so massiv unterschätzt wird und was Marken jetzt tun müssen, bevor die Sättigung einsetzt. In dieser Folge geht es darum: Warum Snapchat keine reine Teenager-Plattform ist und was Marketer:innen wirklich darüber wissen sollten Welche Branchen auf Snapchat ein klarer No-Brainer sind, von Beauty über Retail bis zu digitalen Services Warum AR-Formate kein reines Branding-Tool sind, sondern auch Performance-Kampagnen boosten Warum Creator:innen auf Snapchat eine engere Community-Bindung aufbauen als auf anderen Plattformen Was das größte Missverständnis ist, das Marketer:innen immer noch über Snapchat haben Zum Abschluss wird klar: Plattformspezifischer Content ist keine Option, sondern Pflicht. Wer einfach TV-Spot-Cutdowns auf Snapchat schiebt und hofft, dass das funktioniert, hat die Plattform nicht verstanden. Wer aber jetzt einsteigt, findet noch Raum, bevor alle anderen aufwachen. 🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Snapchat der blinde Fleck im Marketing-Mix ist, den du dir nicht mehr leisten kannst. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683 Hans auf LinkedIn folgen ✅ Denise auf LinkedIn folgen ✅ Keywords der Folge: Snapchat Marketing, Snapchat für Marken, Snapchat Deutschland, Snapchat Werbung, Snapchat Ads, Snapchat unterschätzt, Snapchat Reichweite, Snapchat Zielgruppe, Snapchat Gen Z, Snapchat Marketer, Snapchat Return on Adspend, Snapchat ROAS, Snapchat vs Instagram, Snapchat vs TikTok, Snapchat Plattform, Snapchat Creator, Snapchat Community, Snapchat AR, Augmented Reality Marketing, AR Werbung, Snapchat Performance Marketing, Snapchat Branding, plattformspezifischer Content, Social Media Marketing, Social Media Mix, Marketing Mix 2025, blinder Fleck Marketing, Denise Mancinone, Snapchat Deutschland Team, Snapchat Beauty Marketing, Snapchat Retail, Snapchat digitale Services, Snapchat Jugendliche, 13 bis 24 Jährige Marketing, Gen Z erreichen, Gen Z Plattformen, Social Media Podcast Deutsch, Marketing Podcast Deutsch, Paid Social, Social Advertising, Snapchat Creator Marketing, Influencer Snapchat, Snapchat Engagement, Snapchat täglich aktiv, Sättigung Social Media, Early Mover Social Media, Social Media Faktor, Snapchat Metaanalyse, Snapchat Kampagne, Snapchat Einstieg
April 28 · 30 min
Legal Update: Von Abmahnungen wegen Sounds und der aktuellen rechtlichen Lage auf Social Media - Mit Karolin Sannwald - Folge #13
Disclaimer vorweg: Die Infos aus dieser Folge ersetzen keine Rechtsberatung für den Einzelfall. Und ja – ChatGPT, Claude & Co. sind kein Anwalt. Hans spricht mit Karolin Sannwald, Juristin mit Fokus auf Social-Media-Recht, über die Fragen, die Brands, Creator und Agenturen täglich beschäftigen – aber selten wirklich korrekt beantwortet werden. Themen: Trending Sounds & Musiklizenzen, Memes & Eventbilder, Reposting vs. Screenshot, UGC & Buyouts, KI-generierte Inhalte (inkl. GEMA vs. OpenAI), Werbekennzeichnung, PR-Gifting, Impressumpflicht auf Social Media und Einwilligungen bei Straßeninterviews & Events. Tools für lizenzfreie Musik (keine bezahlte Partnerschaft): Artlist, Epidemic Sound, Musicbed, Soundstripe, Uppbeat, Motion Array, Storyblocks, Pond5, AudioJungle, PremiumBeat, Jamendo Licensing KI-Musik-Tools (keine bezahlte Partnerschaft – kommerzielle Nutzungsbedingungen immer prüfen): Suno, Udio, Soundraw, Mubert, Beatoven AI Leitfaden Werbekennzeichnung bei Online-Medien (die medienanstalten) Linkedin Hans Linkedin Karo Keywords der Folge: Social Media Recht, Social Media Recht Deutschland, Recht für Creator, Recht für Brands, Recht