Brand Focus

DPDK

Welkom bij Brand Focus, een podcast voor merken die willen groeien in een tijd waarin groei niet langer vanzelfsprekend is. In elke aflevering duikt Pim van Helten, CEO van DPDK, in gesprek met CMO’s en marketing leaders over de strategische uitdagingen die merken vandaag bezighouden.

Samen onderzoeken ze vragen als: hoe vind je de juiste balans tussen brand en performance? Hoe bouw je duurzame merkwaarde met meer samenhang? En hoe realiseer je meetbare groei via krachtige brandsystemen?

Brand Focus is een podcast van DPDK, merk- en innovatiepartner.

Volg Pim op LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pimvanhelten/

Meer over DPDK: https://dpdk.com/

Play

Open in

8 episodes
Avg 39 min
Dutch

Episodes 8

Newest Oldest Longest

All8 Unplayed8 In progress0 Played0

S10 · E8
Thursday · 58 min
EP8 - Lindt & Sprüngli (Tanja Kempen): premium blijven in een markt vol prijsdruk
Welkom bij Brand Focus, de podcast voor merken die willen groeien in een tijd waarin groei niet langer vanzelfsprekend is. In deze achtste aflevering praat host Pim van Helten met Tanja Kempen, Marketing Director Benelux bij Lindt & Sprüngli. Lindt is het meest waardevolle chocolademerk ter wereld en het merk achter Lindor, Excellence en Gold Bunny. Voor Lindt bouwde Tanja aan merken bij Unilever, FrieslandCampina en Kraft Heinz.Hoe bouw je aan een merk van 180 jaar oud in een markt waarin je nog de nieuwkomer bent? En hoe blijf je premium als cacaoprijzen en consumentenbudgetten onder druk staan? Volg Pim op LinkedIn: / pimvanhelten Volg Tanja op LinkedIn: linkedin.com/in/tanjakempen Meer over DPDK: https://dpdk.com Brand Focus Canvas: https://dpdk.com/en/insights/download... Brand Focus boek (Pre order): https://dpdk.com/en/insights Hoofdstukken: 00:00 - Introductie: Tanja’s carrière in merkbouw 04:41 - Lindt in de Benelux: focus op de core 11:39 - Het merkverhaal: 180 jaar vakmanschap 18:46 - Onderscheidend zijn in plaats van anders zijn 22:37 - Van eigen winkels tot de Dubai-reep 39:37 - Consistentie bewaken: mensen en de maître 44:27 - Premium onder druk en de weg vooruit
- Chapters
S9 · E7
September 24 · 55 min
EP7 - O’Neill, Supra & AGU (Sascha Weil): waarom authenticiteit wint van spreadsheets
Welkom bij Brand Focus, een podcast voor merken die willen groeien in een tijd waarin groei niet langer vanzelfsprekend is. In deze zevende aflevering gaat host Pim van Helten in gesprek met Sascha Weil, die als merkbouwer werkte voor iconische merken als O'Neill, Buddha to Buddha, Supra, Zusss en AGU. Want waarom verliezen merken hun authenticiteit zodra cijfers de leiding overnemen? En hoe blijf je als merk dicht bij je eigen gevoel, ook als de druk om te groeien toeneemt? Volg Pim op LinkedIn: / pimvanhelten Volg Sascha op LinkedIn: / saschaweil Meer over DPDK: https://dpdk.com Brand Focus Canvas: https://dpdk.com/en/insights/download... Brand Focus boek (Pre order): https://dpdk.com/en/insights Hoofdstukken: 00:00 Intro: het succes van O'Neill 07:20 De neergang van O'Neill 14:25 Buddha To Buddha: merkgevoel 22:13 Supra en Chad Muska 29:54 Zusss: cultuur na een overname 43:51 AGU: focus terugbrengen 53:20 Apple, Vans en Vuori
- Chapters
S6 · E6
June 25 · 15 min
EP6 - Pim van Helten: waarom merkstrategieën sterven in de uitvoer