für Agenturen, Urheberrecht Social Media, Musiklizenzen Social Media, Trending Sounds Lizenz, lizenzfreie Musik, GEMA Social Media, GEMA vs OpenAI, KI generierte Inhalte Recht, KI Urheberrecht, ChatGPT Recht, Memes Urheberrecht, Eventbilder veröffentlichen, Reposting Recht, Screenshot Recht, UGC Recht, UGC Buyout, User Generated Content Lizenz, Werbekennzeichnung, Werbekennzeichnung Instagram, Werbekennzeichnung TikTok, PR Gifting Kennzeichnung, Impressumpflicht Social Media, Impressum Instagram, Straßeninterview Einwilligung, Einwilligung Foto, Datenschutz Social Media, Influencer Recht, Influencer Marketing Recht, Karolin Sannwald, Juristin Social Media, Social Media Anwalt, Rechtsberatung Creator, Podcast Recht Marketing, Marketing Podcast Deutsch, Social Media Compliance, Content Creator Recht, Brand Safety, Agentur Recht, Artlist Lizenz, Epidemic Sound, lizenzfreie Musik Tools, KI Musik kommerziell, Suno kommerziell, Musikrechte Content, Social Media Faktor, Medienrecht Deutschland
April 14 · 35 min
Event-Marketing 2.0: Hype oder echter Hebel für Marken? - Mit Christopher Korth von 1KOMMA5° - Folge #12
Events statt Algorithmus – lohnt sich das wirklich? TikTok-Videos kommen und gehen. Events bleiben im Kopf. Aber lohnt sich Event-Marketing 2026 wirklich – und für wen? In dieser Folge spricht Hans mit Christopher Korth. Er verantwortet bei 1KOMMA5° an 85 Standorten weltweit über 1.700 Events im Jahr allein im Jahr 2025. Von Matcha-Runs bis Techno-Raves, von parlamentarischen Abenden bis zur Women in Tech-Reihe – Chris gibt Einblicke, die weit über Lachsbrötchen und Panel-Talks hinausgehen. Was steckt dahinter, wenn ein B2B-Unternehmen auf Community-Events setzt? Warum macht man nie wieder ein Event ohne geteiltes Gästemanagement? Und wie baut man innerhalb von zwei Stunden eine ausgebuchte Gästeliste auf? In dieser Folge: 👉 Micro Event vs. Mega Event – wann macht was Sinn? 👉 Wie baut man Events, bei denen Menschen von selbst Content machen? 👉 Was ist eigentlich der KPI eines Brand Events – wenn nicht Leads? 👉 FOMO als Marketingstrategie: Wie das „Betriebsgeheimnis" zur OMR entstand 👉 Drei goldene Tipps für dein erstes Community-Event Am Ende DAS URTEIL: Sind Events 2026 der stärkste Hebel im Marketing – oder ein teurer Trend? 🚨 Wichtig: Hier geht es zu meinem Buch 🥹 🚨 Linkedin Hans Neubert: Linkedin Christopher Korth
March 31 · 39 min
Online Hate: Wie Marken und Creator:innen damit wirklich umgehen müssen - Mit Anne Kirchhoff - Folge #11
750.000 Views. Nicht weil sie einen Marathon geschafft hat, sondern weil Männer in der Kommentarspalte eskaliert sind.Über 60 % der Frauen erleben mehr Online-Hate. Body Shaming gehört zu den häufigsten Formen. Und während Algorithmen Konflikte aktiv pushen, stehen Marken und Creator:innen täglich vor derselben Frage: Schweigen, abstreiten oder Haltung zeigen? IIn dieser Folge spreche ich mit Anne Kirchhoff, Social Media Consultant, Community Expertin und Slow Running Creator, darüber, warum Online-Hate kein Zufall ist, sondern ein Produkt aus Algorithmen, Aufmerksamkeit und fehlender Vorbereitung und was Marken und Creator:innen jetzt tun müssen. In dieser Folge geht es darum: Warum Annes Marathon-Reel 750.000 Views hatte und was das über Online-Hate verrät Welche drei Optionen Marken in einer Hatewelle haben (und welche die schlechteste ist) Wie Schweigen heutzutage interpretiert wird Was die Image Restoration Theory für Marken bedeutet – von VW Dieselgate bis Deutsche Bahn Warum Rainbow Washing keine Haltung ist und was echte, konsequente Positionierung