Welkom bij Brand Focus, een podcast voor merken die willen groeien in een tijd waarin groei niet langer vanzelfsprekend is. In deze zesde aflevering neemt host Pim van Helten je mee in de methodiek achter Brand Focus. Want waarom stranden de meeste merkstrategieën in de uitvoer? En waarom zorgt consistente executie voor merken die écht groeien? Volg Pim op LinkedIn: / pimvanhelten Meer over DPDK: https://dpdk.com Brand Focus Canvas: https://dpdk.com/en/insights/download... Brand Focus boek (Pre order): https://dpdk.com/en/insights Hoofdstukken: 00:00 Groei is niet vanzelfsprekend 02:36 Strategie alleen is niet genoeg 04:01 20% strategie, 80% uitvoering 07:50 Introductie van Brand Focus 09:22 Je merk is je toekomst 10:47 Je merk is een levend systeem 15:12 Discipline maakt of breekt je merk
- Chapters
S5 · E5
May 7 · 26 min
EP5 - Pim van Helten: kiest AI straks nog voor jouw merk?
Welkom bij Brand Focus, een podcast voor merken die willen groeien in een tijd waarin groei niet langer vanzelfsprekend is. In deze vijfde aflevering duikt host Pim van Helten in een fundamentele verschuiving in marketing: wat gebeurt er als niet alleen mensen, maar ook AI-systemen en agents beslissen welk merk wordt gekozen? Wat betekent het voor je merk als je niet meer wordt vergeleken door mensen, maar wordt gefilterd door systemen? En hoe zorg je ervoor dat je merk niet alleen emotioneel resoneert, maar ook rationeel verkiesbaar is in een wereld waarin AI de shortlist bepaalt? Volg Pim op LinkedIn: / pimvanhelten Meer over DPDK: https://dpdk.com Brand Focus Canvas: https://dpdk.com/en/insights/download... Brand Focus boek (Pre order): https://dpdk.com/en/insights Hoofdstukken: 00:00 Groei is niet vanzelfsprekend 03:29 AI: productie vs. merkervaring 04:03 De realitycheck van Klarna 09:43 Als AI voor consumenten kiest 12:00 Merken voor mensen en agents 15:15 Marketing wordt hybride 18:02 Van merkbelofte naar bewijs 23:29 Zichtbaar is niet gekozen
- Chapters
April 2 · 23 min
EP4 - Pim van Helten: hoe AI merkfragmentatie versterkt
Welkom bij Brand Focus, een podcast voor merken die willen groeien in een tijd waarin groei niet langer vanzelfsprekend is. In deze vierde aflevering duikt host Pim van Helten in een van de grootste uitdagingen waar merken vandaag de dag voor staan: hoe groei je in een tijdperk van fragmentatie, afnemend vertrouwen en versnellende AI? Wat gebeurt er wanneer je merkverhaal begint te versnipperen over kanalen, teams en systemen? En hoe bouw je een coherent en betrouwbaar merk wanneer zowel consumenten als algoritmes je op grote schaal beoordelen? Volg Pim op LinkedIn: / pimvanhelten Meer over DPDK: https://dpdk.com Brand Focus Canvas: https://dpdk.com/en/insights/download... Brand Focus boek (Pre order): https://dpdk.com/en/insights Hoofdstukken: 00:00 Groei in de aandachtseconomie 00:53 Vertrouwenscrisis en consistentie 02:24 Wat merkfragmentatie is 04:17 Waarom fragmentatie ontstaat 06:55 Hoe AI fragmentatie versterkt 09:02 Merken die AI-agents begrijpen 15:14 Oplossing: merksysteem, geen tools
- Chapters
S3 · E3
March 10 · 55 min
EP3 - Diergaarde Blijdorp (Carolien Ottjes): van dierentuin naar impactorganisatie