stattdessen bedeutet Welche Tools und Organisationen im Ernstfall helfen können Warum Creator:innen durch Hate lauter werden und Marken leider immer leiser Zum Abschluss wird klar: Online-Hate ist kein Zufall. Er ist ein Produkt aus Algorithmen, Aufmerksamkeit und Systemen. Solange Aufmerksamkeit die wichtigste Währung bleibt, wird Hate Teil dieses Spiels bleiben. Die Frage ist nicht ob du Hate bekommst, sondern wie vorbereitet du bist, wenn er kommt. 🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Haltung kein strategischer Move mehr sein darf, sondern Pflicht ist. Mein Buch: Der Social Media Faktor: Wie er Erfolg steuert und Unternehmen voranbringt. https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683/ref=zg_bs_g_655666_d_sccl_3/261-0665301-9858801?psc=1 --- Hans auf LinkedIn folgen ✅Anne auf LinkedIn folgen ✅ Keywords der Folge: Online Hate, Online Hate Speech, Hate Speech Social Media, Hasskommentare Social Media, Hate gegen Frauen, Body Shaming, Body Shaming Social Media, Sexismus Online, Frauenfeindlichkeit Internet, Algorithmus Hate, Algorithmus Konflikt, Social Media Algorithmus, Haltung Marke, Markenhaltung, Brand Positioning Krise, Krisenkommunikation Social Media, Krisenkommunikation Marke, Image Restoration Theory, VW Dieselgate, Marke unter Druck, Schweigen als Strategie, Hatewelle Marken, Hatewelle Creator, Creator Hate, Online Hate Creator, Community Management Hate, Community Moderation, Kommentarspalte moderieren, Rainbow Washing, Purpose Washing, echte Positionierung, Haltung zeigen Marke, Marke Haltung 2025, Anne Kirchhoff, Slow Running, Running Creator, Social Media Consultant, Community Expertin, Vorbereitung Hate, Krisenplan Social Media, Social Media Krise, Aufmerksamkeit Algorithmus, Reichweite durch Konflikt, Frauensport Social Media, Online Sicherheit Creator, Hate Tools, Gegenrede Online, Social Media Faktor, Marketing Podcast Deutsch
March 17 · 37 min
775.000$ Gehalt für Storytelling: Wie Netflix, OpenAI und Anthropic neue Standards in der Branche setzen - Mit Max Ziche von getpress - Folge #10
KI flutet das Internet mit Content. LinkedIn-Stellen für Storytelling haben sich von 2024 auf 2025 verdoppelt. Netflix, OpenAI, Anthropic zahlen bis zu 775.000 Dollar im Jahr für Menschen, die Geschichten erzählen können, ohne eine einzige Zeile Code zu schreiben. In dieser Folge spreche ich mit Max Ziche, PR-Profi und Mitgründer von getpress, darüber, warum menschliches Storytelling gerade zur knappsten Ressource der Wirtschaft wird und was die meisten Unternehmen dabei noch komplett falsch machen. In dieser Folge geht es darum: - Warum PR nicht tot war, sondern nur unterschätzt, und jetzt zurückkommt - Weshalb Technologie zur Commodity wird und Kommunikation zum neuen Wettbewerbsvorteil - Was Aleph Alpha als Kommunikationsfall lehrt: Wie zu viel Hype eine Firma zerstört - Warum authentisch und strategisch kein Widerspruch ist - Wie der Golden Circle von Simon Sinek erklärt, warum die meisten Firmen ihre Geschichte falsch erzählen - Welche drei Krisen gleichzeitig gerade PR wieder unverzichtbar machen: Vertrauen, Sichtbarkeit, Technologie - Warum KI kein Tool ist, sondern Betriebssystem, und was das für Kommunikatoren bedeutet Zum Abschluss wird klar: Wer heute noch glaubt, gute Technologie reicht als Alleinstellungsmerkmal, hat die Entwicklung verschlafen. Die Frage ist nicht mehr, ob du kommunizierst. Sondern wie gut. 🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Storytelling die wichtigste Investition für Unternehmen der nächsten Jahre ist. Mein Buch: Der Social Media Faktor: Wie er Erfolg steuert und Unternehmen voranbringt. ⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683/ref=zg_bs_g_655666_d_sccl_3/261-0665301-9858801?psc=1⁠ Hans auf LinkedIn folgen ✅ Max auf Linkedin folgen ✅ Keywords der Folge: Storytelling, Storytelling Marketing, Storytelling Unternehmen, Storytelling Business, menschliches Storytelling, Storytelling KI, Storytelling vs KI, PR Podcast, PR Strategie, PR 2025, PR zurück, Public Relations, PR Unternehmen, Unternehmenskommunikation, Kommunikation Wettbewerbsvorteil, Kommunikation Strategie, Technologie Commodity, KI Content, KI flutet Internet, KI Kommunikation, KI als Betriebssystem, Anthropic Jobs, OpenAI Jobs, Netflix Storytelling, Storytelling Jobs 2025, LinkedIn Storytelling, getpress, Max Ziche, PR Gründer, Startup PR, Aleph Alpha Kommunikation, Hype Kommunikation, Vertrauen Marke, Markenkommunikation, Golden Circle Simon Sinek, Simon Sinek Marketing, Brand Story, Corporate Storytelling, Sichtbarkeit Unternehmen, Sichtbarkeit Marke, Krisenkommunikation, Vertrauenskrise, PR unverzichtbar, authentische Kommunikation, strategische Kommunikation, Wettbewerbsvorteil Kommunikation, Content Strategie, Marketing Podcast Deutsch, Social Media Faktor, Kommunikation Zukunft, PR Investition
February 24 · 38 min
Gesicht der Firma: Wie viel Persönlichkeit braucht ein Unternehmen im Marketing wirklich? - Mit Denise Haverkamp von DH Agency - Folge #9
Was passiert, wenn Unternehmen nicht nur über Logos und Claims sprechen, sondern über echte Gesichter? In dieser Folge von DAS URTEIL verhandeln wir einen Trend, der Marketing, Recruiting und Unternehmensführung gleichermaßen verändert: Brauchen Unternehmen heute starke Persönlichkeiten, um erfolgreich zu sein? Gemeinsam mit Denise Haverkamp, Gründerin von DH Agency, sprechen wir über Personal Branding im Unternehmenskontext. Denise bringt als Beraterin für über 60 Marken und Corporate Influencer:innen viel Erfahrung in diesem Bereich mit. Wir klären, wann Gesichter wirklich Vertrauen schaffen und wann sie zum Risiko werden. In dieser Folge geht es darum: Wie Personal Brands Saleszyklen verkürzen und Kaufentscheidungen beeinflussen können Warum Community Building und Loyalität durch Gründer:innen-Gesichter stärker werden Welche Rolle Sichtbarkeit beim Fundraising und im Recruiting spielt Wie Konzerne mit Corporate Influencer:innen arbeiten können Wo die Risiken liegen: Abhängigkeit, Skandale, Exit-Szenarien Warum Personal Branding kein Ersatz für ein gutes Produkt ist Und weshalb Authentizität wichtiger ist als Viralität Zum Abschluss wird ein klares Urteil gesprochen: Ist das Gesicht der Firma ein echter Wachstumstreiber oder nur ein überschätzter Marketing-Hype? Und unter welchen Bedingungen lohnt es sich wirklich, Persönlichkeiten strategisch aufzubauen? 🎧 Jetzt reinhören und verstehen, ob Personal Branding für dein Unternehmen Trend oder Risiko ist. Mein Buch: Der Social Media Faktor: Wie er Erfolg steuert und Unternehmen voranbringt. ⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683/ref=zg_bs_g_655666_d_sccl_3/261-0665301-9858801?psc=1⁠ --- ✅ ⁠Hans auf LinkedIn folgen⁠✅ ⁠Hans auf Instagram folgen Keywords der Folge: Personal Branding, Personal Branding Unternehmen, Personal Branding Strategie, Personal Branding B2B, Personal Branding LinkedIn, Personal Branding Gründer, Gründer Gesicht, Unternehmensgesicht, Corporate Influencer, Corporate Influencer Strategie, Corporate Influencer Programm, Denise Haverkamp, DH Agency, Gesicht der Firma, CEO