Welkom bij Brand Focus, een podcast voor merken die willen groeien in een tijd waarin groei niet langer vanzelfsprekend is. In deze derde aflevering spreekt host Pim van Helten met Carolien Ottjes, Chief Marketing Officer bij Diergaarde Blijdorp, over wat er nodig is om een 168 jaar oude instelling te herpositioneren voor een nieuw tijdperk. Hoe transformeer je een geliefd publiek merk met diepe emotionele wortels tot een missiegedreven impactorganisatie? En wat is ervoor nodig om merk, cultuur, businessmodel en digitale infrastructuur op één lijn te brengen rond een langetermijnambitie? Volg Pim op LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pimvanhelten/ Volg Carolien op LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/carolien-ottjes/ Meer over DPDK: https://dpdk.com Brand Focus Canvas: https://dpdk.com/en/insights/download... Brand Focus book Pre order: https://dpdk.com/en/insights Hoofdstukken: 00:00 Intro 01:45 Een iconisch merk transformeren 06:40 Een nieuwe missie verankeren 11:05 Soortbehoud en Masterplan 2050 20:44 Wat impact betekent voor Blijdorp 32:17 Impact versus commerciële druk 40:08 De digitale basis voor groei
- Chapters
S3 · E2
March 10 · 34 min
EP2 - DPDK (Michael Vromans): waarom merken vertrouwen verliezen in de klantbeleving
Welkom bij Brand Focus, een podcast voor merken die willen groeien in een tijd waarin groei niet langer vanzelfsprekend is. In deze tweede aflevering spreekt host Pim van Helten met Michael Vromans, Chief Creative Officer bij DPDK, over de experience gap: de groeiende kloof tussen wat merken beloven en wat klanten daadwerkelijk ervaren. Waarom verliezen merken hun geloofwaardigheid eerder in de ervaring dan in de strategie? En wat gebeurt er wanneer marketing, technologie, product en service er niet in slagen om gedurende de hele klantreis dezelfde belofte waar te maken? Volg Pim op LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pimvanhelten/ Volg Michael op LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/michaelvromans/ Meer over DPDK: https://dpdk.com Brand Focus Canvas: https://dpdk.com/en/insights/download... Brand Focus boek (Pre order): https://dpdk.com/en/insights Hoofdstukken: 00:00 Intro 01:21 De ervaringskloof 06:41 Wat merkbeleving inhoudt 10:30 De rol van digitaal 13:15 Waarom klantreizen vastlopen 16:24 Het probleem van stil afhaken 19:48 Waar geloofwaardigheid verdwijnt 27:05 Wat verloren vertrouwen kost 31:17 De ervaringskloof dichten
- Chapters
S1 · E1
March 2 · 43 min
EP1 - DPDK (Michael Vromans): over generieke branding en waarom merken op elkaar gaan lijken
Welkom bij Brand Focus, een podcast voor merken die willen groeien in een tijd waarin groei niet langer vanzelfsprekend is. In deze eerste aflevering gaat host Pim van Helten in gesprek met Michael Vromans, Chief Creative Officer bij DPDK. Samen onderzoeken zij waarom zoveel merken vandaag de dag hetzelfde klinken en eruitzien, en hoe de druk van digitale kanalen, trends, AI en always-on marketing leidt tot generieke merkkeuzes. Wat is generieke branding werkelijk? Waarom ondermijnt het onderscheidend vermogen, merkpositionering en lange termijn groei? En wat vraagt het van marketing leadership om consistente, gedurfde beslissingen te nemen die wél zorgen voor relevantie en commerciële impact? Volg Pim op LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pimvanhelten/ Volg Michael op LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/michaelvromans/ Meer over DPDK: https://dpdk.com Brand Focus Canvas: https://dpdk.com/en/insights/download... Brand Focus boek (Pre order): https://dpdk.com/en/insights Hoofdstukken: 00:00 Intro 02:35 Wat is generieke branding? 07:07 Kanaalexplosie en uniformiteit 14:28 AI, templates en creativiteit 17:17 Voorbeelden van inwisselbare merken 26:05 Van wie is het merk echt? 32:52 Merken die het goed doen
- Chapters

Showing 1–8 of 8 episodes