Personal Brand, Founder Brand, Founder Sichtbarkeit, Sichtbarkeit Recruiting, Sichtbarkeit Fundraising, Personal Brand Risiko, Abhängigkeit Personal Brand, Skandal Personal Brand, Exit Personal Brand, Authentizität vs Viralität, Vertrauen durch Gesichter, Markenloyalität, Community Loyalität, Saleszyklen verkürzen, Kaufentscheidung Vertrauen, Personal Brand Sales, Unternehmenskommunikation, Markenkommunikation, Marke Mensch, Human Branding, B2B Sichtbarkeit, LinkedIn Sichtbarkeit, Recruiting Marketing, Employer Branding, Employer Branding Personal Brand, Wachstumstreiber Marketing, Marketing Hype, Personal Branding Trend, Personal Branding Podcast, Marketing Podcast Deutsch, Unternehmensführung Kommunikation, Social Media Faktor, Marke aufbauen, Persönlichkeit Marke, strategisches Personal Branding
February 10 · 36 min
Mit Reichweite bezahlen? Influencer als Investoren und wie diese Deals funktionieren - Mit Sarah Kübler und Sebastian Niemann von Next Gen Innovators - Folge #8
Was passiert, wenn Creator:innen nicht mehr nur für Kampagnen bezahlt werden, sondern mit ihrer Reichweite direkt ins Unternehmen investieren? In dieser Folge sprechen wir über Influencer:innen als Investor:innen und sogenannte Media-for-Equity-Modelle. Statt klassischer Gagen erhalten Creator:innen echte Unternehmensanteile und werden zu langfristigen Partner:innen von Marken und Startups. Gemeinsam mit Sarah Kübler und Sebastian Niemann, den Gründer:innen von Next Gen Innovators, werfen wir einen tiefen Blick hinter die Kulissen dieser Deals und klären, wie sie in der Praxis funktionieren. Was Influencer:innen Shared Business Models / Media for Equity wirklich sind Für welche Startups und Marken diese Modelle sinnvoll sind und für wen nicht Wie solche Deals entstehen und wer sie initiiert Welche Voraussetzungen Creator:innen und Unternehmen mitbringen müssen Welche Chancen und Risiken auf beiden Seiten entstehen Warum Reichweite zunehmend zur Investitionswährung wird Zum Abschluss wird ein klares Urteil gezogen: Trend oder nachhaltiges Modell? Und unter welchen Bedingungen lohnt sich der Einstieg wirklich? Jetzt reinhören und verstehen, wie sich Influencer:innen Marketing gerade grundlegend verändert. Mein Buch: Der Social Media Faktor: Wie er Erfolg steuert und Unternehmen voranbringt. ⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683/ref=zg_bs_g_655666_d_sccl_3/261-0665301-9858801?psc=1⁠ --- ✅ Hans auf LinkedIn folgen ✅ Hans auf Instagram folgen Keywords der Folge: Media for Equity, Media for Equity Modell, Influencer Investor, Creator Investor, Influencer Unternehmensanteile, Creator Unternehmensanteile, Reichweite als Investition, Influencer Marketing Zukunft, Influencer Marketing 2025, Influencer Business Model, Shared Business Model, Creator Economy, Creator Economy Modelle, Influencer Startup, Startup Marketing, Startup Wachstum, Influencer Deal, Influencer Partnerschaft, langfristige Influencer Kooperation, Influencer statt Gage, Reichweite monetarisieren, Reichweite als Währung, Sarah Kübler, Sebastian Niemann, Next Gen Innovators, Gründer Influencer, Influencer Gründer, Creator als Partner, Brand Partnership, Startup Finanzierung, alternative Finanzierung Startup, Equity Marketing, Wachstumsstrategie Startup, Influencer Risiko, Creator Risiko, Marke und Creator, Influencer Modelle, Performance Influencer, Influencer Strategie, Social Media Business, Social Media Monetarisierung, Creator Monetarisierung, Influencer Trend, nachhaltiges Influencer Marketing, Influencer Podcast Deutsch, Marketing Podcast Deutsch, Social Media Faktor, Creator Wirtschaft, Investition Reichweite, Influencer Equity Deal
January 27 · 33 min
Luxus-Image und Nahbarkeit? Old Money Marketing und Luxus Marketing, was trotzdem authentisch bleibt - Mit Florian Brockmann von Clarins - Folge #7
Was macht modernen Luxus eigentlich aus? Und wie gelingt der Spagat zwischen Exklusivität und Nahbarkeit? In dieser Folge von DAS URTEIL geht es um Old Money Marketing und den wachsenden Wunsch nach leisem Luxus, Handwerkskunst und Haltung. Gemeinsam mit Florian Brockmann, Marketing Director bei Clarins, schauen wir auf Marken, die bewusst auf Understatement setzen und trotzdem relevant und begehrlich bleiben. Wir sprechen darüber, warum Silent Luxury kein Hype ist, wie sich Luxusmarketing durch Social Media verändert, was junge Konsument:innen heute wirklich von High-End-Brands erwarten und warum Heritage und Haltung die wichtigsten Assets sind, wenn es um langfristige Markenbindung geht. Florian teilt Insights aus seiner Arbeit mit internationalen Luxusmarken und verrät, warum kompromisslose Markenführung wichtiger ist als der nächste Trend. Eine Folge über die Kraft von Reduktion, den richtigen Ton in einer lauten Welt und wie Luxusmarken heute Nähe schaffen, ohne an Strahlkraft zu verlieren. Jetzt reinhören 🎧 ---- ✅ Folge Hans auf LinkedIn ✅ Folge Hans auf Instagram Keywords der Folge: Silent Luxury, Silent Luxury Marketing, Old Money Marketing, Old Money Aesthetic, leiser Luxus, Luxusmarketing, Luxusmarken Marketing, Luxusmarken Social Media, Luxusmarken Strategie, High End Marketing, Premium Marketing, Exklusivität Marketing, Nahbarkeit Luxus, Understatement Marketing, Luxus Understatement, Heritage Marketing, Markenführung Luxus, kompromisslose Markenführung, Markenbindung Luxus, Luxus Handwerkskunst, Handwerk Marke, Clarins Marketing, Florian Brockmann, Marketing Director Luxus, internationale Luxusmarken, Luxus DACH, Luxus Gen Z, junge Konsumenten Luxus, Gen Z Luxus, Luxus Social Media, Social Media Luxusmarken, Luxus Instagram, Luxus Content, Luxus Relevanz, Begehrlichkeit Marke, Markenbegehren, Luxus Haltung, Purpose Luxus, Reduktion Marketing, weniger ist mehr Marketing, Luxus Podcast Deutsch, Marketing Podcast Deutsch, Luxus Trend 2025, Premiummarke aufbauen, Premiumpositionierung, Marke und Exklusivität, Luxus Nähe, Luxus Authentizität, Social Media Faktor, Luxusmarketing Zukunft
January 13 · 37 min
GEO: PR Comeback im KI Zeitalter - Totgesagt und jetzt wieder gefragt - Mit Martin Wenk von Ketchum Germany - Folge #6
KI verändert PR: Warum strukturierte Inhalte über Marken entscheiden PR erlebt gerade ein echtes Comeback. Ausgelöst durch KI. Denn immer mehr Unternehmen erkennen: Wer heute in KI-Antworten sichtbar sein will, braucht mehr als Pressemitteilungen. Sichtbarkeit entsteht durch strukturierte, gut auffindbare Inhalte und genau darum geht es in dieser Folge. Hans Neubert spricht mit Martin Wenk, Senior Consultant Marketing Intelligence bei Ketchum Germany und GEO-Experte, über die Renaissance klassischer PR und wie sie sich im Zeitalter von ChatGPT & Co. neu aufstellt. Martin erklärt, wie KIs Inhalte wirklich auswählen, was unter Generative Engine Optimization (GEO) zu verstehen ist und warum Formate wie Studien, Fachartikel oder Whitepaper plötzlich wieder strategisch relevant sind. 💡 Wie KI Antworten generiert und warum manche Marken öfter genannt werden 💡 Welche Content-Formate jetzt wirklich zählen 💡 Warum klassische PR wieder Sichtbarkeit und Vertrauen schafft 💡 Wie Marken ihre Inhalte KI-freundlich aufbereiten müssen 💡 Und: Welche ethischen Fragen der neue Einfluss auf Antworten mit sich bringt Am Ende stellt sich wie immer die Frage: Trend oder Trash? DAS URTEIL gibt’s wie gewohnt zum Schluss. Jetzt reinhören und verstehen, warum PR und KI kein Widerspruch, sondern die perfekte Kombination sind. DAS URTEIL - Ein New Com Podcast --- ✅ Folge Hans auf LinkedIn ✅ Folge Hans auf Instagram Keywords der Folge: GEO, Generative Engine Optimization, GEO Marketing, GEO SEO, KI Sichtbarkeit, KI PR, PR und KI, PR Renaissance, PR Comeback, PR 2025, PR Strategie KI, Ketchum Germany, Martin Wenk, PR Consultant, Marketing Intelligence, ChatGPT Sichtbarkeit, ChatGPT Marken, KI Antworten Marken, KI Content Strategie, KI Inhalte, strukturierte Inhalte, KI-freundlicher Content, Content Formate KI, Whitepaper KI, Fachartikel KI, Studien Marketing, PR Inhalte, Pressemitteilung KI, Marke in KI sichtbar, KI Suche, KI statt Google, AI Search, LLM Marketing, LLM Sichtbarkeit, Anthropic Marketing, OpenAI Marketing, Markenvertrauen KI, Vertrauen durch PR, Glaubwürdigkeit Content, Content Marketing 2025, SEO 2025, SEO KI, PR Podcast Deutsch, Marketing Podcast Deutsch, Unternehmenskommunikation KI, Kommunikation Zukunft, KI Ethik Marketing, Einfluss KI Antworten, Social Media Faktor, Sichtbarkeit Zukunft
Dec 30, 2025 · 35 min
Nostalgie-Marketing und warum es gerade jetzt so gut funktioniert - mit Lilli Ferreira⁠ von Zalando - Folge #5
Vertraute Bilder, retro Sounds und Kindheitsgefühle. Kaum ein Marketing-Ansatz löst aktuell so viel aus wie Nostalgie. Aber warum boomt der Rückblick gerade jetzt? In dieser Folge von DAS URTEIL spricht Hans mit Lilli Ferreira, Global Social Media Managerin bei Zalando und Co-Host des Podcasts Social First. Gemeinsam analysieren sie, was hinter dem Trend steckt und warum Nostalgie weit mehr ist als ein kurzfristiger Hype. In dieser Folge lernst du: - Wie Marken das Potenzial richtig nutzen und was sie besser lassen - Wo man gute Insights aus der eigenen Community wirklich findet - Und: Warum Nostalgie kein Selbstzweck ist, sondern Teil einer klugen Strategie sein kann. Lilli bringt Beispiele, Cases und Insights aus ihrer täglichen Arbeit bei Zalando mit und erklärt, warum selbst Internet-Nostalgie aus 2010 längst einen festen Platz in der Markenkommunikation verdient hat. Am Ende folgt wie immer: DAS URTEIL. Trend oder Trash? Lohnt sich Nostalgie-Marketing wirklich – und wenn ja für wen? Keywords der Folge: Nostalgie Marketing, Nostalgie Marketing Strategie, Nostalgie Trend, Retro Marketing, Retro Branding, Nostalgie Werbung, Kindheitsgefühle Marketing, emotionales Marketing, Emotionen Marke, Markenkommunikation Nostalgie, Nostalgie Social Media, Nostalgie Content, Internet Nostalgie, 2000er Nostalgie, Y2K Marketing, Retro Sounds Marketing, Zalando Marketing, Zalando Social Media, Lilli Ferreira, Global Social Media Manager, Social First Podcast, Community Insights, Community Marketing, Zielgruppen Insights, Marken Nostalgie Cases, Nostalgie Kampagne, Nostalgie Strategie, Nostalgie kein Hype, Nostalgie Psychologie, warum Nostalgie wirkt, Nostalgie und Vertrauen, Markenbindung Emotion, Markenloyalität Gefühle, Storytelling Nostalgie, Heritage Marketing, Retro Trend 2025, Markengeschichte nutzen, Nostalgie Gen Z, Gen Z Retro, Millennials Nostalgie, Nostalgie Podcast Deutsch, Marketing Podcast Deutsch, Social Media Strategie, Content Strategie 2025, Trend oder Trash, Markenrelevanz, Nostalgie Selbstzweck, emotionale Markenkommunikation, Social Media Faktor, Nostalgie Wettbewerbsvorteil